导语

  

内容提要

  

    本书受“贵州省2017年专业建设项目——旅游管理”项目资金资助，是贵州师范大学旅游管理本科专业特色课程的建设成果。
    作者以体演文化教学法中知行合一（Doing is knowing）的理念为指导，将关乎乡村旅游发展的乡景、规划、市场、产品、项目、形象、品牌、社区发展和运营管理等内容整合形成有机联系的六个教学模块，在吸收相关专家和学者研究成果的基础上分十二章进行编著。
    本书在每一章的后面配套相应的复习思考题和课后实践，让学生在“知行合一”中获得乡村旅游发展的理论与方法，习得一定的专业实践经验，进而拓展视野、提高创新能力。此外，该书还可以作为乡村旅游经营管理人员的参考用书。

模块一  乡村与旅游
  第一章  乡村旅游引论
    第一节  乡村与旅游
    第二节  乡村旅游发展的基本条件
    第三节  乡村旅游发展与学科支撑
  第二章  乡村旅游发展简史
    第一节  世界乡村旅游的发展
    第二节  当代中国乡村旅游的发展
模块二  乡景与规划
  第三章  乡景旅游资源认知与评价
    第一节  景观与风景
    第二节  乡景的构成与特征
    第三节  乡景旅游资源评价
  第四章  乡村旅游规划
    第一节  旅游规划与乡村旅游规划
    第二节  乡村旅游发展规划
    第三节  乡村旅游区规划
    第四节  乡村旅游规划制图
模块三  市场与产品
  第五章  乡村旅游市场分析与目标市场选择
    第一节  乡村旅游市场概述
    第二节  乡村旅游市场分析
    第三节  乡村旅游市场调查
    第四节  乡村旅游市场细分
    第五节  乡村旅游目标市场选择
  第六章  乡村旅游产品开发与营销策略
    第一节  乡村旅游产品概述
    第二节  乡村旅游产品开发
    第三节  乡村旅游市场营销策略
模块四  创意与项目
  第七章  乡村旅游项目创意
    第一节  创意与乡村旅游项目概述
    第二节  乡村旅游项目创意
  第八章  乡村旅游项目策划
    第一节  乡村旅游项目策划的内涵
    第二节  乡村旅游项目策划的内容
    第三节  乡村旅游项目策划程序与方法
模块五  形象与品牌
  第九章  乡村旅游地形象
    第一节  乡村旅游地形象概略
    第二节  乡村旅游地形象调查
    第三节  乡村旅游地形象定位
  第十章  乡村旅游品牌
    第一节  品牌概略
    第二节  乡村旅游品牌战略
    第三节  乡村旅游品牌设计
    第四节  乡村旅游品牌管理
模块六  社区与运营
  第十一章  乡村旅游社区发展
    第一节  社区概述
    第二节  乡村旅游社区
    第三节  乡村旅游社区营造
  第十二章  乡村旅游运营管理
    第一节  运营管理概述
    第二节  乡村旅游地运营管理模式
    第三节  质量管理与乡村旅游高质量发展
参考文献
后记