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  • 营销策划(第4版21世纪高校应用型经管规划教材)
    作者:编者:张昊民//冼静|责编:刘淑丽
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20210101  上架时间:20201114
     本书前三版在出版之后 受到广大师生和读者的好评 。第4版保留了前三版的特 色,对相关案例进行了更新 ,并增加了电子商务、社交 电子商务、C2B、O2O等内 容,力求紧跟时代发展。总 体来说,本书有以下几个特 点: 理论阐述。简明扼要。 全书对营销策划涉及的理论 知识都有着较为扼要的阐述 ,并突出内容翔实、文辞精 练、深入浅出的特点,便于 读者理解,掌握。 逻辑框架,清晰简洁。 着重梳理内容的整体脉络, 穿插使用小案例、实用链接 、实用工具和注意点等,使 读者轻松、牢固地掌握营销 策划的基础知识与技能。 案例新颖,注重启发。 书中集合了国内外各种全新 案例,中国内地企业实例的 广泛采用凸显了本土特色, 具有极强的可读性和启发性 。 突出实战,紧贴时代。 每章后都附有相关的案例分 析、实训项目等,更突出营 销策划本身的实践性和操作 性,有助于读者更好地掌握 、运用各种策划技能。 便于教学,易于自学。 从章节前的学习目标、关键 词引出本章的重点内容和脉 络,到章节末的练习题,强 化记忆和巩固知识,无不体 现出本次修订方便课程教学 和课后自学的指导思路。
    销价: ¥49.30 原价:58.00 折扣:85.0折
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  • 消费者行为学(21世纪高等学校市场营销系列教材)
    作者:编者:苏朝晖|责编:孙燕燕
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民邮电
    出版时间:20201101  上架时间:20201104
     本书共五篇十二章,主 要内容包括消费者行为导论 、影响消费者行为的自身因 素、影响消费者行为的环境 因素、影响消费者行为的营 销因素与情境因素、影响消 费者购后行为的因素等。本 书内容深入浅出、通俗易懂 ,案例丰富,理论联系实际 ,具有很强的实用性。 本书既可作为高等院校 工商管理、经济管理、市场 营销专业的教材,也可作为 从事实际经营管理活动的企 业界人士的参考书。
    销价: ¥39.10 原价:46.00 折扣:85.0折
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  • 销售攻心战
    作者:陈特军//谢绫丹|责编:徐樟
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:北京联合
    出版时间:20201101  上架时间:20200918
     本书从实用性出发,融 合销售精英多年的实战经验 ,通过大量精彩巧妙的销售 案例,分析解读销售心理学 的种种玄机,并为读者提供 行动指南,使读者可以将心 理学技巧全方位地运用到销 售过程中。这本书为你搭起 一架通往客户内心的桥梁, 告诉你如何透过现象看本质 ,清楚了解客户购买心理的 微妙变化,让销售新手成为 销售老手,让销售老手成为 销售高手。 这是一本利用心理学化 解销售难题的书,是一本走 心的、接地气的随身必备书 。书中内容就像是从客户内 心深处直接拍摄下来的鲜活 镜头,每个镜头都是销售心 理战术的现场直播。通过它 ,你将推开销售的大门,看 见人性百花园中绚丽多姿、 色彩斑斓的花朵……
    销价: ¥49.30 原价:58.00 折扣:85.0折
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  • 营销调研(应用导向第6版)/市场营销系列/工商管理经典译丛
    作者:纳雷希·马尔霍特拉|责编:黄佳//谷广阔|译者:熊伟//郭晓凌
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国人民大学
    出版时间:20201001  上架时间:20201121
     本书是营销调研的经典 著作,广泛用于本科生和 研究生课程。全书系统地 介绍了营销调研的各个步 骤,反映了国际上营销调 研过程、方法及应用方面 的最新趋势,并结合大量 的调研实例、综合性案例 ,充分展现了调研的实践 性。 第6版突出了应用导向 和体验式学习的特色: 新增第22章“结构方程模 型与路径分析”,涵盖了所 有常用的数据分析技术。 新增概念图。章末用“概 念图”将相关的概念连接起 来,清晰展示了概念之间 的关系。 新增戴尔连续案例。该 案例采用实际的问卷和一 家著名调研公司收集的真 实数据,展现各章内容之 间的联系与营销调研全过 程。
    销价: ¥80.70 原价:95.00 折扣:85.0折
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  • 传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响研究/中国零售研究前沿系列
    作者:贺曦鸣|责编:齐伟娜//赵蕾
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:经济科学
    出版时间:20201001  上架时间:20201119
     定位已经成为对营销 理论影响最大的概念。定 位理论的核心问题是定位 点选择问题。近几年来在 中国企业当中,选择以领 导者为定位点并积极传播 成为一个非常普遍的现象 ,但并不是所有企业都取 得了成功。传播领导者定 位的成功与失败都与消费 者的认知有关,但对于这 一问题的研究文献较少, 且缺乏系统的理论研究。 为此本书重点研究了传播 领导者定位对消费者产品 态度和购买意愿的影响。 本书在营销定位理论 、自我构念和赠礼情境等 研究领域的理论基础上, 创新性地从消费者视角对 传播领导者定位展开研究 ,揭示了传播领导者定位 对消费者产品态度和购买 意愿的影响及原因。研究 成果丰富了现有的营销定 位理论,也为企业深入了 解目标顾客并调整营销定 位,制定符合逻辑的营销 战略提供了科学的建议。
    销价: ¥38.20 原价:45.00 折扣:85.0折
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  • 广告隐喻研究
    作者:何玉杰|责编:冯瑶
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民
    出版时间:20201001  上架时间:20201110
     这是国内第一本系统研 究广告隐喻的专著,也是作 者长期潜心研究广告的心血 结晶。作者站在当今隐喻研 究的最前沿——认知语言学 的高度,综合运用语言学、 认知学、符号学、传播学等 学科理论对广告隐喻的诸方 面进行考察分析。全书视野 开阔,理论前沿,内容丰富 ,分析中肯,为广告的创作 者和研究者提供了难得的指 引和阅读享受。 本书适合广告创意、文 案写作、设计人员阅读,也 可作为高等院校广告学、艺 术设计、市场营销学、公共 关系学、网络与新媒体、新 闻学、传播学等专业的高年 级学生或研究生课程使用。 一把解密广告隐喻的钥 匙,一部提升广告创意的真 经——“你值得拥有”。
    销价: ¥74.80 原价:88.00 折扣:85.0折
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  • 广告创意案例实践教程(快克篇)/高等学校实践教学系列丛书
    作者:编者:穆虹//王志昊//赵世勇|责编:徐永杰
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:清华大学
    出版时间:20201001  上架时间:20201110
     当创意都是套路时,就 缺乏了灵性,也缺乏了鲜活 的内容。大学生通过参与学 院奖的创意比赛,以“快克” 为实战命题,找到了创意的 方法和路径。本书以快克感 冒药为例,诠释了在“95后” “00后”消费时代,品牌如何 与年轻人沟通,大学生如何 创意出好的作品。同时,透 过这些鲜活的创意,洞察未 来新生代力量的品牌触点。 本书是一本反映“95后”“ 00后”年轻人群的创意启示 录,不仅可以作为高等院校 广告专业的实战案例教程, 而且可以作为有志于品牌年 轻化的广告从业人员的案头 必备书。
    销价: ¥66.30 原价:78.00 折扣:85.0折
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  • 市场调查与预测(第3版21世纪经济与管理规划教材普通高等教育十一五国家级规划教材)/市场营销学系列
    作者:编者:庄贵军|责编:贾米娜
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:北京大学
    出版时间:20201001  上架时间:20201103
     内容提要:市场调查与 预测是为企业进行营销决策 和营销管理提供信息的工作 过程及方法。使用科学的方 法进行调查与预测,能够帮 助企业更加合理地确定和选 择营销目标,确定企业营销 中存在的问题和问题产生的 根源,制订、评估和选择解 决营销问题的决策方案。作 为一门课程教材,本书以应 用研究为导向,为企业的市 场调查与预测提供方法论。 本书的内容包括市场调查与 预测的内涵和基本理论,市 场调查与预测的内容、类型 和程序,市场调查方法、测 量方法和抽样方法,市场调 查的实施过程,数据分析方 法,市场预测方法,以及研 究报告的编写与陈述。 本版更新:一是结合互 联网和大数据时代的特点, 更新了一些内容;二是对书 中一半以上的案例和示例进 行了更新或替换,加入了一 些新的材料;三是把案例统 一放在教材的后面,主要是 考虑到有些案例可能会在不 同的章节重复使用。 适用对象:本书可作为 市场营销专业的本科生、研 究生教材,也可作为从事营 销实践工作的专业人士的自 学参考书。 配套教辅:本书配有教 学课件,欢迎任课教师根据 书后的“教辅申请说明”反馈 信息,索取教辅资料。
    销价: ¥41.60 原价:49.00 折扣:85.0折
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  • 信息流广告入门(全彩印刷)/图灵原创
    作者:宁阿姨|责编:王军花
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民邮电
    出版时间:20201001  上架时间:20201027
     信息流广告是一种新的 广告形式,主要在内容流中 穿插展现,近年来从业人员 激增。本书是为即将入行以 及刚入行的从业者量身定制 的“入门操作手册”,从零开 始介绍信息流广告的行业知 识和优化师的日常工作。 本书讲解了信息流广告 的概念、广告投放的基本流 程及其基本原理,介绍了字 节跳动、腾讯和百度这三个 信息流广告媒体后台的使用 方法,带领大家学习广告创 意的基本思路和数据分析的 方法,最后分析了实际投放 案例。 本书语言简练,通俗易 懂,没有互联网和广告基础 知识的朋友也能读懂,比如 大学生或想转到互联网行业 的朋友。
    销价: ¥84.10 原价:99.00 折扣:85.0折
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  • 3分钟俘获人心(闪速征服用户的魔力表达法)
    作者:(美)布兰特·平维迪奇|责编:朱兆瑞|译者:孙峰
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中信
    出版时间:20201001  上架时间:20201020
     想呈现一场精彩的推介 演说,吸引听众的眼球吗 ?扔掉五颜六色的幻灯片 和朗朗上口的话术吧! 你只需遵循简单的三分 钟法则:通过回答“它是什 么(W)、它如何工作(H )、你确定吗(A)及你能 做到吗(C)”这四个问题 ,在3分钟内清晰、简洁、 准确地呈现出与你的公司 、想法、产品或服务的价 值有关的全部信息,吸引 听众的注意力,抓住机会 ,开启要约。 根据自己20年从业经验 总结而成的WHAC体系, 好莱坞金牌制作人和演说 家布兰特·平维迪奇已卖出 了300多个影视项目,运营 一家电视公司,帮助了包 括《财富》100家增长最快 公司的CEO在内的几百位 人士.帮他们使用好莱坞 式的高水准叙事技巧来简 化信息,达到少说多得的 目的。这本书会介绍该方 法在各种情境中的运用: 生物科技公司推介投资机 会,体育场争取大型体育 赛事的承办权,水暖公司 销售房屋修复系统,律师 赢得棘手的诉讼案,石油 钻探公司卖出股份,等等 。 现在该你了。三分钟法 则将让你掌握一个容易上 手、万无一失的表达方法 ,帮你提炼不同想法的核 心价值,让它们展现巨大 的影响力。
    销价: ¥35.70 原价:42.00 折扣:85.0折
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  • 预测(经济周期与市场泡沫)(精)
    作者:洪灏|责编:程璞玉//寇艺明
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中信
    出版时间:20201001  上架时间:20201016
     本书以当前全球面临 的百年变局为切入点,对 经济和市场周期形成的原 因、运行的规律进行了系 统研究,对古典主义、新 古典主义和凯恩斯主义等 宏观经济学理论进行了新 的阐述。本书分析和总结 了作者20多年来预测市场 、经济、周期的理论和实 用量化模型,以及如何把 经济和金融学的原理运用 于预测市场、指导极端波 动时期的交易和资产配置 。市场预测是一门博大精 深的艺术,本书为预测市 场指明了路径和方向。 此外,作者探讨了新 冠肺炎疫情之下中国、美 国乃至世界未来的经济走 势,分析介绍了百年来多 次经济大崩盘时市场和国 家的应对措施,及其对于 今天世界经济发展的借鉴 意义。
    销价: ¥58.60 原价:69.00 折扣:85.0折
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  • 从零开始学销售心理学
    作者:唐睿明|责编:吕芠
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国铁道
    出版时间:20201001  上架时间:20201016
     销售就是一场复杂的 心理博弈!那些成功的销 售员不仅仅是拥有好口才 ,更重要的是他们精通销 售心理学! 本书分为基础篇和实 战篇。基础篇共有三章, 详细地讲述了最常见的7 种消费心理、明星销售员 应具备的心理素质、不同 类型客户的心理分析及应 对方法。实战篇共有六章 ,结合销售过程中的实际 情景案例,讲述了如何从 微行为中看透客户心理、 如何拉近与客户的心理距 离、如何抓住客户心理去 介绍产品、如何打赢价格 谈判的心理战、如何运用 心理学促成交易、如何抓 住女性客户的心理。打好 销售心理学基础,熟用销 售心理学技巧,必定会成 为优秀的销售精英!
    销价: ¥46.70 原价:55.00 折扣:85.0折
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  • 作为学科的广告史(发展个案及趋势)/北京大学广告学丛书
    作者:祝帅|责编:黄敏劼|总主编:陈刚
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:北京大学
    出版时间:20201001  上架时间:20200930
     《作为学科的广告史: 发展、个案及趋势》是对 近年来得到较大发展的广 告史这一研究领域若干基 础理论问题的“元研究”。作 为一个不断扩张的研究领 域,广告史正在明确其独 特的对象、方法和学术旨 趣,其未来发展亟待突破 广告学的单一视角,广泛 展开与文学史、艺术史、 新闻史等其他学科的交流 与对话,开始进行一种自 觉的学科建构。《作为学 科的广告史:发展、个案 及趋势》即是结合作者常 年在广告史研究领域中的 实践经验和理论思考,从 史学史、方法论及个案研 究等角度,对正在建设和 形成之中的广告史学科所 展开的多角度观照,内容 涉及广告史观的古今之变 、全球广告史的问题与方 法、广告史研究的全球视 野和本土立场、学科规训 与广告史研究转型、中国 近现代广告史的史料钩沉 及中国当代广告产业的主 体性建构等前沿议题。
    销价: ¥41.60 原价:49.00 折扣:85.0折
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  • 市场营销实务--项目导向教程(第2版市场营销实战系列教材)
    作者:编者:符莎莉//杨珩|责编:张云怡
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20200901  上架时间:20201022
     全书共13个项目,主要 内容包括:了解市场营销、 洞悉市场营销新发展、市场 调研、分析市场环境、分析 消费者行为、市场细分与目 标市场选择、市场定位、制 定产品策略、制定价格策略 、制定渠道策略、制定促销 策略、构建市场营销组织、 市场营销执行与控制。为了 便于学习,每个项目配有项 目导入案例,任务中配有相 应的技能训练,项目后附有 项目总结(包括知识回顾、 知识训练和综合实训)。本 书不仅可供高职高专及成人 高等院校市场营销专业、工 商管理专业及相关专业学生 作为教材使用,还可供管理 人员和企业营销人员参考使 用。
    销价: ¥48.40 原价:57.00 折扣:85.0折
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  • 商业分析实务教程
    作者:编者:许鑫//蔚海燕|责编:李琴
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:华东师大
    出版时间:20200901  上架时间:20201020
     本书包括四编18个章节 ,包括商业分析概述及环境 ,商业分析在重要行业如通 信业、银行业以及其他行业 中的应用。 第一编概述了商业分析 的基本概念以及商业分析的 环境,以第一章商业分析的 起源、定义、发展及趋势, 以及环境类型为引,第二章 至第五章分别围绕商业分析 的四种环境进行阐述,即商 业分析的数据环境、应用环 境、技术环境和组织环境, 主要涉及基本组成架构以及 构建方法等方面的介绍。 第二编为通信业及其商 业分析应用。第六章概述了 通信行业及其商业分析应用 特征,第七章至第九章详细 论述了商业分析在通信行业 中客户生命周期管理、市场 营销、客户服务中的具体应 用,第十章总结了通信业商 业分析的发展趋势。 第三编为银行业及其商 业分析应用。第十一章对银 行业概况及其环境进行了介 绍,第十二章和十三章利用 多个案例详细展示了商业分 析在银行业的客户营销和风 险管理中的应用,第十四章 则总结了银行业商业分析应 用的发展趋势。 第四编为商业分析在其 他行业中的应用。第十五章 至第十八章则详细阐述了商 业分析在航空业、制造业、 物流快递业、互联网行业的 应用和实例。
    销价: ¥40.80 原价:48.00 折扣:85.0折
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  • 市场调研与预测(第2版高职高专市场营销专业工学结合规划教材)
    作者:编者:李隽|责编:左卫霞
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:清华大学
    出版时间:20200901  上架时间:20201019
     本书根据高职高专人才 培养目标及企业市场调研人 员岗位需求标准及要求,按 照市场调研与预测工作过程 ,采用“项目导向、任务驱 动”的模式,“教做学”一体 化,注重市场调研技能的培 养和训练。按照一个完整的 市场调研与预测工作过程, 全书共由9个项目组成,每 个项目又分解为具体的工作 任务,每个工作任务采用“ 五步教学法”设计:即任务 引入、知识铺垫、任务实施 、汇报交流和总结拓展。并 且,在每个项目后都配有相 应的知识图解、知识检测、 案例分析及技能训练等丰富 的教学资料。此外,本书还 配备了丰富的数字化教学资 料,针对各项目的重难点嵌 入了相关视频,便于线上、 线下同步学习。 本书是校企结合、校校 合作的集体智慧结晶,也是 江苏省教育厅2014年度高 校“青蓝工程”资助项目成果 。本书结合企业实战经验, 同时又总结了众多一线教师 的教学改革经验和成果,精 选大量最新的具有代表性的 、真实的市场调研案例,全 书体现了“职业性、实践性 、开放性、创新性”的高职 特色。 本书可供高职高专院校 市场营销专业及财经大类相 关专业学生用作教材,也可 作为高职高专院校其他专业 学生和广大在职调研人员、 营销人员的培训教材。
    销价: ¥45.90 原价:54.00 折扣:85.0折
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  • 连接(策划人思维的建立)
    作者:任达|责编:贺方
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:东方
    出版时间:20200901  上架时间:20201015
     本书提出了商品要与消 费者心智建立价值连接的重 要思想,以及如何建立连接 的方法。并在连接的主题下 提出数个全新营销系统模型 ,帮助读者建立属于自己的 营销价值评判系统。书中还 应用数十个国际、国内品牌 的案例说明,为读者解读如 何通过“连接”理论将商品植 入消费者心智。 本书还全面展示了一个 职业策划人的成长路径,用 朴实易懂的语言阐述职业策 划人的重要思维方式以及操 作准则,手把手帮助年轻策 划人成为一流的策划高手。
    销价: ¥57.80 原价:68.00 折扣:85.0折
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  • 中外广告史(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
    作者:何玉杰|责编:汤慧芸|总主编:方汉奇
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国人民大学
    出版时间:20200901  上架时间:20201010
     这是一部追溯与探讨 中外广告发生、发展与演 变的教材。作者站在当今 广告发展全球化与数字化 的高度,以全新的视角, 全面、客观地审视中外广 告发展的历程,通过对不 同历史时期、不同国家和 地区的不同历史场景、丰 富多彩的广告表现形态以 及不同广告表现形态之间 的演进关系的阐述,突出 广告嬗变的历时性与继承 性、丰富性与多样性,力 求清晰地揭示广告发展的 动因及规律。 全书分“中国广告史” 和“外国广告史”两编,内 容丰富,资料翔实,图文 并茂,史论结合,尤其是 书中一些史料为国内同类 著作中首次出现,具有较 高的研究价值。 第二版的修订着力于 以下四个方面:一是调整 了第一版中部分章节的内 容,使其结构更加合理、 明快;二是弥补了第一版 中部分薄弱的环节,使其 内容更加丰富、完整;三 是改正了第一版中个别的 文字讹错,使其叙述更加 准确、畅达;四是更换了 第一版中的部分图片,使 其历史场景更为生动、真 实。
    销价: ¥55.20 原价:65.00 折扣:85.0折
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  • 社交商务时代的在线互动与消费者行为/经济管理学术文库
    作者:刁雅静//卢健|责编:王洋
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:经济管理
    出版时间:20200901  上架时间:20200930
     社交商务将推荐、分享 、关注等社会化元素融入在 线购物过程中,改变了消费 者的购买方式。在这种新兴 的模式中多种形式的在线社 交互动是成功开展商务活动 的基础,它代替传统媒体广 告成为商家和平台最重要的 战略资源。本书从多维度特 征视角对在线评论、观察学 习和弹幕互动等多种形式的 社交互动展开了系统研究, 通过剖析微观层面上社交互 动内容特征和关系特征对消 费者行为的作用机理以及宏 观层面上社交互动网络特征 的动态影响,较为全面地探 讨了社交商务环境下在线社 交互动影响消费者行为的内 在机制,以期为社交商务理 论研究与实践提供借鉴和参 考。
    销价: ¥74.80 原价:88.00 折扣:85.0折
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