导语

  

    本书共分为10章。第1章简要地介绍了抖音平台，第2章介绍了如何为账号做基础定位，第3章介绍了内容运营方面的技巧，第4章介绍了引流方面的知识，第5章介绍了粉丝运营方面的技巧，第6章重点介绍了数据思维，第7章介绍了当前非常流行的矩阵模式，第8章介绍了如何将账号人格化，第9章介绍了蓝v账号的特殊性，第10章介绍了当下流行的变现方法。

内容提要

  

    抖音是当下最受欢迎的短视频平台之一，聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择入驻抖音。那么，如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟？创作短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合理的方式完成变现呢？
    本书分为10章，系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP塑造、蓝v账号的特殊之处、多元变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握抖音运营的实用方法和技巧，更快速有效地实现运营目标。
    本书适合所有想要入驻抖音和已经在抖音上开展运营活动的人员阅读，也可以作为MCN机构从业者等相关人员的参考读物。

    韩智华，北京华文智赢科技公司总经理，天津智林教育科技有限公司创业合伙人，同时担任多家企业的战略顾问。实战派营销专家，具有丰富的品牌、营销、网络推广实战经验，深入挖屈出企业面临的实际问题，为企业提供针对性营销解决方案，在企业发展战略、品牌战略、产品营销、营销管理、团队培养、股权融资及商业模式打造等领域有着独特见解。曾出版《新三板入门全攻略》《小公司股权激励全案》《区块链金融：从技术架构到商业案例》等财经图书，深受读者喜爱和好评。

第1章  了解平台：抖音平台及其用户群体的基本特点
  1.1  现实价值：为什么说抖音是运营者的必争之地
  1.2  平台定位：抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向
  1.3  用户画像：抖音的主力用户是哪些人
  1.4  算法特性：抖音推荐算法的基本特征
  1.5  内容特征：更喜欢爆款而不是雨露均沾
  【案例】从《2019抖音数据报告》中可以读出什么
第2章  明确定位：找到更容易获得成功的运营方向
  2.1  基本原则：当下抖音账号的蓝海在垂直领域
  2.2  类型差异：个人号与企业号从定位开始便有本质不同
  2.3  受众定位：想要吸引何种人群直接决定账号气质
  2.4  竞品分析：系统地分析同类账号的优缺点
  2.5  基础设置：如何根据账号定位设置昵称、头像等内容
  【案例】想在抖音上做北京本地美食号，应该如何做竞品分析
第3章  内容运营：兼顾有趣、有料、有价值
  3.1  易火内容：抖音上超火爆的内容有什么特点
  3.2  价值点：在同类内容中凸显自己的独特价值
  3.3  拍摄技巧：构建一套专属于自己的拍摄语言
  3.4  发布技巧：这样上传短视频更容易上热门
  3.5  多维打通：头条系产品矩阵的多维运营与相互打通
  【案例】李佳琦不仅是带货达人，也是内容运营高手
第4章  吸引流量：单纯追求高点击量容易走弯路
  4.1  算法倾斜：平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜
  4.2  流量池思维：抖音流量池的等级与基本分配规则
  4.3  互动引流：抖音号运营中最常用的五种互动引流方法
  4.4  付费推广：抖音付费推广的常见形式与高性价比组合
  4.5  精准引流：定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流
  【案例】为何说5万精准粉丝的价值比20万普通粉丝高很多
第5章  粉丝运营：实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝
  5.1  基本技巧：百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处
  5.2  自然涨粉：“独特视角击中痛点”最易杀出竞争红海
  5.3  推广涨粉：如何通过Dou推广涨粉实现效益最大化
  5.4  活动涨粉：官方话题活动与自建话题活动相辅相成
  5.5  粉丝互动：粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧
  【案例】小哪吒三周暴涨30万粉丝背后的秘诀
第6章  数据思维：凭借数据化运营更早、更快地成为KOL
  6.1  领域数据：分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向
  6.2  单条数据：单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法
  6.3  推广数据：怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃
  6.4  先期测试：如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率
  【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐
第7章  矩阵式发展：主次账号相互扶持、分摊风险
  7.1  矩阵内涵：全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值
  7.2  养号教程：所谓抖音养号绝不能是养一批“僵尸号”
  7.3  建立矩阵：扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法
  7.4  主次协同：矩阵内主次账号之间如何高效协同
  7.5  代运营：不得已选择代运营时如何避坑
  【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析
第8章  IP塑造：以人格化魅力增强抖音账号的生命力
  8.1  何为IP：IP的主要属性及其能给运营者带来的好处
  8.2  IP类型：抖音平台上最受欢迎的四类IP
  8.3  基本属性：爆款IP所具备的七种基本属性
  8.4  成长周期：IP成长的三个阶段及相应的运营方法
  8.5  MCN化：MCN的优势与构建专属IP的方法
  【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP的秘诀
第9章  蓝V账号：企业号在运营上的特殊之处
  9.1  平台支持：抖音对蓝V账号的态度与期望
  9.2  多元功能：企业号比个人号拥有更多的特权
  9.3  内容制作：蓝V账号内容运营的“3H3S”方法
  9.4  人格化运营：如何将品牌营销融入人格化互动
  9.5  提升转化：怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为
  【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路
第10章  多元变现：广告、电商、付费课程的变现方法
  10.1  抖音直播：抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧
  10.2  打赏变现：抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法
  10.3  广告变现：抖音KOL进行广告变现的四种方式
  10.4  课程变现：什么类型的课程在抖音上更好卖
  10.5  抖音电商：做好选品、找准用户痛点更重要
  【案例】牛肉哥的抖音电商生意经