导语

  

内容提要

  

    《2021中国电影产业研究报告》从发展概况、投融资、产品分析、制片企业、影院院线、市场梳理、营销方式及网络电影发展等方面分析2020年电影产业发展路径。其中，研究分析制片企业及院线的章节为今年重点，制片公司、院线几乎全部亏损严重，如何给予其相关政策支持，如何指导其整顿整合以渡过难关，是整个电影行业关心的重点问题。这两章作者本着实事求是的态度及为影人发声的精神，通过实地调研，直抒己见，针砭时弊，体现了中国电影人的坚韧。鉴于本年度的特殊性，数据调研难度极大，《产业报告》作者团队克服种种困难，切实取得各类一手数据，为中国电影产业记录下了这必将载入史册的变革之年，故本年度报告极具学术价值与历史价值。

第一章  2020年中国电影发展概况
  第一节  2020年中国电影发展的趋势与历程
    一、2020年中国电影发展趋势
    二、2020年中国电影发展历程
  第二节  2020年中国电影发展的亮点与价值
    一、投资不离场
    二、人才不离场
    三、观众不离场
    四、凝聚宝贵“中国经验”
    五、集中影显“中国价值”
  第三节  2020年中国电影发展的政策与措施
    一、国家层面：应对疫情相关政策
    二、行业主管部门的相关措施
    三、全国多地积极助纾困促发展
  第四节  2020年中国电影发展的环境与生态
    一、宏观环境：电影内在和服务于建成文化强国目标
    二、经济环境：新发展格局是电影产业发展的方向
    三、对外环境：多边外交的新主张新倡议新征程提出新要求
    四、相关产业环境：行业管理行风治理扎实有效
  第五节  2020年全球电影产业的困境与探索
    一、世界电影发展困境与中国市场的全球定位
    二、北美电影发展情况及特征
    三、日本电影发展情况及特征
    四、韩国电影发展情况及特征
  第六节  2021年中国电影发展的对策与建议
    一、政策创新：政策升级换代促动行业升级换代
    二、政务创新：进一步提升服务水平释放红利
    三、金融创新：化特惠的财税政策为普惠的金融政策
    四、科技创新：强化先进技术创新引领
    五、外交创新：成为破除“失语就要挨骂”首选工具
    六、生态创新：专业的归专业、普罗的归普罗
第二章  2020年中国电影投融资分析
  第一节  2020电影产业投融资环境分析
    一、经济环境
    二、政策环境
    三、产业环境
  第二节  电影产业主要融资方式分析
    一、影视产业私募股权投融资基金(PE／VC)融资
    二、并购
    三、上市融资
  第三节  2020年电影产业投融资特点分析
    一、疫情加速行业洗牌，发展形势整体向好
    二、注册制改革推进下，影视公司将出现被退市
    三、国有资本强势注入，投资环境渐趋优化
    四、影院洗牌趋势已定，机会与风险并存
    五、院网融合提速发展，视频平台投资深层介入
    六、政策放宽，环境向好，外资进入空间增大
第三章  2020年中国电影产品分析
  第一节  2020年中国电影产品发展概况
    一、电影产品供给特征
    二、产品类型数量与质量
    三、产品品质分析
  第二节  中国电影产品特征分析
    一、主旋律影片为市场提振了信心
    二、影院经营压力下艺术与市场的矛盾凸显
    三、电影工业化进程持续迈进
    四、优质内容依旧是市场发展的保障
  第三节  2020年重点电影产品案例分析
    一、《金刚川》——国产电影工业化进程中的重要尝试
    二、《我和我的家乡》——新主流电影的创新模式
    三、《掬水月在手》——艺术电影的文化表达
  第四节  中国电影产品发展趋势判断
    一、主旋律商业片引领的多类型协同发展态势将成为主要模式
    二、产品两极化，“中腰”电影数量仍需补齐
    三、电影文化娱乐功能短期内仍然大于电影艺术审美功能
第四章  2020年中国电影制片产业分析
  第一节  影视上市公司发展研究
  第二节  未上市影视制片公司
    一、综合型制片公司
    二、以核心主创主导的制作公司
  第三节  艺人经纪公司
    一、传统艺人经纪公司
    二、选秀艺人经纪公司
  第四节  电影制片产业的现状、问题和趋势
    一、头部大片马太效应特出，腰部类型片严重不足，中小佳片少
    二、新主流电影持续成为市场热点
    三、国有企业经营守正需创新，民营企业经营创新需守正
    四、疫情重创制片产业
    五、上市公司退市再出案例，影视业需按上市2.0版本经营公司
    六、监管显成效，明星问题规范化，后浪辈出，市场加快淘汰
    七、受游戏公司竞争和上游项目减少影响，后期制作公司勉力经营
    八、疫情冲击下，互联网影视公司发展优于传统影视公司
    九、在线非电影娱乐内容成为电影的强有力替代产品
    十、危中之机
第五章  2020年中国电影院线影院分析
  第一节  2020年城市院线影院经营的受损与修复
    一、2020年影院停摆及复业进程
    二、2020年影院关停情况及原因
    三、2020年影院经营受损及恢复情况
    四、2020年院线和影投经营受损及恢复情况
  第二节  2020年城市院线影院发展的情况及特色
    一、城市院线格局：院线发展体现改革趋势
    二、城市影院品质：下一代数字影院技术提升
    三、平均票价涨幅：不利未来生存发展
    四、影院经营指标：明显下跌需高度警惕
    五、市场阵容变化：疫情冲击竞争进一步加剧
  第三节  2020年放映市场相关政策扶持及产业互助情况
    一、中央统筹协调指导行业有序抗疫复工
    二、各地多措并举助推放映市场复工重振
    三、行业协会蓄积动能支持行业重启
    四、各界积极支持影院渡过危机
第六章  2020年中国电影市场分析
  第一节  2020年度电影市场概述
    一、市场概述
    二、年度市场数据简析
  第二节  2020电影市场关键词
   关键词一：暂停
    关键词二：复苏
    关键词三：拐点
  第三节  后疫情期市场复苏数据分析解读
    一、“后疫情”时期传统档期及关键月份分析
    二、中国市场稳步复苏传递给全球影业的信号
    三、国产片在市场复苏中担当主力
  第四节  后疫情期中国电影行业面对的机遇与挑战
    一、流媒体渗透率提升，电影发行转向“差异化”“精细化”
    二、电影公司格局之变，电商“双雄”持续高产
    三、中国电影发行需升级换代
  第五节  2020年度市场评估及展望
第七章  2020年中国电影营销分析
  第一节  2020年度中国电影营销特征
    一、2020年度营销市场总体概括
    二、营销市场年度背景变化：电影营销周期缩减、竞争激烈对效果要求大大提高
    三、营销环节逻辑进化：顺应市场，从整合营销时代进入链路营销时代
  第二节  2020年电影营销市场的创新趋势
    一、电影预售成为重要前置营销手段
    二、后疫情时代节日营销彰显大价值
    三、互联网电影营销平台努力搭建营销矩阵大生态
    四、全周期、全品类、智能化的复合营销链路形成
    五、电影营销公司盘点
  第三节  2020年短视频平台电影营销观察
    一、短视频电影营销进入3.0“人—货—场”时代
    二、短视频平台直播带票成为营销新常态
第八章  2020年中国网络电影分析
  第一节  2020年网络电影市场整体概况
    一、全年上线754部，“减量提质”成效显著
    二、爱奇艺持续领先，优酷增幅明显，西瓜视频开始试水
    三、79部网络电影分账票房超千万，《奇门遁甲》破票房纪录
  第二节  网络电影主流类型趋于稳定，现实题材与军事题材成热点
    一、前十大类型相对稳定，IP化与跨类型融合日益盛行
    二、现实主义题材作品涌现，但表达方式仍需创新
    三、军事题材作品爆款率高，仍处在“蓝海”市场
  第三节  三大平台升级合作模式，持续加码助推网络电影发展
    一、腾讯视频推出系列“组合拳”，开放度大增
    二、优酷发布多项激励计划，争夺头部作品
    三、爱奇艺探索网络电影单片付费点播模式
  第四节  出品与发行公司数量增长，资本热度升温
    一、出品公司数量重回2000+，19家公司出品超10部
    二、发行公司数量增长，“六大”公司地位稳固
  第五节  营销重要性进一步凸显，短视频成营销主战场
    一、营销成本节节攀升，平台片方协同推动影片“出圈”
    二、短视频成营销主阵地，多元化渠道待开拓
  第六节  网络电影女性、中年观众增多，大屏观影需求增加
    一、女性观众占比增多
    二、年龄构成：年轻人是主体，但中年人群观众增长明显
    三、观看方式：大屏观影需求增加
  第七节  网络电影市场未来的机遇和挑战
附录一  2020年中国电影基础数据
附录二  2020年国产片票房数据
附录三  2020年进口片票房数据
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