导语

  

内容提要

  

    本书共有五章。第一章介绍了广告从“画面”到“影像”的发展过程，涉及外国广告、中国广告从“画面”到“影像”的发展演变，以及当代广告的发展。第二章研究了以“画面”为主要形式的广告设计理论，包括以“画面”为主要形式的广告设计的概念与流程、影响因素、视觉元素与表达、策划与创意。第三章分享了以“画面”为主要形式的广告设计实践，如报纸、杂志广告，招贴广告，包装广告，户外广告，其他广告。第四章探讨了以“影像”为主要形式的广告设计理论与实践，重点对电影广告与电视广告、影视广告的设计理论与方法、影视广告的策划与制作进行了研究。第五章为本书的最后一章，主要介绍了网络广告的基本理论、策划与创意、设计与制作。

第一章  广告从“画面”到“影像”的发展过程
  第一节  外国广告从“画面”到“影像”的发展演变
  第二节  中国广告从“画面”到“影像”的发展演变
  第三节  当代广告的发展
第二章  以“画面”为主要形式的广告设计理论
  第一节  以“画面”为主要形式的广告设计概念与流程
  第二节  以“画面”为主要形式的广告设计影响因素
  第三节  以“画面”为主要形式的广告设计视觉元素与表达
  第四节  以“画面”为主要形式的广告设计策划与创意
第三章  以“画面”为主要形式的广告设计实践
  第一节  报纸、杂志广告
  第二节  招贴广告
  第三节  包装广告
  第四节  户外广告
  第五节  其他广告
第四章  以“影像”为主要形式的广告设计理论与实践
  第一节  电影广告与电视广告
  第二节  影视广告的设计理论与方法
  第三节  影视广告的策划与制作
第五章  “画面”与“影像”兼而有之的广告设计
  第一节  网络广告的基本理论
  第二节  网络广告的策划与创意
  第三节  网络广告的设计与制作
参考文献