导语

  

内容提要

  

    本书在吸收国内外市场调查与预测新近研究成果的基础上，融合了互联网背景下数字化和精益性的思想，通过整合现有的调查与预测理论体系，将大数据技术和市场调查与预测的现实紧密衔接，系统勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。书中所精选的案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的新水平。本书内容包括市场调查概述、设计调查方案、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查技术、调查材料与数据分析、网上市场调查、市场调查报告、市场预测、定性预测、定量预测以及国际市场调查。本书内容新颖、条理清晰、体系科学，既注重市场调查与预测理论知识模型的完整性，又兼顾市场调查与预测的操作实用性，用项目化、任务式实训思维路径培养学生调查与预测的综合能力。
    本书既可作为高等学校市场营销、工商管理、物流管理、电子商务等专业本专科学生的教材，也可作为企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、营销咨询培训师的培训教材和指导工具书。

前  言
教学建议
第1章  市场调查概述
  学习目标
  引导案例“必系列”榜单发布，大数
  据解读后疫情时代逛、玩、
  住新趋势
  1.1  市场调查的起源与发展
  1.2  市场调查的含义与特征
  1.3  市场调查的作用与意义
  1.4  市场调查的类型
  1.5  市场调查活动的内容及原则
  1.6  市场调查的功能与机构
  本章小结
  复习思考题
  课堂实训
  课外实训
  案例分析疫情后的变革：彩电行业
  不容错过的风口
第2章  设计调查方案
  学习目标
  引导案例中国进口消费市场研究报
  告：2020年跨境消费用
  户超2亿人
  2.1  市场调查方案的概念
  2.2  市场调查总体方案设计
  2.3  调查方案的可行性研究
  2.4  市场调查质量控制方案
  2.5  市场调查方案设计分析
  本章小结
  复习思考题
  课堂实训
  课外实训
  案例分析中商产业研究院：《
  年男士化妆品行业市场发
  展前景及投资研究报告》
  发布
第3章  市场调查方法
  学习目标
  引导案例2020年在线教育市场发
  展方向分析
  3.1  文案调查法
  3.2  询问调查法
  3.3  邮寄调查法
  3.4  留置问卷调查法
  3.5  网上调查法
  3.6  观察调查法
  3.7  实验调查法
  本章小结
第4章  调查问卷设计
第5章  市场调查技术
第6章  调查材料与数据分析
第7章  网上市场调查
第8章  市场调查报告
第9章  市场预测
第10章  定性预测
第11章  定量预测
第12章  国际市场调查
参考文献