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最近浏览过的书籍

  • 计算广
    作者:编者:段淳林//张庆园
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民
    出版时间:20191201  上架时间:20191123
     计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量 的方式,开创了智能营销全链路的变革。本书从变革 篇、产业篇、技术篇、用户篇的四大维度着手,对计 算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析,形 成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。变革篇 部分,通过对社会计算与大数据进行阐述、分析,逐 步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息 社会的蓬勃发展,为计算广告提供新思维;而大数据 作为科学研究的第四范式,成为计算广告实现的技术 基础。产业篇部分,计算广告解决了传统广告面临的 三大挑战,将广告产业链的角色通过数据驱动进行重 构,将广告业推向平台化发展。最后,本书对计算广 告的未来发展进行了展望。技术篇部分,以计算广告 的基础——DMP数据平台为起点,介绍计算广告的技术 应用与工具。DMP平台能整合多源消费者数据,帮助广 告主更加智能地针对每个消费者特点进行营销传播决 策,是为广告自动化智能决策提供核心支持的力量, 在计算广告发展进程中扮演着至关重要的角色。用户 篇部分,探讨通过计算广告完成的品牌与消费者之间 的价值共创,探析了计算广告与用户参与的多种形式 融合,同时对计算广告与“品效合一”之间的关系进 行阐释和要素分析。
    销价: ¥46.60 原价:59.00 折扣:79.0折
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  • 广美学
    作者:编者:张利平
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:汕头大学
    出版时间:20181001  上架时间:20190408
     本书从美学与广告实践的密切关系以及当代美学 的发展趋向出发,以美学的基本理论为基础,以先进 的美学思想为导向,运用美学的概念、范畴和理论, 借鉴美学研究的科学方法,研究广告审美现象的特点 、规律。以广告审美现象为起点,从广告审美现象入 手分析广告的审美属性,然后进入广告审美活动的研 究,分别阐释广告活动中的审美创造、审美接受、审 美批评,最后上升到文化的层面审视广告审美现象, 揭示广告审美现象的文化意义。希望能为广告美学的 教学研究提供一些参考和借鉴,对广告专业学生了解 广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征起到一 定的帮助作用。
    销价: ¥26.20 原价:36.00 折扣:73.0折
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  • 广设计
    作者:编者:于钦密
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:化学工业
    出版时间:20170901  上架时间:20170821
     由于钦密编著的《广告设计》在介绍广告设计基 本概念、中外广告发展、广告的任务及类型的基础上 ,深入剖析了广告设计的定位与基本流程,重点对数 字与网络、影视、海报与招贴等媒介广告的优劣势进 行分析,并突出了广告创意的重要性,从创意原则与 方法、图形、文字、色彩等方面讲解创意的方法。尤 为重要的是,本书将新媒体广告独立成章,全面介绍 了网络广告、手机广告、微博与微信、单机游戏与网 络游戏广告等常见的新媒体广告形式。本书的特色是 通过案例让读者掌握广告设计的重点,使其对媒介环 境特征、广告创意与执行、新媒体广告等内容有直观 的认识。 本书可作为高等院校视觉传达设计、广告设计、 广告学、传播类本专科师生的教材,亦适用于相关设 计行业从业人员。
    销价: ¥42.30 原价:49.80 折扣:85.0折
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  • 广策划
    作者:编者:苏杨
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:江苏美术
    出版时间:20160101  上架时间:20160303
     广告策划是广告的核心、广告创意的统帅、广告 活动的灵魂。当今广告的发展和策划思想密切相关。 在新的历史机遇面前,应重新审视广告策划的职 责功能,对于广告的认识不应局限于形式与载体,重 点是广告的思想。广告的思想性决定了它的内容、形 式、载体等传播属性。苏杨主编的《广告策划》对碎 片化阅读趋势导致广告碎片化进而缺乏吸引力的问题 提出了解决方法。本书对于广告策划认识的独到之处 在于,试图拨开层层迷雾,从思维方式上探索广告发 展的规律,并适当借鉴市场营销、电子商务等相关学 科的一些方式方法,最终提升广告策划的品质。
    销价: ¥30.70 原价:42.00 折扣:74.0折
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  • 广美学
    作者:编者:王纯菲//宋玉书
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中南大学
    出版时间:20151101  上架时间:20151231
     王纯菲、宋玉书主编的《广告美学》阐释了广告 的审美属性、审美特征和审美价值,论述了广告活动 中的审美创造、审美接受和审美批评,探讨了广告审 美形象的呈象类型和创构方式,揭示了广告形式美构 成的感性因素、一般规律与特殊要求,说明了广告文 案写作过程中的审美追求和企业形象广告的审美运作 ,分析了广告媒介的审美特征以及媒介的日新月异为 广告创造的审美空间,探究了广告审美文化的后现代 表现。本书运用美学、艺术学、传播学、广告学、心 理学等学科理论对广告进行了审美视域的比较全面的 学理性阐述,旨在准确地把握广告审美现象,科学的 揭示广告审美规律,构筑广告美学理论体系,为广告 的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供 具有指导意义的体系性理论。
    销价: ¥36.00 原价:48.00 折扣:75.0折
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  • 广
    作者:编者:曾凡海
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:清华大学
    出版时间:20151001  上架时间:20151105
     曾凡海主编的《广告学》以广告运作为中心,完 整阐释了广告理论及活动的全貌,具有理论体系完整 、操作策略得当、案例切实新颖的特点。通过阅读此 书,读者能够比较迅速地掌握广告的主要理论和策略 技巧。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺 术设计、广告学等专业的教材,也可作为广告、公关 等公司进行职业教育和岗位培训教材。
    销价: ¥41.60 原价:49.00 折扣:85.0折
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  • 广概论
    作者:吴红
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:广东高教
    出版时间:20121101  上架时间:20121205
     吴红编著的《广告概论》所解决的核心问题是“作为广告学业人才,我 需要准备什么佯的素质与能力?又该如何准备?”围绕着这个问题,本书搭 建了完整的々业知识框架,在此基础上强调了实务运作的指导。大量现实案 例的采用,使抽象的理论知识有了具体可感的经验认知,也使广告世界原本 的精彩趣味贯穿于整个学习过程。总之,通过对《广告概论》的学习,你将 获得宏阔的理论视野、完整的知识结构、清晰的发展方向以及有效的实践方 法,这些将是你迈进广告々业领域的坚实阶梯。
    销价: ¥27.00 原价:36.00 折扣:75.0折
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  • 广学教程
    作者:编者:庾为
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:首都经贸
    出版时间:20170601  上架时间:20170710
     庾为编著的《广告学教程》紧密结合我国广告实 践,立足于广告运作实务,旨在培养和提升学生广告 策划、广告创意以及广告实务运作的能力。 全书共分十章,介绍广告学的基本理论与实务, 包括广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计 与制作、广告媒体、广告调查、广告管理等。 本书在写作过程中借鉴了国内外广告界的前沿理 论和成功经验,同时注重理论联系实际,力求做到深 入浅出,通俗实用。本书可作为高等院校工商管理、 市场营销、艺术设计、广告学等专业的教学用书,也 可作为广告从业者及爱好者的阅读和参考书目。
    销价: ¥30.40 原价:38.00 折扣:80.0折
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  • 奥格威谈广(数字时代的广奥秘)
    作者:(英)杨名皓|译者:庄淑芬//高岚
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中信
    出版时间:20190801  上架时间:20190816
     电视广告会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里 ?点击率与转化率的鸿沟在哪里?直播与网站视频的未 来竞争会如何?脸书与Y0uTube之争的背后是什么?如何 才能把品牌的故事讲好?“免费推送”背后是什么样的 营销与价值获得逻辑? 这本书是前奥美全球掌门人杨名皓的重磅著作, 以通俗易懂的国际顶级案例与事件为线索,梳理数字 时代的人、事、物,解析30年来广告、品牌、营销等 诸多领域的变化,将内容营销、广告、品牌管理等领 域的超级理念与思想,从错综复杂的行业现象中抽丝 剥茧,让人读懂数字时代的用户心理、技术与流程, 以及如何在竞争中获胜,引领潮流。书中运用了大量 国际知名案例,如星巴克、IBM、美国运通等,轻松解 读这些巨头赢得竞争的背后,是什么样的行动和玩法 ,又是什么样的理念与思想在引导,能够让现代企业 管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销 ……进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的 人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如 何做广告。
    销价: ¥66.00 原价:88.00 折扣:75.0折
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  • 评作品学广(练就把脉广的硬功夫)
    作者:编者:李明合
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20190601  上架时间:20190605
     本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一 方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步 骤,其核心是“以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统 化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”;另 一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引入 50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例 ,以及一些先进的广告理念,希望帮助广告人更多地 避免做出无效广告。 本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参 考。
    销价: ¥44.60 原价:58.00 折扣:77.0折
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  • 广策划与整合传播--案例教学/广
    作者:高萍|总主编:黄升民
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国传媒大学
    出版时间:20181201  上架时间:20190305
     广告策划是广告活动的核心环节,是广告活动推 进的依据,得广告活动取胜的基础。因此,广告策划 可以说是广告战役的重中之重。 高萍著的《广告策划与整合传播--案例教学/广告 观》分为五讲,每讲都由理论讲解与案例分析构成, 力求从个案具象中抽一处代表意义,以期将现代商业 策划的一般规律上升到商业策划理论的高度,为读者 了解广告策划与整合营销传播并亲自去参与策划活动 提供活生生的参照。
    销价: ¥48.10 原价:58.00 折扣:83.0折
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  • 2018长三角地区经济发展报/智库报
    作者:编者:王振
    所属分类:经 济>>财经管理>>中国经济
    出版社:上海社科院
    出版时间:20180901  上架时间:20190514
     本书为有关长三角地区经济发展的资料性报告, 为上海社会科学院长三角区域经济创新工程团队的研 究成果。作为国家重大战略的重要承载区和示范区, 长三角承担着一系列重要使命,如世界级城市群、世 界级先进制造业集群、现代化示范区等。经过改革开 放40年建设,长三角不仅快速发展为世界六大城市群 之一,而且各个城市之间的发展差距大大缩小,多数 城市已率先向更高水平的小康社会迈进,本书分总论 篇、专题篇与行业篇三大部分,具体阐述了长三角地 区经济2017年发展状况,并对2018年发展作了展望。
    销价: ¥47.40 原价:69.80 折扣:68.0折
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  • 中国对外贸易报(2017-2018)/国家智库报
    作者:马涛//张琳
    所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济
    出版社:中国社科
    出版时间:20180801  上架时间:20180918
     2017年,全球贸易形势明显好转,全球贸易同 比增长5.19%,扭转了前几年贸易增速低于经济增 速的低迷态势。中国外贸形势回暖,中国进口同比 增长11.4%,实现了两位数、超乎预期的增长。 2017年中国外贸继续保持第一大出口国和第二大进 口国地位,出口同比增长7.9%,进出口增长15.9% 马涛、张琳等著的《中国对外贸易报告(2017- 2018)》从服务贸易和货物贸易方式、商品结构、国 别结构和地区结构等角度,深入剖析了2017年中国 对外贸易的增长动力和特征,并对2018年及未来中 国对外贸易的发展走势进行了预测。
    销价: ¥26.20 原价:36.00 折扣:73.0折
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  • 广创意(高等院校广专业规划教材)
    作者:编者:张雯
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国建筑工业
    出版时间:20180501  上架时间:20180518
     张雯编著的《广告创意(高等院校广告专业规划 教材)》通过论述广告创意的战略与流程,清晰揭示 了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相 关实务,本书除了对于广告创意领域进行探索,而且 力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面 梳理世界广告创意发展脉络的基础上,总结广告创意 理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术 视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活 动具有重要参考价值。本书各章节之间承继贯通、循 序渐进,既立足于专业教学的理论探讨,又兼顾业界 运作的案例分析与经验总结;既可作为高校广告学、 创意产业和艺术设计专业的学习教材,亦可作为广告 、艺术设计等领域从业人员的知识读本。
    销价: ¥31.20 原价:39.00 折扣:80.0折
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  • 广人疯窝(广实战案例集粹)
    作者:编者:李翠敏//杨旭
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:江苏大学
    出版时间:20171201  上架时间:20180404
     李翠敏、杨旭主编的《广告人疯窝(广告实战案 例集粹)》由三章内容组成:一是影视篇,二是平面 篇,三是新媒体篇;每个篇章均由若干案例组成,以 真实的案例呈现广告营销策划服务的全过程。以实践 操作性强、创新的体例和新颖的案例为特色,本书着 重从一般的广告实战案例出发归纳广告营销策划的一 般方法和原则,帮助学生掌握广告策划的实战技能, 提升广告理论应用能力和职业素养。
    销价: ¥54.70 原价:75.00 折扣:73.0折
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  • 广策划(广学特色专业系列教材)
    作者:编者:马春辉|总主编:吴予敏//李新立
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中南大学
    出版时间:20171201  上架时间:20180328
     广告策划,是指广告人通过周密的市场调查和系 统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理 而有效地布局广告活动的进程。马春辉主编的《广告 策划(广告学特色专业系列教材)》是广东省自考教材 ,主要介绍广告策划的思路,表现形式,及广告创意 的各个流程,并配有经典的广告策划和创意的案例分 析。
    销价: ¥33.70 原价:45.00 折扣:75.0折
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  • 广文案写作(第3版)/珞珈广学丛书
    作者:张微|总主编:张金海
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:武汉大学
    出版时间:20171001  上架时间:20171212
     张微著的《广告文案写作(第3版)》从广告方案 的本质、类型分析开始,分门别类地对文学型文案、 说理型文案进行分析,同时讲解广告文案创作的各种 方法,包括语言运用、体裁、标题、附文,又全面地 对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业 广告与公益广告进行说明。
    销价: ¥27.70 原价:36.00 折扣:77.0折
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