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  • 故事化營銷(讓你的產品和品牌深入人心)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:孔繁任     出版社:四川人民
  •     故事是人類進化所依賴的一項重要功能。「講故 事、聽故事、信故事」已然成為人類基因的部分。 作為人類最早的溝通方式之一,故事具有精煉信 息、贏得關注、獲取信任、喚起情感四項基本功能一 一而這恰恰是營銷傳播所追求的完整效果。在所有的 溝通形式中,唯有故事可以單獨、自然、一氣呵成地 達成這種效果。 故事法營銷,即將故事原理和方法運用於營銷溝 通的各個環節(包括產品、銷售、品牌、企業及人物 等)。本書從故事理論入手,為讀者層層剖析故事營 銷法一一從故事的原理、故事在人類社會發展中的重 要性,延伸至故事對營銷的重要推動。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 營銷策劃理論與實務(微課版市場營銷名校名師新形態精品教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:葉生洪//陶樂//吳國彬     出版社:人民郵電
  •     本書共12章,主要內容包括營銷策劃引論、營銷 策劃的基本要素與原則、營銷策劃的基礎、營銷策劃 的組織與管理、營銷策劃創意與方法、經典的營銷策 划、新媒體營銷策劃、品牌營銷策劃、市場營銷策劃 的調研、營銷策劃書的設計與撰寫、營銷策劃的實施 與評估、營銷策劃力的提高。 本書可作為普通高等院校市場營銷專業的教材, 也可作為市場營銷、網路營銷從業人員的參考用書。
  • 人民幣:RMB 39.80 元     售价:NT$ 179.10
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  • 反對(讓顧客不再拒絕的終極指南)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)傑布·布朗特|譯者:王東川     出版社:清華大學
  •     銷售,是一項反人性的工作。因為人性天生厭惡 被拒絕,但銷售人員卻不得不直面和克服客戶的各種 反對和拒絕才能完成工作。現實中,很多銷售人員就 敗在了這一步,導致交易失敗、自信受挫和業績受損 。美國知名銷售學專家傑布·布朗特的著作《反對: 讓顧客不再拒絕的終極指南》,是迄今為止教會銷售 人員如何處理和應對反對意見的最精彩的教科書之一 。他解釋了「厭惡和躲避拒絕」背後的生物和心理科 學,分析了不同的反對意見類型,並結合實際案例提 出了在不同銷售場合下扭轉客戶反對心理的多種具體 方法。本書所提到的這些方法和老一套陳舊方法不同 ,具有創新性、科學性和實用性,不僅能令讀者茅塞 頓開,還能增強讀者的自信心和處理實際問題的能力 。 本書適合銷售領域專業人士閱讀,也適合希望提 高自身談判和人際交往能力的人士閱讀。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 剁手心理學(如何在與客戶的心理博弈中獲得更多)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(法)尼古拉·蓋岡|譯者:胡婧//舒靜     出版社:中國友誼
  •     互聯網時代,買東西、賣東西的方式發生了翻天 覆地的變化。如今的市場早已不限於實體商店,而更 多是在淘寶、京東、拼多多等電商平台上。 新零售時代,銷售早已不限於「賣商品」這麼簡 單,更多的是如何打好與客戶的心理博弈戰。 當顧客買東西時,他在想什麼? 買的真的沒有賣的精嗎? 如何在客戶心中種下一片草原? 這些問題你可能早就注意到了,但卻並不容易回 答,看似簡單的消費行為背後其實是與人類複雜的心 理活動密切相關的。從本質上來說,銷售就是一場心 理博弈戰,如果你想成功賣出產品,就必須讀懂客戶 內心和了解客戶需求。 「剁手」一詞來源於網路,意指消費者在網上購 物,不知不覺間花費了大量金錢,事後懊惱不已,自 嘲要剁手。 《「剁手」心理學》從心理學的角度解讀銷售活 動,其中收錄了許多有趣的心理小實驗,系統而科學 地講解了心理學在銷售活動中的具體應用策略和技巧 ,幫助商家洞察客戶微妙的心理活動,引導客戶輕鬆 成交。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 銷售積極心理學(克服恐懼成為銷冠)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)亞歷克斯·戈德費恩|譯者:張帆     出版社:清華大學
  •     本書分成4大部分,四部分內容逐層遞進,重點分 析了營銷人員所遇到的最大敵人、助力銷售大幅攀升 的重要思維模式及其培養方法,並給出相應技巧及行 動方案。作為一本營銷方面的指導書,本書的作者將 重點放在了具體心理問題的分析上,為讀者羅列出作 為營銷人員必須要具備的重要思維模式。與以往指導 分析類的書籍不同,這本書增加了很多非常具體的指 導內容,如跟進顧客時所用到的各種實用表格,以及 在每一個銷售步驟中所能用到的具體的話術表達和技 巧。本書不僅從理論上能夠為讀者抽絲剝繭般地講述 銷售技巧、分析銷售心理,也會為讀者提供一些非常 具體的銷售方法,教讀者怎麼說話措辭、如何與客人 進行溝通。 人生本就是一場銷售,讓別人能夠接受自己,讓 老闆和客戶認可自己,實際上都是一種銷售行為。所 以本書不僅可以作為銷售人員的職場必讀手冊,也可 以為那些想要突破自己的人指引道路。本書會幫助讀 者突破自我,以一個新的視角審視自己。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 310.50
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  • 商業策劃與項目管理

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:曹鴻星     出版社:知識產權
  •     鑒於實踐中商務策劃項目的普遍性和重要性,本 書緊密結合企業實踐,以商務策劃為核心,涵蓋項目 管理的理論知識、管理過程和重要的方法和技術。目 的在於圍繞撰寫商務策劃書的內容,指導學生結合企 業實際調研,進行商務策劃與項目管理的實踐活動, 掌握商務策劃的基本理論和方法,使學生具備一定程 度的項目管理水平和能力。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 310.50
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  • 人工智慧營銷

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:陽翼     出版社:中國人民大學
  •     隨著數據的爆髮式增長、計算能力的大幅提升以 及深度學習演算法的發展和成熟,人工智慧迎來了第三 次浪潮,在電腦視覺、語音識別、自然語言處理等 一系列領域都取得了突破性進展,將給全球社會和經 濟發展帶來深遠影響。 營銷行業是人工智慧應用的前沿領域。如今營銷 流程中的各個環節均有人工智慧的「身影」,如智能 製造、動態定價、無人零售和自動創意等,整個營銷 行業都將面臨新一輪的變革與升級。作為營銷/廣告人 ,在人工智慧時代如何不被機器淘汰?如何更好地運 用人工智慧技術提升自身的營銷能力?有哪些主要的 人工智慧營銷策略、方法與工具?同樣,高校也要思 考:在人工智慧時代,教育如何跟上時代的步伐?如 何為營銷/廣告行業培養掌握最新技術的合格人才?本 書將有助於讀者解開這些困惑。 未來已來。本書正是為那些準備好迎接人工智慧 挑戰的營銷人準備的。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 市場調查與預測(第4版21世紀普通高等教育十三五規劃教材)/公共基礎課系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:閆秀榮//崔佳     出版社:上海財大
  • 丛书项:公共基礎課系列
  •     市場調查與預測作為一門市場研究的綜合性的應 用科學,在現代市場經濟環境中逐步被企業重視起來 ,特別是在全球經濟危機的大環境中,更需要能夠分 析預測未來經濟發展趨勢的實用型人才。本書根據我 國經濟發展進程中的需要及現代社會對高等教育人才 需求的特點,以適應市場調查與市場預測教學及實踐 為宗旨,系統地闡述了市場調查與市場預測的基本理 論、基本知識和基本方法,力求理論聯繫實際,深入 淺出地介紹各種實用的市場調查與預測的方法、技能 ,並注重知識的系統性及結構的嚴謹性,整體布局合 理,具有較強的綜合性、可操作性和適用性。 本書是現代高等教育中培養實用型人才的適用教 材,同時也是企業進行相關培訓的實用教材。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 在線廣告(互聯網廣告系統的架構及演算法)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:張亞東     出版社:清華大學
  •     在線廣告是一個多學科交融的領域,本書力求系 統地講解在線廣告的架構和演算法,讓讀者對在線廣告 有一個整體的認識。全書共15章,第1~3章介紹在線 廣告的發展簡史、樣式與創意以及廣告系統的架構流 程等基礎知識;第4~7章從品牌廣告、搜索類廣告、 社交類廣告和視頻類廣告4種典型的廣告出發,詳細講 解廣告系統的更多設計細節;第8~14章分類講述在線 廣告中的重要研究領域,包括用戶數據和定向演算法、 點擊率預估與推薦演算法、在線匹配、機制設計、低質 量和敏感控制、實驗架構和調參,以及數據監控和效 果衡量;第15章簡要介紹在線廣告的發展趨勢。 本書可作為對在線廣告感興趣的初學者的入門書 籍,也可供在線廣告相關領域的從業者閱讀參考。
  • 人民幣:RMB 69.80 元     售价:NT$ 314.10
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  • 營銷渠道管理(第2版21世紀普通高等教育十三五規劃教材)/市場營銷系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:施娟     出版社:上海財大
  • 丛书项:市場營銷系列
  •     企業的營銷渠道活動已不再是僅僅實現分銷產品 的功能,而是為形成企業渠道競爭優勢的目標所進行 的一系列組織經營活動。本書在借鑒國內外學者研究 成果的基礎上,結合作者多年的教學心得和體會,對 營銷渠道管理的教材體系進行了梳理,力圖形成以下 幾個方面的特點:(1)體繫緊湊,主線清晰;(2)跟蹤 前沿,適度創新;(3)注重實用,難易適中。 本書適用於本科、專科及高職院校市場營銷專業 和企業管理專業的教學,也適用於企業營銷人員的專 業培訓,是企業渠道經理、市場部經理、品牌區域開 發經理、企業中高層管理人員的專業閱讀書籍。
  • 人民幣:RMB 40.00 元     售价:NT$ 180.00
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  • 廣告學(第2版21世紀高等院校市場營銷學專業精品教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:郝樹人     出版社:東北財大
  •     作為一本主要針對大學本科生使用的教材,本書 力圖在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上,把 理論中最新的觀點、實務中最新的發展介紹給學生, 既要使之不失為一本規範的廣告學教材,又力求讓學 生讀起來興味盎然。在寫作上,力求文筆生動、表達 活潑、可讀性強。因而,本書在編寫過程中作了以下 三個方面的嘗試:(1)經典基礎理論與前沿理論相結 合,突出理論的系統性和前沿性。本書的編寫吸取了 整合營銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓,力求全 面、系統地將必備的廣告學基本概念、基礎理論以及 廣告學前沿理論和方法呈現給讀者。(2)廣告理論與 廣告案例和實務相結合,突出教材的可讀性和實用性 。本書在經典廣告理論的學術基礎上力求務實,強調 理論與實踐相結合,以激發讀者對廣告學學習的興趣 為出發點,注重實例和實務的介紹。(3)突出教材的 國際化與前瞻性,力求清晰地向讀者勾勒出國際廣告 發展的輪廓和中國廣告發展的前景。本書適用於經濟 管理及其他相關專業的學生,旨在為其提供一本體系 完整、思路清晰、生動活潑、操作性強的主流廣告學 基礎教材。同時,本書也可作為工商界人士廣告學入 門和系統學習的指導讀本。
  • 人民幣:RMB 42.00 元     售价:NT$ 189.00
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  • 廣告基礎與實務(市場營銷類第3版融合版21世紀高職高專精品教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:趙寰     出版社:東北財大
  •     管理學作為一門系統地研究人類管理活動的普遍 規律、基本原理和一般方法的學科,越來越受到人們 的重視,每年都有大量的研究成果問世。本書既給學 生以宏觀的理論啟迪,具有較深的思想性、理論性和 人文性,又給學生以微觀的社會洞察,用較多的典型 案例使之具有寬泛的可讀性,所選案例力求富有吸引 力,以使學生融會貫通。
  • 人民幣:RMB 38.00 元     售价:NT$ 171.00
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  • 顧客心理戰

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(英)菲利普·格雷夫斯|譯者:陶尚芸     出版社:中國友誼
  •     菲利普·格雷夫斯認為,影響顧客對產品看法的 最重要因素就是潛意識。我們理解顧客真實想法的關 鍵在於對顧客真實行為的探究,而不是讓他們深思熟 慮后給出的答案。 《顧客心理戰》從心理學視角入手,利用九章內 容,逐步分析了顧客的無意識購買心理特徵、購物環 境對其潛移默化的影響、顧客固有的慣性思維習慣、 群體思維對顧客的影響等,幫助營銷人員讀懂顧客心 理,為顧客提供貼心的產品或服務,同時,也提供了 全新的視角去審視消費市場的創新和未來發展。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 市場營銷實務(中等職業教育市場營銷專業創新型系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:王婧//黃潔瑜     出版社:科學
  •     本書採用「項目一任務」模式,在全面介紹市場 營銷知識體系的基礎上,結合大量實例,系統闡述了 市場營銷學的主要內容。主要內容包括認識市場營銷 、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場營 銷調研、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、 分銷渠道策略、促銷策略、網路營銷、市場營銷管理 。書中還設置了拓展閱讀、素質驛站等模塊,每個項 目結束后均附有多種題型的習題供學生練習,有利於 學生開闊視野,達到邊學邊練、分層次學習的目的。 本書內容通俗易懂,實踐性強,可作為職業院校 經貿類相關專業的教材或參考用書,也可供企業在職 人員培訓使用。
  • 人民幣:RMB 40.00 元     售价:NT$ 180.00
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  • 市場營銷理論與實務

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:俞薈//徐軍     出版社:北京理工大學
  •     本書以市場營銷學的經典理論框架為基礎,全書 由八個項目組成,詳細介紹了市場營銷學的核心策略。 教材將公共關係策略提煉單獨成章節,為後續課程的教 學做好鋪墊。同時,教材以項目式編寫方法為主線,遵 守學生學習的基本路徑即從職業認知到理論基礎,再到 實務操作最後到能力提升。每個任務由「知識掃描+知 識訓練+知識拓展」三個部分構成,注重由基本理論到 技能訓練再到知識延伸的路徑去培養學生良好的學習。 教材編寫的邏輯有利於教師進行有條理的教學過程,對 于學生而言的訓練環節既有傳統的教學方式,又有案例 分析、情境訓練、遊戲等教學方法,有利於學生的自我 學習和深度思考。本教材結合市場營銷學經典教程和營 銷工作現實,以必須、夠用為原則突出實踐實訓式教學 ,強調對學生素養和能力的培養,既保證理論體系的完 整性、系統性,又凸顯高等學校教育的要求,吸收了技 能型人才的教育教學方法,圍繞「提升學生就業核心競 爭力」的宗旨開展教材體系編排。
  • 人民幣:RMB 65.00 元     售价:NT$ 292.50
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  • 廣告策劃一本通(第2版)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:滕紅琴     出版社:廣東旅遊
  •     本書全面闡述了廣告策劃的基本內容和實操技巧 ,涵蓋了廣告策劃的6大基本方面:廣告調查策劃、廣 告預算管理、廣告文案寫作、廣告創意定位、廣告媒 體策劃、廣告效果評估,列舉了18個經典案例,設置 了11個經驗提醒,對廣告策劃中最常遇到的29個核心 問題進行了解析,並在書後附錄中設置了包括廣告調 查表等4個常用的廣告策劃工具表單,是提升企業廣告 策劃水平的實用寶典。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 市場營銷理論與實務(高等教育十三五經管類精品教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:黃煒     出版社:上海財大
  •     本書聚焦於市場營銷本身,均是市場營銷的核心 內容,尤其是企業營銷人員關心的理論、技巧與實踐 ,不牽扯戰略管理、運營管理等內容。這是本書的一 個特色。雖然零售學是市場營銷學的組成部分,但既 然有專門的零售學課程和書籍,本書不展開闡述零售 學的內容。 作者盡最大的努力,把最新的理念、案例納入本 書。案例文字簡練,讀者將不會有讀長篇案例的費力 感,同時借助這些案例又容易感性地理解之前的理論 闡述。這是本書的另一個特色。
  • 人民幣:RMB 39.00 元     售价:NT$ 175.50
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