导语

  

内容提要

  

    本书从感知图形创意魅力、体会图形的创意思维、图形创意的构成形式、图形创意在平面广告中的语义传达及图形创意在设计领域中的应用等五个方面剖析了图形创意的实质。本书以开拓视野、扩大信息量、增强趣味性为前提，结合大量学生作品，通过项目教学的方式深刻解析图形创意的方法，以达到传授图形创意技巧的目的。本书重在有效地培养学生的创造思维能力，为后期的应用设计课程打基础。
    根据高职高专艺术设计专业学生的特点，本书在编写过程中运用对比、分析总结、案例展示等方法深入浅出、通俗易懂地向学生传授各种理论知识和实践技巧。

项目一  感知图形刨意魅力
  任务一  图形创意的实质
    一、图形概述
    二、图形创意概述
  任务二  图形创意与其他艺术形式的关系
    一、目的的区别
    二、表现形式的联系
  任务三  图形创意在表现形式上的多元发展
    一、由平面向三维形式的发展
    二、由静态向动态形式的发展
    三、由传统表现手法向数码信息技术的发展
项目二  体会图形的创意思维
  任务一  图形语言的传达
    一、图形与肢体语言
    二、图形与音乐语言
    三、图形语言
  任务二  图形创意的思维方式
    一、图形创意与联想
    二、图形创意与想象
  任务三  图形创意体验与训练
    一、符号图形训练
    二、互换思维训练
    三、循环思维训练
    四、比喻句图形训练
项目三  图形创意的构成形式
  任务一  同构图形
    一、异形同构
    二、异质同构
  任务二  置换图形
  任务三  影射图形
  任务四  共生图形
  任务五  空间图形
  任务六  文字图形
项目四  图形刨意在平面广告中的语义传达
  任务一  平面广告中图形创意的程序
    一、明确广告主题
    二、筛选设计素材
    三、确定图形创意的构成形式
    四、合理运用表现手法
  任务二  准确掌握广告主题到图形创意的转换过程
    一、认真审题
    二、合理运用设计元素
    三、把握思维的“度”
  任务三  广告图形创意常见问题分析
    一、跑题
    二、歧义
    三、无效
    四、方法不适
  任务四  学生广告图形创意作品赏析
    一、商业广告命题一一牙膏广告
    二、商业广告命题一一咖啡广告
    三、公益广告命题一一关爱老人广告
    四、公益广告命题一一人与自然广告
项目五  图形刨意在设计领域中的应用
  任务一  图形创意在标志设计领域中的应用
  任务二  图形创意在插画设计领域中的应用
  任务三  图形创意在产品造型设计领域中的应用
  任务四  图形创意在包装设计领域中的应用
  任务五  图形创意在形象设计领域中的应用
参考文献