导语

  

    本书不仅是一部产业史，还是一部极为精彩的品牌史。它不仅记录了十余年来优秀的品牌是如何铸就和崛起的，还记录了十余年来每一场和品牌崛起相关的重要互联网商战，更深入洞察了新的品牌理论是如何运用于科技产业的成长的。是一本能够传世的、多年后对研究移动互联网发展仍具有重大参考价值的优秀科技史作品。

内容提要

  

    中国互联网的发展，呈现出了清晰的时间线。2010年之前，是中国PC互联网崛起和百度、阿里巴巴、腾讯三巨头的发家史；2010年之后，中国移动互联网呼啸而来，业界以为的既定局面开始涌现无限可能，美团、快手、抖音、今日头条……许多鲜面孔开始挑战三巨头的权威，催逼这个行业进行更多的技术变革。
    技术、商业、竞争、资本、并购等，开始逐渐成为十年的主题。
    本书采用了编年体体例，在快速回顾2007—2009年中国互联网的历史后，深度记录了中国互联网2010—2020年狂飙突进的新十年，是一部中国互联网的“江湖群侠传”。十年间，众多人、事、物或是昙花一现，或峰回路转，或是强者愈强。中国互联网的历史，在纷繁的人物沉浮、企业兴衰、资本博弈之中书写。本书介绍了十年间中国互联网江湖中的著名事件、典型企业，以及颇具影响力的人物。阅读本书，能让我们站在前浪的肩头，用长远的眼光，更好地谋划个人与企业的发展，学会通行世界的商业语言，甚至推动国家更进一步的繁荣与开放。

2015年?互联网的下半场
  引子
  知识付费
    “马桶盖效应”，吴晓波走出自媒体之路
    天花板下，罗振宇酝酿“得到”
    书会，把厚书薄的一门生意
    灵机一现，《奇葩说》问世
  爱奇艺、优酷、腾讯大战长视频
    《盗墓笔记》压垮爱奇艺服务器
    优酷掉队
    靠粉丝站住脚、靠自制剧赶超的腾讯视频
    龚宇的“一鱼多吃”
  在线育大战
    小猿搜题成为猿辅导的喇叭口
    在线育本是“技术流”
    那些可贵的创者
  生鲜电商局中局
    从乱局中开始
    脚踏实地的百果园
    在生鲜电商领域杀进杀出
    阿里巴巴的生鲜电商矩阵
    根正苗红的每日优鲜
    拼好货：拼多多的前体
  千播大战
    花椒直播，周鸿祎初并不想走“网红”路线
    映客，宅男做出的现象级社交直播产品
    YY，陈洲走上前台担任CEO
    陌陌在后
    “千播大战”的幕后英雄们
2016年?继往开来
  引子
  外卖的后续和在线票务的纷争
    百度外卖卖给了饿了么
    猫眼变局背后的电影票小赛道
  分答和“喜马拉雅”们
    知识付费为什么纷纷改作“知识服务”
    移动语音，震动江湖
    被激活的音频市场
  直播2.0和短视频登上舞台
    带货直播
    谢国民纵横做棋局，谢振宇上天摘繁星
    快手入局，直播格局一振
    字节跳动入场，王者之相初露
  钉钉和CRM江湖
    钉钉“low”袭企业微信
    纷享销客和钉钉的战争
  大公司的互联网金融
    互联网金融的头玩家们
    刘威和360金融
  蚂蚁金服和它的生态江湖
    彭蕾卸任，蚂蚁金服进入时代
    蚂蚁信用押注大搜车的背后逻辑
    共享单车，是“四大发明”吗
  体育创业者群像
    暴风给自己买了一颗“雷”
    乐视体育的风光瞬间
    虎扑也相中了体育IP
    咕咚的生态和Keep的“从软到硬”
2017年?增长黑客
  引子
  抖音崛起
    岳云鹏推了抖音一把，火了
    面对抖音，快手开始去“佛系”
    Musical.ly，抖音的巨大彩蛋
  那些应用推荐引擎的社区玩家
    右和即刻，推荐引擎的先声
    一枝独秀的小红书
    字节跳动讨伐知乎，悟空问答红极一时
  社交电商的水也深
    拼多多的王者之路
    吃足微信红利，拼多多越级成长
    垂直电商的又一次“借尸还魂”
  趣头条的崛起与衰落
    返利模式催生趣头条，但结局是悲催的
    “躺赚”模式成为头玩家标配
    趣头条为何昙花一现
  网络互助也发光
    从水滴互助到水滴筹
    水滴保和水滴的三级火箭
  腾讯游戏的2017
    谁是王者
    借助《王者荣耀》，虎牙重追上斗鱼
    网易《荒野行动》的抢先上线，让腾讯互娱如临大敌
    视频直播平台彻底改变游戏行业规则
  新零售风起云涌
    盒马鲜生向左，超级物种向右
    叮咚买菜低调诞生于一个退伍军人之手
    无人货架的风口与极速衰落
2018年?超级大年
  引子
  得社区者得天下
    社区团购的早期萌芽
    便利蜂向左，苏宁小店向右
    钱大妈和谊品生鲜
  社区团购的巨头时代
    美团和滴滴“刀兵相见”的前因
    外行之战，滴滴外卖与美团打车
    摩拜向左，哈啰向右
  58同城杀回二手车江湖
    二手车江湖的快进快出
    瓜子的“严选保卖”模式
    优信的日子很难熬
  链家和房多多们的2018
    中国房产互联网江湖的尖峰时刻
    贝壳为什么能辉煌
    ACN和真房源
    贝壳捕蝉，58同城、易居联手阿里巴巴在后
  二手交易的江湖
    二手经济的第三代模式出现了
    爱回收与有共同的基因
    奢侈品和书，也是二手的重要品类
  教育赛道1对1
    VIPKID要放一颗真卫星
    1对1赛道的挑战者们
    VIPKID打败了自己
2019年?风起消费
  引子
  新消费众生相
    锁定品类成就了元气森林
    分众成了经济的水晶球
    消费与旧渠道交融
  完美日记和美妆国货潮
  传统品牌的二次焕
  瑞幸咖啡成与败
  喜茶和奈雪的茶
    奶茶市场是如何崛起的
    发行社交货币的秀们
    消费后的大数据
  泡泡玛特和毒
    盲盒不盲
    有“毒”的次元文化现象群
  在线育也是一种消费
    猿辅导的投资“珍珠港”
    大班双师，是毒药还是良药
2020年?终结与开启
  引子
  在线办公风口放大
    钉钉有备而来
    企业微信决心走B2B2C之路
    字节跳动把自用的飞书扔进市场
  社区团购的风口与争论
  那些借势破圈的秀们
  消费浪潮的另一大趋势——C2M
  “基建”与大国崛起
  中国民营航天梦
  谜一般的大疆和互联网企业的人才群聚效应
    汪滔和他的梦
    百度的人才史就是中国的互联网史
    AI崛起，能打的百度又回来了吗
    微软亚研，“独角兽”军校