导语

  

内容提要

  

    定位已经成为对营销理论影响最大的概念。定位理论的核心问题是定位点选择问题。近几年来在中国企业当中，选择以领导者为定位点并积极传播成为一个非常普遍的现象，但并不是所有企业都取得了成功。传播领导者定位的成功与失败都与消费者的认知有关，但对于这一问题的研究文献较少，且缺乏系统的理论研究。为此本书重点研究了传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响。
    本书在营销定位理论、自我构念和赠礼情境等研究领域的理论基础上，创新性地从消费者视角对传播领导者定位展开研究，揭示了传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响及原因。研究成果丰富了现有的营销定位理论，也为企业深入了解目标顾客并调整营销定位，制定符合逻辑的营销战略提供了科学的建议。

第1章  导言
  1.1  研究背景
  1.2  问题提出
  1.3  研究内容与研究方法
  1.4  结构安排
第2章  文献回顾和理论基础
  2.1  传播领导者定位的理论背景
  2.2  消费者产品态度的理论背景
  2.3  消费者购买意愿的理论背景
  2.4  本章小结
第3章  传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿影响的探索性研究
  3.1  质性研究
  3.2  大样本问卷调查
  3.3  探索性研究小结
第4章  传播领导者定位对不同类型消费者产品态度和购买意愿的影响研究
  4.1  理论背景与假设推理
  4.2  实验1
  4.3  实验2
  4.4  实验3
  4.5  实验4
  4.6  本章小结
第5章  传播领导者定位对不同情境下消费者产品态度和购买意愿的影响研究
  5.1  理论背景与假设推理
  5.2  实验5
  5.3  实验6
  5.4  实验7
  5.5  本章小结
第6章  总结
  6.1  研究结论
  6.2  研究意义
  6.3  创新性
  6.4  局限性与未来研究方向
附录A  调查问卷
附录B  实验1问卷示例
附录C  实验2问卷示例
附录D  实验3问卷示例
附录E  实验4问卷示例
附录F  实验5问卷示例
附录G  实验6问卷示例
附录H  实验7问卷示例
参考文献
后记