导语
《工人日报e网评》是工人日报针对移动传播平台量身打造的融媒评论专栏。该专栏积极引导舆论热点,回应公众关切,注重贴近新闻现场、舆论现场,与受众同频共振,把握真实性原则,秉持理性立场,传递人间温暖。
本书依托《工人日报e网评》栏目,把这一试点项目作为实践载体、观察对象。全书共分六章,既是对《工人日报e网评》栏目实践与探索的忠实记录,也是对项目实际操作者认知感悟和理论研究的系统梳理。
内容提要
推动媒体融合发展,是巩固舆论阵地、壮大主流舆论的战略举措。以深化改革推进深度融合,是媒体自身变革图强的必由之路。
本项目研究把以下四个方面作为重点内容:
一是围绕网络传播特性,注重探索互联网传播规律,不断认识规律、尊重规律、遵循规律,始终用主流价值引领网上舆论。
二是在实践中不断探索融媒评论的流程再造,摸索适应全新融媒格局的新闻评论的操作流程、运作机制与工作模式。
三是不断探索融媒评论的表达创新,尤其注重根据移动传播的特点,把握移动化、社交化、可视化趋势,努力提供更多受众喜闻乐见的融媒评论,从而提升舆论引导和传播的有效性。
四是把握好融媒评论的时、度、效,力图从认识和操作两个方面寻找答案,做到量身定做、精准传播,推动媒体融合发展不断形成突破、不断取得实效。
目录
导论
第一章 融媒评论:坚守与创新
一 为受众打通求解真相的“绿色通道”
二 真实性原则是第一位的
三 找准与网友同频共振的频道
四 贴近现场,让评论更接地气
五 以图片视频切入的表达,更容易将受众带入特定情境氛围
六 引导舆论热点、回应公众关切,秉持理性立场、传递人间温暖
第二章 融媒评论的流程再造
一 复杂、全新的媒介图景带来的挑战
二 “全天候在线”倒逼机制变革,寻求突破
三 以用户为中心,实现编辑、作者与用户的交互融合
四 议题设置追求“最大重合度”
第三章 融媒评论的表达创新
一 语态创新:从“说教”到“对话”
二 形式创新:使阅读成为“悦”读
三 品牌创新:努力让“爆款”成为常态
第四章 融媒评论:碎片化传播背景下的价值建构
一 仪式化传播,传播学理论和实践的新路径
二 借助标志性符号,寻求情感共鸣,召唤聚合力量
三 抓住重要节点,凝聚价值共识
四 代入式体验,故事化表达,强化情感的联结
五 瞄定那座“灯塔”
第五章 融媒评论的选题及其把握
一 关注社会热点,引领社会舆论
二 网络舆情与现实民意
三 话题的“软”与“硬”
四 保持批判的锐度
五 为普通劳动者鼓与呼
六 其他媒体“爆款”评论的例子
第六章 案例评析
一 自带流量话题的舆论引导与把握
二 融媒评论也可以讲故事
三 抚慰生命之痛,体现悲悯情怀
四 现场评论——新闻评论的“场景化”探索
附录
后记