新春书市开门红 微信红包乐翻天
发布时间：2016-02-18 | 作者：
2016年春节前后，浙江新华紧抓寒假、节日市场机遇，通过整合线上线下、店内店外、图书非图等营销资源，组织开展了“2016新春书市”系列营销活动，取得显著成效。
为营造节日氛围，汇聚书店人流，本届新春书市针对当下读者热点需求，集中策划有“2016浙版图书新春新书惠”、“2016跨年少儿礼品书”、“百种生活类最畅销书”、“华东少儿联合体图画书”等主题展销活动，并提供满减、折扣等营销政策支持，切实回馈读者。与此同时，以“优品特卖”为理念的“聚畅销”品牌活动正在火热进行中，《瓦尔登湖》、《中国儿童百科全书》等170个精选品种五折促销。
今年新春书市最大的亮点是“金猴闹春·天降红包”微信抢红包活动，在省店集团统一部署下，全省各书店通过微信公众平台，以关注赠送、分批领取、限时快抢等方式向读者发放春节专享微信红包共计50万个，每个红包价值10元，可在大年初一至初七使用。微信抢红包活动推出后，受到了广大读者的热捧，活动期间全省各书店微信吸粉数快速攀升，春节七天假期中不断有持有微信红包的读者涌入书店。据统计，活动期间实际使用红包22万个，直接拉动消费537万元，红包拉动客单占到春节七天假期的40%。
在移动互联网的趋势下，用户消费、支付等习惯逐渐发生转变，为此今年新春书市大幅度提升了移动互联网体验。除微信红包活动外，春节前夕省店集团为全省70家新华书店、200余家卖场开通了微信支付终端的服务，并同步升级了浙江新华微信移动商城页面。期间省店集团以“新春书市”为契机大力推广微信平台，重点推出了新春手机端专享活动，专门组织了《梁启超传》、《爸爸去哪儿》等近200种图书5折销售，吸引读者关注和购买。
卖场转型升级、读者体验提升也是新年书市的亮点之一。丽水、余杭等地卖场在完成改造后，以提升阅读体验度为抓手，通过融入各类文化相关产业，将卖场打造成集丰富的阅读体验、完善的文化服务功能为一体的生活空间；杭州市新华书店和杭州图书馆推出的“悦读”服务计划引爆杭城朋友圈，读者可在新华书店指定门市领取新书并办理相关借阅手续，截止2月17日已服务读者5000余人次，借出新书2.8万册，码洋89.7万元。
此外，各地书店还举办了各类特色活动。瑞安、上虞、建德、丽水、义乌等新华书店举办了“手写春联送祝福”活动，邀请当地书法名家，为读者送上猴年美好的祝福；缙云、文成、乐清等新华书店举办少儿绘画比赛，充分发挥孩子们的想象力，为新年增添一抹亮色；温岭、嘉善、文成等新华书店计划在元宵节举办DIY创意灯笼制作大赛，使读者感受中华传统文化，体验亲情创造的乐趣；余杭新华书店与当地相关部门联合举办“予人玫瑰，手留余香”千朵玫瑰爱心活动，招募爱心天使在情人节义卖鲜花。
为营造节日氛围，汇聚书店人流，本届新春书市针对当下读者热点需求，集中策划有“2016浙版图书新春新书惠”、“2016跨年少儿礼品书”、“百种生活类最畅销书”、“华东少儿联合体图画书”等主题展销活动，并提供满减、折扣等营销政策支持，切实回馈读者。与此同时，以“优品特卖”为理念的“聚畅销”品牌活动正在火热进行中，《瓦尔登湖》、《中国儿童百科全书》等170个精选品种五折促销。
今年新春书市最大的亮点是“金猴闹春·天降红包”微信抢红包活动，在省店集团统一部署下，全省各书店通过微信公众平台，以关注赠送、分批领取、限时快抢等方式向读者发放春节专享微信红包共计50万个，每个红包价值10元，可在大年初一至初七使用。微信抢红包活动推出后，受到了广大读者的热捧，活动期间全省各书店微信吸粉数快速攀升，春节七天假期中不断有持有微信红包的读者涌入书店。据统计，活动期间实际使用红包22万个，直接拉动消费537万元，红包拉动客单占到春节七天假期的40%。
在移动互联网的趋势下，用户消费、支付等习惯逐渐发生转变，为此今年新春书市大幅度提升了移动互联网体验。除微信红包活动外，春节前夕省店集团为全省70家新华书店、200余家卖场开通了微信支付终端的服务，并同步升级了浙江新华微信移动商城页面。期间省店集团以“新春书市”为契机大力推广微信平台，重点推出了新春手机端专享活动，专门组织了《梁启超传》、《爸爸去哪儿》等近200种图书5折销售，吸引读者关注和购买。
卖场转型升级、读者体验提升也是新年书市的亮点之一。丽水、余杭等地卖场在完成改造后，以提升阅读体验度为抓手，通过融入各类文化相关产业，将卖场打造成集丰富的阅读体验、完善的文化服务功能为一体的生活空间；杭州市新华书店和杭州图书馆推出的“悦读”服务计划引爆杭城朋友圈，读者可在新华书店指定门市领取新书并办理相关借阅手续，截止2月17日已服务读者5000余人次，借出新书2.8万册，码洋89.7万元。
此外，各地书店还举办了各类特色活动。瑞安、上虞、建德、丽水、义乌等新华书店举办了“手写春联送祝福”活动，邀请当地书法名家，为读者送上猴年美好的祝福；缙云、文成、乐清等新华书店举办少儿绘画比赛，充分发挥孩子们的想象力，为新年增添一抹亮色；温岭、嘉善、文成等新华书店计划在元宵节举办DIY创意灯笼制作大赛，使读者感受中华传统文化，体验亲情创造的乐趣；余杭新华书店与当地相关部门联合举办“予人玫瑰，手留余香”千朵玫瑰爱心活动，招募爱心天使在情人节义卖鲜花。
