导语

  

    经济学虽然听起来一点儿也不亲切，但它是理解世界并有效行动的指南。
    本书帮助读者没有任何基础，只要识字就能轻松入门经济学；虽然不从事经济学相关工作，但能拥有经济学的智慧；不需要借助繁琐的方程式，也能做现代社会的明白人。

内容提要

  

    经济学不是枯燥乏味的数字堆砌，也不是只跟国家经济发展挂钩，它与我们的生活息息相关，甚至密不可分。你可能不关注国民产出，但你一定在意福利待遇，以及资产的保值与增值；你可能对市场经济不太“感冒”，但你一定想知道如何避免落入消费陷阱……本书从相当基础、非常热门的经济学常识入手，以简单、实用、接地气的方式，结合生活中常见的问题和现象，引导读者了解经济学，理清生活背后隐藏的经济学原理，在眼花缭绕的世界里保持一份理性头脑和一双慧眼，利用经济学思维来成就更美好的人生。

    杜鹃
    高校教师，主要给本科生讲授西方经济学（宏观、微观）、计量经济学；
    专栏作者，通过零敲碎打的文章帮助普通读者颠覆多年积累的常识和思维定式；
    关于经济学，她认为：
    经济学家炒股平均水平比普通股民还要略差一点；
    经济学并不能预测和改变世界，能解释世界就已经很不错了；
    学经济学会让一个人更加理性，喜欢思辨的人往往能从经济学的学习中获得很大的乐趣。

第一章  入门课  经济学的十大基本原理
  01.人们为了获得一样东西，必须放弃另一样东西  权衡取舍
  02.某种东西的成本，是为了得到它所放弃的东西  机会成本
  03.理性人在做决策时一定会考虑边际量  边际变动
  04.成本和收益变动时，人们的行为也会发生变动  激励反应
  05.贸易可以让每个人的状况变得更好  贸易经济
  06.市场是看不见的手，实现对资源的最优配置  市场经济
  07.当市场无法有效配置资源时，政府有时可以改变结果  宏观调控
  08.一国的生活水平，取决于其生产物品和劳务的能力  生产率
  09.国家发行了过多的货币，导致物价上涨  通货膨胀
  10.通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍  菲利普斯曲线
第二章  热点课  解读高频的经济学关键词
  11.新闻里总在说的GDP有什么特殊意义？  国内生产总值
  12.为什么GNP更能反映国家真实的经济状况？  国民生产总值
  13.跑不赢CPI会怎么样？  居民消费价格指数
  14.为什么说PPI上升是一件好事？  生产者物价指数
  15.当富人把钱借给了还不起债的穷人……  次贷危机
  16.金融危机和经济危机是一回事吗？  金融危机
  17.美好与灾难之间，只有一步之遥  泡沫经济
  18.人民币变值钱了，究竟是好事还是坏事？  人民币升值
  19.怎样衡量一个国家或地区人民的生活水平？  恩格尔系数
  20.如何判定居民之间出现贫富两极分化？  基尼系数
  21.收入差距是怎么形成的？  二八法则
  22.幸福和拥有财富的多少成正比吗？  幸福指数
  23.如何衡量一个国家的综合实力？  综合国力
  24.国家的财政收入指的是什么？  财政收入
  25.为什么减税才能增加政府的税收收入？  拉弗曲线
  26.全网都在说的内卷，究竟是什么意思？  内卷化效应
第三章  市场课  认识看不见的“那双手”
  27.资源是有限的，而欲望却是无穷的  稀缺性
  28.空气是免费的，为何制成“罐头”就成了商品？  商品
  29.没有使用价值的物品无法成为产品  使用价值
  30.几百颗狗牙也能作为迎娶新娘的礼金  货币
  31.英国的洋布为什么打不开中国市场？  需求与供给
  32.为什么粗粮的价格变得比细粮贵？  均衡价格
  33.任何市场主体都不敢违背的目标  利润最大化
  34.现实中不存在的一种纯粹竞争  完全竞争
  35.只此一家，市场唯一的供给者  完全垄断
  36.几家厂商垄断了某一行业的市场  寡头市场
  37.市场经济也有无能为力的时候  市场失灵
  38.为什么白菜丰产却不能增收？  蛛网理论
第四章  消费课  做明明白白的消费者
  39.打折只是带给顾客心理上的满足  消费者剩余
  40.无形价值与有形价值比值最大化的商品  奢侈品
  41.为什么餐厅会提供咖啡免费续杯的服务？  消费心理
  42.商品与商品之间的依存关系  互补品
  43.越是不可替代的东西，价格和价值越高  替代效应
  44.同样的产品，给不同的人卖不同的价  价格歧视
  45.看见别人买了，自己也跟着买  示范效应
  46.为什么增加储蓄反而会减少社会收入？  节俭悖论
  47.商品的价格上涨了，买的人却变多了  吉芬商品
  48.为何有些东西的价格对需求没什么影响？  需求弹性
  49.为什么商品价格定得很高，却依然畅销？  凡勃伦效应
  50.由俭入奢易，由奢入俭难  杜森贝利理论
第五章  投资课  让金钱成为你的帮手
  51.任何投资理财都存在一定的风险  收益与风险
  52.利用年轻的优势，循序渐进地投资  储蓄
  53.为什么提前还贷，银行却不乐意？  利率
  54.怎样才能把10元钱变成100万元？  复利
  55.股票有风险，入市需谨慎  股票
  56.想投资增值又不太懂，不妨试试它  基金
  57.把不确定的损失，转化为确定的成本  保险
  58.比银行定期存款更划算的投资方式  债券
  59.能让人一夜暴富，也能让人瞬间破产  期货
  60.没有国界的货币，保值增值的避风港  黄金
第六章  贸易课  不可不知的贸易经济学
  61.这是一场没有硝烟的战争  国际贸易
  62.谁来调和国际贸易中的不公平事宜？  世界贸易组织
  63.流浪汉为什么能喝到免费的啤酒？  汇率
  64.怎样测量两种货币的汇率是否合理？  购买力平价
  65.买某件商品的人多了，人们对它的偏爱也会增加  热钱
  66.国际贸易中，顺差是越大越好吗？  贸易顺差与逆差
  67.西班牙人为什么烧毁温州鞋商的仓库？  商品倾销
  68.为什么做美国的农民乐得逍遥？  贸易补贴
  69.国内外的公民，享受同等的待遇  国民待遇
  70.无论某个国家经济状况如何，都能确定相对优势  比较利益
  71.某一地区的发展，会导致别的地区的衰落  回荡效应
第七章  经管课  实现卓有成效的管理
  72.人才在市场中具备商品性  人才经济学
  73.越是简单化的管理，越能实现较高效率  奥卡姆剃刀
  74.节省成本贯穿企业经营的每一个环节  成本控制
  75.是不是规模越大，效益会越好？  规模经济
  76.以利他人之心，换取利己之物  利己与利他
  77.秉持归零心态，客观理性地对待变化  路径依赖
  78.打破既定边界，开发新的市场空间  蓝海战略
第八章  生活课  经济学就在我们身边
  79.为什么职场新人如此难当？  蘑菇原理
  80.如何成为企业里最有价值的员工？  不可替代性
  81.利用有限的时间，实现工作效率最大化  时间管理
  82.自己做饭合适，还是叫外卖合适？  时间价值
  83.既要低头拉车，也要适当展示自我  注意力经济学
  84.疏忽细微的错误，可能会满盘皆输  蝴蝶效应
  85.学会与人合作，可以走得更远  正合博弈
  86.为什么意外之财会让人变懒？  劳动供给理论
  87.单身也是一种经济理性的选择  利益权衡
  88.门当户对的说法，究竟有没有道理？  帕累托最优