导语

  

内容提要

  

    平面广告是目前最流行的广告宣传媒介之一。本书对平面广告的基础知识、处理技巧以及各类平面广告的应用进行了全面的讲解。
    本书以平面广告设计的典型应用为主线，通过42个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成专业的平面广告设计项目，主要内容包括广告基础知识、新媒体广告、杂志广告、招贴广告、DM直邮广告、网络广告、户外广告和广告的后期输出。
    本书可作为职业院校平面设计、动漫、多媒体等专业的教材，也可供Photoshop和CorelDRAW的初学者及有一定平面设计经验的读者学习参考，还可作为社会培训用书。

第1章  广告基础知识
  1.1  广告的概念
  1.2  广告的设计要素
    1.2.1  广告文字
    1.2.2  广告图形
    1.2.3  广告商标
    1.2.4  广告色彩
  1.3  广告的分类
    1.3.1  按目的和性质分类
     1.公益广告
     2.文体广告
     3.商品广告
     4.形象广告
    1.3.2  按广告媒体分类
     1.音响广告
     2.平面广告
     3.立体广告
  1.4  广告的创意表现
    1.4.1  广告图形创意
    1.4.2  广告文案创意
    1.4.3  广告情感创意
  1.5  广告的编排设计
    1.5.1  广告的编排原则
     1.突出主体，引人注目
     2.注重整体，和谐统一
     3.树立形象，展示个性
    1.5.2  广告的编排形式
     1.上下分割
     2.左右分割
     3.斜向分割
     4.以中心为重点的编排
     5.L形编排构图
     6.三角形编排
     7.重复编排
     8.并置编排
     9.包围
  1.6  广告设计的流程
    1.6.1  市场调查
     1.产品分析
     2.市场环境分析
     3.消费者分析
    1.6.2  目标定位
    1.6.3  创意构思
    1.6.4  深入完善
    1.6.5  制作发布
  1.7  常用设计软件
    1.7.1  图像处理软件Photoshop
    1.7.2  矢量绘图软件Illustrator
    1.7.3  矢量绘图排版软件CorelDRAW
    1.7.4  专业排版软件InDesign
第2章  新媒体广告
  2.1  新媒体广告概述
    2.1.1  新媒体广告的定义
    2.1.2  新媒体广告的特点
      1.易传播
  ……
第3章  杂志广告
第4章  招贴广告
第5章  DM直邮广告
第6章  网络广告
第7章  户外广告
第8章  广告的后期输出