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新媒体时代的动漫与文化形象建构传播/新思维新视点新力量设计丛书

  • 定价: ¥59.8
  • ISBN:9787122388469
  • 开 本:16开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:化学工业
  • 页数:200页
  • 作者:牛旻|责编:李彦玲
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  • 2021-10-01 第1版
  • 2021-10-01 第1次印刷
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导语

  

    本书首先旨在探索新媒体动漫建构并传播大众文化与审美意识的规律,采用符号学方法,分析动漫新的文化符码机制和传播方式。其次是通过比较研究,从教育国策演进、文化传承创新、社会思潮变更等角度切入,采用文化社会学方法,探寻我国动漫事业转型发展的新媒体路径,全面探寻动漫如何承载时代精神、价值观念、社会风貌等文化要素,从而形成中国动漫话语体系,形成新时代本土艺术风格范式。

内容提要

  

    在视觉文化成为主流的数字互联网时代,无论是社会与国家文化形象的建构,还是大众审美旨趣的形成,都离不开已泛化为大众文化符号的的动漫。本书综合运用符号学、图像学、文化社会学和传播学方法,探究新媒体时代动漫的文化属性、审美机制与跨文化传播原理,在比较研究中寻找中国动漫图解传统文化、投射时代精神、发挥社会功能的新路径,从而为构建中国动漫风格范式、传播“文化中国”时代气象、增强内外部文化认同提供创新思路。
    本书主要面向相关专业的研究者和高校师生,以及广大动漫影游文化爱好者。

作者简介

    牛旻(1982—),文艺学硕士,湖北工业大学教师。湖北武汉人。2005年起在《今古传奇》等杂志发表小说、插图作品。致力于文化战略研究,主持教育部社科基金项目“基于自媒体漫画的青少年核心价值观培育路径研究”及省级项目多项。

目录

第一章  新媒体时代动漫的文化形象建构功能
  第一节  现代漫画属性刍议
    一、媒介与表现功能
    二、镜头语法与审美机制
    三、漫符的辅助叙事功能
    四、世界观的建构
  第二节  作为文化形象载体的动漫
    一、漫画的媒介演变与文化型塑
    二、动漫的形态演化与文化形象传播方式
  第三节  新媒体动漫与文化形象建构传播方式的转型
    一、从单一纸本到超媒介叙事
    二、从单向度阅读到交互阅读
    三、从本土传播到跨文化传播
第二章  动漫的文化形象符码机制及转型
  第一节  动漫的文化阐释机制
    一、跨文化视野中的文化形象建构
    二、商品逻辑主导的文化形象拼贴
    三、故事文本隐含的文化价值判断
  第二节  动漫的视觉修辞机制
    一、时代精神的图解——从超级英雄到虚拟偶像
    二、民众形象的建构——中、日、美民众形象的动漫建构
  第三节  动漫的文化建构机制
    一、传统文化的现代性重构
    二、社会问题的想象性解决
    三、漫改电影的现代神话编码
第三章  新媒体时代的动漫与文化审美再造
  第一节  不同文化语境中的现代动漫
    一、日本动漫——大众文化与精英文化的同构
    二、美国动漫——商业化与亚文化的平衡
    三、中国动漫——大众文化与亚文化的结合
  第二节  视觉文化与概念文化的统一
    一、从图文分离到图文互补
    二、从凝神静观到交互阅读
  第三节  商品逻辑与审美意识的统一
    一、动漫的商品性与审美性
    二、对传统美学的图解与再造——以“物哀”美学为例
第四章  动漫符号消费与文化形象塑造
  第一节  新媒体时代的“大动漫”和泛娱乐化消费
    一、漫画与动画的符号消费机制
    二、动漫与影视剧的符号消费机制
    三、动漫与电子游戏的符号消费机制
  第二节  新媒体时代动漫符号消费机制的转型
    一、日本动漫——从制作委员会制度到轻改泛滥
    二、美国动漫——从亚文化到固化的商业片模式
    三、中国动漫——从风格模仿到寻求独立范式
  第三节  数字角色经济与动漫虚拟偶像
    一、动漫虚拟偶像的编码方式
    二、动漫虚拟偶像的解码与消费方式
    三、动漫虚拟偶像的社会文化意义
第五章  动漫与文化形象的跨文化传播
  第一节  动漫的跨文化传播概述
    一、前漫画时期
    二、报刊单页漫画时期
    三、现代漫画与动画时期
    四、新媒体动漫时期
  第二节  新媒体动漫的跨文化传播机制与策略
    一、动漫的跨文化传播机制
    二、动漫的文化认同机制——以日本模式与美国模式为例
    三、中国动漫——规避伪民族化和伪国际化误区
    四、漫改剧与文化形象的跨文化传播
  第三节  中国动漫的跨文化传播策略及展望
    一、明晰定位——“国漫崛起”的商业口号与发展现状
    二、确立故事——“全龄”和“低幼”的题材取舍
    三、建构风格——重构“中国动漫学派”的可行性
    四、选择路径——多维度的动漫传播路径
结论
参考文献