这是国内第一本系统研究广告隐喻的专著，也是作者长期潜心研究广告的心血结晶。作者站在当今隐喻研究的最前沿——认知语言学的高度，综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析。全书视野开阔，理论前沿，内容丰富，分析中肯，为广告的创作者和研究者提供了难得的指引和阅读享受。
本书适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、公共关系学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的高年级学生或研究生课程使用。
一把解密广告隐喻的钥匙，一部提升广告创意的真经——“你值得拥有”。
何玉杰，先后就读于安徽师范大学、上海交通大学和武汉大学，所学专业从历史学到经济学，再到广告学（博士班），长期在高校教学第一线从事广告教育工作。合肥工业大学广告学系首任系主任、硕士生导师，长期兼任全国大学生广告艺术大赛安徽赛区秘书长、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事。现任安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长、安徽新华学院广告学专业学科带头人。主持和参加多项省部级研究课题，翻译、主编或参编的专著、教材有七部，发表论文多篇。研究成果荣获安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖等。学术代表作有《广告隐喻研究》等。主要研究方向为广告与品牌传播。
序
前言 喻之隐，浅之深
第一章 广告隐喻研究的缘起、意义和范式
第一节 广告隐喻研究的缘起
一、广告影响无处不在，成为一种广泛的认知现象
二、广告隐喻层出不穷，成为商业话语的基本形态
三、广告隐喻理论薄弱，成为广告研究的软肋
第二节 广告隐喻研究的目的与意义
一、广告隐喻研究目的
二、广告隐喻研究意义
第三节 广告隐喻研究的理论范式与框架
一、研究范式
二、研究架构
第二章 隐喻与广告隐喻的研究
第一节 国内外隐喻研究综述
一、西方隐喻研究述要
二、中国隐喻研究述要
第二节 广告隐喻研究述要
一、国外广告隐喻研究述要
二、中国广告隐喻研究述要
第三章 广告隐喻的基础与特征
第一节 广告隐喻的概念与结构
一、广告隐喻的概念
二、广告隐喻的结构与本质
第二节 广告隐喻产生的基础
一、客观事物联系的普遍性
二、人类认知心理的归同性
三、语言使用的体认性
第三节 广告隐喻的基本特征
第四章 广告隐喻的类型与功能
第一节 广告隐喻的类型
一、结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻
二、显性隐喻和隐性隐喻
三、根隐喻和派生隐喻
四、以相似性为基础的隐喻和创造相似性的隐喻
第二节 广告隐喻的功能
一、隐喻的基本功能
二、广告隐喻的功能
第五章 广告隐喻的文化表征
第一节 表征的概念与过程
一、表征的概念与内涵
二、表征的两个系统
三、广告隐喻的表征语言
第二节 广告隐喻的表征机制
一、广告表征的运行过程
二、广告隐喻表征的编码与解码
三、广告表征的意指与神话
第三节 广告隐喻的表征模态
一、广告隐喻表征的单模态
二、广告隐喻表征的多模态
三、两种表征模态的比较分析
第六章 广告隐喻的认知
第一节 广告隐喻的认知基模
一、认知基模的概念与机能
二、广告隐喻的信息接受与理解
第二节 广告隐喻的认知语境
一、广告隐喻的语境
二、广告隐喻语境的作用
三、影响广告隐喻认知的语境要素
第三节 广告隐喻的认知结果
一、正确解读
二、错误解读
三、零解读
四、多种解读
第七章 广告隐喻的建构
第一节 广告隐喻的建构过程
一、收藏家：处处留心，广泛学习，搜集各种的信息
二、探险家：不畏困难，突破障碍，不断探寻
三、艺术家：慧眼洞见，确定事物之间的映射关系
四、裁判员：评估实测试结果，判断哪种隐喻更有效。
第二节 广告隐喻的建构途径
一、通过语言结构转换建立隐喻概念
二、通过相似化实现关联度
三、通过分离化扩大陌生度
四、通过形象化增强体验度
五、通过人性化提升感染度
六、通过利益化强化关注度
第三节 广告隐喻建构的评价标准
一、语义范畴跨度对隐喻创造性含量的衡量
二、创新成分比重对隐喻创造性含量的衡量
三、唤起产品联想度对隐喻创造性含量的衡量
四、表现可接受性对隐喻创造性含量的衡量
第八章 广告隐喻的传播
第一节 广告隐喻的传播模式
一、基于“5W模式”基础之上的斯特恩和韦伯斯特广告传播模式
二、基于“多级传播论”的广告N级传播模式
三、广告的鼓形传播模式
四、新媒体环境下的广告隐喻互动传播模式
第二节 广告隐喻传播的策略
一、细分化市场，精准化定位
二、视觉化呈现，故事化叙事
三、优质化内容，创意化媒体
四、热点化聚焦，病毒化传播
五、弹性化频次，立体化接触
第三节 广告隐喻传播的效果
一、广告隐喻传播效果的基本特征
二、广告隐喻传播效果的三种类型分析
主要参考文献
后记
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