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电商直播

  • 定价: ¥96
  • ISBN:9787550928343
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:黄河水利
  • 页数:354页
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导语

  

内容提要

  

    本书分别从以下三大板块来系统解决:
    第一板块主要梳理了电子商务的发展史、电商+直播模式的优势、短视频营销和直播营销的新模式及原理方法。
    第二板块主要针对短视频营销的具体步骤做了详细讲解,包括账号定位、团队组建、作品输出定位、拍摄剪辑、引流策略、变现方式等,确保对短视频营销做到面面俱到。
    第三板块主要是对直播营销进行了系统说明,包括直播的定位、直播前的准备、直播的引流和变现、直播的善后等,力图实现零基础小白也能做好直播的目标。

目录

理论基础篇
  第一章  电子商务:商品交易的新模式
    第一节  电子商务的兴起
    第二节  电子商务在我国的发展
    第三节  主流电子商务平台的发展
    第四节  电子商务的未来
  第二章  电商直播:移动电商的新形态
    第一节  直播行业的发展历程和未来趋势
    第二节  电商和直播的融合与发展
    第三节  电商直播的类型和优势
    第四节  电商直播的产业模型分析
  第三章  短视频+直播:5G时代的新营销模式
    第一节  5G时代带来的营销挑战
    第二节  新营销模式的内涵和类型
    第三节  新营销模式的优势
    第四节  新营销模式的底层逻辑分析
  第四章  短视频营销:企业新营销模式的标配
    第一节  主流短视频平台的发展
    第二节  短视频营销的核心思维
    第三节  短视频营销的商业逻辑
    第四节  短视频催生的共享经济链
    第五节  短视频发展的未来趋势
  第五章  直播营销:移动电商的营销新入口
    第一节  主流电商直播平台的的发展
    第二节  电商主播到用户过程的受众分析
    第三节  电商直播的商业逻辑
    第四节  电商运营的新蓝海:直播+跨境电商
短视频运营篇
  第六章  内容输出:打造最合适的内容方向
    第一节  聚焦,完成目标群体画像
    第二节  特色,打造差异化人设
    第三节  垂直,精准化运营
    第四节  方向,寻找行业需求
  第七章  团队搭建:实现最佳的成员配置
    第一节  短视频的制作团队
    第二节  编导:制作团队的灵魂
    第三节  拍摄剪辑:形成作品的魔法师
    第四节  运营:火爆作品的幕后推手
    第五节  演员:作品内容的呈现者
  第八章  账号定位:独属于自己的标签
    第一节  擅长点定位
    第二节  定位模型
    第三节  市场分析
    第四节  竞品分析报告
  第九章  拍摄剪辑:打造高质量的作品
    第一节  拍摄器材与场地选择
    第二节  拍摄技巧与注意事项
    第三节  作品的剪辑
    第四节  作品的发布
  第十章  引流涨粉:解析平台深层运作逻辑
    第一节  粉丝暴涨的引流策略
    第二节  内容为主,创造优秀内容
    第三节  账号规则,提升初始权重
    第四节  热门话题,紧跟热点潮流
    第五节  警示风险,牢记检测机制
  第十一章  流量变现:收割短视频红利
    第一节  视觉、流量、转化率——电商三要素的完美融合
    第二节  短视频变现的主要形式
    第三节  短视频变现新突破口的探讨
直播运营篇
  第十二章  直播定位:制度化的直播规范
    第一节  电商直播背后的用户画像及痛点挖掘
    第二节  电商直播的内容规划
    第三节  电商主播的形象建设
    第四节  电商直播的表现形式
  第十三章  直播准备:不打无准备的仗
    第一节  专业直播团队的搭建
    第二节  直播的硬件配置
    第三节  直播的脚本设计
    第四节  直播前的预热工作
    第五节  直播产品的选择
  第十四章  直播推广引流:实现电商直播变现
    第一节  直播间的分享与推广
    第二节  主播与粉丝互动的直播技巧
    第三节  主播产品营销的技巧
    第四节  直播突发事件的处理
  第十五章  福利营销:电商直播变现的新突破口
    第一节  产品为核心的福利营销
    第二节  节  日为核心的福利营销
    第三节  热点为核心的福利营销
  第十六章  直播善后:电商直播发展的基础
    第一节  直播后的复盘
    第二节  粉丝的留存与维护
    第三节  产品订单的售后处理
    第四节  规避风险,打造安全直播间