导语

  

内容提要

  

    本书从浩瀚的中外广告历史事实中，选取了不同国家、不同历史时期的典型案例，循着中外广告从历史的原始形态到随着经济社会不断向现代化发展的轨迹，高度概括地总结了中外广告发生、发展的历程和其中的思维、观念、理论与实践经验，有助于我们吸收发达国家广告文明的优秀成果，为推动我国适应科学发展观的广告事业给予了深刻启迪。同时，着重通过在当今世界经济越来越“一体化”、经济社会发展突飞猛进的情况下，广告设计中的理念、理论和走向问题，比较客观地向读者介绍了国外广告的发展趋势和各种主流流派，以及被不同程度的实践所证明了的一些有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。

绪论
  1广告和广告史
    1.1  广告定义及词义溯源
    1.2  广告史研究状况回顾
  2广告发展概述
    2.1  消费社会中的广告现象
    2.2  广告发展的几个阶段
第一部分  传统社会与古代广告
  3西方古代广告发展历程
    3.1  西方古代声响广告
    3.2  西方古代标牌广告
    3.3  西方古代印刷广告
  4中国古代广告发展历程
    4.1  中国古代标牌广告
    4.2  中国古代声响广告
    4.3  中国古代其他形式的广告
第二部分  工业社会与现代广告
  5美国广告发展概况
    5.1  美国广告萌芽与初步发展(18世纪—19世纪中叶)
    5.2  “镀金时代”的美国广告(19世纪中叶—20世纪)
    5.3  大繁荣、大萧条时代的美国广告(20世纪初—第二次世界大战)
    5.4  “战后狂飙时代”的美国广告(第二次世界大战之后)
  6日本广告发展概况
    6.1  日本广告的“黄金时代”I(明治维新—第二次世界大战)
    6.2  日本广告的“黄金时代”II(第二次世界大战之后)
  7欧洲广告发展概况
    7.1  英国广告发展概况
    7.2  法国广告发展概况
    7.3  俄罗斯广告发展概况
  8中国现代广告的发展与演变
    8.1  现代广告的萌芽与发展(清朝末期—民国时期)
    8.2  大陆广告的边缘时代(1949—1979)
    8.3  大陆广告的发展时期(1979年一20世纪末)
    8.4  港台广告的发展历程
第三部分  信息社会与当代广告(20世纪后期以来)
  9广告行业与广告媒体
    9.1  广告行业发展新动向
    9.2  广告媒体创新发展
  10广告理论与广告新表现
    10.1  广告营销新理念
    10.2  广告表现新方向
参考文献