导语
这是一本充满新观点的营销读物。在热点秒移的互联网时代,公司、品牌和个人在营销时如何发掘和塑造超级参与者,以获得持续的影响力。两位作者曾担任谷歌和盖茨基金会顾问,精通新型营销模式,在书中分析了乐高、爱彼迎、TED等商业案例,总结出传播创意、深度互动、提升影响力的实战方法。本书指出即使是病毒传播级别的在线营销,也是通过很多超级参与者实现的,拥有了这一股新势力,才能持续引爆,赢得更多追随者。
内容提要
在热点秒移的互联网时代,如何赢得持续影响力?答案是成为或挖掘超级参与者。
超级参与者是让创意持续扩散、让品牌造势崛起的新势力。不同于普通参与者,超级参与者为平台提供核心资产,如视频网站的主播或爱彼迎的房东。成为或拥有超级参与者,个人或组织才能够掌握市场与发言权。
本书两位作者曾担任谷歌和盖茨基金会顾问,他们通过分析爱彼迎、乐高、TED等商业案例,总结出了传播思想、深度互动、提升影响力的实战方法,如从“为黏性而生”到“为扩散而生”的三大原则,培养超级参与者的五个步骤,帮助你实现跨越式发展。
媒体推荐
这本书是洞悉新世界的一扇窗口。
——《纽约时报》
个人若想通过吸引大众开创事业或打造品牌,应该读读这本书。
——《福布斯》
网络时代已经彻底改变大众与组织的互动方式。对于希望在当今超连接的新世界实现进步,并扩大影响力的人来说,这本书是一部富有洞察力的指南。
——里德·霍夫曼领英联合创始人,《联盟》《闪电式扩张》作者
如果你想了解这个世界会如何变化,正在发生什么,以及如何找到出路,请读读这本书。
——理查德·布兰森维珍集团创始人
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——保罗·波尔曼联合利华前首席执行官
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——朱迪思·麦肯纳沃尔玛国际总裁兼首席执行官
目录
第1章 人人参与的新世界
第2章 新势力罗盘
第3章 创意传播的ACE原则
第4章 提升参与度的5个步骤
第5章 超级参与者、普通参与者与平台
第6章 新势力社区如何运转
第7章 参与溢价
第8章 打造新势力团队
第9章 新势力领导力
第10章 融合新旧势力的艺术
第11章 职场新势力
第12章 未来:全堆栈社会
术语表
致谢
注释