导语

  

    本书深度揭秘抖音凭什么爆红，揭示抖音崛起的深层原因与商业逻辑。从讨论到初创、从推广到对抗、从壮大到火爆、从盈利到突破，全方位呈现抖音传奇般的发展历程，深层次透析抖音。介绍了在产品定位、市场营销、技术迭代等方面的突破性思维。

内容提要

  

    每一个产品的爆红，必有其爆红的深层原因；每一家公司的成功，必有其成功的商业逻辑。在世界互联网巨头激烈竞争的短视频风口，抖音是如何一步一步崛起的？抖音爆红的深层原因是什么？作为一款产品其背后的商业逻辑又是什么？诸“神”围剿中抖音又当如何破局……本书以“探索(初创)—推广—对抗—壮大—火爆—盈利—突破”为基本脉络，首次系统讲述抖音鲜为人知的成长历程，深层次探究抖音爆红的全新商业逻辑。

    张笑恒，作家，策划人。跑过业务，做过销售，开过公司，走南闯北，读书写作，研世态人心。其丰富的个人阅历、缜密细腻的笔法和一针见血的笔触，总能给读者带来欲罢不能、直呼过瘾的阅读体验。已出版《北大哲学课》《马云的攻守道》等作品。

第一章  探索期  抖音初创，打磨产品蓄势待发
  1.差点错过：多次讨论后“杀入”短视频领域
  2.用户定位：年轻人的音乐短视频社区
  3.鲜为人知：抖音为什么叫“抖音”
  4.Logo 设计：迎合年轻人的暗黑系风格
  5.设局人性：抖音三分钟，人间两小时
  6.品牌沉淀：版本升级，优质体验是关键
  7.首次亮相：岳云鹏喊话抖音短视频女网友
  8.熟人拉新：利用信任关系实现“通讯录裂变”
第二章  推广期  全方位宣传，抖音初露峥嵘
  1.产品宣传：版本迭代，吸引用户，抢占市场份额
  2.明星宣传：最强明星阵容强势吸睛
  3.节目宣传：不惜重金投资综艺节目
  4.春晚宣传：新旧巨头不计成本角逐的舞台
  5.达人宣传：草根达人争夺战
  6.跨界宣传：合而不同，合而后胜
  7.内容宣传：尝试更丰富的玩法和内容
第三章  运营期  算法，抖音崛起背后的功臣
  1.用户偏好算法：抖音最懂你，推荐的都是你喜欢的
  2.消重算法：原创究竟有多重要
  3.“赛马”算法：流量池曝光，让你平等和大号竞争
  4.叠加算法：扩大推荐，让你的短视频被更多人看到
  5.“挖坟”算法：给优质老内容的新机会
  6.拉黑算法：规范内容发布，确保平台健康发展
第四章  对抗期  巨头之争，看抖音如何弯道超车
  1.抖音 vs 微信：互联网的时间争夺战
  2.抖音 vs 微视：到底差在哪里
  3.抖音 vs 新浪微博：争夺年轻人的娱乐第一现场
  4.抖音 vs 快手：短视频领域两大巨头的对抗
第五章  壮大期  抖音出海，全球扩张
  1.收购合并：收购 Musical.ly，10亿美元给抖音换个“马甲”
  2.人才战略：全球招聘有多元化国际背景的人才
  3.精准定位：用户优势让抖音风靡东南亚
  4.本土化：努力融入当地文化，在日本大受欢迎
  5.广告投放：豪掷重金，助力抖音征服全球
  6.运营玩法：激发“用户创作”
第六章  火爆期  高歌猛进，抖音的称霸路
  1.神曲合集：“看见音乐计划”
  2.区域互动：抖音“网红城市”炼成记
  3.孵化红人：抖音上的网红到底是怎么火起来的
  4.生态升级：抖音入局小程序
  5.官媒入驻：严肃卖萌，越来越接地气
  6.品牌入驻：奢侈品也“抖”起来了
  7.搜索功能：用户需求模糊者的福音
第七章  盈利期  流量帝国，抖音商业版图的扩张
  1.信息流广告：抖音的主要盈利方向
  2.“接棒”头条：抖音的电商野心
  3.橱窗权限下沉：开启全民带货模式
  4.短视频带货：背靠巨大流量池
  5.直播带货：不能错过的变现风口
  6.小程序变现：如何化知识为收益
  7.直播变现：打赏抽成
  8.星图上线：商家和达人都想入驻的平台
  9.发力教育：知识付费新趋势
第八章  活跃期  不断升级，抖音日活跃用户数量的魔性增长
  1.用户细分：满足不同用户的个性需求
  2.创作者成长计划：为创作者提供全方位支持
  3.抖音火山版：火山小视频和抖音整合升级
  4.抖音极速版：杀入下沉市场，玩转下沉用户
  5.发布多闪：抖音在社交领域的探索
  6.社区文化：激励交流互动，增强用户黏性
第九章  突破期  砥砺前行，抖音的无边界拓展
  1.5G 加持：抖音成创业的最大风口
  2.疫情之下：抖音下载量世界第一
  3.人事变更：张一鸣亲自下场，奋战海外一线
  4.盈利探索：TikTok商业化加载中……
  5.诸神围剿：审查危机，抖音如何化解
  6.竞品崛起：TikTok与字节跳动如何应对
  7.上市计划：字节跳动最好的时机是否已经到来
附  抖音成长简史（大事记）