导语

  

内容提要

  

    本书通过分析在互联网背景下新媒体的现状，结合典型行业的新媒体营销运作，对企业如何利用互联网进行新媒体营销做了深入探讨。本书共分九章，第一章讲述互联网与新媒体之间的关系，第二章介绍新媒体的应用服务平台，第三章是新媒体的营销策略，第四章和第五章是对新媒体广告的阐释，第六章是新媒体营销企业品牌形象推广研究，第七章和第八章针对房地产行业和旅游景区新媒体营销进行了深入探讨，第九章通过对故宫新媒体营销的梳理，为中国传统文化产业的传播传承与发展提供新思路和新方向。
    本书可供相关领域研究人员、教师、学生参考，对此感兴趣的读者也值得阅读。

第一章  互联网与新媒体
  第一节  关于“互联网十”
  第二节  新媒体概念和内涵
  第三节  新媒体主要特征
  第四节  新媒体的主要类型
  第五节  新媒体的主要盈利模式分析
  第六节  国内外新媒体营销的研究现状
第二章  新媒体的应用服务平台
  第一节  数字广播
  第二节  数字影视
  第三节  网络游戏
  第四节  数字广告
  第五节  数字出版
  第六节  数字网络社区
第三章  新媒体的营销策略
  第一节  新媒体营销的含义及特点
  第二节  传统的xPs新媒体营销组合策略
  第三节  互联网时代基于新媒体的营销策略
  第四节  其他典型新媒体营销策略
第四章  新媒体广告及其传播过程问题剖析
  第一节  新媒体广告相关概念
  第二节  新媒体广告类型与特征
  第三节  新媒体广告传播优势
  第四节  新媒体广告投放主要载体
  第五节  新媒体广告传播中的存在问题剖析
第五章  新媒体广告传播策略的选择
  第一节  新媒体广告的传播策略
  第二节  新媒体广告传播策略的实现途径
第六章  新媒体营销企业品牌形象推广研究
  第一节  品牌形象设计的概念与设计原则
  第二节  合理利用新媒体营销的优势
  第三节  新媒体背景下的企业品牌形象推广策略
第七章  房地产行业新媒体营销研究
  第一节  新媒体与房地产营销的关系
  第二节  我国房地产营销现状分析
  第三节  房地产新媒体营销的实施过程问题与策略选择
  第四节  房地产新媒体营销的典型案例研究
第八章  旅游景区新媒体营销研究
  第一节  旅游景区新媒体营销现状
  第二节  旅游景区新媒体营销的实施策略
  第三节  旅游景区新媒体营销的案例研究
第九章  经典新媒体营销案例——故宫系列文化产品的新媒体营销
  分析
  第一节  故官文化创意产品的新媒体传播渠道
  第二节  网店：以“故宫淘宝”为代表
  第三节  故官文化产品新媒体营销的成功之道
参考文献