导语

  

内容提要

  

    当前，网络与新媒体给广告行业带来了巨大的冲击和变革，其在流量转化和用户群体细分上的表现让企业和广告人日益感受到其巨大的发展优势。
    本书以行业应用为导向，从网络与新媒体广告的类型到网络与新媒体广告策划，从网络与新媒体广告市场分析到网络与新媒体广告策略，从新媒体广告的创意到新媒体广告的设计，从网络与新媒体广告的媒介到网络与新媒体广告效果评估，对网络与新媒体广告的相关内容进行了深入解读。
    本书内容新颖，通俗易懂，既适合网络与新媒体广告从业人员、新媒体营销人员、新媒体运营人员等阅读和学习，也可作为本科院校及职业院校广告类课程的教材。

第1章  网络与新媒体广告认知
  1.1  广告与广告传播
    1.1.1  广告的定义与类型
    1.1.2  广告的构成要素
    1.1.3  广告媒介的发展
    1.1.4  广告的运作流程
    1.1.5  广告的基本原理
  1.2  网络与新媒体概述
    1.2.1  网络与新媒体的界定
    1.2.2  网络与新媒体的特点
    1.2.3  网络与新媒体广告的特点
    1.2.4  新媒体时代广告传播的特点
  1.3  网络与新媒体广告的表现形态
    1.3.1  发布类广告
    1.3.2  推荐类广告
    1.3.3  整合类广告
    1.3.4  暗示类广告
  【课后习题】
第2章  网络与新媒体广告的类型
  2.1  门户网站广告
    2.1.1  PC端门户网站广告
    2.1.2  移动端门户网站广告
  2.2  搜索引擎广告
    2.2.1  关键词广告
    2.2.2  展示类广告
    2.2.3  网络联盟广告
    2.2.4  其他搜索引擎广告
  2.3  微博广告
    2.3.1  微博平台自营广告
    2.3.2  企业自助广告
  2.4  微信广告
    2.4.1  微信平台自营广告
    2.4.2  微信公众号运营广告
  2.5  短视频广告
    2.5.1  短视频平台自营广告
    2.5.2  企业自助短视频广告
  2.6  其他常见的网络与新媒体广告
    2.6.1  视频网站广告
    2.6.2  App广告
    2.6.3  H5广告
    2.6.4  直播广告
    2.6.5  音频广告
  【课后习题】
第3章  网络与新媒体广告策划
  3.1  网络与新媒体广告策划理念的认知
    3.1.1  网络与新媒体广告策划的特点
    3.1.2  网络与新媒体广告策划的基本原则
  3.2  网络与新媒体广告策划的内容与流程
    3.2.1  网络与新媒体广告策划的内容
    3.2.2  网络与新媒体广告策划的流程
  3.3  网络与新媒体广告策划书的撰写
    3.3.1  广告策划书的基本内容
    3.3.2  广告策划书模板
  【课后习题】
第4章  网络与新媒体广告市场分析
  4.1  网络与新媒体广告市场调查
    4.1.1  网络与新媒体广告市场调查的内容
    4.1.2  网络与新媒体广告市场调查的方法
    4.1.3  网络与新媒体广告市场调查方案的撰写
  4.2  网络与新媒体广告受众分析
    4.2.1  网络与新媒体广告受众的群体特征
    4.2.2  网络与新媒体广告受众的心理特征
    4.2.3  网络与新媒体广告受众的行为特征
  【课后习题】
第5章  网络与新媒体广告策略
第6章  新媒体广告的创意
第7章  新媒体广告的设计
第8章  网络与新媒体广告的媒介
第9章  网络与新媒体广告效果评估