导语

  

    新媒体数据分析师、电商分析师10多年实操经验精华总结60个经典新媒体运营案例60个专家提醒技巧放送900多张图片全程图解分析数据勾勒用户画像快速提升实战运营技巧帮你实现精准化营销

内容提要

  

    本书作为新媒体营销数据分析的实操宝典，通过“专业线”和“技能线”两条线，帮助读者精通Excel，成为新媒体营销数据分析高手。
    第一条是新媒体营销专业线，主要由13个专题组成，从新媒体营销的概要知识入手，再分别对用户数量、用户属性、用户兴趣、单篇分析、日报分析、小时报分析、自定义菜单、消息分析、关键词分析、指数分析、广告主分析、流量主分析等模块进行了介绍，每个模块都会涉及Excel表格的制作。
    第二条是Excel技能线，本书对60个经典的新媒体营销数据表格进行了讲解，内容涉及对Excel中的数据编辑、格式设置、自动填充、排序与筛选、数据透视表与数据透视图、图形与图表、公式与函数、表格打印等功能的介绍。本书对新媒体营销涉及的各种表格的详细解析可以帮助读者快速精通Excel。
    本书适合从事新媒体营销或运营工作，特别是需要运用Excel进行新媒体数据分析的人员阅读。

    李军，数据分析师，10年以上数据分析、挖掘经验，对商业数据敏感，能够通过建模深入挖掘用户或产品方面的有价值的信息，持续地改进完善数据采集、处理、分析、报告等各个流程上的工作，熟悉Excel、hadoop、hive等数据分析工具及Oracle等主流数据库，能够对大数据条件下的消费者行为分析，并进行数据建模，实施结构化数据的管理，曾参与编写图书：《大数据：从海量到精准》《大数据时代的营销与商业分析》。

第1章  入门级概况：洞察新媒体营销数据分析
  1.1  新媒体营销数据分析的流程门
    1.1.1  收集新媒体数据
    1.1.2  整理新媒体数据
    1.1.3  将数据转变成图形
    1.1.4  分析新媒体数据
    1.1.5  得出结论并优化营销方案
  1.2  营销数据的类型
    1.2.1  用户数据
    1.2.2  用户属性
    1.2.3  用户兴趣
  1.3  常用的分析方法
    1.3.1  单篇数据分析
    1.3.2  日报数据分析
    1.3.3  小时报数据分析
    1.3.4  消息数据分析
    1.3.5  周报数据分析
    1.3.6  月报数据分析
    1.3.7  关键词数据分析
第2章  用户数量：检验营销推广效果的关键指标
  2.1  用户增长指标可视化图表
    2.1.1  创建数据表
    2.1.2  创建柱形图
    2.1.3  图表数据可视化
  2.2  新增人数趋势分析表
    2.2.1  导出Excel数据表
    2.2.2  绘制折线图
    2.2.3  分析折线图的高低点
  2.3  增长来源数据表
    2.3.1  创建增长来源数据表
    2.3.2  绘制各来源趋势折线图
    2.3.3  分析新增人数的变化趋势
  2.4  用户流失率统计表
    2.4.1  创建用户流失率统计表
    2.4.2  绘制用户流失率图表
    2.4.3  绘制流失率警戒线
  2.5  净增人数趋势对比表
    2.5.1  导出对比时段的Excel数据表
    2.5.2  插入数据的时间对比折线图
    2.5.3  分析“净增人数”的变化趋势和内容推广效果
  2.6  累积关注人数趋势分析表
    2.6.1  导出和整理Excel数据表
    2.6.2  计算老用户数和插入面积图
    2.6.3  分析用户累积趋势
第3章  用户属性：掌控特征让营销成效最大化
第4章  用户兴趣：选准用户偏好的文章和关键词
第5章  单篇分析：让内容阅读率、点赞率更高
第6章  日报分析：清楚掌握每天图文推送情况
第7章  小时报分析：找到最适合的图文推送时间点
第8章  自定义菜单：有效增加平台菜单点击量
第9章  消息分析：找到与用户的最佳互动时间
第10章  关键词分析：找到用户的共鸣点
第11章  指数分析：多维度提升平台运营能力
第12章  广告主分析：花出的每分钱都有超值回报
第13章  流量主分析：如何让用户自愿多点广告