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最近浏览过的书籍

  • 影视广
    作者:李燕临|责编:屠毅力//舒光浩
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:上海人民
    出版时间:20200401  上架时间:20200414
     本书是一部系统阐述影视广告的主题定位、创意 策略、结构形态、视听艺术的著作。内容包含:影视 广告导论;影视广告主题与定位;影视广告创意策 略;影视广告视觉设计和听觉设计、影视广告结构形 态和时空设计、数字技术在影视广告中的应用等。本 书将学理分析和广告案例相结合,同时对植入式广 告、网络直播广告、移动视频广告;动画元素、3D特 效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前 沿内容也进行了论述。书中既有理论研究,又有实践 经验概括,对影视广告工作者和相关研究者,能为其 研究和创作提供指导借鉴价值;对高校广播电视编 导、广告学专业、电视节目制作、新闻专业等诸多专 业的人才培养能切合教学需要和专业人才培养的需 求,具有推广应用价值。
    销价: ¥57.80 原价:68.00 折扣:85.0折
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  • 计算广
    作者:编者:段淳林//张庆园
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民
    出版时间:20191201  上架时间:20191123
     计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量 的方式,开创了智能营销全链路的变革。本书从变革 篇、产业篇、技术篇、用户篇的四大维度着手,对计 算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析,形 成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。变革篇 部分,通过对社会计算与大数据进行阐述、分析,逐 步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息 社会的蓬勃发展,为计算广告提供新思维;而大数据 作为科学研究的第四范式,成为计算广告实现的技术 基础。产业篇部分,计算广告解决了传统广告面临的 三大挑战,将广告产业链的角色通过数据驱动进行重 构,将广告业推向平台化发展。最后,本书对计算广 告的未来发展进行了展望。技术篇部分,以计算广告 的基础——DMP数据平台为起点,介绍计算广告的技术 应用与工具。DMP平台能整合多源消费者数据,帮助广 告主更加智能地针对每个消费者特点进行营销传播决 策,是为广告自动化智能决策提供核心支持的力量, 在计算广告发展进程中扮演着至关重要的角色。用户 篇部分,探讨通过计算广告完成的品牌与消费者之间 的价值共创,探析了计算广告与用户参与的多种形式 融合,同时对计算广告与“品效合一”之间的关系进 行阐释和要素分析。
    销价: ¥50.15 原价:59.00 折扣:85.0折
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  • 广设计
    作者:编者:于钦密
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:化学工业
    出版时间:20170901  上架时间:20170821
     由于钦密编著的《广告设计》在介绍广告设计基 本概念、中外广告发展、广告的任务及类型的基础上 ,深入剖析了广告设计的定位与基本流程,重点对数 字与网络、影视、海报与招贴等媒介广告的优劣势进 行分析,并突出了广告创意的重要性,从创意原则与 方法、图形、文字、色彩等方面讲解创意的方法。尤 为重要的是,本书将新媒体广告独立成章,全面介绍 了网络广告、手机广告、微博与微信、单机游戏与网 络游戏广告等常见的新媒体广告形式。本书的特色是 通过案例让读者掌握广告设计的重点,使其对媒介环 境特征、广告创意与执行、新媒体广告等内容有直观 的认识。 本书可作为高等院校视觉传达设计、广告设计、 广告学、传播类本专科师生的教材,亦适用于相关设 计行业从业人员。
    销价: ¥42.33 原价:49.80 折扣:85.0折
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  • 广策划
    作者:编者:苏杨
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:江苏美术
    出版时间:20160101  上架时间:20160303
     广告策划是广告的核心、广告创意的统帅、广告 活动的灵魂。当今广告的发展和策划思想密切相关。 在新的历史机遇面前,应重新审视广告策划的职 责功能,对于广告的认识不应局限于形式与载体,重 点是广告的思想。广告的思想性决定了它的内容、形 式、载体等传播属性。苏杨主编的《广告策划》对碎 片化阅读趋势导致广告碎片化进而缺乏吸引力的问题 提出了解决方法。本书对于广告策划认识的独到之处 在于,试图拨开层层迷雾,从思维方式上探索广告发 展的规律,并适当借鉴市场营销、电子商务等相关学 科的一些方式方法,最终提升广告策划的品质。
    销价: ¥35.70 原价:42.00 折扣:85.0折
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  • 广概论
    作者:吴红
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:广东高教
    出版时间:20121101  上架时间:20121205
     吴红编著的《广告概论》所解决的核心问题是“作为广告学业人才,我 需要准备什么佯的素质与能力?又该如何准备?”围绕着这个问题,本书搭 建了完整的々业知识框架,在此基础上强调了实务运作的指导。大量现实案 例的采用,使抽象的理论知识有了具体可感的经验认知,也使广告世界原本 的精彩趣味贯穿于整个学习过程。总之,通过对《广告概论》的学习,你将 获得宏阔的理论视野、完整的知识结构、清晰的发展方向以及有效的实践方 法,这些将是你迈进广告々业领域的坚实阶梯。
    销价: ¥30.60 原价:36.00 折扣:85.0折
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  • 电视广创意/博学广学系列
    作者:聂艳梅|责编:张美芳
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:复旦大学
    出版时间:20200101  上架时间:20200312
     在媒体形式推陈出新的今天,电视广告仍然是最 有渲染力的广告类型。随着世界市场的一体化,跨国 品牌在全球范围内进行市场拓展,广告作为开发市场 以及与消费者沟通的重要手段,成为品牌竞争的制胜 法宝。然而,由于不同国家的文化背景和价值观不同 ,不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。 正是带着这些问题,笔者收集各国电视广告作品 、分析跨国品牌运作的成功案例、剖析这些作品和品 牌背后的国别文化、解读各国受众的文化背景和风俗 习惯,试图在跨文化电视广告传播中探索一条能够跨 越文化障碍的有效路径和可行方案。
    销价: ¥41.60 原价:49.00 折扣:85.0折
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  • 奥格威谈广(数字时代的广奥秘)
    作者:(英)杨名皓|译者:庄淑芬//高岚
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中信
    出版时间:20190801  上架时间:20190816
     电视广告会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里 ?点击率与转化率的鸿沟在哪里?直播与网站视频的未 来竞争会如何?脸书与Y0uTube之争的背后是什么?如何 才能把品牌的故事讲好?“免费推送”背后是什么样的 营销与价值获得逻辑? 这本书是前奥美全球掌门人杨名皓的重磅著作, 以通俗易懂的国际顶级案例与事件为线索,梳理数字 时代的人、事、物,解析30年来广告、品牌、营销等 诸多领域的变化,将内容营销、广告、品牌管理等领 域的超级理念与思想,从错综复杂的行业现象中抽丝 剥茧,让人读懂数字时代的用户心理、技术与流程, 以及如何在竞争中获胜,引领潮流。书中运用了大量 国际知名案例,如星巴克、IBM、美国运通等,轻松解 读这些巨头赢得竞争的背后,是什么样的行动和玩法 ,又是什么样的理念与思想在引导,能够让现代企业 管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销 ……进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的 人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如 何做广告。
    销价: ¥74.80 原价:88.00 折扣:85.0折
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  • 评作品学广(练就把脉广的硬功夫)
    作者:编者:李明合
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20190601  上架时间:20190605
     本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一 方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步 骤,其核心是“以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统 化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”;另 一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引入 50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例 ,以及一些先进的广告理念,希望帮助广告人更多地 避免做出无效广告。 本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参 考。
    销价: ¥49.30 原价:58.00 折扣:85.0折
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  • 2018长三角地区经济发展报/智库报
    作者:编者:王振
    所属分类:经 济>>财经管理>>中国经济
    出版社:上海社科院
    出版时间:20180901  上架时间:20190514
     本书为有关长三角地区经济发展的资料性报告, 为上海社会科学院长三角区域经济创新工程团队的研 究成果。作为国家重大战略的重要承载区和示范区, 长三角承担着一系列重要使命,如世界级城市群、世 界级先进制造业集群、现代化示范区等。经过改革开 放40年建设,长三角不仅快速发展为世界六大城市群 之一,而且各个城市之间的发展差距大大缩小,多数 城市已率先向更高水平的小康社会迈进,本书分总论 篇、专题篇与行业篇三大部分,具体阐述了长三角地 区经济2017年发展状况,并对2018年发展作了展望。
    销价: ¥59.33 原价:69.80 折扣:85.0折
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  • 中国对外贸易报(2017-2018)/国家智库报
    作者:马涛//张琳
    所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济
    出版社:中国社科
    出版时间:20180801  上架时间:20180918
     2017年,全球贸易形势明显好转,全球贸易同 比增长5.19%,扭转了前几年贸易增速低于经济增 速的低迷态势。中国外贸形势回暖,中国进口同比 增长11.4%,实现了两位数、超乎预期的增长。 2017年中国外贸继续保持第一大出口国和第二大进 口国地位,出口同比增长7.9%,进出口增长15.9% 马涛、张琳等著的《中国对外贸易报告(2017- 2018)》从服务贸易和货物贸易方式、商品结构、国 别结构和地区结构等角度,深入剖析了2017年中国 对外贸易的增长动力和特征,并对2018年及未来中 国对外贸易的发展走势进行了预测。
    销价: ¥30.60 原价:36.00 折扣:85.0折
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  • 广媒介(高等院校广专业规划教材)
    作者:编者:李晨宇|总主编:高彬//薛菁
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国建筑工业
    出版时间:20180501  上架时间:20180629
     李晨宇编著的《广告媒介(高等院校广告专业规 划教材)》在编写过程中充分考量新媒体的发展和媒 介泛化的趋势,注重媒介融合生态环境下的“互联网 +”时代特征,介绍了广告媒介特点及适用、广告媒 介专题分析、广告媒介计划制定和媒介广告经营与管 理等四部分共11章内容,涉及广告媒介相关的方方面 面。本书既可以作为厂告学专业本科生、研究生教材 ,也可以作为新闻传播学、设计艺术学、工商管理等 相关专业学生的学习用书,还可以为广告、公关、营 销、传播、设计等行业的有关从业人员提供参考和借 鉴。
    销价: ¥33.15 原价:39.00 折扣:85.0折
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  • 广创意(高等院校广专业规划教材)
    作者:编者:张雯
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国建筑工业
    出版时间:20180501  上架时间:20180518
     张雯编著的《广告创意(高等院校广告专业规划 教材)》通过论述广告创意的战略与流程,清晰揭示 了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相 关实务,本书除了对于广告创意领域进行探索,而且 力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面 梳理世界广告创意发展脉络的基础上,总结广告创意 理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术 视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活 动具有重要参考价值。本书各章节之间承继贯通、循 序渐进,既立足于专业教学的理论探讨,又兼顾业界 运作的案例分析与经验总结;既可作为高校广告学、 创意产业和艺术设计专业的学习教材,亦可作为广告 、艺术设计等领域从业人员的知识读本。
    销价: ¥33.15 原价:39.00 折扣:85.0折
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  • 广人疯窝(广实战案例集粹)
    作者:编者:李翠敏//杨旭
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:江苏大学
    出版时间:20171201  上架时间:20180404
     李翠敏、杨旭主编的《广告人疯窝(广告实战案 例集粹)》由三章内容组成:一是影视篇,二是平面 篇,三是新媒体篇;每个篇章均由若干案例组成,以 真实的案例呈现广告营销策划服务的全过程。以实践 操作性强、创新的体例和新颖的案例为特色,本书着 重从一般的广告实战案例出发归纳广告营销策划的一 般方法和原则,帮助学生掌握广告策划的实战技能, 提升广告理论应用能力和职业素养。
    销价: ¥63.75 原价:75.00 折扣:85.0折
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  • 广学(第2版)/当代新锐广丛书
    作者:编者:王艺//李列锋
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:暨南大学
    出版时间:20170601  上架时间:20170727
     王艺、李列锋主编的《广告学(第2版)》主要介 绍了广告的起源与发展,广告学的基本原理,广告调 查、策划、创意、效果评估、经营、管理等。本书既 力图避免教材东拼西凑理论、冗长乏味的通病,也避 免业界书籍罗列案例,缺乏完整知识体系的缺陷,全 书将案例与策略讲解结合起来,理论知识点与实战结 合,深入浅出,并适当配合漫画和插图,提高可读性 。
    销价: ¥38.25 原价:45.00 折扣:85.0折
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  • 科学的广+我的广生涯(精)
    作者:(美)克劳德·霍普金斯|译者:李宙//章雅倩
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:北方妇儿
    出版时间:20160101  上架时间:20160222
     大卫·奥格威曾说:克劳德·霍普金斯的《科学 的广告+我的广告生涯》改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以 成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作 七遍以后,才有资格进入广告界。” 在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格 威长期受教于克劳德·霍普金斯! 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引 来相对的抗拒心理。 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读。 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者 会如实相信。 不要企图娱乐消费者。 以激发购买行为为广告的目标。 最佳的广告学校——挨家挨户的推销商品。
    销价: ¥49.30 原价:58.00 折扣:85.0折
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  • 广媒体策划/博学广学系列
    作者:纪华强编
    所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济
    出版社:复旦大学
    出版时间:20031001  上架时间:20031103
     博学·广告学系列。 本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节,对媒体的发展进程、功能和社会文化效应;对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征;对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。 本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材,以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书;也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培训的教材和参考读物。
    销价: ¥25.20 原价:29.00 折扣:87.0折
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