导语

  

内容提要

  

    本书简明扼要地论述了传播文书写作的相关知识，详细地对新闻类传播文书、宣讲类传播文书、广告类传播文书、事项类传播文书、电子社交类传播文书这五大类传播文书的写作格式、写作技巧进行了阐述，并辅以范文模板，帮助读者更加清晰地了解每类传播文书的写作方法。本书结构合理、要点浓缩、语言精确、范文恰当、逻辑清晰。一书在手，即学即用。本书既可以帮助读者快速掌握传播文书写作的诀窍与规律，也可以作为传媒行业从业人员的培训手册。

    钟东霖，老鹰基金合伙人，前朗玛峰创投高级合伙人。作为一线资深营销专家，看过数万份商业计划书，面谈过数千名企业家及其创业团队，在长期的管理实战中，积累了丰富的团队建设、人才激励、营销及销售管理经验。对销售团队建设中的责权利平衡、资源调配、合规运营等有着深刻的理解。作者特别在本书中分享其多年的创业投资经验，阐述创业开公司必知的实操陷阱。

第一篇  传播文书写作概述
  第1章  传播文书概述
    1.1  传播文书的种类
    1.2  传播文书的特点
    1.3  传播文书的作用
  第2章  传播文书的写作规范
    2.1  明确写作意图
    2.2  讲究客观真实
    2.3  注意表达方式
第二篇  新闻类传播文书
  第3章  消　息
    3.1  消息的写作规范
      3.1.1  含义与特点
      3.1.2  写作格式
    3.2  动态消息
      3.2.1  写作技巧
      3.2.2  范文模板
    3.3  人物消息
      3.3.1  写作技巧
      3.3.2  范文模板
    3.4  综合消息
      3.4.1  写作技巧
      3.4.2  范文模板
    3.5  述评消息
      3.5.1  写作技巧
      3.5.2  范文模板
    3.6  经验消息
      3.6.1  写作技巧
      3.6.2  范文模板
    3.7  简明消息
      3.7.1  写作技巧
      3.7.2  范文模板
  第4章  通　讯
    4.1  通讯的写作规范
      4.1.1  主题要明确
      4.1.2  选材要精当
      4.1.3  结构要合理
      4.1.4  表达方式要恰当
    4.2  人物通讯
      4.2.1  写作格式
      4.2.2  写作技巧
      4.2.3  范文模板
    4.3  事件通讯
      4.3.1  写作格式
      4.3.2  写作技巧
      4.3.3  范文模板
    4.4  工作通讯
      4.4.1  写作格式
      4.4.2  写作技巧
      4.4.3  范文模板
    4.5  风貌通讯
      4.5.1  写作格式
      4.5.2  写作技巧
      4.5.3  范文模板
  第5章  深度报道
    5.1  深度报道的写作规范
      5.1.1  题材与视角
      5.1.2  精选素材
      5.1.3  结构的搭建
      5.1.4  叙述的方式
      5.1.5  导语要精彩
      5.1.6  结尾要有深度
    5.2  解释性报道
      5.2.1  写作格式
      5.2.2  写作技巧
      5.2.3  范文模板
    5.3  调查性报道
      5.3.1  写作格式
      5.3.2  写作技巧
      5.3.3  范文模板
    5.4  预测性报道
      5.4.1  写作格式
      5.4.2  写作技巧
      5.4.3  范文模板
  第6章  新闻评论
    6.1  新闻评论的写作规范
      6.1.1  选题的确立
      6.1.2  标题的拟制
      6.1.3  结构的安排
      6.1.4  写作格式
    6.2  评论员文章
      6.2.1  写作技巧
      6.2.2  范文模板
    6.3  短　评
      6.3.1  写作技巧
      6.3.2  范文模板
    6.4  编者按
      6.4.1  写作技巧
      6.4.2  范文模板
  第7章  新闻特写
    7.1  写作格式
    7.2  写作技巧
    7.3  范文模板
  第8章  专　访
    8.1  写作格式
    8.2  写作技巧
    8.3  范文模板
第三篇  宣讲类传播文书
  第9章  演讲稿
    9.1  写作格式
    9.2  写作技巧
    9.3  范文模板
  第10章  广播稿
    10.1  写作格式
    10.2  写作技巧
    10.3  范文模板
  第11章  板　报
    11.1  写作格式
    11.2  写作技巧
    11.3  范文模板
  第12章  发刊词
    12.1  写作格式
    12.2  写作技巧
    12.3  范文模板
  第13章  序和跋
    13.1  写作格式
    13.2  写作技巧
    13.3  范文模板
第四篇  广告类传播文书
  第14章  报纸广告文案
    14.1  写作格式
    14.2  写作技巧
    14.3  范文模板
  第15章  杂志广告文案
    15.1  写作格式
    15.2  写作技巧
    15.3  范文模板
  第16章  广播广告文案
    16.1  写作格式
    16.2  写作技巧
    16.3  范文模板
  第17章  电视广告文案
    17.1  写作格式
    17.2  写作技巧
    17.3  范文模板
  第18章  户外广告文案
    18.1  写作格式
    18.2  写作技巧
    18.3  范文模板
  第19章  网络广告文案
    19.1  写作格式
    19.2  写作技巧
    19.3  范文模板
  第20章  产品说明书
    20.1  写作格式
    20.2  写作技巧
    20.3  范文模板
第五篇  事项类传播文书
  第21章  启　事
    21.1  写作格式
    21.2  写作技巧
    21.3  范文模板
  第22章  声　明
    22.1  写作格式
    22.2  写作技巧
    22.3  范文模板
  第23章  情况说明
    23.1  写作格式
    23.2  写作技巧
    23.3  范文模板
第六篇  电子社交类传播文书
  第24章  手机短信
    24.1  写作格式
    24.2  写作技巧
    24.3  范文模板
  第25章  博　客
    25.1  写作格式
    25.2  写作技巧
    25.3  范文模板
  第26章  电子邮件
    26.1  写作格式
    26.2  写作技巧
    26.3  范文模板