浙江新华供应商年会发布“大数据”市场报告
2018年实体渠道销售稳步增长
发布时间：2019-01-14 | 来源：
本报讯 （记者章红雨）1月11日上午，浙江省新华书店集团在京举行了一场让人耳目一新的供应商年会，与全国各地的150余家供应商一起分享大数据带来的市场信息。据浙江新华旗下中金易云数据公司对全国26个发行集团、4656个网点的247万个品种、110亿码洋出版物跟踪监测显示，2018年实体渠道销售稳步增长，年销售码洋较上年增长6.02%。
数据显示，码洋同比增长6.02%，册数同比下降3.81%。在架品种245万，动销品种141万，动销率57.1%。当年监测新书品种15.2万，动销率90.1%，同比上升16.9%。新书销售码洋占比23.9%，同比减少2.9%。
数据认为，新书规模缩减，新品码洋同比下降，但新品动销率同比上升，改变了以品种规模论增长的观念，以较少的品种占领更大的市场，精品战略得到了有效的落实，高质量高效益发展理念得到认同。
分析2018年实体渠道销售结构，监测数据认为实体销售各渠道都有增长，线下零售（门店POS零售）小幅增长，占比已低于一半，团购类店外业务增幅较大，线上零售业务增长较快，线上和线下的融合发展日益显现。其中，销售增幅最大的类别依次为经典著作、政治法律、少儿读物、文学、文教体育。跌幅最高的前3名为综合性图书、生物科学、生活娱乐。
就销售店型而言，中小微型店销售占比55%以上，且增幅显著大于大型门店，社区化、特色化明显。就城市类别分析图书销售结构，一线城市文化需求多元化明显，历史、艺术、哲学、绘本等占比明显高于其他城市，新一线城市正在向一线城市靠拢；二、三、四、五线城市文化需求偏向于传统文学、经典著作、政治类读物。
需提及的是，中金易云数据统计口径主要针对实体门店的线上和线下零售，包括团购、馆配、大中专业务（不含教材、教辅）。
浙江出版联合集团党委书记、董事长、总裁鲍洪俊认为，信息时代，行业间应共享行业发展大数据。作为同一产业链上的合作伙伴，需要通过有效对接，整合出版和发行运营中的各类大数据，通过大数据分析真正了解用户需求，预测行业未来发展的趋势，及时、全面、准确地掌握整个行业的运营情况，进而推动企业模式创新和转型升级，重塑整个行业格局。
2018年浙江新华合并营业收入64.6亿元，增幅5.38%；汇总销售净收入102亿元，增幅12.58%；一般图书31亿元，增幅7%；非图书业务9.71亿元，增幅18.42%，其中数码产品下降17%，文化用品基本持平；创新业务2亿元，增幅173%。
对此，浙江出版联合集团党委委员、浙江省新华书店集团董事长王忠义表示，在用户为王时代，消费者的阅读方式和购买行为发生了深刻的改变。市场在变，渠道在变，用户对高品质内容的知识需求不会变；载体在变，技术在变，用户对高质量文化服务的追求不会变；时代在变，环境在变，浙江新华与供应商伙伴们创新发展、携手共进的初心不会变。
——来源2019年01月14日《中国新闻出版广电报》 记者：章红雨