本书中教授的知识和技巧不仅仅可以用在网站策划上。在以下任何一种情况下，本书都可以给你很多启发。
(1)网站策划：你正在负责运营一个企业的网站，但是，目前网站的转化率不高，网站需要改版，或者从零开始策划一个新的网站。
(2)提升广告转化率：如果你正在投放互联网广告，但是转化率很低，花钱没效果，那么请尝试用本书的知识检视你的网站，看转化率是否会有所改善，甚至大幅提升。
(3)企业宣传手册策划：你的企业正在策划一本宣传手册，用来宣传产品和服务，提升企业形象，甚至直接将产品和服务销售出去。
(4)户外广告宣传：你正在准备写一个户外广告宣传文案，推广企业的新产品或提升品牌曝光度等。
为什么花了很多钱做推广却没有获得理想的效果？因为“网站没有说服力，一切推广白费力”，一个有说服力的网站应该满足“三秒原则”。
从洞察人类决策行为规律，到设计科学的说服逻辑，再到增强网站说服力的16个要素等，本书提供了一套系统方法帮你增强网站说服力。无论从宏观到微观、从整体框架到局部细节，还是从理论到实践，你都能从本书中找到有用的参考。
感谢大量高校电子商务及网络营销专业、社会培训机构、网络营销及建站公司将《网站说服力：营销型网络策划》的第1版和第2版作为教材或员工培训手册。我们希望《网站说服力(第3版)》也能深受广大读者喜爱。
我们努力让本书案例丰富、通俗易懂、深入浅出、简单实用、有效，希望人人都能学会让网站转化率提升300％的方法。嘿，是该让网络订单翻番的时候了！现在就开始，畅快阅读！
谢松杰（根爱水）
电子工业出版社《网站说服力》作者
前沿讲座《网络营销业绩倍增》主讲老师
百度营销大学授证讲师
清华大学总裁班讲9币
中国创业智库、携训网等多家企业专家及咨询顾问
一牛网络科技创始人
1998年接触互联网，2001年进入广告公司，2003年开始从事网络营销工作。历任某商学院、某教育集团网络运营总监、多家网络营销培训机构签约讲师。
著作《网站说服力》输出版权到台湾地区影响两岸读者。
第1章 网站策划人员必备的说服力知识
1.1 为什么有人做不好网络营销
1.2 好网站有说服力
1.3 什么是说服力
1.4 人类决策的5个过程
1.5 如何说服他人做出决策
1.6 网站的说服逻辑
1.7 灵活运用网站的说服逻辑
1.8 发现痛苦的6种方法
1.9 挖掘与创造痛苦
1.10 预测痛苦
1.11 如何提出优势方案
第2章 网站说服力的三大构成
2.1 网站理解力
2.2 网站信任力
2.3 网站行动力
第3章 网站说服力的“三秒原则”
3.1 网站说服力的“三秒原则”概述
3.2 网站“秒懂”元素
3.3 网站“秒信”元素
3.4 网站“秒动”元素
第4章 网站信息传达的8个技巧
4.1 对比——没有比较就没有鉴别
4.2 打比方——表达的快捷方式
4.3 实验——证明你的结论
4.4 列数字——权威可信的表达
4.5 分类——格物致知
4.6 图表——让统计信息可视化
4.7 信息图——让更多信息可视化
4.8 讲故事——做一个有故事的网站
第5章 增强图文说服力的8个技巧
5.1 描述用户利益而不是产品特征
5.2 使用用户的语言
5.3 使用短句子和短段落
5.4 加粗显示关键词句
5.5 配上必要的图片
5.6 用标题分割文案内容
5.7 删除一些，再删除一些
5.8 保持对文案的测试和优化
第6章 增强网站说服力的10条规范
6.1 清晰的转化目标——明确你想要什么
6.2 明确的预期受众——明确你想给谁看
6.3 高度的信息相关——给用户想要的信息
6.4 简洁的解决方案——给用户简单易行的方案
6.5 清晰的社会证据——用事实和证据说话
6.6 明确的承诺保障——努力减小用户的决策压力
6.7 有力的行动号召——主动号召用户采取行动
6.8 舒展的页面布局——像独栋别墅而不是“贫民窟”
6.9 舒适的色彩搭配——颜值即“正义”
6.10 愉悦的交互体验——让用户愉快地成交
第7章 案例图解网站说服力要素和页面布局
7.1 网站说服力要素和页面布局分析1
7.2 网站说服力要素和页面布局分析2
7.3 网站说服力要素和页面布局分析3
7.4 网站说服力要素和页面布局分析4
7.5 网站说服力要素和页面布局分析5
7.6 网站说服力要素和页面布局分析6
7.7 网站说服力要素和页面布局分析7
第8章 开始增强你的网站说服力
8.1 没有必要等一切都准备妥当才开始
8.2 有好的商业模式，才有说服力
8.3 做好网页的设计和美工，不让说服力打折
8.4 没有最好，只有更好，坚持测试，不断改进
8.5 建站公司如何更好地为客户建设网站
8.6 网站说服力增强案例实录
后记 做同行中最棒的网站
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