导语

  

    读财报虽然不是投资的充分条件，却是一个必要条件，读了财报不代表投资一定成功，但是不读财报而要投资成功的概率就非常低了。
    读书的过程是先读厚再读薄，读财报也是一样的。巴菲特说他能够在5分钟内就回复对方是否能够收购，基础就是他每年读数以干计的财报而锻炼出来的。
    读财报看上去是枯燥乏味的，但对于投资却至关重要。同理，长跑看上去也是枯燥无味的，但对于身体有诸多好处。然而，所谓的枯燥乏味其实是门外汉的感觉，真正的投资人是不会觉得枯燥的，而是像一趟身心的旅行。
    尽管读财报是投资的必要条件，但如本书前言所说，A股投资者中真正通过财报阅读来投资的少之又少，所以，如果本书能开启你的财报之旅，那么恭喜你有机会进入1赚2平7亏的1赚之列。

内容提要

  

    作为一名投资者，如果要投资某家具体的公司，就需要对所投资的公司有全面的了解。本书讲解了如何通过上市公司的财报、公告等公开信息，对一家上市公司进行全面的研究和分析。分为两部分，第一部分以“汤臣倍健”为案例，通过收入、经营、成本、团队、行业、前景等13个研究点对公司进行研究分析，并最终给出一个完整的企业画像，且对企业的未来做了大致的判断。本书第二部分是对第一部分所讲方法的应用案例，用第一部分所讲的方法分析了“万科”“腾讯控股”“健康元”“中材科技”“凯利泰”“小米集团”6家上市公司，涵盖不同证券板块和不同行业，能使读者有所启迪。
    本书定位于对价值投资有兴趣的投资者，帮助他们阅读公司财报、建立分析公司的系统框架，读者对象包括初学者和有一定投资经验的投资者，机构研究员也可做一定参考，以补充他们的研究框架。

    张毅，网名众量，从事IT行业，曾多次自主创业。
    2011年入市，尝试过技术、量化等策略，后来受到彼得·林奇、费雪、巴菲特、芒格的影响逐渐转向价值投资。
    2018年开始将关于价值投资的所思所想发表在雪球上，累计阅读量已经超过1200多万。

第一篇  企业财报的13个关键看点
  第一章  收入与利润分析
    一、主要会计数据和财务指标
    二、扣非收入
    三、非常重要的增长率指标
    四、手抄财报
  第二章  经营数据分析
    一、公司业务概要
    二、经营情况讨论与分析
  第三章  成本分析
    一、营业成本
    二、三项费用分析
    三、所得税
    四、其他成本
  第四章  成长分析与盈利分析
    一、成长分析
    二、盈利分析
  第五章  财务安全分析
    一、现金资产安全分析
    二、现金流分析
    三、偿债安全度分析
  第六章  研发投入分析
    一、研发投入分析
    二、研发人员分析
    三、研发内容分析
  第七章  分红意愿分析
  第八章  融资与投资回报
  第九章  创始人与经营团队
    一、创始人研究
    二、公司成长史
    三、管理层研究
    四、员工组成和劳动生产率
    五、股权激励制度
  第十章  所属行业分析
    一、行业前景分析
    二、行业竞争分析
    三、上下游分析
  第十一章  投资者关系信息
    一、投资者关系活动表
    二、投资者关系网站
  第十二章  护城河分析
    二、成本优势
    三、转换成本
    四、网络效应
    五、规模优势
  第十三章  估值与长期跟踪
    一、当前的估值状态
    二、对未来的发展预期
    三、企业风险评估
    四、长期的数据跟踪
    第二篇财报阅读案例
  第十四章  万科A（股票代码：000002）
    关注点1：收入与利润分析
    关注点2：经营数据分析
    关注点3：成本分析
    关注点4：成长分析与盈利分析
    关注点5：财务安全分析
    关注点6：研发投入分析
    关注点7：分红意愿分析
    关注点8：融资及投资回报
    关注点9：创始人与经营团队
    关注点10：所属行业分析
    关注点11：投资者关系信息
    关注点12：护城河分析
    关注点13：估值与长期跟踪
  第十五章  腾讯控股（股票代码00700）
    关注点1：收入与利润分析
    关注点2：经营数据分析
    关注点3：成本分析
    关注点4：成长分析与盈利分析
    关注点5：财务安全分析
    关注点6：研发投入分析
    关注点7：分红意愿分析
    关注点8：融资与投资回报
    关注点9：创始人与经营团队
    关注点10：所属行业分析
    关注点11：护城河分析
    关注点12：估值与长期跟踪
  第十六章  健康元（股票代码：600380）
    关注点1：收入与利润分析
    关注点2：经营数据分析
    关注点3：成本分析
    关注点4：成长分析与盈利分析
    关注点5：财务安全分析
    关注点6：研发投入分析
    关注点7：分红意愿分析
    关注点8：融资与投资回报
    关注点9：创始人与经营团队
    关注点10：所属行业分析
    关注点11：投资者关系信息
    关注点12：护城河分析
    关注点13：估值与长期跟踪
  第十七章  中材科技（股票代码：002080）
    关注点1：收入与利润分析
    关注点2：经营数据分析
    关注点3：成本分析
    关注点4：成长性与ROE
    关注点5：财务安全分析
    关注点6：研发投入分析
    关注点7：分红意愿分析
    关注点8：融资与投资回报
    关注点9：创始人与经营团队
    关注点10：所属行业分析
    关注点11：投资者关系信息
    关注点12：护城河分析
    关注点13：估值与长期跟踪
  第十八章  凯利泰（股票代码：300326）
    关注点1：收入与利润分析
    关注点2：经营数据分析
    关注点3：成本分析
    关注点4：成长性与ROE
    关注点5：财务安全分析
    关注点6：研发投入分析
    关注点7：分红意愿分析
    关注点8：融资与投资回报
    关注点9：创始人与经营团队
    关注点10：所属行业分析
    关注点11：投资者关系信息
    关注点12：护城河分析
    关注点13：估值与发展前景预测
  第十九章  小米集团（股票代码：018lO）
    关注点1：收入与利润分析
    关注点2：经营数据分析
    关注点3：成本分析
    关注点4：成长分析与盈利分析
    关注点5：财务安全分析
    关注点6：研发投入分析
    关注点7：分红意愿分析
    关注点8：融资与投资回报
    关注点9：创始人与经营团队
    关注点10：所属行业分析
    关注点11：护城河分析
    关注点12：产业链企业和小米集团的关系
    关注点13：估值与长期跟踪
后记