导语

  

内容提要

  

    本书是一部系统阐述影视广告的主题定位、创意策略、结构形态、视听艺术的著作。内容包含：影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计、影视广告结构形态和时空设计、数字技术在影视广告中的应用等。本书将学理分析和广告案例相结合，同时对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告；动画元素、3D特效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前沿内容也进行了论述。书中既有理论研究，又有实践经验概括，对影视广告工作者和相关研究者，能为其研究和创作提供指导借鉴价值；对高校广播电视编导、广告学专业、电视节目制作、新闻专业等诸多专业的人才培养能切合教学需要和专业人才培养的需求，具有推广应用价值。

前言
第一章  影视广告导论
  第一节  影视广告定义及构成要素
  第二节  影视广告历史分期
  第三节  影视广告艺术特性
  第四节  互联网时代影视广告传播特征
  第五节  新时代影视广告的生态变革
第二章  互联网新类型影视广告创作
  第一节  微影视广告
  第二节  视频公益广告
  第三节  影视植入式广告
  第四节  移动视频广告
第三章  影视广告主题与定位
  第一节  影视广告主题要素及演变
  第二节  影视广告主题类型
  第三节  影视广告主题构思
  第四节  影视广告定位类型
  第五节  “互联网+”时代影视广告定位变革
  第六节  “互联网+”时代影视广告定位策略
第四章  影视广告创意思维与技法
  第一节  影视广告创意概述
  第二节  影视广告创意流程
  第三节  影视广告文化创意
  第四节  影视广告创意技法
  第五节  影视广告创意策略
第五章  影视广告艺术与设计（上）
  第一节  影视广告构图设计与形式
  第二节  影视广告色彩设计与造型
  第三节  影视广告光线设计与技巧
第六章  影视广告艺术与设计（下）
  第一节  广告摄影角度运用技巧
  第二节  影视广告景别设计与表意
  第三节  影视广告字幕设计与编排
  第四节  影视广告声音的艺术构思
第七章  影视广告结构形态和时空造型
  第一节  影视广告结构形态
  第二节  影视广告时间设计
  第三节  影视广告空间造型
第八章  互联网时代影视广告新技术应用
  第一节  动画在影视广告中的应用探析
  第二节  人工智能介入广告创作与营销
  第三节  裸眼3D技术在影视广告中的运用
  第四节  VR、AR广告创意表现与传播策略
参考文献