文化产业承载着一个国家的意识形态与文化内涵，在21世纪的全球格局下，各国早已将文化实力作为国家竞争力的重要组成部分。自2001年国家广播电影电视总局正式提出广播影视“走出去工程”以来，在国家政策的推动与扶持下，中国IP影视产业不断向前推进，涌现出一批既叫好又叫座的IP影视作品，在国内市场的产业规模不断扩大。但在国际市场上，中国IP影视作品的竞争力却明显不足，本书从外部条件、微观能力、产品结构、产品质量四个方面浅析其原因。在此背景下，本书采用系统分析、个案研究、对比分析的方法，致力于探讨中国IP影视产业提升国际竞争力的路径与策略。在理论建构层面，本书基于产业演变理论和产业四力运作模型，梳理了中西方IP影视产业的演变轨迹和运作逻辑，阐明了IP影视产业国际竞争力的评价体系，并开辟出面向国际竞争和跨文化传播的IP影视产业研究方向；在实践应用层面，本书为中国IP影视产业提供了一套系统的、具体的、可操作的路径与方法，为提升中国IP影视产业的国际竞争力出谋划策，可供业内和国家相关部门参考借鉴。
杨雪，内蒙古呼和浩特人，香港浸会大学文学学士，南安普顿大学艺术学硕士，武汉大学新闻传播学博士，编辑，主要研究方向为广告与媒介经济、城市形象传播、对外传播。现就职于中央广播电视总台总经理室，先后在原中央电视台财经频道、原中央电视台驻新疆记者站、中央广播电视总台视听新媒体中心工作，荣获宣传报道嘉奖及台长特别奖。发表CSSCI来源期刊6篇，参与多个国家社会科学基金项目及湖北省、河北省社会科学基金项目。
第一章 引言
第一节 选题背景及研究意义
一、选题背景
二、研究意义
第二节 文献综述
一、IP影视研究
二、国际竞争力研究
三、影视产业国际竞争力研究
第三节 核心概念
一、IP
二、IP影视产业
三、国际竞争力
第四节 研究框架与方法
一、研究框架
二、研究方法
第二章 中国IP影视产业的发展背景、历程及现状
第一节 IP影视产业的发展背景
一、泛娱乐产业时代到来
二、国家政策趋于利好
三、第三次消费结构升级
四、参与式文化成为主流文化
第二节 IP影视产业的发展历程
一、传统IP影视改编阶段
二、新兴IP影视改编阶段
第三节 IP影视产业的发展现状
一、国内产业规模不断扩大
二、国际产业竞争力有待提升
第三章 中国IP影视产业的演变轨迹及运作逻辑
第一节 IP影视产业的演变轨迹
一、自由市场竞争下的激进性产业演变轨迹
二、中国IP影视产业演变轨迹——非典型激进性产业演变轨迹
第二节 IP影视产业的运作逻辑
一、IP影视产业的内在核动力
二、IP影视产业的外在驱动力
第四章 西方IP影视产业的演变轨迹及运作逻辑
第一节 西方IP影视产业的演变轨迹
第二节 美国IP影视产业的运作逻辑
一、宏观力
二、微观力
三、结构力
四、质量力
第三节 英国IP影视产业的运作逻辑
一、宏观力
二、微观力
三、结构力
四、质量力
第四节 日本IP影视产业的运作逻辑
一、宏观力
二、微观力
三、结构力
四、质量力
第五节 西方IP影视产业的运作启示
一、注重系列作品开发．延长IP生命周期
二、针对不同IP资源，采取差异化价值链延伸模式
三、打造IP精品化，形成品牌效应
四、增强粉丝黏性，提升作品关注度
第五章 中国IP影视产业国际竞争力现存问题及成因
第一节 IP影视产业国际竞争力现存的问题
一、宏观竞争力不足
二、微观竞争力偏弱
三、结构竞争力未形成
一四、质量竞争力待提升
第二节 IP影视产业国际竞争力现存问题的成因
一、政策具有一定局限性
二、对IP资源版权保护力度不足
三、缺乏对IP资源的长久规划性
四、影视类IP资源生产力弱小
第六章 中国IP影视产业国际竞争力提升路径
第一节 宏观竞争力层面
一、完善政策，加大产业扶持力度
二、借鉴西方，完善版权保护体系
第二节 微观竞争力层面
一、深耕粉丝群体，引爆社群营销
二、拓宽融资渠道，优化资本结构
第三节 结构竞争力层面
一、寻求合作，注重可持续开发
二、有序开发，建构价值链延伸模式
第四节 质量竞争力层面
一、坚定文化自信，构建具有人类共同价值观的人物形象
二、追求工匠精神，提升作品质量
结语
参考文献
后记
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