导语

  

    文案，是广告向人们说的“情话”。文案创作者，是这个世界的“心灵捕手”。我们笔下的文字，就是射向人们的“丘比特之箭”。
    全书锚定42个走心文案关键词，汇集170则走心长文案，328则走心短文案，独辟蹊径，打破传统文案套路，使读者轻松阅读本书，快速掌握创作技巧。从文思枯竭到文思泉涌，也许你只需知道本书的42个文案关键词。

内容提要

  

    如何才能写出走心的文案？
    那些走心文案的创作都有什么秘诀？
    如何才能成为走心文案的创作者？
    打开本书，会给您想要的答案。
    本书由被誉为“文案新生代教父”的文案大师汪豪主要执笔，从《笔尖：创意文案42式》到《策划在左，文案在右》，再到《顶尖文案》，作者的每一本著作都给文案创作者带来全新的启示。在上述著作的基础之上，本书立于作者20年的文案创作实践及10余年的文案教学心得，汇聚了作者全部的文案创作智慧，堪称作者20年文案实践与文案教学的集大成之作。
    谨以本书，献给中国的文案创作者。

第1篇  我们
  1.1  我
    以“我”之名的运动品牌短文案
    李宁以“我”之名的视频广告文案
    安踏以“我”之名的视频广告文案
    adidas（阿迪达斯）以“我”之名的海报文案
    NIKE WOMEN以“我”之名的文案
    NIKE以“我”之名的经典长文案
  1.2  你
    以“你”之名的短文案
    以“你”之名的“另类”文案
    NIKE WOMEN以“你”之名的文案
    香港HARD ROCK餐厅以“你”之名的平面广告文案
    央视以“你”之名的励志公益视频广告文案
  1.3  我们
    以“我们”之名的短文案
    S&W罐头食品以“我们”之名的文案
    爱慕保暖内衣以“我们”之名的视频广告文案
    中兴百货以“我们”之名的新年文案
第2篇  内心
  2.1  自己
    以“自己”之名的短文案
    中华汽车以“自己”之名的视频广告文案
  2.2  孤独
    以“孤独”之名的短文案
    左岸咖啡馆饮品以“孤独”之名的文案
    光荫茶语茶品以“孤独”之名的文案
  2.3  信仰
    新加坡基督教协会的文案
    左岸咖啡馆饮品以“信仰”之名的文案
    台湾大众银行以“信仰”之名的视频广告文案
第3篇  尊荣
  3.1  个性
    以“个性”之名的短文案
    马汀大夫鞋以“个性”之名的文案
    Apple（苹果）以“个性”之名的“Think different”经典视频广告文案
  3.2  尊贵
    以“尊贵”之名的短文案
    凯迪拉克以“尊贵”之名的经典长文案
  3.3  誉美
    以“誉美”之名的短文案
    麦当劳以“誉美”之名的文案
第4篇  情操
  4.1  心灵
    以“心”之名的汽车/摩托车品牌短文案
    大众汽车以“心”之名的品牌形象广告文案
    远传电信以“心”之名的视频广告文案
  4.2  阅读
    以“阅读”之名的短文案
    左岸咖啡馆饮品以“阅读”之名的文案
    《中国时报》以“阅读”之名的广告文案
    佰草集化妆品以“阅读”之名的文案
    由“阅读”而引申出的以“知识”之名、以“智慧”之名的文案
  4.3  诗歌
    饮冰室茶集饮品以“诗歌”之名的文案
    银联手机闪付“诗歌POS机”儿童诗歌
第5篇  追求
  5.1  梦想
    以“梦想”之名的短文案
    联想以“梦想”之名的视频广告文案
    西联汇款以“梦想”之名的视频广告文案
    NIKE以“梦想”之名的视频广告文案
    黑松汽水以“梦想”之名的广告歌
  5.2  励志
    以“励志”之名的运动品牌短文案
    以“励志”之名的其他短文案
    NIKE以“励志”之名的视频广告文案
    adidas“我的故事”系列视频广告文案
  5.3  骑士精神
    彰显“骑士精神”的一些短文案
    芝华士以“骑士精神”为主题的经典文案
    大众银行“梦骑士”视频广告文案
    网易体现“骑士精神”的早期品牌形象广告文案
    智威汤逊具有“骑士精神”的企业文案
第6篇  纵情
  6.1  自由
    OPPO Ulike“享·自由”系列视频广告文案
    电影《黄金时代》以“自由”之名的文案
  6.2  旅行
    以“旅行”之名的短文案
    左岸咖啡馆饮品“旅人”系列文案
  6.3  乐活
    以“乐活”之名的汽车文案
    以“乐活”之名的家电文案
    以“乐活”之名的其他文案
第7篇  理智
  7.1  哲理
    富有哲理的短文案
    富有哲理的台湾儿童教育视频广告文案
    富有哲理的富士相机文案
  7.2  建议
  7.3  体验
第8篇  诚实
  8.1  坦诚
    坦诚的短文案
    极为坦诚的华航空难危机公关文案
    劳斯莱斯汽车坦诚的经典长文案
    台湾基督教会门诺医院坦诚的文案
    新加坡坦诚的兵役宣传文案
  8.2  匠心
    New Balance以“匠心”之名的视频广告文案
    味千拉面以“匠心”之名的文案
    某品牌以“匠心”之名的长文案
  8.3  实惠
    以“实惠”之名的短文案
    雕牌洗衣粉以“实惠”之名的视频广告文案
    中兴百货以“实惠”之名的打折促销文案
第9篇  男女
  9.1  男人
    以“男人”之名的短文案
    NIKE WOMEN以“男人”之名的文案
    其他以“男人”之名的文案
  9.2  女人
    以“女人”之名的短文案
    台新银行玫瑰卡以“女人”之名的视频广告文案
    泰国Lolane Aroma染发剂以“女人”之名的视频广告文案
    中兴百货以“女人”之名的秋装上市文案
    北京蓝调沙龙和西门子MINNIE以“女人”之名的文案
    诚品书店以“女人”之名的文案
    梅赛德斯-奔驰以“女人”之名的文案
    NIKE WOMEN以“女人”之名的文案
    NIKE以“女人”之名的三八妇女节90s视频广告文案
第10篇  社交
  10.1  友情
    以“友情”之名的短文案
    万科地产以“友情”之名的地产广告文案
  10.2  爱情
    以“爱情”之名的短文案
    中国台湾信义房屋中介以“爱情”之名的视频广告文案
    泰国人寿保险以“爱情”之名的视频广告文案
    中兴百货以“爱情”之名的文案
    韩国2%饮料以“爱情”之名的视频广告文案
    肯德基以“爱情”之名的国外广告歌
  10.3  离别
    以“离别”之名的短文案
    左岸咖啡馆饮品以“离别”之名的文案
    泰国人寿保险以“离别”之名的视频广告文案
第11篇  家庭
  11.1  母亲
    以“母亲”之名的短文案
    威力洗衣机以“母亲”之名的视频广告文案
    大众银行以“母亲”之名的视频广告文案
    支付宝《我的抠门儿妈妈》广告片旁白
    中兴百货以“母亲”之名的文案
    泰国人寿保险以“母亲”之名的视频广告文案
    中国移动通信以“母亲”之名的视频广告文案
  11.2  父亲
    以“父亲”之名的短文案
    中华汽车与三菱汽车以“父亲”之名的文案
    芝华士威士忌以“父亲”之名的文案
    中兴百货以“父亲”之名的文案
  11.3  孩子
    以“孩子”之名的短文案
    Jeep·自由光儿童节以“孩子”之名的视频广告文案
    泰国人寿保险以“孩子”之名的视频广告文案
    多芬自信基金会以“孩子”之名的视频广告文案
    雕牌牙膏以“孩子”之名的视频广告文案
  11.4  家
第12篇  国家
  12.1  中国
    以“中国”之名的短文案
    《航拍中国》纪录片以“中国”之名的宣传文案
    跨国品牌以“中国”之名的文案
  12.2  城市
    以“上海”之名的文案
    以“北京”之名的文案
    以“台湾”之名文案
  12.3  山川
    以“山”之名的短文案
    北京山的理想以“山”之名的地产广告文案
第13篇  社会
  13.1  安全
    以“安全”之名的短文案
    VOLVO汽车以“安全”之名的文案
    德国大众汽车以“安全”之名的文案
  13.2  动物
    以“动物”之名的短文案
    中兴百货以“动物”之名的农历新年文案
    有关宠物的文案
  13.3  公益
    以“公益”之名的短文案
    OLYMPUS 3Ti以“公益”之名的长文案
    某堕胎问题年会以“公益”之名的文案
    某艾滋病防治组织以“公益”之名的文案
第14篇  文字游戏
  14.1  双关
    谐音双关的文案
    语义双关的文案
  14.2  悬疑
    以“悬疑”之名的广告标题和文案
    长城葡萄酒和香港礼顿山豪宅以“悬疑”之名的文案
    北京星河湾以“悬疑”之名的地产广告文案
  14.3  幽默
后记  世界因我们而不同