导语

  

    从零到一、从入门到精通，本书适合所有的平面设计师！
    一本在手，零障碍读懂平面设计，轻松掌握各项技能！
    英国4位知名设计师联合撰写，亲身传授30年的设计经验，精选合适案例，让设计爱好者秒变资深达人。
    除了品牌战略，你还需要懂视觉设计——一堂品牌设计必修课。
    500张彩色插图+200个品牌案例+224页干货传授，让你掌握超级设计力。

内容提要

  

    你要传递的信息是什么？
    哪些人是你的受众？
    如何让信息精准抵达？
    在信息纷繁复杂的时代，如何使用平面设计让你的诉求脱颖而出？DK为您奉上这本超级实用平面设计指南！
    全书通过深度指导文章、实战工作坊和灵感画廊等章节内容，带你逐一厘清设计要素——字体、照片、插画、色彩、版式等。同时，告诉你如何利用这些工具启发自身灵感、吸引专属受众，将所学知识灵活运用到适合的设计项目中。
    如果你正打算定位品牌、建立自媒体、吸引受众，并利用具有影响力的设计进一步提升业务，那么本书便是为你量身定做的新世代设计必修读物！

前言
品牌定位
  你与受众
    确定项目目标
    分析自己和竞争者的风格
    市场测绘与自我定位
    确定项目特点
    头脑风暴品牌信息
    受众研究
    研究结果视觉化
  你与品牌
    品牌构成
    起草品牌文案
    任务1
  设计一个标识
    创造可延伸的品牌
    制定品牌计划
    案例 品牌标识
设计要素
  字体
    根据情绪寻找字体
    字体剖析
    字体度量方式
    字体家族与分类
    使用字体家族
    选择恰当字体
    任务2
  设计商务信笺
    组合字体
    以图形思维使用字体
  色彩
    色彩心理学
    理解色彩
    使用色环
    色彩的相互作用
    任务3
  设计一张大尺寸海报
    建立自己的配色库
    案例 海报中的色彩
  图像
    在设计中使用照片
    选择、使用摄影器材
    释放照片的冲击力
    剪裁、编辑照片
    制作照片情绪板
    使用图片库
    任务4
  设计一份三折宣传页
    在设计中使用插画
    插画类别
    任务5
  设计一套标签
    数字插画类别
    释放插画的冲击力
    案例
  专辑封面
品牌与设计的整合
  基本操作
    确定形式
    利用留白
    版面结构
    草拟版式
    任务6
  设计一张活动宣传页
  层级次序
    利用字体制造层级
    利用色彩制造层级
    利用比例制造层级
    任务7
  设计一张请柬
    案例
  书籍封面的构图
  版式构成
    选择、使用网格
    创建打印网格
    使用对齐功能
    任务8
  设计一封邮件通讯
    填充版面
    达到和谐与平衡
    手机与社交媒体页面设计
    网站设计
    网站线框
    任务9
  设计一个网站主页
    案例
  网页版式
  输出设计
  建议与资源
    准备工作：选择一台电脑
    准备工作：软件与工作环境
    制定印刷计划
    准备印刷用设计文件
    准备待发布网站
    任务10
  设计一家线上店铺
    与专业人士合作
    纸张克重与工艺
    纸张与信封尺寸
    寻找设计资源
    配色参考
  词汇表
  索引
  致谢

前言

  

    如今，我们生活在一个激动人心的设计时代，平面设计师坐拥各种前所未有的数字工具。全世界的机构与个人能够自行产出设计，服务各自的产品、项目或事业。平面设计不再局限于专业人士，人人都可以成为设计师。
    我年轻时一定会爱上这种理念。小时候，我为社区活动手绘海报，试着自己画出字体组合；我在一次校园无垃圾活动中获了奖；父亲是一名字体设计师，我自小便将对字体的尊重根植于心；我为叔叔的冰箱维修公司设计了自己的第一个标识——我的首次品牌设计尝试。在前互联网时代，设计是专业人士的职业，所以我进入艺术学校学习手绘技巧，并在杂志业获得了印刷知识。以上都已经是老黄历，现在，我女儿用手机拍摄视频、创造字体、建立网站，并在Instagram上与粉丝分享自己的创作成果。一切都触手可及，乐趣十足！
    不过，试验并信任设计准则依然至关重要。即使身处数字时代，我的学生们还是想知道究竟什么才是好设计的必备要素。无论你采用何种媒介，平面设计的目标仍旧不变：通过字体、图像、空间、形状、色彩，以视觉形式将信息有效传达给受众。
    我的创意工作聚焦于揭开平面设计的神秘面纱，帮助业余人士探索设计的强大能量与无限创意。为此，我在纽约成为设计指导，在伦敦教授设计课程，同时作为合伙人运营设计工作室。我期望能为初学者、自学者和中级设计师提供可按步骤执行的实践指导。关于本书我最爱的一点是，它不仅展示了具体做法，还通过清晰美观的特制图表呈现你必须知晓的重要信息。按照步骤，从目标受众调研、建立品牌，到印刷或线上发布作品，我们将带领你熟悉整个设计流程。
    掌握品牌营销的要点后，就将进入“设计要素”部分，我们会讲解如何在数字和印刷文件中运用字体和图像、如何整合这些要素，包括设计层级和构图的初步知识，关于制作、发布设计作品的资源和建议也收录其中。整本书中分布着实践任务，例如设计宣传页、网站主页、线上商店、产品商标等。为了给各位更多灵感，书中还展示了过去以及现今全世界最具代表性的平面设计案例。
    无论你是初入设计领域的菜鸟还是有些许相关经验的人士，我希望本书都能激励你，释放隐藏的天赋、创作出属于自己的设计。视觉技能始于好点子和好方法。愈发熟练后，你可以学着相信自己对版式、摄影、色彩的好眼力，并借助本书进一步提升设计能力。
    我为这本书感到骄傲，也为诸位作者感到自豪，他们毫无保留地分享自己对于平面设计的技巧与热情。我们希望本书能助你一臂之力，实现企业计划、商业实践、慈善机构或社区组织的理想与目标。无需怀疑自己——当下人人可做设计师，正是成为设计师的大好时机。阅读愉快！