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伟大的复利

  • 定价: ¥59.8
  • ISBN:9787213105722
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:浙江人民
  • 页数:283页
  • 作者:沈帅波|责编:徐婷
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  • 2022-05-01 第1版
  • 2022-05-01 第1次印刷
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导语

  

    沈帅波是知名财经媒体“进击波财经”主理人、湃动品牌战略咨询CEO,持续产出过新商业、新消费、新媒体等领域的爆款内容,全网累计阅读量过亿,引发行业内的广泛性讨论,在中国商界非常具有影响力。
    本书从国家、时代、品牌、企业、投资5个维度出发,结合14个企业案例、32个品牌故事,重新定义复利思维,是洞察中国商业的必读书目。
    名创优品创始人叶国富、快手副总裁余敬中、麦当劳CMO须聪等联袂推荐。

内容提要

  

    为什么拼多多可以成为新电商的黑马?
    为什么快手可以做到从边缘到主流的异军突起?
    为什么安踏可以从本土运动品牌中突围而出成为国际行业巨头?
    为什么名创优品能够在实体零售的冬天里逆势增长?
    为什么蕉内能够用四年时间从零做到15亿元的销售额?
    ……
    作者沈帅波长期深入到市场一线,实地调研超过300个中国头部企业和知名品牌,累计200多次的专业访谈,成就了这部伟大的作品。本书从国家、时代、品牌、企业、投资5个维度出发,深入探索中国商业的复利思维,既有对中国宏观经济规律的思考,又有浓浓的人文关怀。不只是讲述成功企业家和品牌人的励志故事,更是讲述个人和企业在未来持续发展所需要的专业主义精神——对一个领域的极致专研。

媒体推荐

    伟大的成就几乎都来源于点点滴滴的积累,最终在时间的推移中让平凡成为不凡。从小门店、小物件、小价格到小创新,都承载着名创优品的“大”心思。读一读《伟大的复利》,学会在小生意中看到大商机。
    ——叶国富 名创优品创始人
    帅波在对我的企业做调研采访的时候,我并没有觉得他和其他财经作家有什么大不同,但在他的文字里,我清晰地感觉到那些深刻细致的财经剖析后面,有诗和远方的影子。我想,这大概和他在成为商人之前想先成为作家有关。
    ——须聪 麦当劳CMO
    帅波对商业规律极度求真,是个极具人文情怀的财经作家,他一直在寻找和传播那些能够真正为普通老百姓带来美好生活的企业。《伟大的复利》中,既有对很多经济规律的思考,又有大量的案例、访谈,不失为洞察中国商业的必读书目。
    ——孙艳华 钟鼎资本合伙人
    帅波这本书从国家、时代、品牌、企业、投资5个维度出发,结合实地调研,重新定义复利思维,让人耳目一新。
    ——余敬中 快手副总裁
    什么是商业世界的复利思维?是永远行走在浪潮之巅,用行动回应时代的召唤,还是坚持战略,在“长期主义”的驱动下重复做正确的事?是一种企业经营的价值观,还是为了适应市场变化而制定的管理工具?帅波的这本书给出了答案。
    ——姚鹏 安踏集团企业传播高级总监

作者简介

    沈帅波, 湃动传媒CEO ,“90后”商业作家,500万粉丝自媒体矩阵的操盘手。经营的多个微博、微信公众号,在细分领域排行靠前。
    他笔锋犀利,一语中的。很多篇商业、媒体类文章被广泛传播,深受年轻人喜欢。 他的文章阅读量累计超过千万人次,转发量累计超过百万人次。
    7年,从一个人到融资上千万元。 被多家媒体采访、报道过,包括虎嗅、36Kr、中央电视台等。

目录

第一章  国家的复利
  2021年,我们又踩在了一个时代的节点上
  藏在县城的万亿生意
  县城的开店法则
  下沉市场彻底改变了
  中国高铁,光荣与梦想
  中国财富逻辑,就此改写
第二章  时代的复利
  性价比时代已经到来
  中国消费,无法定义
  不是所有杂牌都叫新消费
  被误读的小镇青年
  拿什么取悦中产女性
第三章  品牌的复利
  做品牌还有用吗?
  别把品牌资产搞丢了
  超级品类背后才有超级企业
  品类战争:水饺之王是如何炼成的
  品类再造:小仙炖是如何成为品类第一的
  高端奶源战争:绵羊奶的产业化与百亿布局
  江小白的第二曲线
  蕉内,怎么在4年内做到15亿的?
  安踏,超越安踏
  湊湊逆势增长启示录
  麦当劳现象揭秘
  你被喜茶“骗”了
  叛逆者:花西子
第四章  企业的复利
  名创优品的三驾马车
  拼多多,重新定义拼多多
  从边缘到主流,快手电商的3年战争
  都是做品牌授权,为什么南极人最成功?
  山姆会员店的启示:市场向下,品牌向上
  第三次场景再造正在发生
  小需求的展望
  中国工厂重生记
第五章  投资的复利
  无限渡劫:创业者的宿命
  靠运气赚的钱,靠听消息都赔了
  那些拿命搏的,总是最精彩
  关于2022年个人投资的思考
  关于2022年的一些展望
结语
致谢

前言

  

    我们永远不知道命运的走向,命运永远悬于未来与未知之上。时间会改变我们的一切,包括我们的欲望和理想。而记忆会自动剔除那些无足轻重的东西,剔除那些我们不希望存在的事实,只留下和不断加重我们想要的部分。
    年少时,我想成为一个作家,那只是一个很朦胧的想法,也许是写小说的,也许是写散文的。那时的某个假期,我读了许多经典书目,包括《十日谈》《荆棘鸟》《百年孤独》等。我还想成为一个成功的商人,在初中时代,还计划去广州淘金。但等我进入大学的时候,第一代广州模式已经完全被电商颠覆了,第一代工厂主也基本被雨打风吹去了。
    我于1991年出生在上海,我们这一代人,孩提时耳边总响起“一年一个样,三年大变样”的时代号角,那些最激动人心的时刻——香港回归、澳门回归、申奥成功、加入WTO(世界贸易组织)——贯穿着我们成年前的岁月。但我们这一代人成年后,需要面对的很多问题其实更难。1990—2020年,从宏观视角来看,这是伟大的30年,波澜壮阔的30年;从个体视角来看,这是需要用尽一切力量才能让自己不掉队的30年。
    很幸运,我在很年轻的时候就成为财经作家和传播咨询公司的创始人,算是在少年时代的理想里找到了平衡(也许是短暂的)。我写过很多现象级的爆款文章,服务过数百个大品牌和大平台。不可否认,在非常短暂的时间里,我亦有过“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花”之感。但当我提笔开始写这个序言时,那种年少无知才会有的感觉已经消逝很久了,更多的其实是战战兢兢、如履薄冰,在更上一层楼与自我否定之间来回摆动。或许未经深刻自我质疑的人生,是不值得记录的。总有那么一些时刻,我会对坚定的理想产生动摇,会对最纯朴的真情产生怀疑,亦会感受到自己的底层价值观与现实的巨大碰撞,但终究不能放弃。
    缘何以“伟大的复利”为书名?我想,这是一种价值观,以及对自己的一种告诫。我所理解的复利和纯资金面炒股、理财无关。它是一种思维模式、处事原则和事业理念;是基于一个人、企业和组织的愿景,希望长期地、持续地获得社会价值,获得社会认同与数字性回报,并愿意付出相应的努力和代价。它需要某些领域的禀赋、能力、认知与资源,在一个更长的时间周期里去看待和理解,而非在任何一个短周期里去粗暴地看待收益率。每当我试图用一些技巧走捷径的时候,总会遇到一些暴击,而每次坚持“守拙”的时候,都会收获意想不到的成果。当旧的红利渐行渐远,新的技术革命尚未普及时,一切“奇巧淫技”只能解决眼前的短暂问题,但很快也会有更多的麻烦需要解决。唯有坚守真正的复利理念,才能找到属于自己的坐标。
    本书分为这几个板块:“国家的复利”“时代的复利”“品牌的复利”“企业的复利”和“投资的复利”。这样的设计,是本着既要脚踏实地又要仰望星空的理念而进行的。其中融合了这几年来我走访数百家企业获得的一线数据与实操经验,融合了不同国家、地区的商业故事和产经政策的分析,融合了脱离时空限制的畅享,以及我的真情。我希望你最终看到的,既有我对行业的一些洞见、对趋势的把握,亦能感受到我的赤子之心,如果本书能引起你的一点共鸣,我就非常满足了。
    是为序。

后记

  

    严格来说,这是我的第三本书。我的创作生涯可以说是非常顺利的,但是我的出版生涯略有波动,其中心酸,等日后有机会再向大家诉说。
    作为一个非常传统的中国人,我总是觉得“三”这个数字很重要。古人云:“一生二,二生三,三生万物。”我相信,这不只是一本书,而是一个载体、一个因,它会吸引无数早就相信它的人。从微观上来说,第一本书可能比较稚嫩,第二本书会有用力过度之嫌,但第三本会更加从容一点。在第一本书中,我写道:“在20岁的某一天,我突然明白,文化人要有一方书桌、一个书房其实是非常奢侈的。因为除了物理空间本身就很昂贵外,你还得有底气去拒绝写那些恶心你的东西,还得有底气去追寻你真正感兴趣的东西。”这就是我所理解的从容。
    恰好今年我30岁了,10年来我兢兢业业,奋斗于创业一线,不敢说取得了多少成绩,但起码未坠青云之志,也没有丢失我终极的理想。正如我选定的书名《伟大的复利》所表达的意思,我所得到的一切,归根结底是这个国家、国运的红利。个人之努力固然重要,但历史的进程更为突出。
    也许在一开始,我只是瞎摸到了一些规律,但逐渐地,我发现了造物主的神奇,我便开始敬畏规律。这规律用一句话来说,就是没有复利的事情不可称为事业。本书最初有40万字,我们从中选择留下最有代表性、最有启发意义的内容。一开始,我是拒绝这么做的,我想着分上下册,但后来我想着,何为得体?就是不该多说的话一句都不要多说,不废话,不浪费大家的时间。 诚然,时代的发展会使得很多商业要素进行重组,也许由于纸质媒介传递的滞后性,当你看到本书的时候,有一些细节的地方已经有所改变,或者观点已经落后,但我保证,敲下那一行字的时候,我是真诚的。 就在不久之前,有一位网友加我微信,说最近在读我的文章,目前是一个大学生。他说,虽然我写的商业内容离他的世界还很遥远,但我让他坚定了一个想法,就是千万不要回到过去那个往下坠的原生家族里,那他这么多年的努力就白费了。 还有一位读者,给我留言说,她生了二胎,还给我发了宝宝的照片。她说,感谢我在没有一个人支持她的时候,鼓励她选择和那个勤奋向上的男孩子在一起。我突然想起,在一个寒冷的冬夜,我确实给一个网友回复说:“如果他是个废物,好吃懒做,那就听家里的离开他;但如果他很努力、很善良,不如选择相信,多给他一点时间。” 在今年春节的时候,有一位读者找我,说要请我吃饭。他让我一定要坚持做下去,千万不要放弃。如果缺钱,可以找他投资。 你看,这就是我始终相信的,文字之美、文字之光背后的点点滴滴。如果你把坚持下去的理由和获得的殊荣、谬赞、地位挂钩,那你的坚持会变得很痛苦,你会变得很拧巴。但如果你把自己放到尘埃里,放到空气中,你就会发现你的使命和意义。 如果有一天我变得非常富有但很世俗,成了一个有知识但没涵养的人,那30岁的我一定会感到很失望。我坚持创作的初衷是:记录中国商业文明的跌宕起伏,记录中国平凡人的努力与爱。除了帮助中国最好的企业出谋划策,我还一定要点亮那些迷茫的后来人,哪怕那些光是微弱的,会稍纵即逝。 希望,这本书,能够点亮你一点点。 后会有期。 2021.7.24 沈帅波 写于台风来临之夜