导语

  

    本书单独通过一个章节讲解各种布景道具的选择，并提供了涵盖5大类商品，共34种精美的布景模板供大家参考，以便大家在实际拍摄时能快速营造出符合自己商品风格的场景，拍出更能激发买家购物欲的商品图片和商品视频。
    本书能够帮助所有电商平台的创业者降低商品的宣传、展示成本，并通过更符合自己预期效果的商品图片、商品视频吸引更多买家的关注。

内容提要

  

    随着电子信息技术的高速发展，电商平台的创业者迫切希望通过优质的商品图片和视频吸引消费者，但专业摄影工作室高昂的拍摄价格又让创业者们望而却步。为了让读者能以较低的成本拍出相对专业的商品图片和视频，作者在书中讲解了在普通拍摄场地使用微单、手机等常用的摄影器材，拍出具有一定水准的商品照片和视频的方法。
    本书通过实际拍摄案例向读者介绍在商品拍摄过程中该如何构图、布光，以及设置拍摄参数等。案例拍摄部分详细介绍了布置场景及用光的方法，并介绍拍摄思路，让读者在知道怎么拍的同时，还知道为何要这样拍，达到有如在拍摄现场跟老师学习的效果。
    通过本书的学习，读者不仅可以使用低成本设备拍出不错的商品照片和视频，更能掌握商品摄影的思路。掌握这种拍摄方法，融会贯通，并在此基础上发挥创意，一定可以拍出高质量的商品照片和视频。

第1章  电商商品摄影基础知识
  电商摄影概述
  三大主流电商平台对商品图片及视频的要求
    京东、天猫、拼多多对商品图片的硬性要求
    京东、天猫对商品图片的审美要求
    拼多多对商品图片的审美要求
    京东、天猫、拼多多对商品视频的要求
  开拍前必不可少的准备工作
    了解拍摄对象
    确定商品适合的表现方式
    选择合适的影调
    设定布景
    考虑布光
  了解后期对电商摄影的重要作用
    通过后期弥补前期拍摄的瑕疵
    通过后期调整商品的影调
    通过后期校准画面色彩
    通过后期制作商品的光泽感
  打造网店照片的两个切入点
    画面一定要美观
    展现商品的真实感
  适合电商商品摄影的相机
    如何选择数码相机
    方便实用的长焦数码相机
    性能强大的单反相机
    异军突起的微单相机
    用手机也能拍出不错的商品照片
  适合网店摄影的镜头
    拍出真实感的标准镜头
    适合表现商品细节的微距镜头
    方便取景的变焦镜头
    认准手机的潜望式长焦镜头
  电商商品摄影的流程与联机拍摄
    电商商品的摄影流程
    联机拍摄的方法
第2章  掌握拍摄商品视频的基本方法
  用单反4步完成一段视频的拍摄
  快速理解视频关键参数
    分辨率越高画面越细腻
    帧频越高画面越流畅
    通过压缩方法控制视频文件大小
    各参数可选择设置一览
  掌握单反相机视频录制相关选项的设置
    设置视频格式与画质
    设置录音参数并监听现场音
    设置时间码参数
  选择合适的拍摄模式获得亮度正常的视频
  掌握快门速度设置的方法
    根据帧频确定快门速度
    拍摄视频的最低快门速度
    拍摄视频的最高快门速度
    拍摄视频时推荐的快门速度
  利用“短片伺服自动对焦”让画面时刻清晰
  对“短片伺服自动对焦”功能进行个性化设置
    短片伺服自动对焦追踪灵敏度
    短片伺服自动对焦速度
  使用手机录制视频的操作方法及技巧
    安卓手机视频录制参数的设置
    苹果手机分辨率与帧数的设置
    苹果手机视频格式的设置
    使用手机录制视频的基本操作
    对焦拍摄清晰视频的方法
    调整所拍视频的亮度
    长按屏幕锁定曝光与对焦
    录制慢动作视频的操作
  了解拍前必做的“分镜头脚本”
    “分镜头脚本”的作用
    “分镜头脚本”的撰写方法
  了解不同类型的商品视频
    场景代入式视频
    商品使用式视频
    名人代言式视频
    特效式商品视频
    剧情式商品视频
    语言讲解+效果演示视频
    外观展示+使用方法展示视频
    幻灯片式视频
第3章  认识各种灯光和附件
  各种灯光简介
    适合表现细小物件的台灯
    物美价廉的石英灯
    可得到理想色彩的太阳灯
    易于进行造型的影楼闪光灯
    控制影室闪光灯的引闪器
  了解灯架
    三脚灯架
    顶灯架
    地灯架
  打造柔和光感的柔光箱
  打造偏硬适中光线的标准罩
  打造硬光的蜂巢和聚光灯
  可对细节之处补光的反光板
    标准反光板
    自制反光板
    固定反光板
  适合表现商品细节特征的反光伞
  展示拍摄对象的拍摄台
    静物箱
    静物台
    自制拍摄台
  打造立体效果的倒影板
  其他常用的小道具
    大力夹
    白卡纸
    黑卡纸
    蓝胶
    鱼线
    硫酸纸
    提升画面美感的布景道具
  让视频画面更稳定的配件及技巧
    三脚架
    稳定器
    移动身体而不是移动手机
    替代滑轨的水平移动手机技巧
    旋转台
第4章  商品摄影必学的构图技巧
  商品摄影构图的基本原则
    突出商品特点
    表现商品Logo
    避免拍出单调呆板的画面
    不要让线条过于凌乱
    为文字排版留出空间
    商品摄影画幅选择
  从不同视角展现商品特色
    取景方位的变化
    取景角度的变化
  基本构图形式
    三分法构图
    中心构图
    对称式构图
    三角形构图
    斜线构图
    S形曲线构图
    开放式构图
    封闭式构图
  构图技巧的进阶技法
    突出主体
    表现商标
    表现商品的局部细节
第5章  通过场景让商品更有价值感
  选择道具的基本思路
    根据商品风格选择道具
    以商品“原料”作为道具
    道具数量不在多而在精
    主体本身也可以当道具使用
  利用道具美化画面的基本思路
    利用道具营造画面层次感
    利用道具让画面更有意境
    利用道具营造图片的梦幻效果
    利用道具修饰画面
    融入场景营造气氛
    利用道具使画面具有情节
    利用黑背景营造画面神秘感
  不同类型商品的常用布景方式
    化妆品常用的布景方式
    化妆品类商品布景模板
    小吃零食类常用布景方式
    小吃零食类商品布景模板
    时尚饮品常用布景方式
    时尚饮品类商品布景模板
    居家日用品常用布景方式
    居家日用品类商品布景模板
    潮流单品常用布景方式
    潮流单品类商品布景模板
第6章  巧用光线表现商品
  把握好画面色温展示真实感
  不同方向光线的特点
    利于展现商品色彩的顺光
    利于展现立体感的侧光
    利于勾勒轮廓的逆光
    适合表现小商品的顶光
    适合表现通透感的底光
  经典布光法
    双灯打平光营造商品表面亮线条
    双灯夹板光拍出金属商品的干净光泽感
    高光与亮背景拍出半透明商品的剔透感
    使用黑卡纸“勾黑边”让商品轮廓更突出
    营造亮线条展现商品高级感
  商品摄影用光基础训练
    用光塑造立体感
    用光表现弧面
    调节明暗反差与光比
    斜视角加侧逆光表现主体立体感
    利用硬光或柔光表现被摄主体的质感
    利用高光突出被摄主体的形态和质感
  利用自然光拍出唯美影调
    掌握不同时段自然光的特点
    掌握不同天气自然光的特点
    根据窗户方位选择最佳拍摄时间
    活用窗帘营造不同的光线效果
  学会使用日常道具进行补光
    利用室内灯光照亮景物
    利用手电筒照亮商品
    利用手机进行补光
    将台灯作为顶光使用
    使用白纸进行补光
    使用镜子进行补光
  快速拍出免抠无影白底商品图
    使用静物箱拍摄
    三灯法拍出无影白底照
    背光打透静物台拍摄
    注意增加曝光补偿
  利用背景纸直接拍出具有精美“场景”的图片
第7章  使用单反与闪光灯拍出商品的高级感
  表现男士公文包高级皮质感的拍法
    商品概述与拍摄思路
    表现重点与手法
    拍摄前的准备工作
    确定拍摄角度和构图
    确定灯位
    具体拍摄步骤
  表现金刚菩提子长串古朴之美的拍法
    商品概述与拍摄思路
    表现重点与手法
    拍摄前的准备工作
    确定拍摄角度和构图
    确定灯位
    具体拍摄步骤
  表现玉髓挂坠剔透温润感的拍法
    商品概述与拍摄思路
    表现重点与手法
    拍摄前的准备工作
    确定拍摄角度和构图
    确定灯位
    具体拍摄步骤
  袋装膨化食品实拍案例
    商品概述与拍摄思路
    表现重点与手法
    拍摄前的准备工作
    确定拍摄角度和构图
    确定灯位
    具体拍摄步骤
  表现矿泉水纯净感的拍法
    商品概述与拍摄思路
    表现重点与手法
    拍摄前的准备工作
    确定拍摄角度和构图
    确定灯位
    具体拍摄步骤
  表现水晶手链晶莹剔透质感的拍法
    商品概述与拍摄思路
    表现重点与手法
    拍摄前的准备工作
    确定拍摄角度和构图
    确定灯位
    具体拍摄步骤
  表现金属瓶装防晒霜光泽感的拍法
    商品概述与拍摄思路
    表现重点与手法
    拍摄前的准备工作
    确定拍摄角度和构图
    确定灯位
    具体拍摄步骤
  女士化妆品套装实拍案例
    商品概述与拍摄思路
    表现重点与手法
    拍摄前的准备工作
    确定拍摄角度和构图
    确定灯位
    具体拍摄步骤
第8章  利用手机与自然光拍摄商品图片
  小吃类商品——饼干实拍案例
    准备拍摄器材与场景道具
    布置洁净无缝的白色背景
    搭建场景并确定构图方案
    等待合适的自然光进行拍摄
    具体拍摄步骤
    后期修图思路
    更多场景及构图方案拓展
    更多饼干商品拍摄效果展示
  饮料类商品——果味乳酸菌饮料实拍案例
    准备拍摄器材与场景道具
    制作双色拼接背景
    搭建场景并确定构图方案
    等待合适的自然光进行拍摄
    具体拍摄步骤
    后期修图思路
    更多场景及构图方案拓展
    更多类饮料商品拍摄效果展示
  日用类商品——洗发水实拍案例
    准备拍摄器材与场景道具
    制作仿大理石瓷砖背景
    搭建场景并确定构图方案
    等待合适的自然光进行拍摄
    具体拍摄步骤
    后期修图思路
    更多场景及构图方案拓展
    更多洗发水商品拍摄效果展示
  美妆类商品——口红实拍案例
    准备拍摄器材与场景道具
    营造金色光泽背景
    搭建场景并确定构图方案
    合理利用自然光进行拍摄
    具体拍摄步骤
    后期修图思路
    更多场景及构图方案拓展
    更多口红商品拍摄效果展示
  玩具类商品——毛绒玩具实拍案例
    准备拍摄器材与场景道具
    营造粉色无缝背景
    搭建场景并确定构图方案
    合理利用自然光进行拍摄
    具体拍摄步骤
    后期修图思路
    更多场景及构图方案拓展
    更多毛绒玩具商品拍摄效果展示
第9章  用手机和微单拍出专业的商品视频
  用手机拍摄饼干商品宣传视频
    饼干商品视频分镜头脚本撰写
    准备拍摄器材与场景道具
    布置白色无缝背景
    镜头1：展示饼干并营造形式感
    镜头2：表现饼干细节并保持视频连贯性
    镜头3：通过慢动作功能表现饼干掉落的画面
    镜头4：完美衔接镜头3并再次展示饼干细节
    镜头5：拍摄手拿饼干的画面
    镜头6：表现饼干的清脆
    镜头7：拍摄饼干滑动镜头准备收尾
    镜头8：展示包装袋上的商品名称
    镜头9：完整展示商品
  用微单和常亮灯拍摄口红宣传视频
    准备拍摄器材与场景道具
    营造“暗房”拍摄
    布置拍摄背景
    合理设置相机拍摄更优质的商品视频
    镜头1：扫光展示整支口红
    镜头2：以唯美的方式展现商品Logo
    镜头3：环绕扫光表现口红的精致
    镜头4：展示口红的“真面目”
    镜头5：展示口红表面精美的雕花
    镜头6：清晰展示整支打开状态的口红
    镜头7：同时展现口红的多种形态
    镜头8：利用慢动作动态花瓣激发买家少女心
    镜头9：在“花海”中展示口红