导语

  

内容提要

  

    本书分为理论篇和实务篇。理论篇包括：市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调研、市场分析、目标市场营销；实务篇包括：产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。共10章，每一章都设有知识目标、技能目标、导入案例、实训操练等内容，既为课堂教学改革提供了必要的素材，有利于教师教学，又将理论和实务相结合，让学生学有所悟。本书可供高职高专经济类专业的学生使用，也可作为非经济类专业的学生的选修教材。

前言
上篇  理论篇
  第一章  市场营销学概述
    第一节  市场、市场营销与市场营销组合
    第二节  市场营销观念的形成与发展
    第三节  市场营销理论的形成与发展
    第四节  顾客让渡价值理论
  第二章  市场营销环境
    第一节  市场营销环境
    第二节  宏观营销环境
    第三节  微观营销环境
  第三章  市场营销调研
    第一节  市场调研概述
    第二节  市场调查
    第三节  市场预测
  第四章  市场分析
    第一节  消费者市场分析
    第二节  组织市场分析
    第三节  竞争者分析
    第四节  市场营销竞争战略选择
    第五节  分析工具
  第五章  目标市场营销
    第一节  市场细分
    第二节  目标市场选择
    第三节  市场定位
下篇  实务篇
  第六章  产品策略
    第一节  产品与产品组合
    第二节  产品的生命周期策略
    第三节  产品的品牌策略
    第四节  产品的包装策略
  第七章  定价策略
    第一节  影响企业定价的因素
    第二节  定价的基本方法
    第三节  定价策略
  第八章  分销策略
    第一节  分销渠道概述
    第二节  分销渠道环节
    第三节  分销渠道策略
  第九章  促销策略
    第一节  促销策略概述
    第二节  人员推销
    第三节  广告
    第四节  营业推广
    第五节  公共关系
  第十章  市场营销管理
    第一节  市场营销管理概述
    第二节  市场营销计划与执行
    第三节  市场营销组织
    第四节  市场营销控制与实施
参考文献