导语

  

内容提要

  

    本书精心选取近3年来清华大学体育营销案例分析大赛的优秀案例及获奖的参赛报告，紧紧围绕体育产业中的前沿和热点问题编撰而成。内容涵盖范围广泛，涉及体育赛事、体育俱乐部、体育场馆、体育公园、体育旅游、体育展会、体育线上服务平台、体育赞助等不同体育领域的营销问题。每个案例均由案例、案例分析报告节选以及案例点评三部分组成，案例内容丰富，案例分析创意与可操作性兼具，案例点评理论与实践结合。
    本书可作为体育营销相关从业人员的参考用书，也可作为各类体育营销专业的案例教材。

案例1  中国大学生体育市场的机会与选择
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例2  冬奥经济下，如何打造中国青少年
  滑雪第一赛事IP
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例3  中网如何利用假日经济提升品牌形象
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例4  以“小铁三”为代表的小众体育IP市场推广策略
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例5  北京中赫国安俱乐部高校足球文化推广路径
  探究
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例6  后疫情时代，如何创新国安体育“青少年校园体育俱乐部”培训业务
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例7  首钢极限公园的新型业态打造案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例8  目的地滑雪度假区的非雪季营销方案——以松花湖度假区为例
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例9  冠深集团——打造以体育场馆为核心、文体综合运营商第一品牌的市场策略
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例10  城市公园的运营升级——以北京奥林匹克森林公园大树园为例
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例11  城市综合体六工汇项目体育产业招商策略和运营方案
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例12  产业园区与城市足球的融合之路
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例13  体博会“大健康”板块下的品牌营销策略探究
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例14  共享竞界——体育产业建设者之路
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例15  借势中国男篮大IP，己所欲·亚麻籽油的全国化推广策略
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例16  恒源祥如何借势冬奥赞助商身份打造年轻化品牌
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评
案例17  中国女排“黄金IP”加持，惠达卫浴如何实现体育赞助价值最大化
  案例
  案例分析报告节选
  案例点评