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  • 整合营销传播--品牌传播的策划创意与管理(市场营销第2版十三五普通高等教育应用型规划教材)
    作者:程宇宁
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国人民大学
    出版时间:20190501  上架时间:20190522
     作者根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经 验,按照整合营销传播策划实际运作的基本流程,对 整合营销传播理论体系予以了全新的架构:即从营销 传播理论的嬗变及大众传播策略入手,围绕整合营销 传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、 策略及整合营销传播的效果等内容进行了较为全面而 深入的论述。全书分3篇共14章,具体内容包括整合营 销传播的基本架构、整合营销传播的基础分析、整合 营销传播的实施工具。
    销价: ¥39.10 原价:46.00 折扣:85.0折
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  • 市场信号传递(雇佣过程中的信息传递及相关筛选过程)(精)/诺贝尔经济学奖获得者丛书
    作者:(美)迈克尔·斯彭斯
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国人民大学
    出版时间:20190501  上架时间:20190521
     有感于毕业生求职遇到的困惑,本书在传统经济 学静态均衡模型中引入信号参数,分析了市场均衡状 况。首先,本书以教育作为典型的信号指标,分析求 职者面对雇主给出的薪资列表,对信号做出的投资选 择;反过来,雇主观察所录用员工的边际产出,再次 调整薪资,这影响着新的求职者对信号的投资决策; 如此循环,当雇主不再调整薪资、形成稳定的雇主理 念时,市场达到一种均衡。其次,本书进一步分析了 信号传递成本差异、随机性对市场均衡的影响,讨论 了社会地位、收入、消费、信贷和家庭信用等信号对 市场均衡的影响,并以招生录取、职位升迁为例,分 析信号传递对这些筛选过程的影响。最后,本书以保 修卡、二手车为例分析了有效的信号传递对市场均衡 的影响。
    销价: ¥37.70 原价:49.00 折扣:77.0折
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  • 营销革命3.0(从价值到价值观的营销轻携版)/科特勒新营销系列
    作者:(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)何麻温·卡塔加雅//伊万·塞蒂亚万|译者:毕崇毅
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:机械工业
    出版时间:20190501  上架时间:20190514
     3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以 消费者为基础的2.0时代,它用一种更为全面的眼光来 看待顾客,把他们视为具有多维性、受价值驱动的人 群,甚至是企业潜在的合作者。 本书清晰地阐释了三位作者的主要观点,同时提 供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业顺利开展3.0 营销。在这个新的营销时代,消费者已经意识到自己 的购买具有全球影响力,他们会因此改变自己的消费 行为,同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解 释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话,如何 在全球范围内积极进行品牌定位,以及如何与越来越 主动自觉的消费者保持成功合作。 本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各 利益相关者心目中的价值,同时也探究了品牌对贫困 、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。 此外,本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工 、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
    销价: ¥44.20 原价:59.00 折扣:75.0折
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  • 超级广告人创意心得
    作者:编者:大创意
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:广西师大
    出版时间:20190501  上架时间:20190513
     在如今这个时代,任何传统单一的营销模式都很 难帮助一个品牌达成“品效合一”的目标,因此需要 通过一套“营销组合拳”,在市场中形成“轰炸”效 果。这套组合拳当中包含了大数据、捕捉精准的洞察 力、打破常规的创意思维,整合了传播媒介和目标消 费者的能力,融合了打通线上线下的新零售思维,灵 活运用了现代科技制造优质体验的能力。它们能够全 方位地伴随品牌的长远发展,在形成品牌影响力的同 时,将消费者转化为直接购买力,达成真正的品效合 一。 新时代无疑给品牌主和代理公司甚至是创意人提 出了更大的考验,对于品牌来说,它们将如何在这个 时代生存下去?创意人如何面对变化,将创意思维升 级,为品牌开拓新时代的进击之路?本书中,大创意 PITCHINA带着这些司题和国内外多位超级创意人进行 了深度对话。
    销价: ¥49.60 原价:68.00 折扣:73.0折
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  • 精通区块链(第2版影印版)(英文版)
    作者:(英)伊姆兰·巴希尔
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:东南大学
    出版时间:20190501  上架时间:20190509
     区块链是一种分布式账簿,可以跨多个节点进行 复制,同时保持事务的不可变性、透明性以及加密安 全存储。区块链技术是加密货币的支柱,它在金融、 政府、媒体和几乎所有其他行业都有应用。本书的第2 版经过了彻底的更新和修订,详细描述了这一领先技 术及其在现实世界中的实现。 本书从区块链的技术基础入手。讲述了分布式系 统的基础知识、加密技术以及如何保护数据安全。你 将学习到加密货币背后的机制以及如何使用以太坊 (Ethereum)这一去中心化虚拟机开发应用程序。你还 将探究其他区块链解决方案,了解Hyperledger下的业 务区块链框架。这是一项由Linux基金会主持的、旨在 推动区块链技术的协力成果。你也会看到如何实现除 货币外的区块链解决方案、带区块链的物联网、区块 链可扩展性以及这种引人入胜的强大技术的远景。
    销价: ¥88.50 原价:118.00 折扣:75.0折
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  • 市场营销学(原书第13版)
    作者:(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|译者:赵占波//孙鲁平//赵江波
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:机械工业
    出版时间:20190501  上架时间:20190506
     本书是营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯 特朗合著的代表作,对市场营销的本质、工具、发展 等进行了清晰的分析,强调围绕顾客价值构建营销体 系。本书行文简洁生动,逻辑清晰,案例丰富翔实, 极力贴合市场营销的最新发展动态,帮助读者更好地 理解市场营销,是市场营销领域的重磅教材。 本书适用于市场营销、企业管理等专业的本科生 和研究生,也可作为市场营销从业人员及企业高管的 参考用书。
    销价: ¥75.60 原价:89.00 折扣:85.0折
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  • 广告与促销--整合营销传播视角(第11版)/市场营销系列/工商管理经典译丛
    作者:乔治·贝尔奇//迈克尔·贝尔奇|译者:郑苏晖
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国人民大学
    出版时间:20190401  上架时间:20190522
     本书从整合营销传播视角讲授广告与促销,内容 全面,时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程 模型,协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传 播方案。 第11版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相 关内容,主要包括:补充整合营销传播新兴领域的内 容。重点介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网 络用户自制上传内容的革新式推广活动。 注重数字与社交媒体的变化。补充了关于互联网 和其他形式的互动媒体的最新信息以及它们是如何被 企业应用的。第15章的章题从“互联网和交互式媒体 ”改为“互联网:数字和社交媒体”,数字技术的工 具与战略的相关内容贯穿全书。 新增“数字与社交媒体视点”专栏。该专栏聚焦 于数字与社交媒体技术的变革与进步对整合营销传播 实践的冲击。 专栏和案例全面更新。“整合营销传播视点”“ 环球观察”“伦理思考”等专栏内容全面更新,开篇 案例和相关企业实例也补充了大量的新内容,利于读 者了解前沿和流行的广告与促销活动。
    销价: ¥83.90 原价:109.00 折扣:77.0折
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  • 双渠道顾客消费行为研究
    作者:王亚卓
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:新华
    出版时间:20190401  上架时间:20190520
     本书分别从顾客视角和企业视角研究通过线下实 体店铺和线上网络店铺进行购物的双渠道顾客的消费 行为,以及从顾客视角进行双渠道信息搜寻选择、双 渠道购买选择和双渠道保留选择的实证研究,主要创 新包括开发顾客渠道选择量表、构建双渠道顾客渠道 选择影响因素的维度及构面、实证双渠道顾客信息选 择和购买选择对顾客价值的影响关系、依据顾客满意 理论和需求理论构建顾客视角渠道绩效评价体系等; 也从企业视角整合研究在企业内部如何进行双渠道战 略管理、双渠道冲突管理和双渠道供应链管理,并提 出相应的建议及对策。
    销价: ¥28.30 原价:45.00 折扣:63.0折
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  • 运营策略复盘
    作者:李方毅
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国纺织
    出版时间:20190401  上架时间:20190515
     《运营策略复盘》一书收集的文章,曾在一个名 为“毅见”的公众号上发布,是作者“日常的专业修 行”笔记,没有长篇大论,但理论非常精辟。 调研对于策划项目是重要的作业基础。正式的调 研固然重要,但在“职业敏感”驱动下日常调研,则 同样会对作业大有益处,会让人做出基于常识的策略 识别。
    销价: ¥32.80 原价:45.00 折扣:73.0折
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  • 超级符号原理(精)
    作者:华杉//华楠|总主编:瞿明安//何明
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:文汇
    出版时间:20190401  上架时间:20190515
     只要人类还有眼睛和耳朵,还使用语言,《超级 符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法原 理,讲透单项目咨询费过千万的创意开发逻辑。360、 海底捞、西贝莜面村、汉庭、葵花药业、厨邦酱油、 晨光文具、孔雀城、百万册畅销书《藏地密码》《岛 上书店》《半小时漫画中国史》……都是用超级符号 原理打造的超级爆品! 超级符号原理,就是借助超级符号放大购买理由 ,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,在货架上快 速与消费者达成沟通——
    销价: ¥47.60 原价:68.00 折扣:70.0折
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  • 新媒体美工完全操作手册(全彩印刷)/互联网营销系列丛书
    作者:编者:叶龙
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:清华大学
    出版时间:20190401  上架时间:20190515
     《新媒体美工完全操作手册》由经验丰富的新 媒体设计师编写,采用循序渐进的讲解方式,详细 介绍了新媒体美工设计的实战方法和技巧,以引导 读者快速掌握新媒体美工的精髓。 《新媒体美工完全操作手册》包括20章专题设 计,微信号、头条号、音频号、视频号、电商号美 工设计完全攻略。40多个案例,配色、文字、版式 、LOGO、横幅、长页、动画一本书全精通。 《新媒体美工完全操作手册》结构清晰、语言 简洁,适合所有新媒体美工、网站美工、网店美工 、H5美工、图像处理人员、平面广告设计人员、网 络广告设计人员阅读,同时也适合朋友圈微商、微 店运营人员、公众平台运营者、新媒体平台从业者 、微博运营者、视频平台从业者、音频平台从业者 、网络直播平台从业者等读者阅读。
    销价: ¥59.80 原价:79.80 折扣:75.0折
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  • 销售领导力(停止销售开始领导)
    作者:(美)詹姆斯·M.库泽斯//巴里·Z.波斯纳//德布·卡尔维特|译者:沈小滨//肖扬
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20190401  上架时间:20190513
     时代变了,客户变了,销售也要变。今天的客户 越来越聪明,他们对旧时的销售手法和机械的销售行 为变得越来越接受不良了。他们期待着销售人员能为 他们创造个性化的价值,与其构建长期的信任关系, 提供有意义的相关体验,展现真正的领导力。客户期 望你一方面能够激励和鼓励他们,另一方面能够提供 机会给他们,使其参与到卓越的产品与服务的创造过 程中。他们期望你在销售过程中与其密切合作,壮大 他们、鼓励他们。 这就是为什么,你要让自己变得与众不同。想要 成为一名卓有成效的销售人员并促成更多的交易,你 就要停止销售、开始领导——要应用销售领导力。 你准备好释放自己的领导力潜能、成为一名被客 户期待的销售人员了吗?我们为你准备好了。《销售 领导力》一书就是为你而写。
    销价: ¥44.60 原价:58.00 折扣:77.0折
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  • 销售心理学(直抵客户内心需求的成交术)
    作者:冷湖
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:天津人民
    出版时间:20190401  上架时间:20190507
     一本运用心理学方法轻松搞定客户,令业绩飞速 提升的销售秘籍,如何说客户才会听,如何做客户才 会买,直抵客户内心需求,引导客户轻松成交,客户 不开口,你也会明白;客户不答应,你也有办法!美 国保险销售大师乔?甘道夫说:销售是98%对人性的 了解+2%的产品知识。所以,销售就是一件走心的活 儿,想要做好产品营销,在准确找到客户购买的真实 需求的同时,更要抓住客户的心理与消费习惯,俘获 目标客户的芳心。销售打的是一场心理战,在这场心 与心的较量中,销售人员想要提高业绩,必须掌握客 户的心理活动。找准客户的心理需求,做到投其所好 ;解码客户的“微反应”,做到心中有数。察言、观 色、攻心,掌握了客户的心理,就能引爆销量!单纯 靠卖产品的时代已经结束了,不懂心理学就做不好销 售!
    销价: ¥28.30 原价:45.00 折扣:63.0折
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  • 市场营销理论与实务(第2版普通高等院校十三五规划教材)
    作者:编者:王小兵//刘洋//张蕊
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:清华大学
    出版时间:20190401  上架时间:20190505
     本书分为十六章,主要包括市场与市场营销、市 场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织 市场和购买者行为分析、市场营销调研与预测、市场 营销战略、竞争者分析与竞争性市场营销战略、目标 市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略 、促销策略、市场营销管理、国际市场营销、服务市 场营销、营销新概念等内容。 本书体例新颖,将大量鲜活、经典的案例穿插到 理论之中,体现教与学的主动性、创新性,使学生在 系统掌握现代市场营销理论的基础上,提高营销实践 运作能力。 本书适合作为普通高等院校市场营销相关专业的 教材,也可供对市场营销感兴趣的人士学习阅读。
    销价: ¥42.30 原价:49.80 折扣:85.0折
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  • 消费者行为学(高等院校市场营销系列精品规划教材)
    作者:编者:周欣悦
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:机械工业
    出版时间:20190401  上架时间:20190425
     本书紧扣“如何影响消费者”这个问题,分三部 分深入阐述。第一部分是影响消费者的内在因素(Who) ,即我们的消费者,他们到底是谁?他们喜欢什么、 讨厌什么、偏好什么?包括消费者的需要、动机、感 觉、知觉、情绪、记忆和自我。第二部分是影响消费 者的外在因素(What),即哪些外部因素会影响我们的 消费者行为?包括文化、亚文化、价值观、群体、家 庭、各种社会关系以及各类市场营销活动。第三部分 是消费者的决策过程中的影响因素(When and Where) ,主要关注何时何地对消费者产生影响。消费者的购 买过程有哪些关键时间点会受到哪些影响?如何利用 消费场景进行影响?如何打造和改善消费者体验来影 响消费者? 本书可作为高等院校市场营销、工商管理等专业 本科生和研究生的教材,也可作为相关从业人员的参 考读物。
    销价: ¥46.70 原价:55.00 折扣:85.0折
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  • 市场调查与预测(第2版高等院校应用型规划教材)/经济管理系列
    作者:编者:孟雷
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:清华大学
    出版时间:20190401  上架时间:20190425
     《市场调查与预测(第2版)》以适应市场调查 与市场预测教学及实践为宗旨,突出应用性和实践 性,在编写内容上充分考虑了企业开展市场调查与 预测的运作流程。全书共分为十章,主要内容包括 市场调查概述、市场调查计划与组织、市场调查方 式、市场调查方法、市场调查技术、市场调查资料 的整理与分析、市场预测概述、判断分析预测法、 时间序列分析预测法、回归分析预测法和马尔科夫 预测法。 《市场调查与预测(第2版)》实例丰富,在编 写的过程中,各章节都附有一定的应用案例,可用 于帮助和指导学习者学习、理解相关的理论和知识 ,能够有效适应市场调查与市场预测的教学需要, 可作为高等院校经济类专业、工商管理类专业、信 息管理与信息系统专业和统计学专业等相关专业的 市场调查与预测课程的教材或教学参考书,也可作 为从事市场调查、市场预测、信息管理和市场研究 等工作的广大实际工作者的参考书籍或培训用书。
    销价: ¥31.50 原价:42.00 折扣:75.0折
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  • 爆品营销
    作者:李桥林
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:天津科技
    出版时间:20190401  上架时间:20190425
     如今是一个爆品当道的时代,在互联网技术日益 发达的情况下,一款爆品的出现就足以拯救一家濒临 倒闭的企业。这并非夸大其词,而是真实情况的反映 。对于一家想要有所作为的企业来说,打造爆品成为 了一种必然的选择。 本书主要介绍爆品的相关知识,告诉读者如何认 识和成功打造爆品。本书介绍了爆品的认知、爆品思 维、客户的痛点、客户的尖叫点、产品的爆点、爆品 的定价、品牌的构建、口碑的传播、IP的打造等方方 面面与爆品有关的知识,让读者更加全面而立体地了 解爆品及爆品打造的全过程。本书结构严谨,通俗易 懂,而且融入了许多成功打造爆品的真实案例,是一 本融知识性、实践性于一炉的作品,值得读者一读。 对于很多梦想打造爆品的企业创始人来说,这是一本 很有借鉴意义的优质读本。
    销价: ¥27.00 原价:45.00 折扣:60.0折
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  • 营销心理学(第2版高职高专能力导向市场营销学科规划教材)
    作者:刘树//马英
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20190401  上架时间:20190423
     本书为市场营销专业创新教材,结构编排新颖, 以“任务”代替“章”,以“情境”代替“节”,使 内容更加接近职场实际。本书按照当前职业人才培养 的目标,将心理学的基本理论和市场营销理论与实践 相结合,阐述了营销心理学的基本理论和基本策略。 本书从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象— —消费者的购买行为特点及规律,并以此作为构建本 书的基础。每个任务中均配有学习目标(知识目标、 技能目标)、实际案例、导读案例、学习反馈、实务 操作和延伸阅读等栏目,以适应教师教学需要、学生 参与需要、师生互动需要的新型教学理念。本书既可 作为高职高专及本科市场营销专业的教材,也可用于 企业管理人员、市场营销人员和消费者个人的学习与 研究。
    销价: ¥31.20 原价:39.00 折扣:80.0折
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  • 精准投放(个性化数字广告一册通)
    作者:(美)迪亚兹·耐萨蒙奈|译者:杨懿
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国人民大学
    出版时间:20190401  上架时间:20190422
     这本实战手册介绍了个性化数字广告所涉及的动 态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技 术,就大数据、程序化平台、广告格式以及创意,为 读者提供了全面的解决方案。另外,作者还基于物联 网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广 告业新的机遇。 通过本书,你将学会如何利用以下解决方案在合 适的时间推送合适的信息: 了解基于大数据的无所不在的个性化广告世界; 全面掌握个性化数字营销应具备的所有元素:数 据、规则、事件以及算法等核心技术与策略; 一对一地精准投放定制和具有针对性的信息,并 与消费者创建对话和联系; 成为撬动客户做出购买决策的最后支点,为难以 预测的客户购买过程实现个性化营销; 学以致用,将这一切整合到你的现实业务中,进 行实战运营; 最终实现思维方式以及态度上的转变,制作出可 以提升参与度、建立关联以及让人激动的个性化广告 。
    销价: ¥50.00 原价:65.00 折扣:77.0折
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