剧情简介

  

内容提要

  

    为什么本土企业多的是昙花一现的品牌？为什么价格比洋品牌低很多仍无人喝彩？为什么品牌创建成本与营销费用总是居高不下？为什么广告一停销量总是马上下滑？为什么媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌？本土品牌存在明显软肋：没有个性，没有丰富的联想，抗风险能力差，缺乏溢价能力，大部分品牌只能在中低端市场竞争，难以改变在国人心中的廉价印象。在《DVD创建高端品牌(7碟附书)》中，翁向东老师将为读者解析国内外多个知名高端品牌的运作案例，通过建立整套品牌管理体系，教给国内企业如何打造联想丰富、抗风险能力强、高溢价的强势高端品牌。品牌就是硬道理！创建高端品牌，让本土企业摆脱同质化竞争，既提升企业实力又增进品牌资产，如此中国企业方能在世界舞台长袖善舞、反戈一击。

DVD1：品牌强国之道
上：制造大国、品牌小国的窘境
  1.低端产品多，名牌产品少
  2.制造大国亟须向品牌大国转变
  3.跨国公司通过品牌实现巨额财富转移
  4.品牌强国富民的典范--瑞典
下：品牌创新也是中国创新
  1.中国企业创建高端品牌的历史性机会
  2.大部分行业都可以打造高端品牌
  3.中国企业具备问鼎世界一流品牌的能力
  4.中国企业打造高端品牌的成功案例
  5.抛弃对中国创新的狭隘理解
  6.品牌战略即强国战略
DVD2：高端品牌解码与金字塔塔基
上：破解高端品牌密码
  1.实体价值是基础
  2.感知价值放大溢价
  3.品牌溢价力
下：高端品牌金字塔塔基
  1.产品和服务的卓越性能与品质
  2.人性化让顾客有超越期待的感动和受尊重感
  3.外观及包装富有个性和美感
  4.富有信息表达力和高贵气质的产品名
  5.不同档次的产品有严格的符号区别
DVD3：高端品牌的基因工程
  1.创建具有高端品牌气质的品牌名
  2.创建符号图腾
  3.定位品牌灵魂"核心价值"
  4.定位品牌个性体系
  5.品牌定位统率企业价值链
DVD4：高端品牌金牌营销策略
  1.圈层营销
  2.首轮目标消费群的标杆价值
  3.为品牌加分的主题促销
  4.管控到每个细节的体验营销
  5.高端品牌的终端管理与服务
  6.高端品牌的会员制营销
DVD5：高端品牌创新传播策略
  1.高端品牌广告的创意和管理法则
  2.品牌传奇的塑造与放大
  3.高端品牌的势能俯冲法则
  4.万众瞩目的公关活动及新闻炒作
  5.深度沟通战略
  6.共赢的准代言人整合
  7.高端品牌的媒介策略
  8.高端品牌不同阶段的传播策略
DVD6：创建高端品牌的十大铁律
  1.传播的一致性比创意更重要
  2.坚决舍弃偏离品牌定位的营销传播策略
  3.品牌定位导向高于消费者导向
  4.传递给顾客的一切信息保持高端品牌气质
  5.彰显王者之相--只做行业领袖应该做的事
  6.以鲜明符号区隔不同档次产品，避免锦衣夜行
  7.大胆坚持高价并适度提价
  8.慎用纯利益刺激型促销，多用品牌主题型促销
  9.少用高举高打策略，多用渗透型策略
  10.摈弃交易型营销，追求终生顾客价值
DVD7：高端品牌管理长效机制
上：品牌管理原则
  1.统率原则
  2.持续原则
  3.checklist原则
  4.灵活务实原则
下：品牌管理的制度与流程
  1.品牌管理的工作流程
  2.品牌管理的组织建设
  3.品牌管理的责任部门与内容
  4.品牌监控的方法与流程
  5.品牌的监控结果--价值与健康评估