导语

  

内容提要

  

    现实生活中人们往往会遭遇到他人或群体的排斥，由于不同的目的，遭遇到排斥的人可能表现出与他人或群体的一致或不一致，而这种表现可以借助产品的消费行为得以实现。在消费行为领域中，产品或品牌的选择与使用是受排斥个体的重要行为表现。本书在前人有关社会排斥及炫耀性消费研究的基础上，结合消费者内隐自我及对群体实体性的分析，采用实验与问卷调研的方式对社会排斥与炫耀性消费间的关系进行了深入探讨，并对该关系的影响机理进行了分析。本书适合企业管理人员、高校及科研院所相关领域或专业人员学习参考。

    刘尊礼（1980－），辽宁大连人，上海工程技术大学管理学院讲师、博士，主要研究方向为消费者行为与品牌管理。参与国家自然科学基金面上项目“在线社区开放性对消费者信息分享行为的影响机理研究”。

第一章  绪论
  一、研究背景
  二、研究意义
    （一）理论意义
    （二）实践意义
  三、研究内容与研究框架
    （一）研究内容
    （二）研究框架
  四、研究方法与技术路线
    （一）研究方法
    （二）技术路线
  五、研究创新
第二章  社会排斥与炫耀性消费相关研究
  一、社会排斥相关研究
    （一）社会排斥的定义
    （二）社会排斥的类型
    （三）社会排斥的影响结果及影响机制
    （四）社会排斥对于消费行为的影响
  二、炫耀性消费相关研究
    （一）炫耀性消费的定义
    （二）炫耀性消费的效应
    （三）炫耀性消费的动机
    （四）炫耀性消费的影响结果
  三、本章小结
第三章  消费者个体内隐自我对炫耀性消费的影响研究
  一、内隐自我基本理论
    （一）实体论与渐变论
    （二）内隐自我与自我提升
    （三）内隐自我与信息推断、归因及社会判断
  二、消费行为领域中内隐自我的研究
  三、社会排斥、内隐自我及炫耀性消费的关系
  四、实验一：品牌标志偏好
    （一）样本与实验设计
    （二）实验过程与刺激物
    （三）实验结果与讨论
  五、实验二：品牌产品偏好或选择
    （一）样本与实验设计
    （二）实验过程与刺激物
    （三）实验结果与讨论
  六、本章小结
第四章  群体实体性对炫耀性消费的影响研究
  一、群体实体性相关研究
    （一）群体实体性的含义
    （二）群体实体性的社会影响
  二、社会排斥、群体实体性及炫耀性消费的关系
    （一)关系分析
    （二）研究假设
  三、研究一：社会排斥与群体实体性的交互作用
    （一）样本与实验设计
    （二）实验过程与刺激物
    （三）实验结果与讨论
  四、研究二：想要与群体保持的关系程度的中介作用
    （一）样本选择及数据收集
    （二）问卷设计
    （三）结果分析
  五、本章小结
第五章  自我肯定与群体肯定对炫耀性消费的影响研究
  一、自我肯定相关研究
    （一）自我肯定的基本理论
    （二）自我肯定对人们心理及行为的影响
  二、消费行为领域中自我肯定的研究
    （一）自我肯定后不再购买与威胁直接相关的产品
    （二）自我肯定后会强化与威胁相关产品的购买
    （三）自我肯定对其他消费行为的影响
  三、研究假设
    （一）自我肯定及内隐自我的调节作用
    （二）群体肯定及群体实体性的调节作用
  四、实验一：自我肯定与内隐自我
    （一)样本与实验设计
    （二）实验过程与刺激物
    （三）实验结果与讨论
  五、实验二：群体肯定与群体实体性
    （一)样本与实验设计
    （二）实验过程与刺激物
    （三）实验结果与讨论
  六、本章小结
第六章  研究结论与启示
  一、研究结论
  二、理论贡献
  三、管理启示
  四、研究局限性
  五、未来研究展望
参考文献
附录
后记