导语

  

内容提要

  

    本书先后被列入“十五”“十二五”国家级规划教材。
    本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富，资料翔实，注重理论性和实用性的结合。
    第三版更新了大量广告案例和数据资料，增加了移动互联网时代广告实践的最新内容，引入了广告心理学的最新研究成果，并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。
    本书可作为广告学、营销学、传播学等相关专业本科生、研究生教材，也可以供广告策划、公关策划、营销传播等从业人员参考学习。

第一章  绪论
  第一节  广告心理学的研究对象
  第二节  广告心理学的研究领域
  第三节  广告心理学的研究方法
  第四节  广告心理学与相关学科的关系
  第五节  广告心理学的发展简史
第二章  广告策略的心理基础
  第一节  各种消费群体的心理特征
  第二节  消费者的品牌选择策略
  第三节  消费者的购买行为
  第四节  各种商品的购买心理
  第五节  消费者对广告的反应
第三章  广告策划的心理依据和方法
  第一节  界定广告诉求对象
  第二节  确定广告目标的心理依据
  第三节  品牌的定位决策
  第四节  广告诉求决策及其心理依据
第四章  广告说服的原理和方法
  第一节  态度
  第二节  广告的说服机制
  第三节  广告的说服技巧
  第四节  广告的间接说服策略
  第五节  典型的广告诉求方法
第五章  广告表现的心理规律
  第一节  广告创意的构思方法
  第二节  广告表现的心理原则
  第三节  广告引人注意的原理和方法
  第四节  广告的视知觉原理及运用
  第五节  影响广告语言感知的因素
  第六节  影响广告语言理解的因素
  第七节  提高广告信息记忆效果的基本方法
  第八节  提高和巩固品牌知名度的策略
  第九节  影响受众情绪和情感的因素
第六章  媒体策划心理
  第一节  广告媒体的比较
  第二节  主要广告媒体的接触心态
  第三节  广告媒体的心理特性
  第四节  媒体中广告的位置效应
  第五节  广告重复的效果和方法
第七章  广告要素及其心理效应
  第一节  广告构成要素的心理效应及创作原则
  第二节  广告中画面和语言的配合
  第三节  广告颜色的心理效应及运用
  第四节  广告中人物模特的作用及运用
  第五节  广告大小的心理效应
第八章  广告效果测量
  第一节  广告效果测量概述
  第二节  印刷广告的效果测量
  第三节  电视广告效果测量
  第四节  互联网广告效果测量
  第五节  广告活动的综合效果测量
附录
广告五字诀