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廣告師手冊(影視欄目與商業廣告製作從入門到精通剪映版)/新媒體技能樹系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:木白|責編:滕柏文出版社：北京大學
丛书项：新媒體技能樹系列
廣告，是商業社會中的重要元素，幾乎無處不在。不論是在繁華都市的寫字樓中，還是在偏遠鄉村的土牆上；不論是在中心城區的快捷酒店里，還是在旅遊城市的特色民宿旁；不論是在老年機的簡訊中，還是在智能手機的開屏動畫上；不論是在微信公眾號的文章中，還是在小紅書的圖文筆記里；不論是在知乎的問答中，還是在抖音、快手、B站等平台的視頻里……從原生態的農耕時代，到繁華的互聯網時代，所有人都能看到或直白，或溫馨，或熱烈，或隱晦，或愉悅的各種廣告。優秀的廣告，能夠讓用戶在視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺上有某種體驗，引導其產生購買產品的慾望，那麼，優秀的廣告是如何產生的呢？讓人眼前一亮的影視欄目和視頻類商業廣告又是如何制作出來的？本書將為你詳細講解！本書共8章內容，包括影視廣告基本剪輯、欄目廣告文字動畫、節目畫中畫廣告特效、欄目廣告片頭片尾、（預告）精彩視頻搶先觀看、商務廣告短片製作、品牌廣告短片製作，以及主圖視頻廣告製作，書中案例均挑選自目前熱點廣告形式和視覺效果，不僅講解了剪映電腦版的廣告製作方法，也同步講解了剪映手機版的廣告製作要點，讓您買一本書，精通剪映兩個版本，輕鬆玩轉剪映電腦版＋手機版，隨時、隨地製作出精美的、滿足各種應用場景的廣告視頻。本書案例豐富、實用，既適合對影視欄目和商業廣告感興趣的讀者閱讀，也適合影視廣告、商務廣告、品牌廣告等相關領域的從業人員閱讀，還可以供學校或培訓機構中的新媒體、數字媒體、數字藝術專業作為教材使用。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

科學營銷(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：鄭毓煌|責編:陳弘芳出版社：中信
營銷既是一門藝術，更是一門科學，要學好營銷，必須有紮實的基本功。作者清華大學博士生導師鄭毓煌教授在20多年的教研和實踐過程中發現，99％的人對營銷有誤解，一是把營銷和推銷、銷售混為一談，二是把營銷和產品對立，三是認為市場營銷與大多數人所做的事情無關，無須學習營銷。與此同時，市場上關於營銷的圖書魚龍混雜，而「現代營銷學之父」菲利普 ·科特勒的經典著作《營銷管理》則因為太厚，大多數人望而生畏，很難耐心讀完，更不用說融會貫通並加以運用。因此，《科學營銷》一書系統梳理了科特勒科學營銷體系，並將其簡化為三步具體的流程：（1）市場分析；（2）市場戰略；（3）營銷組合策略。科特勒科學營銷體系涵蓋了市場細分、目標市場選擇、定位、產品、品牌、渠道、定價、服務、傳播等方方面面。此外，這本書還深度解讀了蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米、美團等數十家國內外企業的成功經驗或失敗教訓，為個人和企業建立對營銷的全面認知、更好地勝任市場營銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。通過這本書，你可以快速掌握：百年營銷理念的進化過程，科學營銷的思維體系和具體做法，影響世界的營銷學經典理論和前瞻洞察，國內外頭部商業品牌的成敗經驗和原因分析，等等。用一句話來說，你將建立對科特勒科學營銷體系的系統認知和實踐框架。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市場營銷案例與實訓(第3版十二五職業教育國家規劃教材配套用書)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王子亮//楊麗佳|責編:丁孝強出版社：高等教育
本書是「十二五」職業教育國家規劃教材配套用書，是根據教育部關於職業教育教學改革的精神和加強專業崗位技能訓練培養的要求，結合中等職業學校市場營銷專業的實際教學需求，在第二版教材的基礎上修訂編寫的實訓教材。全書遵循專業課教學中實踐技能教學的要求，按照「案例＋實訓」的形式編寫。共分九個模塊，主要包括：市場營銷概述、市場營銷環境、消費者購買行為、市場調查、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略。本書配有學習卡教學資源，獲取和使用方法詳見本書「鄭重聲明」頁。本書可作為中等職業學校市場營銷專業及相關專業的教學配套用書，也可作為學生踏入工作崗位之前的實踐指導用書，還可作為營銷人員在實際工作中的參考用書及營銷人員培訓用書。
人民幣：RMB 31.60 元售价：NT$ 126.40 元

市場營銷實務(高職高專市場營銷類精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:丁汀//劉少林|責編:薛飛麗//王琳出版社：科學
本書立足於市場營銷的工作背景，緊扣營銷人員所需的知識、技能和態度，采用任務驅動模式，共設計了九個項目，包括認識市場營銷、認識營銷環境、尋找市場商機、目標市場戰略、制定產品策略、制定定價策略、制定分銷策略、制定促銷策略與促銷組合策略、網路營銷。本書既可以作為高職高專院校財經類專業學生的學慣用書，又可以作為營銷人員的參考用書。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

從零到億
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：牟家和|責編:張渝涓出版社：人民郵電
在定位的基礎上，DTC 能夠讓品牌更好地圍繞用戶需求來打磨產品和服務，進而反向推動供應鏈的建設，從而有效建立品牌與用戶的良性互動和雙向循環。本書幫助中國本土品牌掌握DTC 雙環增長模型方法論，對極致單品、超級用戶、品類王者的DTC品牌創新方法論，以及關鍵渠道、飽和內容、超級運營的DTC品效銷核心手段進行了詳細的闡述。少走彎路，縮短創新周期，降低試錯成本，創造更多從零到億的銷售奇跡。與此同時，書中從實際案例入手，對于用戶也進行了重新定位和理解。告訴讀者從一個創業創新的想法開始到完成1億元的銷售收入需要多長時間，落後的企業可能需要幾年，先進的企業可能只需要幾個月，這個從零到億的時間差，就是企業的核心競爭力，體現了企業對營銷的最高認知。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

Power BI商業數據分析與可視化(微課版數據分析與應用新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:孟慶娟//李剛|責編:孫燕燕出版社：人民郵電
本書以商業數據分析的流程為導向，基於微軟公司推出的智能商業數據分析軟件Power BI，系統地介紹了商業數據分析與可視化的主要內容及常用的分析方法。全書共8章，主要內容包括商業數據分析概述、商業數據的輸入和導入、商業數據預處理、商業數據分析模型、商業數據可視化、Power BI商業數據分析報表、 Power BI在線服務、Power BI商業數據分析綜合案例。為了方便教學，我們為使用本書的教師提供了豐富的教學資源，精心製作了教學大綱、電子教案、PPT 課件、案例素材、源代碼、課后習題答案、題庫及試卷系統等教學資源。如有需要，請登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）搜索書名下載並獲取相關教學資源。本書不僅可以作為高等院校電子商務、工商管理、會計、國際經濟與貿易等專業的教材，也可以作為數據分析師或企業管理者等從業者的參考用書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

消費者行為學
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:趙冰|責編:佟周紅//胡蘭出版社：首都經貿
本書主要包括五個部分：導論、作為個體的消費者、群體中的消費者、作為決策者的消費者和數字時代的消費者。導論部分主要介紹本書的相關基本概念和研究消費心理與行為的意義，是全書的引子。第二部分是作為個體的消費者，主要探討個體消費者的消費行為背後的心理力量，包括知覺、學習與記憶、動機和消費者介入、自我與個性、價值觀與生活方式，以及態度與態度改變。在這部分內容中，個體的內心力量主導了行為。第三部分是群體中的消費者，主要探討在群體中消費者可能受到哪些社會心理力量的影響。這一部分包括群體影響與意見領袖、社會階層、亞文化以及文化、社會群體心理力量對消費者行為產生的巨大作用。第四部分闡述了作為決策者的消費者，在個體和群體中是怎樣制定消費決策的。這一部分包括個體決策、家庭決策和組織決策。最後一部分引入中國領先於世界的移動互聯背景，展望數字時代的消費者行為特徵。最後這部分包括社交媒體與網路口碑、數字時代的新消費者。社交媒體和網路購物讓中國年輕一代消費者形成新的消費模式和具有中國特色的消費特質。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

新編市場營銷實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王蕾|責編:朱玉娜//羅海林//張美麗//張瑩出版社：中國人民大學
丛书项：市場營銷系列
本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基於對企業營銷人員職業崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務，構建了知識模塊、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架；對知識性內容采用任務驅動模式，對實務性內容採用項目導向模式，對就業崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的應用性得到更有效的體現。本書內容主要包括：了解市場營銷、分析市場營銷環境、進行市場調查、分析消費者市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷戰術（產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略）、認識新媒體營銷。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

品類創新(成為第一的終極戰略)/定位經典叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：張雲|責編:劉靜出版社：機械工業
丛书项：定位經典叢書
作者從歷史的成功案例，從自身幾十年的企業實踐經驗，尋求並總結能指引企業實現創造客戶的本質性的戰略，成書《品類創新》。《品類創新》顛覆性地提出基於「認知」層面進行品類創新的系統方法論。品類創新是一種基於認知的創新方式，它本質是一種潛在的顧客心智里創建一個新品類的過程，這是一種顛覆傳統創新觀念的全新創新方式。本書通過品類創新實踐案例闡述，說明品類創新事實上已經成為許多成功企業重要的創新手段和方式。書中詳述品類創新方法論的五大步驟，發現新品類機會的的五大方向、三大洞察，新品類設計的4N模型，驗證新品類五問，推出新品類的兩種市場模式，主導新品類的三大要點，對企業家實踐極具指導意義。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

市場營銷學(第4版普通高等教育市場營銷專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:許以洪//楊一翁|責編:曹俊玲//單元花出版社：機械工業
本書在市場營銷學研究成果的基礎上，依據教育部工商管理類核心課程的教學基本要求編寫而成，涵蓋了市場營銷學的產生與發展、顧客滿意與顧客價值、營銷戰略規劃、市場調研、市場競爭分析與相關營銷戰略、市場營銷組合策略，以及市場營銷的組織、計劃與控制等內容。同時，還緊密結合我國企業的營銷實際，引入了體驗營銷、品牌資產和大數據營銷等新的營銷理念。本書堅持理論與實踐緊密結合，具有針對性、現實性、前瞻性等特點。每章除了基本理論和應用的介紹外，還包含了本章要點、導入案例、關鍵詞、思考題和案例分析討論等模塊，既便於讀者學習，也有利於教師組織課堂教學。根據教學需要，本書還提供了許多資料鏈接和小案例，力求資料翔實且具有學術價值，小案例新穎且具有趣味性、可讀性和代表性。本書既可以作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本、專科層次「市場營銷學」課程的教學用書，也可以作為企業經營管理人員的參考書。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

市場營銷基礎與實務(微課版第2版智慧商業創新型人才培養系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張麗//郭鳳蘭//張緯卿|責編:白雨出版社：人民郵電
本書根據高等職業院校人才培養目標及企業營銷崗位的要求而編寫，內容分為 4個模塊，分別為認識市場營銷、分析市場營銷機會、制訂市場營銷策略、營銷管控與營銷創新；在模塊之下，依據市場需求，構建了11 個與實際工作崗位要求一致的項目。本書旨在培養讀者綜合運用市場營銷知識解決企業營銷問題的能力。本書改版過程中遵循「項目導向、任務驅動」的編寫思路，並加入數字營銷等新的營銷方法和營銷技能。全書內容新穎、案例豐富，且附有微課視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。本書可以作為高等職業院校、應用型本科院校市場營銷、電子商務、國際貿易、物流管理等專業相關課程的教材，也可以作為企業營銷人員的參考書。
人民幣：RMB 54.00 元售价：NT$ 216.00 元

文案之道(全球32位頂尖廣告人親述文案創作心法)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:(瑞士)阿拉斯泰爾·克朗普頓|責編:陳弘芳|譯者:彭相珍//呂顏婉倩//祝士偉出版社：中信
《文案之道——全球32 位頂尖廣告人親述文案創作心法》英文原書自1995年出版至今已有27年，被全球廣告人奉為「文案聖經」，被持續學習、反覆推薦。 D&AD邀請了32位文案大師親述他們的工作方法與創作心得，共同創造了這一文案經典之作。這32位文案大師來自20世紀八九十年代廣告業非常發達的國家，他們的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。他們曾在奧美、恆美、盛世長城、智威湯遜等全球知名廣告公司工作，服務過的客戶近千個，出色地解決過各種廣告疑難雜症。全書包含超過100個品牌的200余幅廣告作品的原作原圖，每位作者都給出了文案創作的個人忠告，附上了得意作品及解說，等於提供了通往文案之道的32條世界級路徑。本次新版對全書做了重譯，增譯200余篇大師作品，並邀請了10位國內資深實戰派廣告人，回到中文語境介紹32位大師，評鑒他們的個人作品，幫助讀者更好地理解書中精髓並嫻熟應用。
人民幣：RMB 198.00 元售价：NT$ 792.00 元

人工智慧營銷(高等院校市場營銷系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:賀愛忠//聶元昆|責編:李曉敏出版社：機械工業
人類已經進入人工智能時代。智能產品已經進入普通百姓日常生活中，人們對智能產品、智能服務的需求日益增長，智能技術已在市場營銷實踐中廣泛應用。任何企業、任何營銷人員，如果希望有光明的未來，就必須積極主動地去了解人工智慧營銷，利用人工智慧營銷提高銷量、降低成本、提升客戶滿意度和忠誠度。本書特點：體系完整。沿著市場調研與分析、目標市場營銷戰略、市場營銷策略、市場營銷控制的邏輯構建人工智慧營銷知識體系，彌補了已有教材缺乏人工智能與市場調研、人工智能與市場營銷戰略、人工智能與市場營銷績效管理等內容的不足。內容豐富。各章配有開篇案例、章末案例、本章小結和實訓作業。為拓寬讀者的知識面、拓深讀者的理論深度、引導讀者多維思維模式的養成，各章都插入了數量不一的人物介紹、小資料、小案例等內容。編寫組力量強大。編寫組成員來自市場營銷國家一流本科專業建設點；編寫組成員全部具有高職稱、高學歷；編寫組成員出版過多部國家規劃教材。前期基礎紮實。編寫組主要成員近年來重點研究人工智慧營銷，主持完成了人工智慧產業領域的省級重點項目，並發表了相關智庫成果和系列學術論文。本書可作為市場營銷專業的本科生、研究生的教材，也可作為企業營銷人員和相關研究人員的參考書。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

新媒體廣告--理論實務與前沿(廈門大學廣告系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:蘇文|責編:劉璐出版社：廈門大學
本書是系統闡述「新媒體廣告」理論與實務的一本教材，本書既可作為高校廣告、營銷、傳播、工商管理、網路與新媒體、計算機軟體等專業教材，又可供廣告從業人員學習參考。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

漫畫私域爆破
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊平|責編:胡小英出版社：工商聯
本書用詼諧漫畫和故事劇情的方式，改編自一個作者曾參與投資的小項目，如何結合私域運營從0-1，以及從1-N的過程。本書前半部分每個環節，都真實反應了大量行業在初創階段，會遇到的各種感同身受的問題，以及對應的底層解決方案邏輯。而本書的後半部分，則是完整呈現了這個項目如何運用私域社群運營，迅速實現營銷爆破的每個步驟。這些步驟具有極強的實操性和落地性，甚至可以說照抄就能做好私域社群營銷。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市場結構與企業績效分析
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉春季|責編:邢有濤//郭怡君出版社：中國財富
本書對市場類型、市場集中度的基礎理論進行了回顧，對形成集中度的壁壘進行了探討，對市場價格和企業績效進行了理論分析、對市場份額與技術進步的關係進行了模擬。根據相關理論對我國石油等七個行業的市場集中度、全要素生產率變化、單位產值利潤率、社會福利損失進行測量，對它們之間是否存在正向、或者是負向的因果關係進行了計量分析。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷學通論(第9版數字教材版新編21世紀市場營銷系列教材十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:郭國慶|責編:胡志敏出版社：中國人民大學
本書立足於中國市場營銷實踐，注重解決中國市場營銷面臨的實際問題。明確提出市場營銷是致力於滿足人民日益增長的美好生活需要的學問，介紹了近現代中國企業家、實業家和學者的營銷思想，率先提出了中國特色市場營銷人才的 CHINAMKT特質。第9版深入挖掘市場營銷課程中所蘊含的思想政治教育資源：反映黨的二十大精神及黨的理論創新成果，將習近平總書記關於市場營銷、市場潛量、品牌建設等重要論述貼切地融入教材，展現中國市場營銷在共同富裕、數字中國、鄉村振興、生態文明等方面的新實踐。堅持創造性轉化、創新性發展，客觀描述了中國古代的營銷理念、營銷實踐，呈現了中華優秀傳統文化中的商學理念、營銷哲學。本書配有免費的數字平台供在線教學使用，包括：電子教材、思政大綱、教學大綱、習題庫（可基於平台實現布置作業、組卷考試、分數統計及分析）、PPT、知識點庫、視頻、案例分析、教學指南等。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

未來廣告(中國廣告業未來發展與數字營銷傳播前瞻2025-2035)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：顧明毅|責編:李敏出版社：上海遠東
請關注這樣一個事實，互聯網行業變革全球經濟，重新設置子數字廣告的產品體系，其中不乏人工智慧、大數據，雲計算等技術引擎，數字廣告市場規模急速擴大，脫離了20世紀的麥迪遜大道模式和4A廣告傳媒集團設定的「軌道」。這帶來兩項重要啟示：傳統廣告委託代理的廣告業務正在轉型線上，急需探索技術變革以適應市場和消費者的變化；同時，數字廣告市場正在成為互聯網企業和數宇營銷技術與內容供應商的嶄新舞台。本書對未來廣告業發展的把握和建議具有很高的前瞻性，可以指導相關從業人員的實際工作。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

新零售消費體驗創新
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊向陽|責編:王日俊出版社：南京大學
本教材依托南京財經大學貿易經濟專業商業創新課程組編寫，內容主要分為理論篇、方法篇和實踐篇三大部分，分別介紹體驗創新基本理論、商業企業體驗創新基本方法、體驗創新調研與模擬練習訓練。本教材的特色主要體現在三大方面：一是教材內容設計以引導學生探索為目標，擺脫傳統教材呆板的「定義-理論-模型-結論」式編排方式，而是以「描述現象-提出問題-引導探索」的路線鼓勵學生髮散思維，不用教材的理論或結論框住學生思維的邊界；二是強調思政引領，引導學生在商業模式創新上守住社會主義核心價值觀底線，企業進行消費體驗創新可以追逐利潤增長，但卻不應以理論增長為最高或唯一目的；三是教材體系編排迎合互動式課堂教學改革，在內容編排上除了提供大量前沿消費體驗創新案例供課堂討論以外，還在第三篇實踐篇中為學生安排了專題調研與創新模擬訓練任務，可以供教師指導學生進行翻轉課堂實踐使用，使理論教學與實踐訓練有機融合，提高學習效果。本教材主要供經濟管理類專業本科生和從事商業企業運營管理的社會人員學習使用。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

市場營銷專業英語/普通高校專業英語教程系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:司愛俠//陳紅美//鄭聰玲|責編:徐博文出版社：清華大學
丛书项：普通高校專業英語教程系列
本書按照立體化教材建設思路編寫，實現線上和線下的有機結合，非常適合教學。全書共13個單元，內容覆蓋營銷基礎、市場營銷環境、消費者行為研究、消費者決策、營銷模型、市場細分、產品分類、產品決策、產品生命周期、定價策略、零售營銷策略、促銷策略、廣告與營銷、服務與營銷、網路營銷等，主題豐富，選材廣泛，兼顧行業發展熱點。本書每個單元的案例（Case）可作為課外拓展閱讀，讀者可掃描書中的二維碼下載使用。本書既可作為高等院校市場營銷相關專業的專業英語教材，也可供相應的培訓班使用。從業人員使用本書「自我充電」，亦頗得當。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

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