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  • 廣告策劃一本通(第2版)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:滕紅琴     出版社:廣東旅遊
  •     本書全面闡述了廣告策劃的基本內容和實操技巧 ,涵蓋了廣告策劃的6大基本方面:廣告調查策劃、廣 告預算管理、廣告文案寫作、廣告創意定位、廣告媒 體策劃、廣告效果評估,列舉了18個經典案例,設置 了11個經驗提醒,對廣告策劃中最常遇到的29個核心 問題進行了解析,並在書後附錄中設置了包括廣告調 查表等4個常用的廣告策劃工具表單,是提升企業廣告 策劃水平的實用寶典。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 圖解營銷策劃

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(英)馬爾科姆·麥克唐納//彼得·莫里斯|譯者:高傑     出版社:電子工業
  •     這本書是全球知名市場營銷學教授馬爾科姆·麥 克唐納的重要作品。 全書通過諧的插圖、簡單易懂的語言,對複雜的 理念進行簡單的詮釋,精準地幫助你全面理解營銷策 划,從而指導你制訂切實可行的營銷計劃。 無論你是初學者,還是專業人士,你都會從這本 書中受到諸多啟發,找到你的興奮點。從此,營銷策 划不再是個難事兒!
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 消費者對衝突性信息反應的實驗研究/匡時商學文庫

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:江曉東     出版社:上海財大
  • 丛书项:匡時商學文庫
  •     本研究內容由三大部分構成,第一部分是針對三大研 究領域的文獻綜述(見第二至四章);第二部分是針 對有關功能性食品健康聲稱的衝突性信息對消費者信 息搜索與行為意圖的影響研究(見第五至七章);第 三部分是針對在線產品評論中的衝突性信息對消費者 信息搜索與行為意圖的影響研究(見第八至十章)。 本研究第一次系統地研究了來自權威媒體的信息衝突 與來自非權威媒體的信息衝突對消費者信息搜索、購 買意願的影響,針對來自非權威媒體的信息衝突,又 細分為同源信息衝突與非同源信息衝突,這為研究沖 突性信息對消費者態度與行為意願的影響搭建了較為 完整的框架。本研究首次從概念上將衝突性信息區分 為「屬性衝突」和「觀點衝突」兩種類型,同時首次 在國內研究觀點衝突性信息對消費者信息搜索行為的 影響,並且探究了認知閉合需要與健康意識的調節作 用。本研究首次探討了當科學報道與一個品牌的健康 聲稱產生衝突時,是否會對競爭品牌產生溢出效應。 本研究首次探討評論集中衝突性信息對消費者矛盾態 度和信息搜索傾向的影響,並首次發現評論順序對消 費者矛盾態度有顯著影響。本研究是為數不多的針對 產品評論中圖片作用的研究,研究了在衝突性評論信 息中,曬圖與否對評論感知信息質量、可信度和說服 效果的影響,同時分析了思維方式在這一影響過程中 的調節效應。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 金融消費者如何購買(人類金融消費行為的特點與弱點)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(荷)W.弗萊德·范·拉伊|譯者:吳明子     出版社:華夏
  •     在金融消費中,消費者和生產者經常相互指責。 消費者抱怨收益低、合同條款複雜、坑多,金融機構 抱怨消費者預期高、拒絕承擔風險、不理智。究其原 因在於,消費者自身和金融機構對於消費者的金融行 為都沒有認知和把握。 本書全面梳理了消費者金融行為這個重要但「冷 門」的主題,話題涉及常見的金融行為,包括投資、 保險、借款、儲蓄、資金管理、繳稅和規避欺詐,綜 合了各個主題最前沿的研究,並且以案例結合觀點展 開闡述。 本書討論了人們金融行為的決定因素和條件,如 個體差異和個性、對風險得失的理解、自信、信任、 風險偏好、時間偏好、決策制定和自我調控等等,分 析了這些因素是如何影響著消費者最終決策的。 本書有助於消費者在作出購買決定前反思自己的 行為,從而避免掉進消費陷阱;有助於金融機構、理 財顧問以消費者為導向,重拾信任,為消費者提供合 適的產品和服務;有助於監管者洞察市場運行,防範 金融風險。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 機器交易(利用演算法贏得市場先機)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)歐內斯特·P.陳|譯者:林通     出版社:清華大學
  •     本書詳細闡述了與機器交易相關的基本解決方案 ,主要包括演算法交易基礎、因子模型、時間序列分析 、人工智慧技術、期權策略、日內交易與市場微觀結 構、比特幣、演算法交易有益身心健康等內容。此外, 本書還提供了相應的示例、代碼,以幫助讀者進一步 理解相關方案的實現過程。 本書適合作為高等院校電腦及相關專業的教材 和教學參考書,也可作為相關開發人員的自學教材和 參考手冊。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 400.50
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  • 反常識營銷學

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(日)永井孝尚|譯者:趙媛     出版社:新世界
  •     日本知名營銷專家永井孝尚研究分析了十幾個日 常生活中的現象,讓我們從身邊的疑問開始,通過熟 悉的事例來學習市場營銷,例如「為什麼戴手錶的入 少了,手錶廣告卻多了?」。為什麼人們購買賓士后 ,還愛看賓士廣告?」「為什麼在冰天雪地的北海道 栽培芒果?」等。作者基於多年的營銷實戰經驗,以 獨特的營銷視點和淺顯、易懂、有趣的語言,精準地 傳達了營銷的本質和營銷理念的精髓,提供了一系列 高明且實用的營銷方法。為了易於讀者掌握,文中繪 有多幅圖表進行說明和總結。 無論你是市場營銷人員,還是企業管理人員,抑 或是創業者,這本書都頗具價值。作者獨特的營銷視 點和書中介紹的各種各樣的營銷理念能令你清楚地判 明自己的產品和企業目前的狀況,制定正確的目標, 創意連連,規劃出有效且簡便易行的制勝之路。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 消費心理學(市場營銷類第4版職業教育財經系列規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:申綱領     出版社:電子工業
  •     本書將普通心理學和社會心理學應用於市場營銷 活動領域,詳細闡述了消費者購買行為的心理過程和 心理狀態、消費者個體特徵對購買行為的影響和制約 作用、影響消費者心理活動的外界因素,以及市場營 銷策略和商品名稱、商標、包裝與消費心理的關係等 。本書還介紹了中外心理學家關於消費心理的最新理 論、方法和經驗。書中既有深入淺出的理論分析,又 有具體生動的營銷實例,融理論性、實用性與操作性 于一體。為便於學習,每章后附有複習思考題和實訓 題。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 營銷管理教程(普通高校工商管理系列規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:張永//劉文綱     出版社:清華大學
  •     北京工商大學市場營銷系集30年營銷教育與營銷 人才培養的經驗,精心編寫的最新版本專科市場營銷 教材;關注市場營銷學的最新發展,全面介紹營銷管 理的原理與方法;配備PPT、案例和案例教學方案,方 便教師組織教學;豐富的案例,精選的方法性營銷知 識,讓學生感到有趣又有用的教材。
  • 人民幣:RMB 55.00 元     售价:NT$ 247.50
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  • 銷售心理學

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:李昊軒     出版社:天津科技
  •     銷售是一門人際交往的心理學問,每一次銷售都 是雙方心理活動演變的過程。銷售中的種種行為、各 種問題,都與人的心理有著千絲萬縷的聯繫。只要窺 破了心理學的奧秘,銷售就會變得很輕鬆,而一旦掌 握了相關的心理學知識,許多銷售中的難題就會迎刃 而解。 本書以心理學知識作為理論基礎,引證了許多經 過科學驗證的心理實驗,彙集了大量相關的銷售實戰 案例,提煉出各種在銷售中卓有成效的心理策略,並 提供行動建議,相信會對銷售員的工作有很強的指導 作用。
  • 人民幣:RMB 42.00 元     售价:NT$ 189.00
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  • 營銷戰略與競爭定位(第6版)/市場營銷系列/工商管理經典譯叢

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:格雷厄姆·胡利//奈傑爾·皮爾西//布里吉特·尼庫洛//約翰·拉德|譯者:樓尊     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:工商管理經典譯叢
  •     本書詳述了制定和執行營銷戰略的過程,突出競 爭定位在營銷戰略中的核心地位,深入分析如何在營 銷實踐中通過定位來獲取競爭優勢。 全書聚焦于如何在市場中創造和維持卓越的業績 ,關注營銷戰略形成中的兩大基本問題——確定目標 市場與創造差異化優勢,以及如何在經濟衰退和變化 時期尋找新的目標市場,探討了企業通過識別環境和 社會熱點實現差異化的方法。 第6版的更新內容包括: 持續性全球經濟危機及其對企業和營銷的影響。 新增內容包括新興市場對創新的影響,倔強的顧 客成為一種市場力量,通過服務競爭的新現實,以及 市場分析與細分。 更新戰略客戶管理和戰略聯盟的相關內容。 突出通過創新贏得競爭,包括新商業模式(例如 優步、網飛)和新零售。 本書適用於營銷戰略、營銷管理和戰略營銷管理 課程的本科生和研究生。
  • 人民幣:RMB 75.00 元     售价:NT$ 337.50
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  • 超級廣告人創意心得

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:大創意     出版社:廣西師大
  •     在如今這個時代,任何傳統單一的營銷模式都很 難幫助一個品牌達成「品效合一」的目標,因此需要 通過一套「營銷組合拳」,在市場中形成「轟炸」效 果。這套組合拳當中包含了大數據、捕捉精準的洞察 力、打破常規的創意思維,整合了傳播媒介和目標消 費者的能力,融合了打通線上線下的新零售思維,靈 活運用了現代科技製造優質體驗的能力。它們能夠全 方位地伴隨品牌的長遠發展,在形成品牌影響力的同 時,將消費者轉化為直接購買力,達成真正的品效合 一。 新時代無疑給品牌主和代理公司甚至是創意人提 出了更大的考驗,對於品牌來說,它們將如何在這個 時代生存下去?創意人如何面對變化,將創意思維升 級,為品牌開拓新時代的進擊之路?本書中,大創意 PITCHINA帶著這些司題和國內外多位超級創意人進行 了深度對話。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 市場營銷學(原書第13版)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|譯者:趙占波//孫魯平//趙江波     出版社:機械工業
  •     本書是營銷學者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯 特朗合著的代表作,對市場營銷的本質、工具、發展 等進行了清晰的分析,強調圍繞顧客價值構建營銷體 系。本書行文簡潔生動,邏輯清晰,案例豐富翔實, 極力貼合市場營銷的最新發展動態,幫助讀者更好地 理解市場營銷,是市場營銷領域的重磅教材。 本書適用於市場營銷、企業管理等專業的本科生 和研究生,也可作為市場營銷從業人員及企業高管的 參考用書。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 400.50
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  • 市場營銷概論--理論實務案例實訓(第3版十二五職業教育國家規劃教材修訂版高等職業教育市場營銷專業21世紀多元整合一體化系列新形態教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:楊群祥     出版社:高等教育
  •     本書是「十二五」職業教育國家規劃教材修訂版 ,也是高等職業教育市場營銷專業「21世紀多元整合 一體化」系列新形態教材之一。 本書以「立德樹人」為宗旨,以建設國家精品教 材為目標,以「理論講透、實務足夠、案例同步、實 訓到位」為原則,按照認知學習規律與工作實踐流程 ,設計了「樹立現代市場營銷理念」「分析市場營銷 環境」「識別市場營銷機會」「制定市場營銷規劃」 「開發產品策略」「實施價格策略」「建立渠道策略 」「整合促銷策略」「創造顧客價值」「建立市場營 銷團隊」10章內容,凸顯以下7個「結合」:①學習知 識與道德養成相結合;②內容體系與工作任務相結合 ;③理論闡述與實際操作相結合;④適應崗位與可持 續發展相結合;⑤課堂教學與業餘自修相結合;⑥營 銷名家介紹與重點語句導讀相結合;⑦「線上線下」 教學資源與紙質教材相結合。 本書既可作為高職高專院校市場營銷及相關專業 群核心課程教材,也可作為其他財經類專業學生學習 以及企業營銷人員職業培訓的教材。 本書配套開發有PPT、課後題答案等數字化教學資 源,具體獲取方式請見書後「鄭重聲明」頁的資源服 務提示。
  • 人民幣:RMB 44.80 元     售价:NT$ 201.60
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  • 市場信號傳遞(雇傭過程中的信息傳遞及相關篩選過程)(精)/諾貝爾經濟學獎獲得者叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)邁克爾·斯彭斯     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:諾貝爾經濟學獎獲得者叢書
  •     有感於畢業生求職遇到的困惑,本書在傳統經濟 學靜態均衡模型中引入信號參數,分析了市場均衡狀 況。首先,本書以教育作為典型的信號指標,分析求 職者面對僱主給出的薪資列表,對信號做出的投資選 擇;反過來,僱主觀察所錄用員工的邊際產出,再次 調整薪資,這影響著新的求職者對信號的投資決策; 如此循環,當僱主不再調整薪資、形成穩定的僱主理 念時,市場達到一種均衡。其次,本書進一步分析了 信號傳遞成本差異、隨機性對市場均衡的影響,討論 了社會地位、收入、消費、信貸和家庭信用等信號對 市場均衡的影響,並以招生錄取、職位升遷為例,分 析信號傳遞對這些篩選過程的影響。最後,本書以保 修卡、二手車為例分析了有效的信號傳遞對市場均衡 的影響。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 引爆流行(如何在注意力經濟時代成為流行製造者)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)德里克·湯普森|譯者:師瑞陽     出版社:中信
  •     印象派畫作是如何流行開來的?特朗普的成功競選 和Lady Gaga的走紅,本質上沒有多大區別?從「星球 大戰」系列到《權利的遊戲》《五十度灰》,這些熱 門巨制本質上講的只是同一個故事?我們該如何利用一 個流行產品的經驗去引爆下一個?在這本《引爆流行》 中,作者德里克·湯普森通過開創性的調查,揭露了 「流行何以成為流行」以及「人們為什麼喜歡」這些 動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為 、在「迷戀新奇事物症」和「恐懼新奇事物症」之間 有一種臨界張力:觀眾對新事物又愛又懼,卻不由自 主地渴求。技巧在於,要找准甜蜜點—既要有令人驚 喜的內容,又要有足夠的傳統習俗,以便吸引核心觀 眾。湯普森將其稱為「美學靈感」。同時,他也強調 ,只有好的內容還不夠,即使是最精彩的想法,如果 不能以正確的方式傳播,最終也只會石沉大海,所以 他在這本書的後半部分重點介紹了熱門產品如何傳播 並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說,如今, 大眾早已不是被動接受信息的等待者,而是新文化、 新現象的追隨者與模仿者,而這其中則蘊含了無限商 機。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的 財富路徑。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 爆紅(讓內容視頻及產品瘋傳的九個營銷秘訣)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(澳)布倫特·科克|譯者:張涵     出版社:中國人民大學
  •     人人都想了解這個世界最流行的觀念是如何被人 們瘋傳的,渴望創造出讓人們忍不住分享的內容、視 頻和好點子,夢想自己能迅速躥紅,讓品牌一夜之間 家喻戶曉。本書作者通過對心理學、數學和經濟學等 不同領域的前沿研究以及相關案例的分析,解釋了內 容為什麼能像病毒般瘋傳,分析了產品、品牌、內容 以及個人迅速躥紅背後的原因與規律,總結出爆紅的 九大營銷秘訣: ●改變傳統的營銷思維模式; ●分析人們分享行為背後的動機,了解哪些社會 因素會影響人們的分享決定; ●打好情感牌,促使人們發自內心地分享; ●製造期待,促進分享與傳播; ●利用親切感培養人們的忠誠度; ●製造劣勢,贏得人們的正義感; ●在傳播的過程中利用羊群效應加快傳播,將值 得分享的內容擴散出去; ●認識群體差異,樹立口碑,做到錦上添花; ●學會製作病毒式營銷視頻,找到將品牌附著在 可分享內容之上的最佳途徑。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 市場調研與數據分析(高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:張西華     出版社:浙江大學
  •     《市場調研與數據分析(高職高專市場營銷專業工 學結合規劃教材)》整合大數據挖掘和分析技術,以營 銷調研和數據分析過程為邏輯主線、以調查對象為項 目設計導向、以調查方法為項目設計重點、以真實產 品為項目訓練載體,從這四個維度設計了崗位認知、 調研方案制定、調查方法選擇、調研問卷設計、調查 組織實施、數據回收處理、數據挖掘分析、調研報告 撰寫等典型學習項目,以強調職業能力培養為主線, 以現代化信息技術為教學輔助手段,利用二維碼技術 插入「微課」視頻,實現線上線下相結合的學習模式 。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 市場營銷--理論案例與實訓(第4版21世紀高職高專規劃教材)/市場營銷系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:楊勇//陳建萍     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:市場營銷系列
  •     《市場營銷--理論案例與實訓(第4版21世紀高職 高專規劃教材)/市場營銷系列》根據營銷理論與實踐 的新發展,分別在第1章加入了顧客浸入營銷、消費者 生成內容營銷等顧客關係與管理的相關內容,第6章加 入了大數據與大數據營銷的相關內容,第11章加入了 電子商務渠道,第12章加入了直復營銷和數字營銷, 從而使教材能夠更加準確地體現當今營銷理論的變化 。同時,教材也關注了營銷1.0的傳統營銷向營銷4.0 的數字營銷的迭代;關注了中國市場消費者的新生代 ——「95后」及其消費特點,以及企業營銷視角不能 忽視的一些營銷方式、手段(如抖音的營銷價值等) 。為了使教材架構更加合理,調整或刪減了企業戰略 、國際營銷等有關內容。
  • 人民幣:RMB 39.00 元     售价:NT$ 175.50
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  • 體驗制勝(極致消費者體驗的10大黃金法則)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(英)馬特·沃特金森|譯者:何正雲     出版社:湖南科技
  •     本書是消費者體驗領域唯一一本獲得重大獎項的 圖書。書中提供了10大黃金法則,其實用建議和激勵 案例深受讀者好評,能切實、有效地幫助你改善消費 者體驗。無論你從事什麼業務,無論你是誰,都可以 從中獲益。對於經理人、領導者以及那些創業者而言 ,馬特·沃特金森證明,做出讓消費者滿意的改進一 點都不複雜,也不用投入巨資,但你必須心懷想法, 時刻把消費者放在心上。讓消費者握有絕對的掌控權 ,並積極地與他們建立情感聯繫,讓品牌說出他們的 「心裡話」,那麼消費者將自願成為為你奔走相告的 「擴音器」。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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