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  • 原生广
    作者:(英)戴尔·洛弗尔|责编:程璞玉|译者:蔡郁
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中信
    出版时间:20200801  上架时间:20200907
     原生广告让用户自然地 接收信息。原生广告呈现 形式多元,可能是图片、 影音或文字,只要是消费 者体验的一种,它都可以 被称为原生广告的形式之 一。原生广告是一种新的 消费者体验,是一种互动 的广告,但是要以消费者 平常的使用习惯切入,没 有隔阂地提升消费者原有 的使用体验。对于任何想 要充分利用数字创新的营 销人员来说,本书都准备 了第一手建议。 本书通过现实生活中的 例子和对世界各地的市场 领导者的采访,以及包括 《纽约时报》和《独立报 》在内的一系列案例研究 ,探讨了原生广告的概念 、产生背景、具体类型、 实践运作,并解释了为什 么它的增长是不可避免的 ,以及它将如何影响商业 的未来。 内容的价值性:原生广 告提供给用户的是有价值 、有意义的内容,不是单 纯的广告信息,而是能够 满足用户的生活形态、生 活方式的信息。 内容的原生性:内容的 植入和呈现不破坏页面本 身的和谐,并不会为了抢 占消费者的注意力而突兀 呈现,不会破坏画面的和 谐性。 用户的主动性:用户乐 于阅读、乐于分享、乐于 参与其中,原生广告不是 单纯的“到我为止”的广告传 播,而是每个用户都可能 成为扩散点的互动分享式 的广告传播。
    销价: ¥52.70 原价:62.00 折扣:85.0折
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  • 影视广
    作者:李燕临|责编:屠毅力//舒光浩
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:上海人民
    出版时间:20200401  上架时间:20200414
     本书是一部系统阐述影视广告的主题定位、创意 策略、结构形态、视听艺术的著作。内容包含:影视 广告导论;影视广告主题与定位;影视广告创意策 略;影视广告视觉设计和听觉设计、影视广告结构形 态和时空设计、数字技术在影视广告中的应用等。本 书将学理分析和广告案例相结合,同时对植入式广 告、网络直播广告、移动视频广告;动画元素、3D特 效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前 沿内容也进行了论述。书中既有理论研究,又有实践 经验概括,对影视广告工作者和相关研究者,能为其 研究和创作提供指导借鉴价值;对高校广播电视编 导、广告学专业、电视节目制作、新闻专业等诸多专 业的人才培养能切合教学需要和专业人才培养的需 求,具有推广应用价值。
    销价: ¥57.80 原价:68.00 折扣:85.0折
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  • 计算广
    作者:编者:段淳林//张庆园
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民
    出版时间:20191201  上架时间:20191123
     计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量 的方式,开创了智能营销全链路的变革。本书从变革 篇、产业篇、技术篇、用户篇的四大维度着手,对计 算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析,形 成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。变革篇 部分,通过对社会计算与大数据进行阐述、分析,逐 步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息 社会的蓬勃发展,为计算广告提供新思维;而大数据 作为科学研究的第四范式,成为计算广告实现的技术 基础。产业篇部分,计算广告解决了传统广告面临的 三大挑战,将广告产业链的角色通过数据驱动进行重 构,将广告业推向平台化发展。最后,本书对计算广 告的未来发展进行了展望。技术篇部分,以计算广告 的基础——DMP数据平台为起点,介绍计算广告的技术 应用与工具。DMP平台能整合多源消费者数据,帮助广 告主更加智能地针对每个消费者特点进行营销传播决 策,是为广告自动化智能决策提供核心支持的力量, 在计算广告发展进程中扮演着至关重要的角色。用户 篇部分,探讨通过计算广告完成的品牌与消费者之间 的价值共创,探析了计算广告与用户参与的多种形式 融合,同时对计算广告与“品效合一”之间的关系进 行阐释和要素分析。
    销价: ¥50.15 原价:59.00 折扣:85.0折
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  • 广设计
    作者:编者:徐倩//陈天福
    所属分类:艺 术>>艺 术>>工艺美术
    出版社:北京理工大学
    出版时间:20180201  上架时间:20180409
     徐倩、陈天福主编的《广告设计》采用了实战型 学习模式和互动式教学的编撰方式,从解决实际问题 的角度,采取模拟互动式真实教学场景的叙述形式, 清晰而直观地展现出广告设计与制作课程的能力型教 学特点。本书在编排上,注重理论与实践相结合,采 用案例式教学模式,突出实践环节。全书共分为六个 模块,主要讲述了广告概论与原则、广告策划、广告 设计的创意、广告设计要素、广告媒体形式、广告的 实战与实训等内容。 本书可供学习、从事广告设计及进行相关教学的 人员参考使用。
    销价: ¥61.20 原价:72.00 折扣:85.0折
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  • 广设计
    作者:编者:于钦密
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:化学工业
    出版时间:20170901  上架时间:20170821
     由于钦密编著的《广告设计》在介绍广告设计基 本概念、中外广告发展、广告的任务及类型的基础上 ,深入剖析了广告设计的定位与基本流程,重点对数 字与网络、影视、海报与招贴等媒介广告的优劣势进 行分析,并突出了广告创意的重要性,从创意原则与 方法、图形、文字、色彩等方面讲解创意的方法。尤 为重要的是,本书将新媒体广告独立成章,全面介绍 了网络广告、手机广告、微博与微信、单机游戏与网 络游戏广告等常见的新媒体广告形式。本书的特色是 通过案例让读者掌握广告设计的重点,使其对媒介环 境特征、广告创意与执行、新媒体广告等内容有直观 的认识。 本书可作为高等院校视觉传达设计、广告设计、 广告学、传播类本专科师生的教材,亦适用于相关设 计行业从业人员。
    销价: ¥42.33 原价:49.80 折扣:85.0折
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  • 广概论
    作者:吴红
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:广东高教
    出版时间:20121101  上架时间:20121205
     吴红编著的《广告概论》所解决的核心问题是“作为广告学业人才,我 需要准备什么佯的素质与能力?又该如何准备?”围绕着这个问题,本书搭 建了完整的々业知识框架,在此基础上强调了实务运作的指导。大量现实案 例的采用,使抽象的理论知识有了具体可感的经验认知,也使广告世界原本 的精彩趣味贯穿于整个学习过程。总之,通过对《广告概论》的学习,你将 获得宏阔的理论视野、完整的知识结构、清晰的发展方向以及有效的实践方 法,这些将是你迈进广告々业领域的坚实阶梯。
    销价: ¥-1.00 原价:36.00 折扣:-1.0折
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  • 作者:庞贝
    所属分类:文 学>>中国文学>>中国文学-散文
    出版社:漓江
    出版时间:20170801  上架时间:20180319
     “濠濮间”是古人修炼心斋的自在之境,庞贝著 的名为“濠濮间”的这册随笔集则是一位学院派作家 的游心之作。虽此寥寥数篇,亦是一番颇有深度的人 文之旅:以知识、游历和想象探究经典互文的奥秘; 在国际语境中寻求艺术互通的途径;于价值空虚的时 代阐扬恒久不变的美学品质。
    销价: ¥22.95 原价:27.00 折扣:85.0折
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  • 通往细流之路
    作者:(美)比尔·布莱森|责编:杨懿晶|译者:吴杨
    所属分类:文 学>>外国文学>>外国文学-各国文学
    出版社:上海译文
    出版时间:20201001  上架时间:20201028
     《“小不列颠”札记》出 版二十年后,比尔·布莱森 选择加入英国籍,并以此为 契机再度踏上一段全新的环 岛之旅。英国已然发生了更 大的变化,比尔·布莱森自 己也升级成了爷爷辈的人物 ;不变的是他依旧睿智的语 言和敏锐的观察,一样幽默 戏谑的文风。面对旅途中各 类稀奇古怪的糟心事,他总 能在失望中发掘令人捧腹的 亮点。布莱森热情歌颂英国 的乡村美景,也为他眼中英 国文化的衰颓深深叹息;面 对历经岁月冲刷的熟悉景观 ,他的记叙又掺杂了些许的 遗憾和伤感。最终,站在“ 布莱森路线”的终点,他又 一次找到了喜爱英国的理由 :它的不可知性。没有人可 以确切说出那里有多少亟待 探索的未知事物,而这正是 英国始终令人意犹未尽的奇 妙之处。
    销价: ¥67.10 原价:79.00 折扣:85.0折
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  • 广不疯狂
    作者:徐卫华|责编:王英
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:浙江工商大学
    出版时间:20200301  上架时间:20200917
     广告其实是一个大家熟 悉的陌生人。说“熟悉”,是 因为广告日常可见,可谓躲 无可躲、逃无可逃;说“陌 生”,是因为广告的一系列 基本问题,看起来非常简单 ,但回答起来却并不容易。 本书聚焦于相互关联的八个 问题,即从广告是什么、什 么是好广告、广告说什么等 问题着手,尝试引入传播学 、新闻学、心理学、社会学 、符号学等学科理论,并在 尽可能丰富的案例素材的基 础上,力图深入浅出地做出 回答。
    销价: ¥38.00 原价:38.00 折扣:100.0折
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  • 广奖道理
    作者:刘秀伟
    所属分类:艺 术>>艺 术>>工艺美术
    出版社:辽宁美术
    出版时间:20190301  上架时间:20190525
     被高校称之为第二课堂的学科竞赛活动紧密结合 课堂教学,致力于培养大学生严谨求实的学习态度和 勇于探索、积极进取的科学精神。本书是一本将广告 设计理论与广告设计实践有机结合的书籍。书中以中 国设计军团在戛纳国际创意节中“战绩”为读者确立 奋进的目标。由“大”到“小”,用逐步解剖的方式 解析广告设计的创意、参赛方法、创意执行。最终落 地在学科竞赛,要取得好成绩,必须仔细分析研读选 题(策略单),洞察企业要解决的“痛点”,设计出 符合市场和企业需求的广告设计作品。
    销价: ¥41.60 原价:49.00 折扣:85.0折
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  • POP广设计
    作者:编者:刘艺//黄婷婷
    所属分类:艺 术>>艺 术>>工艺美术
    出版社:人民邮电
    出版时间:20170101  上架时间:20170310
     POP广告是一种活泼的广告形式,它能够在销售 场所中与商品结合激发消费者的购买欲望并产生购买 行为,它还能唤起消费者对商品的兴趣,配合别的广 告媒体形式来完成商品销售策略,并能营造商业气氛 ,美化商业环境。 刘艺、黄婷婷编著的《POP广告设计》首先介绍 了POP广告设计的起源、发展以及功能分类,然后结 合大量手绘和计算机制作的POP案例,深入浅出地讲 解POP广告的策划创意和表现技法,力图使读者的审 美能力、对设计主题内容的系统分析能力、对工具材 料和表现技法的掌握及运用能力得到较大提升。 本书可作为各类高等院校艺术设计专业的授课教 材以及POP设计培训班的教材,也可作为POP设计行业 初学者的自学教材。
    销价: ¥59.33 原价:69.80 折扣:85.0折
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  • 广部主任
    作者:北极苍狼
    所属分类:文 学>>中国文学>>中国文学- 小说
    出版社:作家
    出版时间:20090101  上架时间:20090211
     雨夜,金牛电视台门前,年轻的电视台广告部主任边七遭枪击倒下, 疾驰的出租车从他的双腿上碾了过去。 病床上,边七熟读屋顶裂纹的走向。他遥控指挥着以广告换别墅的房 地产广告播出。御景别墅悄然热销。 官商默契,边七识破天机,槐河大桥建造前夕圈地行动紧锣密鼓。 宾馆云雨欢娱之后,常务副台长为新上任的女主持人指点迷津:而另 一副台长为现任广告部副主任的外甥排除竞争对手。二人灵犀相通,相互 借势。 电视台女主持人投怀送抱,做了副市长的情人,权色交易,各有所得 。 面对重重掣肘,边七只有突围,另辟创收之路。 电视广告直销大战,揭开造款计划大幕: 小小烟嘴,购买者挤碎柜台玻璃。 凭空想象,醒神露系列产品出世。
    销价: ¥-1.00 原价:26.00 折扣:-1.0折
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  • 广文案/中国广设计行业高端丛书
    作者:编者:秦雪冰//蒋倩|责编:邵水一
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:上海人美
    出版时间:20200601  上架时间:20200723
     本书因应新时代的广告 发展现状,内容撰写有三 个主要特点:一是,案例 的鲜活性,本教材中90% 的案例选自近五年的优秀 案例,另外10%则是经典 的案例,力图使广告文案 写作在吸取经典经验的基 础上具有鲜活性;二是, 实践的前沿性,本教材对 微信、微博、虚拟社区、 APP、电商、植入等广告文 案进行总结,希望这些广 告文案的写作能够走入课 堂,进入学生视野;三是 ,视角的融合性,本教材 仍然保留了平面、传统视 频、广播广告的文案写作 ,但视角是以崭新的案例 解析在新媒介环境下这些 传统的广告文案如何与时 俱进,发挥效力。
    销价: ¥49.30 原价:58.00 折扣:85.0折
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  • 电视广创意/博学广学系列
    作者:聂艳梅|责编:张美芳
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:复旦大学
    出版时间:20200101  上架时间:20200312
     在媒体形式推陈出新的今天,电视广告仍然是最 有渲染力的广告类型。随着世界市场的一体化,跨国 品牌在全球范围内进行市场拓展,广告作为开发市场 以及与消费者沟通的重要手段,成为品牌竞争的制胜 法宝。然而,由于不同国家的文化背景和价值观不同 ,不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。 正是带着这些问题,笔者收集各国电视广告作品 、分析跨国品牌运作的成功案例、剖析这些作品和品 牌背后的国别文化、解读各国受众的文化背景和风俗 习惯,试图在跨文化电视广告传播中探索一条能够跨 越文化障碍的有效路径和可行方案。
    销价: ¥41.60 原价:49.00 折扣:85.0折
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  • 奥格威谈广(数字时代的广奥秘)
    作者:(英)杨名皓|译者:庄淑芬//高岚
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中信
    出版时间:20190801  上架时间:20190816
     电视广告会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里 ?点击率与转化率的鸿沟在哪里?直播与网站视频的未 来竞争会如何?脸书与Y0uTube之争的背后是什么?如何 才能把品牌的故事讲好?“免费推送”背后是什么样的 营销与价值获得逻辑? 这本书是前奥美全球掌门人杨名皓的重磅著作, 以通俗易懂的国际顶级案例与事件为线索,梳理数字 时代的人、事、物,解析30年来广告、品牌、营销等 诸多领域的变化,将内容营销、广告、品牌管理等领 域的超级理念与思想,从错综复杂的行业现象中抽丝 剥茧,让人读懂数字时代的用户心理、技术与流程, 以及如何在竞争中获胜,引领潮流。书中运用了大量 国际知名案例,如星巴克、IBM、美国运通等,轻松解 读这些巨头赢得竞争的背后,是什么样的行动和玩法 ,又是什么样的理念与思想在引导,能够让现代企业 管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销 ……进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的 人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如 何做广告。
    销价: ¥74.80 原价:88.00 折扣:85.0折
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  • 评作品学广(练就把脉广的硬功夫)
    作者:编者:李明合
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20190601  上架时间:20190605
     本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一 方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步 骤,其核心是“以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统 化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”;另 一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引入 50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例 ,以及一些先进的广告理念,希望帮助广告人更多地 避免做出无效广告。 本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参 考。
    销价: ¥49.30 原价:58.00 折扣:85.0折
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  • 广媒介(高等院校广专业规划教材)
    作者:编者:李晨宇|总主编:高彬//薛菁
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国建筑工业
    出版时间:20180501  上架时间:20180629
     李晨宇编著的《广告媒介(高等院校广告专业规 划教材)》在编写过程中充分考量新媒体的发展和媒 介泛化的趋势,注重媒介融合生态环境下的“互联网 +”时代特征,介绍了广告媒介特点及适用、广告媒 介专题分析、广告媒介计划制定和媒介广告经营与管 理等四部分共11章内容,涉及广告媒介相关的方方面 面。本书既可以作为厂告学专业本科生、研究生教材 ,也可以作为新闻传播学、设计艺术学、工商管理等 相关专业学生的学习用书,还可以为广告、公关、营 销、传播、设计等行业的有关从业人员提供参考和借 鉴。
    销价: ¥-1.00 原价:39.00 折扣:-1.0折
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  • 广创意(高等院校广专业规划教材)
    作者:编者:张雯
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国建筑工业
    出版时间:20180501  上架时间:20180518
     张雯编著的《广告创意(高等院校广告专业规划 教材)》通过论述广告创意的战略与流程,清晰揭示 了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相 关实务,本书除了对于广告创意领域进行探索,而且 力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面 梳理世界广告创意发展脉络的基础上,总结广告创意 理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术 视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活 动具有重要参考价值。本书各章节之间承继贯通、循 序渐进,既立足于专业教学的理论探讨,又兼顾业界 运作的案例分析与经验总结;既可作为高校广告学、 创意产业和艺术设计专业的学习教材,亦可作为广告 、艺术设计等领域从业人员的知识读本。
    销价: ¥33.15 原价:39.00 折扣:85.0折
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