作者10年+自媒体实战经验，深谙短视频营销、内容营销拓客与传播之道，并拥有丰富的一线实操经验，本书凝聚了作者众多的实战干货。
    本书54个涨粉技巧，帮你洞察涨粉秘籍、理清传播逻辑，让作品一经创作，便是精品。
    本书列举了上百个短视频账号案例，一个知识点匹配一个案例，让你直观感受理论应用于实战的效果，从而更好地作用于实操。
    本书用最通俗的语言讲述短视频制作秘籍，摒弃生涩难懂的专有名词，让小白也能够轻松入门。

    《引爆你的创意短视频》从用户心理角度出发，从短视频的账号定位、标题封面、影响完播率和互动率的因素等多维度入手，详细讲解短视频的引爆技巧及传播逻辑；同时通过大量的案例剖析，帮助读者深入理解、消化和运用学过的理论知识，为爆款短视频制作提供理论支撑和运营指导依据。
    《引爆你的创意短视频》共9章，分别讲解了通过差异找准账号定位、锁定观众的8种方法、提升完播率的技巧、提升互动的方法、激发粉丝点赞和转发的技巧、做到完成度高的几个原则、快速制作短视频的方法、爆款视频的脚本拆解和短视频变现方法剖析等内容。
    《引爆你的创意短视频》语言通俗易懂，摒弃生涩难懂的专有名词，让小白也能轻松入门。本书不仅适合初入门抖音、快手和B战等短视频平台的运营人员、短视频编导，还适合想要转型短视频行业的人员，以及致力于靠短视频平台突围的中小型企业。

    张宇微，IT行业观察者、自由撰稿人、自媒体人。长期专注于互联网营销、新媒体营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今，已公开发表文童、行业评论数百篇。已出版图书《文案：一字干金的创意广告，点石成金的案例分析》。

第1章  寻找差异：7种实用方法，搞定账号定位
  1.1  将擅长的事情做到极致
    1.1.1  什么叫将擅长的事情做到极致
    1.1.2  做到极致的方法有哪些
    1.1.3  成功关键：基本功过硬且持续热爱
    1.1.4  实践练习：找出你的闪光点
  1.2  将劣势转化成优势
    1.2.1  如何将劣势转化成优势
    1.2.2  将劣势转化成优势的方法有哪些
    1.2.3  成功关键：不断强化、内容足够有趣和实用
    1.2.4  案例剖析：女性杂志社的转型
  1.3  借助朋友的力量
    1.3.1  该如何借助朋友的力量
    1.3.2  怎样借助朋友的力量才有效
    1.3.3  成功关键：和谐、突破、持久
    1.3.4  案例剖析：找出朋友身上的擅长点，并进行创作素材挖掘
  1.4  地域差就是新优势
    1.4.1  如何寻找地域差
    1.4.2  如何利用地域差
    1.4.3  成功关键：形成冲击
    1.4.4  实践练习：利用你所在地区的地域差创作一条短视频内容
  1.5  找亲戚助力
    1.5.1  选择怎样的亲戚进行合作
    1.5.2  找亲戚助力时可以从哪些方面开展
    1.5.3  成功关键：温馨、真实、原生态
    1.5.4  实践练习
  1.6  在环境上做文章
    1.6.1  如何在环境上做文章
    1.6.2  在环境上做文章时需要注意什么
  1.7  形成差异化的其他方法
    1.7.1  形成差异化的方法还有哪些
    1.7.2  案例剖析：利用语言习惯形成鲜明对比
第2章  欲望激发：8种扎心方法，锁定你的观众
  2.1  打破常识
    2.1.1  打破常识类短视频封面标题撰写模板
    2.1.2  实践练习：拟定一个打破常识类短视频封面标题
  2.2  知识输出
    2.2.1  知识输出类短视频封面标题撰写模板
    2.2.2  实践练习：唤醒家长对儿童交通安全的重视
  2.3  意外故事
    2.3.1  意外故事类短视频封面标题该如何创作
    2.3.2  意外故事类短视频封面标题撰写模板
    2.3.3  实践练习：拟定一个意外故事类短视频封面标题
  2.4  满足期待
    2.4.1  满足期待类短视频封面标题该如何创作
    2.4.2  满足期待类短视频封面标题撰写模板
  2.5  秘密外露
    2.5.1  秘密外露类短视频封面标题该如何创作
    2.5.2  秘密外露类短视频封面标题撰写模板
  2.6  感官冲击
    2.6.1  感官冲击类短视频封面标题该如何创作
    2.6.2  感官冲击类短视频封面标题撰写模板
  2.7  情怀牵引
    2.7.1  情怀牵引类短视频封面标题的撰写步骤
    2.7.2  实践练习：拟定一个情怀牵引类短视频封面标题
  2.8  交换人生
    2.8.1  交换人生类短视频封面标题该如何创作
    2.8.2  实践练习：拟定一个交换人生类短视频封面标题
第3章  设置意外：7个钩子，提升你的完播率
  3.1  痛点揭发
    3.1.1  如何寻找痛点
    3.1.2  痛点揭发这一技巧该如何应用
  3.2  答案后置
    3.2.1  什么是答案后置
    3.2.2  答案后置这一技巧该如何应用
  3.3  急速转折
    3.3.1  什么是急速转折
    3.3.2  急速转折这一技巧该如何应用
  3.4  降维科普
    3.4.1  什么是降维科普
    3.4.2  降维科普这一技巧该如何应用
  3.5  亮出爆点
    3.5.1  什么是亮出爆点
    3.5.2  亮出爆点这一技巧该如何应用
  3.6  不走常理
    3.6.1  什么是不走常理
    3.6.2  不走常理这一技巧该如何应用
    3.了直接引导
    3.7.1  什么是直接引导
    3.7.2  直接引导这一技巧该如何应用
第4章  引发不服：8个技巧，让观众主动互动
  4.1  说他不行
    4.1.1  说他不行到底是指什么
    4.1.2  说他不行这一技巧该如何应用
    4.1.3  案例剖析
  4.2  故意做错
    4.2.1  故意做错都包含哪些方式
    4.2.2  案例剖析
  4.3  漏掉信息
    4.3.1  漏掉信息这一技巧该如何应用
    4.3.2  漏掉信息在应用时有哪些注意事项
  4.4  观众主导
    4.4.1  观众主导这一技巧有几种用法
    4.4.2  案例剖析
  4.5  使用对话
    4.5.1  使用对话这一技巧该如何应用
    4.5.2  案例剖析
  4.6  主动讨论
    4.6.1  主动讨论这一技巧该如何应用
    4.6.2  主动讨论在应用时有哪些注意事项
  4.7  名人助阵
    4.7.1  名人助阵这一技巧该如何应用
    4.7.2  名人助阵在应用时有哪些注意事项
  4.8  框架模仿
    4.8.1  框架模仿这一技巧该如何应用
    4.8.2  框架模仿在应用时有哪些注意事项
第5章  撩起共振：7大法宝，提高点赞、转发数量
  5.1  摆明立场
    5.1.1  摆明立场这一技巧该如何应用
    5.1.2  案例剖析
  5.2  适当夸张
    5.2.1  适当夸张这一技巧该如何应用
    5.2.2  案例剖析
  5.3  突出反差
    5.3.1  突出反差这一技巧该如何应用
    5.3.2  案例剖析
  5.4  利益绑定
    5.4.1  利益绑定这一技巧该如何应用
    5.4.2  案例剖析
  5.5  制造焦虑
    5.5.1  制造焦虑这一技巧该如何应用
    5.5.2  案例剖析
  5.6  愿望达成
    5.6.1  愿望达成这一技巧该如何应用
    5.6.2  案例剖析
  5.7  学会“卖惨”
    5.7.1  学会“卖惨”这一技巧该如何应用
    5.7.2  案例剖析
第6章  看着没用，坚持却出奇效的技巧
  6.1  保持垂直
    6.1.1  什么是保持垂直
    6.1.2  保持垂直的方法
  6.2  画质清晰
    6.2.1  为什么要保持画质清晰
    6.2.2  保持画质清晰的方法
  6.3  规范标题
    6.3.1  为什么要规范短视频标题
    6.3.2  标题的撰写规范有哪些
  6.4  快速切入话题
    6.4.1  快速切入话题的方法
    6.4.2  案例剖析
  6.5  关注数据
    6.5.1  短视频内容创作者必须了解的术语
    6.5.2  短视频内容创作者必须关注的数据计算规则
    6.5.3  案例剖析：王先生的视频是哪里出现了问题
  6.6  控制时长
    6.6.1  什么是控制时长
    6.6.2  控制时长应该注意哪些方面
  6.7  作品推广
    6.7.1  作品推广的分类
    6.7.2  作品推广的注意事项
  6.8  做好账号设置
    6.8.1  如何进行账号设置
    6.8.2  进行账号设置时应该注意的问题
  6.9  短视频与直播相结合
    6.9.1  什么节点开直播比较合适
    6.9.2  短视频直播需要注意的问题
  6.10  植入话题和简介
    6.10.1  短视频话题和简介是什么
    6.10.2  短视频简介和话题该如何添加
第7章  轻松7招，10秒创作一条短视频内容
  7.1  列清单
    7.1.1  构建你的清单库
    7.1.2  清单库该如何整理
    7.1.3  清单式短视频内容的框架结构
    7.1.4  案例剖析
  7.2  出题式
    7.2.1  出题式短视频内容的形式
    7.2.2  出题式短视频内容在撰写时需要注意什么
    7.2.3  案例剖析
  7.3  讲述式
    7.3.1  讲述式短视频内容的撰写模板
    7.3.2  讲述式短视频内容在撰写时需要注意什么
  7.4  .三段论式
    7.4.1  三段论式短视频内容的撰写模板
    7.4.2  三段论式短视频内容在撰写时需要注意什么
  7.5  新闻式
    7.5.1  新闻式短视频内容该如何创作
    7.5.2  案例剖析
  7.6  梗概式
    7.6.1  梗概式短视频内容该如何创作
    7.6.2  梗概式短视频内容在撰写时需要注意什么
  了.7  吐槽式
    7.7.1  吐槽式短视频内容该如何创作
    7.7.2  吐槽式短视频内容在撰写时需要注意什么
第8章  爆款短视频脚本拆解：探索大V账号疯狂涨粉的秘密
  8.1  拆解@小猪有点饿爆火的秘密
    8.1.1  定位：将擅长的事情做到极致（美食+讲故事特点混搭）
    8.1.2  标题：满足期待+情怀牵引+感官冲击
    8.1.3  内容：不走常理+使用对话+亮出爆点
  8.2  拆解@店侦探爆火的秘密
    8.2.1  定位：知识拆分、简化
    8.2.2  标题：揭秘类
    8.2.3  内容：降维科普+亮出爆点
  8.3  拆解@名侦探步美爆火的秘密
    8.3.1  定位：行为反差+优势混搭
    8.3.2  标题：采用“意外故事”的形式
    8.3.3  内容：植入“答案后置”这一技巧
  8.4  拆解@雷明爆火的秘密
    8.4.1  定位：将擅长的事情做到极致
    8.4.2  标题：强知识输出
    8.4.3  内容：降维科普
  8.5  拆解育儿类大V们都是如何兴起的
    8.5.1  定位拆解
    8.5.2  内容题材拆解
    8.5.3  内容拆解
  8.6  拆解@马克的饭爆火的秘密
    8.6.1  定位：剑走偏锋
    8.6.2  标题：意外故事
    8.6.3  内容：亮出爆点
  8.7  拆解@光头强老师爆火的秘密
    8.7.1  定位：将擅长的事情做到极致
    8.7.2  标题：就地取材
    8.7.3  内容：急速转折
  8.8  拆解@樊登读书爆火的秘密
    8.8.1  定位：将擅长的事情做到极致
    8.8.2  标题：知识输出
    8.8.3  内容：降维科普
  8.9  拆解@栗子美妆铺爆火的秘密
    8.9.1  定位：特点混搭
    8.9.2  标题：意外故事
    8.9.3  内容：亮出爆点+急速转折
第9章  短视频变现的方法
  9.1  利用矩阵轻松获客
    9.1.1  搭建矩阵的常见方法
    9.1.2  搭建矩阵时应注意的问题
  9.2  上架付费课程让知识变现
    9.2.1  付费课程该如何上架
    9.2.2  上架付费课程应该注意哪些
  9.3  作品带上“购物车”随拍随卖
    9.3.1  该如何利用“购物车”进行卖货
    9.3.2  在利用“购物车”卖货时应该注意哪些
  9.4  添加平台广告按流量分钱
    9.4.1  该如何通过录制短视频进行赚钱
    9.4.2  在通过平台广告赚取佣金时应该注意什么
  9.5  关联线索任务和推广任务
    9.5.1  线索任务和推广任务是什么
    9.5.2  在进行线索任务和推广任务时应该注意什么
  9.6  直播打赏
    9.6.1  什么是直播打赏
    9.6.2  索要直播打赏时应该注意什么
  9.7  为品牌方“打Call”
    9.7.1  如何与品牌方合作
    9.7.2  在合作时应注意哪些问题
附录  短视频内容创作中的常见问题
  Q：短视频账号必须绑定手机号吗？
  Q：每日给其他人点赞、转发，能确保我的账号质量提高吗？算是给自己养号吗？
  Q：需要给自己的短视频账号购买播放量、点赞量、互动量吗？
  Q：我的短视频账号发布完作品后，播放量和互动量都非常少，是被官方降权了吗？
  Q：如何为自己的短视频账号打造IP？
  Q：进行短视频内容创作必须具备非常好的设备吗？
  Q：我的账号的短视频内容、拍摄都非常到位，就是没有播放量、互动量，该怎么办？
  Q：公司应该设立官方账号，还是只用个人账号即可？
  Q：短视频剪辑软件有哪些？
  Q：为什么短视频内容创作需要保持垂直？
  Q：什么样的产品适合做短视频营销？
  Q：教育类、体育类产品，适合在短视频这个平台进行营销吗？
  Q：短视频内容创作可以获得收益吗？
  Q：如何快速获得粉丝和互动？
  Q：我有很多内容要输出，但是短视频平台有长度限制，我可以把语速调快吗？
  Q：戴眼镜录制短视频时发现镜片反光该怎么办？
  Q：进行短视频录制时，字是反的该怎么解决？
  Q：发布完作品后，如何才能让更多人快速找到我的视频？
  Q：可以到短视频大号直播间购买坑位，推广自己的产品吗？
  Q：选择在短视频大号直播间进行产品推广时该注意什么？
  Q：进行短视频内容创作有必要建立一支团队吗？
  Q：短视频账号在什么时间段开始直播比较合适？是越早开越好吗？
  Q：短视频账号发布了一阵子作品，感觉效果不好更换领域可以吗？
  Q：一个人可以进行短视频内容创作和运营吗？
  Q：短视频发布后自动转为私密或被删除了是什么原因？
  Q：短视频账号违规了该怎么办？
  Q：短视频作品多长时间发布一次比较合适？
  Q：短视频内容创作时灵感枯竭该怎么办？
  Q：可以搬运别人的作品进行发布吗？
  Q：什么是优质的短视频内容？
  Q：为什么内容形式差异不大的短视频账号，粉丝量却相差甚远？
  Q：短视频内容创作怎样做才更容易上热门？
  Q：该不该离职专门从事短视频内容的创作？
  Q：想进行短视频内容创作，可是无处下手，不知道拍什么怎么办？
  Q：短视频内容完播率总上不来该怎么办？
  Q：短视频内容播放量不高该怎么办？
  Q：短视频内容互动量、评论量不高该怎么办？
  Q：账号早期没有粉丝和播放量该怎么办？
  Q：现在注册短视频账号，进行内容创作晚吗？
  Q：我想推荐我的产品，但又不想让人看出我是营销号该怎么做？
  Q：进行短视频内容创作需要大量的推广费用吗？
  Q：做短视频是先做直播还是先发布作品？
  Q：做短视频需要同时注册多个账号吗？
  Q：所有人都可以进行短视频内容创作吗？
  Q：短视频账号删除内容会影响账号吗？
  Q：穿云箭是直播间推广吗？和作品推广有什么关系吗？
  Q：如何拟定短视频标题？先拟定标题还是先制作内容？
  Q：在进行短视频内容创作时，如何设定高潮和冲突？
  Q：如何选择短视频平台？
  Q：微信视频号值得加入吗？
  Q：短视频主播应该选择什么样的？
  Q：短视频内容创作需要跟风拍热门段子吗？
  Q：发视频需要加地理位置吗？
  Q：短视频背景需要固定吗？
  Q：为什么我的知识类短视频数据总是起不来？
  Q：发布短视频时添加热门话题有用吗？
  Q：提词器是什么？真的会提高拍摄效率吗？
  Q：如何进行短视频内容形式的创新？
  Q：如何通过短视频获取客户？
  Q：短视频账号互暖真的有用吗？
  Q：短视频播放量还可以但就是不涨粉，这是为什么？
  Q：短视频作品数据很好，但直播间人气低，这是为什么？
  Q：我的短视频账号很平庸，该如何提高辨识度？
  Q：我没太多时间，怎么做短视频内容？
  Q：进行短视频内容创作时应该考虑内容深度吗？
  Q：短视频内容创作需要脚本吗？
  Q：该如何快速找到自己的短视频账号定位？
  Q：刚发布的作品找不到了是什么情况？
  Q：变现途径是在账号注册之初就思考还是等账号粉丝数据高了再说？
  Q：短视频账号注销后，凭身份证还能重新注册吗？
  Q：在短视频内容创作过程中需要不断更换风格和内容结构吗？
  Q：什么样的短视频内容才会受到观众长期关注？
  Q：我想进行短视频内容创作，但确实没有新颖的思路和内容形式该怎么办？
  Q：如何选择短视频封面？
  Q：短视频内容发布需要固定在一段时间内吗？
  Q：短视频内容需要追热点吗？
  Q：需要在所有短视频平台都发布我的短视频内容吗？
  Q：短视频内容发布后需要与粉丝进行互动吗？
  Q：我的短视频账号掉粉厉害该怎么办？
  Q：我是新人短视频编导，该如何快速上手？
  Q：文化程度不高适合做短视频吗？
  Q：公司里没有其他人，老板只让我一个人做短视频，靠谱吗？
  Q：短视频时长越短越好吗？
  Q：短视频语言书面语好还是口语好？
  Q：什么是MCN？什么是公会？有必要签约吗？
  Q：短视频选择在什么时间段发布比较好？
  Q：如何得知我的账号被限流了？
  Q：短视频内容创作中加特效有用吗？
  Q：该如何在短视频平台获取我想要的客户？
  Q：进行短视频内容创作有必要学习一些专业剪辑软件吗？
  Q：拍摄短视频内容选择横屏好，还是竖屏好？
  Q：视频号、抖音、快手、西瓜、火山，哪个更适合我？
  Q：应该为了短视频的角色塑造而牺牲自己吗？
  Q：应该为自己的短视频账号进行实名认证吗？
  Q：该如何搭建短视频团队？一共需要几个人？
  Q：短视频团队的KPI（关键绩效指标）该如何设定？
  Q：短视频账号为注册企业账号好还是个人账号好？
  Q：未成年人可以注册和使用短视频账号吗？
  Q：短视频账号播放量突然降低了该怎么办？
  Q：短视频账号突然不涨粉了该怎么办？
  Q：短视频内容必须是原创吗？
  Q：创作短视频内容如何让观众觉得收获满满？
  Q：作为品牌方，在与大主播进行合作时该注意哪些问题？
  Q：我看到的一些短视频也不怎么样，但播放量却比较高，这是为什么？
  Q：为什么别人的直播间能被推荐，而我的却不能？
  Q：如何避免我的短视频内容被盗？
  Q：选择“作品在同城不显示”选项有什么后果？
  Q：短视频内容有必要每天更新吗？
  Q：短视频账号运营途中可以更换主播吗？
  Q：已经有一个现成的短视频账号，现在想好好运营还来得及吗？
  Q：账号标签是什么？怎么养账号？
  Q：运营短视频账号需要背诵台词吗？
  Q：短视频账号如何设定？
  Q：已发布的短视频可以删除重发吗？
  Q：配音不想用自己的声音该怎么办？
  Q：短视频个人账号和企业账号有什么区别？
  Q：如何让我的账号变成活跃账号？
  Q：该如何突出短视频的主题？
  Q：零基础转型创作短视频靠谱吗？
  Q：发布短视频时增加定位有助于上热门吗？
  Q：短视频作品发布第一次不热门，发第二次会有助于上热门吗？
  Q：录制短视频内容时声音效果不好该怎么办？
  Q：为什么我拍不出来别人那种大片级的短视频画面效果？
后记

    “我的妈呀，没花一分钱、才发出去不过几个小时，就45万播放量。”我像杀红了眼的勇士一样，瞪大眼睛、喘着粗气，看着老板在公司群内的感叹，满脑子只有一句话：“真过瘾！”
    提到短视频，大多数人都会纠结于拍摄技巧、头像设计、表演能力、产品选择、推广方法、直播技巧等，而对短视频脚本内容创作本身却不太重视。甚至在短视频行业，还流传着这样一句话“日常作品能不能火，主要看命”。
    而现实是超99%的新账号在起步时，最快捷、最直接的引流手段就是短视频的内容。换句话说，短视频内容创作是一个账号的基石。它不仅决定了你这个账号的定位、粉丝属性，还决定着你这个账号未来的变现手段以及推广费用。一位优秀的短视频内容创作人员，能够帮助你节省数十万元甚至数百万元的推广费用。
    这可不是危言耸听，在短视频平台爆火初期，笔者的团队曾做过测试。A账号不发布短视频作品，每日坚持直播+直播推广，B账号每周坚持发布高质量原创短视频作品。一个半月下来，A账号花掉推广费用共计45000元，粉丝数还不到800，B账号花掉推广费用共计240元，但粉丝数达到1万以上。
    答案显而易见，在短视频平台上，能够赢到且赚到的只有两类企业：第一类，有足够的资金储备，可以聘请高级带货主播（颜值高、懂产品、懂销售、有才艺、擅长表达），可持续购买大量优质的流量；第二类，有足够优秀的内容创作功底，通过发布短视频内容积累精准粉丝，从而进行变现探索。
    很显然，大多数企业都不属于第一类，他们更多都渴望成为第二类，也只有这种方式是最踏实、最保本的。在本书中，笔者将一字一句地从零投放、发布一小时后达到45万+播放量、投放数小时后播放量飙升到100万～150万的短视频内容创作心得毫无保留地分享给读者。
    读完这本书，不要再用“没意思”“没新意”“表演差点儿意思”这类词汇来形容你的短视频内容，这些词语并不能帮助你吸引精准客户，因而也不能为后续变现做铺垫。短视频作品发布后没有流量，无非是以下这5个方面出现了问题：
    （1）寻找差异。
    （2）欲望激发。
    （3）设置意外。
    （4）引发不服。
    （5）撩起共振。
    明确了问题所在，相信你离获取大量精准客户就只剩“实践练习”这一步了。快快动手实践吧！

    几乎所有短视频内容的创作者，在注册账号之初都会遇到那么一段至暗时期。尽管做了很多工作，尽管绞尽脑汁地将各种技巧都运用到了内容创作中去，可是粉丝数、播放数、互动数依旧寥寥无几……
    一个账号从0到1，播放量与粉丝量到几个到上百、上千、上万乃至数百万，一路走来，曾经跌入无数的坑摔过无数的跤才获得了最后的成功！我多么希望能够早些将这些成功经验打包给过去，告诉那时痛苦寻觅的自己。
    现在，我将这些经验总结并与你分享，希望能够带给同样迷茫的你一丝启迪。因本人能力有限，如果读者在阅读本书的过程中发现有歧义或者不解的地方，请添加我的私人微信zywyufan，我会为你详细解答。
    感谢书中提到的所有短视频大V们！是你们的出现，才让我有幸领悟了如此多的短视频内容的创作原理，学习到了各式各样的短视频内容创作形式。每次观看你们的短视频都是一次头脑风暴的洗札、灵感的飞跃和知识的储备。短视频平台因你们的出现而更加丰富多彩！
    最后，无论你的短视频运营技巧的高与底、内容创作方法的多与少，最重要的是，马上开始行动！只有亲自尝试、体验，才会发现其中的奥妙和神奇。所以，你还在等什么呢？让我们马上启程吧。你的短视频账号名称、内容都想好了吗？赶快动起手来吧！