导语

  

内容提要

  

    本书以企业筹建为目的，以企业创建流程为主线，对相关的工商企业管理专业课程进行梳理与总结，并吸收了国内外有关企业策划研究与实践的成果，坚持理论与实践相结合的原则，突出实用性，从我国企业所处的实际环境出发，对企业发展战略的选择与制订、企业营销方案的确定、企业品牌及形象的树立与宣传、企业公共关系管理、企业广告策划以及企业商业模式选择进行了全方位的介绍。
    本书对于工商企业管理专业学生将所学专业理论知识融会贯通，形成整体专业理论体系和专业意识有很大的帮助；也可助力非工商企业管理专业的学生了解和掌握企业创建、运营的基本知识，开展自主创业。

    宋绮辛
    1968年4月出生，籍贯河北省邢台市，管理学教授，杭州市领军人才，杭州市重点社科研究基地—“浙江制造国际化研究中心”首席专家，主持完成多项省部级课题的研究，发表论文多篇，长期从事企业管理研究与教学。

第一章  企业策划概论
  第一节  企业策划的特点与作用
  第二节  企业策划的步骤
第二章  企业战略策划
  第一节  企业战略的构成
  第二节  企业战略分析
  第三节  企业战略规划
  第四节  企业战略的执行
第三章  企业营销策划
  第一节  企业营销策划的概念和特点
  第二节  企业目标市场策划
  第三节  企业产品策划
  第四节  企业价格策划
  第五节  企业营销渠道策划
  第六节  企业销售促进策划
第四章  企业品牌策划
  第一节  品牌策划的程序
  第二节  品牌的战略策划
  第三节  品牌的推广策划
第五章  企业形象策划
  第一节  企业形象的基本内容
  第二节  企业形象策划
  第三节  CIS战略的导入与实施
第六章  企业公关策划
  第一节  公关基本原理与基本策略
  第二节  企业公关策划的基本技巧
  第三节  企业专项活动策划
  第四节  企业文化策划
  第五节  企业危机公关策划
第七章  商业模式开发与策划
  第一节  商业模式的设计
  第二节  互联网时代的商业模式
  第三节  创业策划
  第四节  创业企业经营策划
  第五节  高新企业融资与商业计划
参考文献