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  • 市场调查与预测(微课版高等院校市场营销新形态系列教材)
    作者:编者:陆克斌//张欣欣|责编:刘向荣
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民邮电
    出版时间:20211001  上架时间:20211014
     全书分为11章,主要包 括市场调查与预测概论、大 数据背景下市场调查的主要 内容和方案设计、市场调查 的主要方法、大数据与抽样 调查、市场调查活动的管理 、大数据背景下问卷设计的 基本内容与设计技巧、大数 据环境下市场调查资料的整 理与分析、市场预测的内涵 和基本方法、市场预测的基 本技术、数据分析软件的应 用----SPSS、如何撰写合格 的市场调查报告等内容。 本书可作为高等院校相 关课程的授课教材,也可作 为各类成人高等教育的教学 用书和企业在职人员的培训 参考书。
    定价:49.80
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  • 新时代消费者生活方式绿色转型研究/数字时代企业转型升级和绿色管理丛书
    作者:高键|责编:张莉琼//詹静
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:经济管理
    出版时间:20211001  上架时间:20211013
     本书首先针对绿色消费 和生活方式的相关文献回顾 和梳理,明确了研究的发展 脉络,并借鉴计划行为理论 、创新扩散理论和趋近一回 避动机理论,提出研究假设 ,从而建构出新时代我国居 民生活方式对绿色消费意愿 的整合影响机制模型;其次 ,通过问卷调查法(804份 调查问卷)获取消费者研究 数据,并采用偏最小二乘结 构方程模型、独立样本T检 验以及多群组分析等统计手 段对研究数据进行假设检验 ;最后,对本书的实证结果 进行理论剖析和解释,提出 了一系列的相关建议。本书 是对现有理论的一种延伸和 整合,且对研究结论的营销 意义进行了归纳性阐释。
    定价:78.00
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  • 新媒体美工设计(全彩慕课版十三五高等院校数字艺术精品课程规划教材)
    作者:编者:叶军|责编:王亚娜
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:人民邮电
    出版时间:20211001  上架时间:20210917
     随着互联网的迅速普及 和全民化,“新媒体”这个新 兴行业开始兴起。本书从新 媒体美工的角度出发,以案 例设计和项目实训相结合的 方式,介绍新媒体美工设计 的相关知识与操作技能。本 书共包括9章内容,分别是 初识新媒体美工、新媒体美 工设计基础、微信界面的设 计与制作、微博界面的设计 与制作、信息类平台界面的 设计与制作、音/视频平台 界面的设计与制作、电商页 面的设计与制作、H5界面 的设计与制作、短视频的拍 摄与制作。本书旨在通过详 尽的知识讲解与丰富、全面 的项目实训帮助读者理解和 掌握新媒体美工设计的重点 知识,有效锻炼读者的设计 思维,并提高其实际操作能 力。 本书适合作为高等院校 新媒体设计类课程的教材, 也可作为新媒体美工设计从 业人员的参考书。
    定价:69.80
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  • 跨界力(如何让你和产品更受欢迎)
    作者:董佳韵|责编:杜春杰
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:清华大学
    出版时间:20210901  上架时间:20211020
     本书是一本跨界之作, 作为跨界中的事业进阶篇, 重在跨界力的提升,由道到 术。全书贯穿一个核心思想 :给的能力(给什么?怎么 给?为什么给?);一个核 心模型:跨界认知塔;一套 实操方法:四种跨界类型、 跨界四步骤和五大秘密技巧 。 本书能够支持事业遇到 瓶颈的人,得以快速获得走 出困境的各项技巧和有效方 法,能够支持没有资源和人 脉的人,获得“真正的”人脉 和资源,能够增强我们对事 情的掌控力、反脆弱力、自 信力,让我们在这个充满不 确定性的时代拥有更多的安 全感和自在感。 要实现这一切的秘密, 就在于一把钥匙:“给的能 力”。作者鼓励所有人,不 仅要懂得“吃水不忘挖井人” ,更不要忘记“给你铁锹”的 那个人。
    定价:59.80
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  • 基于极值理论和Copula模型的市场风险度量研究/安徽师范大学经管学术论丛
    作者:潘雪艳|责编:侯晓霞
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:经济科学
    出版时间:20210901  上架时间:20211015
     本书遵循“提出问题-分析 问题-解决问题”的逻辑方法 ,重点研究了基于一元极值 理论的一元金融资产的市场 风险度量、二元投资组合市 场风险度量和多元投资组合 的市场风险的度量。 本书结合时间序列模型 和极值理论一元金融资产的 市场风险度量进行研究,实 证分析了原油市场和外汇市 场的市场风险;通过构建半 参数的边缘分布模型和混合 Copula模型对二元投资组合 的市场风险度量进行研究, 并分别对来自外汇市场、原 油市场和中国股票市场的投 资组合进行了实证分析;采 用藤Copula模型和极值理论 对多元投资组合的市场风险 度量进行研究,并通过一个 具体的五元投资组合对模型 的适用性进行了研究分析。
    定价:42.00
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  • 消费者行为学(第2版高等院校市场营销系列教材)
    作者:编者:周欣悦|责编:李晓敏
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:机械工业
    出版时间:20210901  上架时间:20211012
     本书紧扣“如何影响消费 者”这个主题,分三部分深 入阐述。第一部分是影响消 费者的内在因素(Who,即 我们的消费者到底是谁,他 们喜欢什么、讨厌什么、偏 好什么),主要介绍消费者 的需要、动机、感觉、知觉 、情绪、记忆和自我。第二 部分是影响消费者的外在因 素(What,即哪些外部因 素会影响消费者行为),主 要介绍文化、亚文化、价值 观、群体、各种社会关系以 及各类市场营销活动。第三 部分是影响消费者的情境因 素(When and Where), 主要关注:这些因素何时何 地对消费者产生影响?消费 者的购买过程有哪些关键时 间点、会受到哪些影响?如 何利用消费场景影响消费者 ?如何通过打造和改善消费 者体验来影响消费者? 本书可作为高等院校市 场营销、工商管理等专业本 科生和研究生的教材,也可 作为相关从业人员的参考读 物。
    定价:55.00
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  • 广告公司经营模式数字化转型/媒介融合与传媒转型丛书
    作者:李名亮|责编:邹岚萍|总主编:钱晓文//孙宝国
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中山大学
    出版时间:20210901  上架时间:20210928
     本书专注于数字技术驱 动下的中国广告产业业态 ,以正在蓬勃兴起的数字 广告产业及产业链上的核 心主体为对象,研究基于 广告产业的现实状态,聚 焦于“数字技术”这一产业发 展的核心要素。 首先,简要梳理了广告 公司经营模式的历史转型 特征,探讨多次转型的内 在和外在的驱动因素。继 而,研究专注于数字化生 态,将广告公司经营模式 创新转型的研究置于数字 技术演进这一当下最显性 的驱动因素之下。并将研 究触角深入中观的广告业 态与产业链重构层面,探 讨大数据、算法与人工智 能等数字技术要素如何渗 透广告产业,不断衍生、 演化出新兴的广告技术、 服务方式与服务业态,推 动广告产业的数字化运作 与产业链重构呈现出勃勃 生机。 本书首次建立了一种中 观的广告公司战略分析单 元,有利于我国本土广告 公司在数字化时代提升战 略高度,在产业融合的市 场竞争中提升核心竞争力 和绩效,增强与跨国广告 集团竞争的能力。
    定价:50.00
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  • 玩转苹果流量生态(解锁App流量新密码)
    作者:史建刚|编者:阳志平|责编:张振宇
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:电子工业
    出版时间:20210901  上架时间:20210912
     苹果广告2021年7月份开 放中国大陆地区,面对一个 苹果应用的广告系统,如何 应对苹果广告政策和search Ads进入中国的新变化,如 何从苹果广告的生态中获取 高流量,iOS流量运营的实 战经验到新的运营方法和框 架,本书讲述在iOS系统下 ,苹果的应用商店里,各个 App如何获取流量,从苹果 广告竞价机制、流量运营方 法和分发机制,让企业玩转 苹果广告生态,让更多用户 在苹果应用商店看到自己的 App。本书包含了苹果应用 商店流量获取的重要细节, 并提供了大量的流量数据分 析方法和优化技巧。
    定价:88.00
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  • 移动互联网时代--广告链接一切
    作者:牛云|责编:曾育林
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中山大学
    出版时间:20210801  上架时间:20211015
     本书从原点思维的八大方面详细阐述企业营销 的本质,深入讲解如何利用“互联网+”技术工具实 现精准获客,裂变营销渠道,并列举了大量实战案 例,能够有效地帮助传统中小企业在不增加成本的 基础上升级广告营销策略,成功转型“互联网+”, 在疫情困难的局面下实现创新,找到新的发展之路 。本书图文并茂,可操作性强,有一定的出版价值 ,适合传统中小企业经营者使用。
    定价:50.00
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  • 市场营销基础(第2版十二五职业教育国家规划教材)
    作者:编者:杜明汉|责编:樊闽
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国财经
    出版时间:20210801  上架时间:20210926
     本书系“十二五”职业教 育国家规划教材,经全国职 业教育教材审定委员会审定 ,作为全国高职高专院校财 经商贸类专业教材使用。 本书是基于高职市场营 销专业培养目标,立足商品 流通企业销售服务人员工作 实践,围绕学知识、强技能 的要求,系统介绍了市场营 销的基本内容,突出了实用 性、职业性和实践性的特点 。 全书共八章,认知市场 营销、市场调研与需求预测 、消费者购买行为分析、市 场细分与目标市场选择、产 品策略、价格策略、渠道策 略、促销策略等会内容。本 书配有丰富的教学资源和资 料库,供学生学习参考。初 版以来社会反响好,取得较 好的经济和社会效益。
    定价:40.00
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  • 良友画报广告的透视与解析(1926-1937)
    作者:孙梦诗|责编:张霞
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国戏剧
    出版时间:20210801  上架时间:20210924
     本书以在1926年创刊的 《良友》画报刊登的广告为 主要研究对象,研究年代截 取至1937年上海沦陷,《 良友》暂时停刊止。主要从 其广告的经营、历史演变、 建构的社会主题等方面进行 历史研究。《良友》画报是 新闻传播史研究界公认的富 有历史研究价值的近代报刊 之一。《良友》画报在 1926年2月创刊到1945年停 刊的20年间,共出版172期 刊物和两个特刊,刊发彩图 400余幅,照片达32000余 张。作为一份画报,《良友 》的内容极为丰富,包括政 治、军事、国内外时事、新 闻,还包括经济建设、社会 生活、艺术文化、电影戏剧 、妇女儿童等各方面,真正 可以称得上是“百科式大画 报”。
    定价:88.00
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  • 市场营销(第2版高等职业教育农业农村部十三五规划教材)
    作者:编者:白海鹰//唐建华|责编:张孟骅
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国农业
    出版时间:20210801  上架时间:20210915
     突出与市场的契合性和 针对性。依据高职教育、 中高职衔接的培养宗旨和 人才培养模式的特点,结 合市场营销的国际化新趋 势,以及我国目前市场营 销领域的发展特征对市场 营销职业岗位群的需求, 根据专业课程体系和学生 认知与能力发展的规律, 将市场新现象、新趋势、 新知识、新资料、新规范 介绍给学生,从培养学生 的职业能力入手,提高学 生的综合素质。 进行“四项结合”,即理 论学习与技能训练相结合 、知识内容体系与工作过 程相结合、职业道德养成 与工作任务相结合、专项 技能训练与综合实践训练 相结合。专设了综合实训 模块,将学生所学的技能 点进一步系统强化,培养 学生对项目性任务的实操 能力。 突出能力培养。一是内 容上方便理实一体化教学 的需要,根据内容适时加 入课堂互动、课堂游戏, 方便教师教和学生学;二 是增加职业道德研判的案 例,进一步增强学生职业 道德素养的形成;三是以 乡村振兴战略为主线,吸 收国内农业企业营销实践 的新动态、市场发展的新 变化,结合农业营销典型 案例,培养学生服务农业 的意识和创新性思维;四 是广泛听取企业市场营销 管理专家和一线专业教师 的意见和建议,对内容进 行了精炼,做到够用、实 用。 本教材可作为高职市场 营销、营销策划、电子商 务、工商企业管理、国际 经济与贸易等经济管理类 专业的专业课和非经济类 专业的公共课教材,也可 作为各类成人院校以及函 授、中职和岗位培训教材 。
    定价:41.50
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  • 市场营销学(第3版高职经管类精品教材普通高等学校十三五省级规划教材)
    作者:编者:王学平//张杰|责编:宋愿
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:中国科大
    出版时间:20210801  上架时间:20210913
     本书分为理论篇和实务 篇。理论篇包括:市场营 销学概述、市场营销环境 、市场营销调研、市场分 析、目标市场营销;实务 篇包括:产品策略、定价 策略、分销策略、促销策 略、市场营销管理。共10 章,每一章都设有知识目 标、技能目标、导入案例 、实训操练等内容,既为 课堂教学改革提供了必要 的素材,有利于教师教学 ,又将理论和实务相结合 ,让学生学有所悟。本书 可供高职高专经济类专业 的学生使用,也可作为非 经济类专业的学生的选修 教材。
    定价:46.00
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  • 市场营销学(安徽省高等学校十三五省级规划教材)
    作者:编者:胡月英//张国宝|责编:王钱超
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:合肥工业
    出版时间:20210801  上架时间:20210906
     本教材将中华优秀传 统文化和传统美德、职业 文化、工匠精神等思想融 入编写的内容,让学生树 立正确的营销工作态度和 服务人类美好生活需要的 价值观念。 本教材增加了有关新 媒体营销的学习内容。这 主要是为了让学生了解新 时代下新媒体发展的态势 ,培养学生具有新媒体营 销的意识,并让学生初步 掌握和运用新媒体营销的 技巧与策略。 本教材设置了“延展阅 读”栏目。该栏目主要是 对教材相关知识点进行补 充和延展,同时也是为了 让学生能更好地学习和理 解相关知识。 本教材还在每章中设 置了“导入案例”“结尾案例 ”等栏目。导入案例主要 是为相关章节的内容提供 背景知识,从而增加学生 的知识储备;结尾案例更 多的是对学生所学相关知 识进行回顾、总结和运用 。其目的是提高教材内容 的可读性、应用性和实战 性,让学生能更好地运用 相关知识、提升实践能力 。 本教材的作者通过与 安徽德力日用玻璃股份有 限公司营销部门大力合作 ,在教材编写过程中吸收 了校企合作的有关营销实 战案例和教研成果,使教 材内容更加鲜活生动。 本教材既有注重理论 知识掌握的复习题,又有 注重实践应用与探讨的思 考题;既有简单的客观分 析题,又有偏向综合知识 运用的案例分析题。因此 ,学生可从不同角度、不 同层面强化学习成果,提 高学习效率。
    定价:58.00
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  • 卖货文案就该这样写(精)
    作者:高清芸|责编:解文涛
    所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销
    出版社:机械工业
    出版时间:20210801  上架时间:20210903
     这是一本从品牌营销的 角度来讲文案写作的书。全 书详细阐述了文案写作前如 何进行定位,如何厘清卖点 ,如何锁定用户,如何建立 信任,如何构建场景;动笔 写作时如何搭建框架,如何 搜集资料,如何进行优化, 如何进行包装设计,如何进 行整体检查。通过阅读本书 ,一个文案新手也能清晰地 掌握卖货文案从思考到落笔 的整个过程,真正实现从零 开始学写卖货文案。 本书可以帮助文案人员 、企业营销人员、创业者少 走弯路,以低成本实现营销 增长。
    定价:69.80
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