导语

  

内容提要

  

    本书以培养学生市场营销职业能力为目标，以项目为依托，以任务为载体，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。本书将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述，原理部分围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务和策略等内容展开叙述，实务部分则针对市场营销岗位技能需求，让学生从产品策略、价格策略等几个方面进行实务操练。通过学习和训练，学生不仅能够掌握市场营销学的理论知识，而且能将市场营销的知识融入实际情景之中。

原理篇
  项目一  树立正确的营销观念
    任务一  掌握市场营销的基本概念
    任务二  明晰市场营销管理的任务与策略
    任务三  了解市场营销观念的演变及发展
    任务四  初识营销行业
  项目二  分析市场营销环境
    任务一  分析营销环境
    任务二  探秘需求真相
    任务三  使用市场调查工具
    任务四  锁定目标顾客
实务篇
  项目三  制定市场营销策略
    任务一  掌握产品策略
    任务二  理解价格策略
    任务三  了解分销渠道策略
    任务四  科学运用促销策略
  项目四  关注最新营销理论
    任务一  知晓前沿理论
    任务二  学习新型营销实务
参考文献