导语

  

内容提要

  

    本书是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。
    本书共六章，包括数字营销概述、数字营销原理与技术认知、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰、内容新颖，具有较强的实用性和创新性。
    本书结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》，进行“岗课赛证”融通的内容开发。本书从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。本书围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道，围绕搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作，进行数字互动营销。最后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。
    本书可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销技术应用职业技能等级证书的培训教材，还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。
    本书配有在线开放课程、教学课件、微课、动画、习题答案等丰富的数字化教学资源，同时精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码的方式进行标注，供读者即扫即学。具体资源服务详见“郑重声明”页的相关提示。

第1章  数字营销概述
  1.1  数字营销认知
  1.2  数字营销的构成要素
  1.3  数字营销路径
  1.4  数字营销岗位认知
  1+X证书同步测试
  综合实训
第2章  数字营销原理与技术认知
  2.1  数字营销原理
  2.2  数字营销技术
  1+X证书同步测试
  综合实训
第3章  数字营销策划
  3.1  客户数据洞察
  3.2  品牌价值构建
  3.3  营销内容策划
  3.4  品牌传播策划
  3.5  客户互动策划
  1+X证书同步测试
  综合实训
第4章  数字广告营销
  4.1  数字媒体与数字广告
  4.2  数字广告营销渠道
  4.3  搜索引擎广告营销
  4.4  推荐引擎广告营销
  1+X证书同步测试
  综合实训
第5章  数字互动营销
  5.1  数字互动营销概述
  5.2  数字互动营销客户分析
  5.3  数字互动营销渠道
  5.4  数字互动营销实施
  1+X证书同步测试
  综合实训
第6章  数字营销效果分析与优化
  6.1  数字营销效果分析
  6.2  数字营销效果优化
  1+X证书同步测试
  综合实训
参考文献