导语

  

    平面广告设计作为信息传播的一种方式，以视觉传达设计的艺术表现形式，以形象作为诉求的主导因素，成功地推销商品和劳务，影响目标受众。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。本书是一本全面介绍平面广告设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。

内容提要

  

    本书根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。全书共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。
    本书既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。  

第1章  广告概述
  1.1  广告的概念
  1.2  平面广告的分类
  1.3  广告的特征
  1.4  广告的作用
  ◎单元训练和作业
第2章  广告策划
  2.1  广告策划的内容
  2.2  影响广告策划的营销理论
  ◎单元训练和作业
第3章  广告创意
  3.1  广告创意的评价标准
  3.2  核心创意
  3.3  广告创意的表达形式
  3.4  广告创意的经典理论
  3.5  广告创意的产生过程
  3.6  广告创意的联想思维
  3.7  成功广告创意必须具备的因素
  ◎单元训练和作业
第4章  平面广告的构成要素
  4.1  平面广告的图形设计
  4.2  平面广告的字体设计
  4.3  平面广告的色彩设计
  ◎单元训练和作业
第5章  平面广告的版面设计
  5.1  平面广告版面设计的源流
  5.2  平面广告版面设计的发展
  5.3  平面广告版面设计的原理
  5.4  平面广告版面设计的技巧
  ◎单元训练和作业
第6章  平面广告的流派与风格
  6.1  欧洲平面广告
  6.2  美国平面广告
  6.3  亚洲平面广告
  ◎单元训练和作业
第7章  平面广告设计案例分析
  7.1  绝对伏特加广告设计
  7.2  无印良品的广告设计
  7.3  《普天同庆》广告设计
  7.4  《洋火》广告设计
  7.5  《爱书》广告设计
  ◎单元训练和作业
参考文献