导语

  

内容提要

  

    本教材以项目任务为引领，让学生团队分析某个具体企业的市场营销策略及相关工作，辅之以案例分析、实战演练的内容，以项目任务书、项目指导书及基本知识、项目自我练习各板块为载体，有机配合，指导学生学习和实践，以达到提高综合能力、掌握营销基本知识的目的。本书主要内容包括：营销观念分析、具体企业的业务组合规划分析、企业的营销环境分析、具体企业的消费者购买行为分析、具体企业的市场竞争战略分析、具体企业的目标市场营销策略分析、企业的产品策略分析、企业的定价策略分析、渠道策略分析、促销推销实战、认识新媒体营销。
    本教材由具有多年一体化课程教学经验的老师编写，由具有实战经验的企业一线专家参与，同时配有大量电子化、立体化教学资源。本教材既可作为高等职业院校市场营销及相关专业教学用书，也可供市场营销从业人员参考使用。

项目1  营销观念分析
  任务1  组建团队，确定模拟企业
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
  任务2  营销观念案例分析
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
    项目自我练习1
项目2  具体企业的业务组合规划分析
  任务1  学习相关知识
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
  任务2  企业业务组合规划分析
    项目任务书
    项目指导书
    自学与拓展
    项目自我练习2
项目3  企业的营销环境分析
  任务1  听老师讲解相关知识
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
  任务2  具体企业的市场营销环境分析
    项目任务书
    项目指导书
    项目自我练习3
项目4  具体企业的消费者购买行为分析
  任务1  听老师讲解相关知识
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
  任务2  实地观察调研分析消费者行为
    项目任务书
    项目指导书
    项目自我练习4
项目5  具体企业的市场竞争战略分析
  任务  分析具体企业的市场竞争战略
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
    项目自我练习5
项目6  具体企业的目标市场营销策略分析
  任务  分析具体企业的目标市场营销策略
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
    自学与拓展
    项目自我练习6
项目7  企业的产品策略分析
  任务1  产品策略分析
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
  任务2  产品策略案例分析
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
    项目自我练习7
项目8  企业的定价策略分析
  任务1  学习相关知识
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
  任务2  企业的定价策略分析
    项目任务书
    项目指导书
    项目自我练习8
项目9  渠道策略分析
  任务1  学习相关知识
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
  任务2  企业的渠道策略分析
    项目任务书
    项目指导书
    自学与拓展
    项目自我练习9
项目10  促销推销实战
  任务  促销推销实战策划及实施
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
    项目自我练习10
项目11  认识新媒体营销
  任务1  认识新媒体及新媒体营销
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
  任务2  四种新媒体平台营销
    项目任务书
    项目指导书
    基本知识
    项目自我练习11