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  • 廣告師手冊(影視欄目與商業廣告製作從入門到精通剪映版)/新媒體技能樹系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:木白|責編:滕柏文     出版社:北京大學
  • 丛书项:新媒體技能樹系列
  •     廣告,是商業社會中的 重要元素,幾乎無處不在。 不論是在繁華都市的寫字樓 中,還是在偏遠鄉村的土牆 上;不論是在中心城區的快 捷酒店里,還是在旅遊城市 的特色民宿旁;不論是在老 年機的簡訊中,還是在智能 手機的開屏動畫上;不論是 在微信公眾號的文章中,還 是在小紅書的圖文筆記里; 不論是在知乎的問答中,還 是在抖音、快手、B站等平 台的視頻里……從原生態的 農耕時代,到繁華的互聯網 時代,所有人都能看到或直 白,或溫馨,或熱烈,或隱 晦,或愉悅的各種廣告。優 秀的廣告,能夠讓用戶在視 覺、聽覺、觸覺,甚至嗅覺 上有某種體驗,引導其產生 購買產品的慾望,那麼,優 秀的廣告是如何產生的呢? 讓人眼前一亮的影視欄目和 視頻類商業廣告又是如何制 作出來的?本書將為你詳細 講解! 本書共8章內容,包括影 視廣告基本剪輯、欄目廣告 文字動畫、節目畫中畫廣告 特效、欄目廣告片頭片尾、 (預告)精彩視頻搶先觀看 、商務廣告短片製作、品牌 廣告短片製作,以及主圖視 頻廣告製作,書中案例均挑 選自目前熱點廣告形式和視 覺效果,不僅講解了剪映電 腦版的廣告製作方法,也同 步講解了剪映手機版的廣告 製作要點,讓您買一本書, 精通剪映兩個版本,輕鬆玩 轉剪映電腦版+手機版,隨 時、隨地製作出精美的、滿 足各種應用場景的廣告視頻 。 本書案例豐富、實用, 既適合對影視欄目和商業廣 告感興趣的讀者閱讀,也適 合影視廣告、商務廣告、品 牌廣告等相關領域的從業人 員閱讀,還可以供學校或培 訓機構中的新媒體、數字媒 體、數字藝術專業作為教材 使用。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 356.00
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  • 科學營銷(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:鄭毓煌|責編:陳弘芳     出版社:中信
  •     營銷既是一門藝術,更 是一門科學,要學好營銷, 必須有紮實的基本功。 作者清華大學博士生導 師鄭毓煌教授在20多年的教 研和實踐過程中發現,99% 的人對營銷有誤解,一是把 營銷和推銷、銷售混為一談 ,二是把營銷和產品對立, 三是認為市場營銷與大多數 人所做的事情無關,無須學 習營銷。與此同時,市場上 關於營銷的圖書魚龍混雜, 而「現代營銷學之父」菲利普 ·科特勒的經典著作《營銷 管理》則因為太厚,大多數 人望而生畏,很難耐心讀完 ,更不用說融會貫通並加以 運用。 因此,《科學營銷》一 書系統梳理了科特勒科學營 銷體系,並將其簡化為三步 具體的流程:(1)市場分 析;(2)市場戰略;(3) 營銷組合策略。科特勒科學 營銷體系涵蓋了市場細分、 目標市場選擇、定位、產品 、品牌、渠道、定價、服務 、傳播等方方面面。此外, 這本書還深度解讀了蘋果、 特斯拉、Facebook、華為 、阿里巴巴、小米、美團等 數十家國內外企業的成功經 驗或失敗教訓,為個人和企 業建立對營銷的全面認知、 更好地勝任市場營銷工作、 打造品牌、提升個人影響力 和競爭力提供實用建議。 通過這本書,你可以快 速掌握:百年營銷理念的進 化過程,科學營銷的思維體 系和具體做法,影響世界的 營銷學經典理論和前瞻洞察 ,國內外頭部商業品牌的成 敗經驗和原因分析,等等。 用一句話來說,你將建立對 科特勒科學營銷體系的系統 認知和實踐框架。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 市場營銷案例與實訓(第3版十二五職業教育國家規劃教材配套用書)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:王子亮//楊麗佳|責編:丁孝強     出版社:高等教育
  •     本書是「十二五」職業 教育國家規劃教材配套用 書,是根據教育部關於職 業教育教學改革的精神和 加強專業崗位技能訓練培 養的要求,結合中等職業 學校市場營銷專業的實際 教學需求,在第二版教材 的基礎上修訂編寫的實訓 教材。 全書遵循專業課教學 中實踐技能教學的要求, 按照「案例+實訓」的形式 編寫。共分九個模塊,主 要包括:市場營銷概述、 市場營銷環境、消費者購 買行為、市場調查、目標 市場戰略、產品策略、價 格策略、分銷渠道策略、 促銷策略。本書配有學習 卡教學資源,獲取和使用 方法詳見本書「鄭重聲明」 頁。 本書可作為中等職業 學校市場營銷專業及相關 專業的教學配套用書,也 可作為學生踏入工作崗位 之前的實踐指導用書,還 可作為營銷人員在實際工 作中的參考用書及營銷人 員培訓用書。
  • 人民幣:RMB 31.60 元     售价:NT$ 126.40
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  • 市場營銷實務(高職高專市場營銷類精品系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:丁汀//劉少林|責編:薛飛麗//王琳     出版社:科學
  •     本書立足於市場營銷的 工作背景,緊扣營銷人員所 需的知識、技能和態度,采 用任務驅動模式,共設計了 九個項目,包括認識市場營 銷、認識營銷環境、尋找市 場商機、目標市場戰略、制 定產品策略、制定定價策略 、制定分銷策略、制定促銷 策略與促銷組合策略、網路 營銷。 本書既可以作為高職高 專院校財經類專業學生的學 慣用書,又可以作為營銷人 員的參考用書。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 從零到億

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:牟家和|責編:張渝涓     出版社:人民郵電
  •     在定位的基礎上,DTC 能夠讓品牌更好地圍繞用戶 需求來打磨產品和服務,進 而反向推動供應鏈的建設, 從而有效建立品牌與用戶的 良性互動和雙向循環。本書 幫助中國本土品牌掌握DTC 雙環增長模型方法論,對極 致單品、超級用戶、品類王 者的DTC品牌創新方法論, 以及關鍵渠道、飽和內容、 超級運營的DTC品效銷核心 手段進行了詳細的闡述。少 走彎路,縮短創新周期,降 低試錯成本,創造更多從零 到億的銷售奇跡。與此同時 ,書中從實際案例入手,對 于用戶也進行了重新定位和 理解。告訴讀者從一個創業 創新的想法開始到完成1億 元的銷售收入需要多長時間 ,落後的企業可能需要幾年 ,先進的企業可能只需要幾 個月,這個從零到億的時間 差,就是企業的核心競爭力 ,體現了企業對營銷的最高 認知。
  • 人民幣:RMB 69.80 元     售价:NT$ 279.20
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  • Power BI商業數據分析與可視化(微課版數據分析與應用新形態系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:孟慶娟//李剛|責編:孫燕燕     出版社:人民郵電
  •     本書以商業數據分析的 流程為導向,基於微軟公司 推出的智能商業數據分析軟 件Power BI,系統地介紹了 商業數據分析與可視化的主 要內容及常用的分析方法。 全書共8章,主要內容包括 商業數據分析概述、商業數 據的輸入和導入、商業數據 預處理、商業數據分析模型 、商業數據可視化、Power BI商業數據分析報表、 Power BI在線服務、Power BI商業數據分析綜合案例。 為了方便教學,我們為 使用本書的教師提供了豐富 的教學資源,精心製作了教 學大綱、電子教案、PPT 課 件、案例素材、源代碼、課 后習題答案、題庫及試卷系 統等教學資源。如有需要, 請登錄人郵教育社區 (www.ryjiaoyu.com)搜 索書名下載並獲取相關教學 資源。 本書不僅可以作為高等 院校電子商務、工商管理、 會計、國際經濟與貿易等專 業的教材,也可以作為數據 分析師或企業管理者等從業 者的參考用書。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 消費者行為學

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:趙冰|責編:佟周紅//胡蘭     出版社:首都經貿
  •     本書主要包括五個部分 :導論、作為個體的消費者 、群體中的消費者、作為決 策者的消費者和數字時代的 消費者。導論部分主要介紹 本書的相關基本概念和研究 消費心理與行為的意義,是 全書的引子。第二部分是作 為個體的消費者,主要探討 個體消費者的消費行為背後 的心理力量,包括知覺、學 習與記憶、動機和消費者介 入、自我與個性、價值觀與 生活方式,以及態度與態度 改變。在這部分內容中,個 體的內心力量主導了行為。 第三部分是群體中的消費者 ,主要探討在群體中消費者 可能受到哪些社會心理力量 的影響。這一部分包括群體 影響與意見領袖、社會階層 、亞文化以及文化、社會群 體心理力量對消費者行為產 生的巨大作用。第四部分闡 述了作為決策者的消費者, 在個體和群體中是怎樣制定 消費決策的。這一部分包括 個體決策、家庭決策和組織 決策。最後一部分引入中國 領先於世界的移動互聯背景 ,展望數字時代的消費者行 為特徵。最後這部分包括社 交媒體與網路口碑、數字時 代的新消費者。社交媒體和 網路購物讓中國年輕一代消 費者形成新的消費模式和具 有中國特色的消費特質。
  • 人民幣:RMB 46.00 元     售价:NT$ 184.00
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  • 品類創新(成為第一的終極戰略)/定位經典叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:張雲|責編:劉靜     出版社:機械工業
  • 丛书项:定位經典叢書
  •     作者從歷史的成功案例 ,從自身幾十年的企業實踐 經驗,尋求並總結能指引企 業實現創造客戶的本質性的 戰略,成書《品類創新》。 《品類創新》顛覆性地 提出基於「認知」層面進行品 類創新的系統方法論。品類 創新是一種基於認知的創新 方式,它本質是一種潛在的 顧客心智里創建一個新品類 的過程,這是一種顛覆傳統 創新觀念的全新創新方式。 本書通過品類創新實踐案例 闡述,說明品類創新事實上 已經成為許多成功企業重要 的創新手段和方式。書中詳 述品類創新方法論的五大步 驟,發現新品類機會的的五 大方向、三大洞察,新品類 設計的4N模型,驗證新品 類五問,推出新品類的兩種 市場模式,主導新品類的三 大要點,對企業家實踐極具 指導意義。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 356.00
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  • 市場營銷學(第4版普通高等教育市場營銷專業系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:許以洪//楊一翁|責編:曹俊玲//單元花     出版社:機械工業
  •     本書在市場營銷學研究 成果的基礎上,依據教育部 工商管理類核心課程的教學 基本要求編寫而成,涵蓋了 市場營銷學的產生與發展、 顧客滿意與顧客價值、營銷 戰略規劃、市場調研、市場 競爭分析與相關營銷戰略、 市場營銷組合策略,以及市 場營銷的組織、計劃與控制 等內容。同時,還緊密結合 我國企業的營銷實際,引入 了體驗營銷、品牌資產和大 數據營銷等新的營銷理念。 本書堅持理論與實踐緊密結 合,具有針對性、現實性、 前瞻性等特點。 每章除了基本理論和應 用的介紹外,還包含了本章 要點、導入案例、關鍵詞、 思考題和案例分析討論等模 塊,既便於讀者學習,也有 利於教師組織課堂教學。根 據教學需要,本書還提供了 許多資料鏈接和小案例,力 求資料翔實且具有學術價值 ,小案例新穎且具有趣味性 、可讀性和代表性。 本書既可以作為高等院 校市場營銷專業、工商管理 類其他專業以及經濟類各專 業本、專科層次「市場營銷 學」課程的教學用書,也可 以作為企業經營管理人員的 參考書。
  • 人民幣:RMB 69.80 元     售价:NT$ 279.20
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  • 市場營銷基礎與實務(微課版第2版智慧商業創新型人才培養系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:張麗//郭鳳蘭//張緯卿|責編:白雨     出版社:人民郵電
  •     本書根據高等職業院校 人才培養目標及企業營銷崗 位的要求而編寫,內容分為 4個模塊,分別為認識市場 營銷、分析市場營銷機會、 制訂市場營銷策略、營銷管 控與營銷創新;在模塊之下 ,依據市場需求,構建了11 個與實際工作崗位要求一致 的項目。本書旨在培養讀者 綜合運用市場營銷知識解決 企業營銷問題的能力。 本書改版過程中遵循「項 目導向、任務驅動」的編寫 思路,並加入數字營銷等新 的營銷方法和營銷技能。全 書內容新穎、案例豐富,且 附有微課視頻、PPT課件、 習題答案等豐富的教學資源 。 本書可以作為高等職業 院校、應用型本科院校市場 營銷、電子商務、國際貿易 、物流管理等專業相關課程 的教材,也可以作為企業營 銷人員的參考書。
  • 人民幣:RMB 54.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 文案之道(全球32位頂尖廣告人親述文案創作心法)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:(瑞士)阿拉斯泰爾·克朗普頓|責編:陳弘芳|譯者:彭相珍//呂顏婉倩//祝士偉     出版社:中信
  •     《文案之道——全球32 位頂尖廣告人親述文案創作 心法》英文原書自1995年 出版至今已有27年,被全球 廣告人奉為「文案聖經」,被 持續學習、反覆推薦。 D&AD邀請了32位文案大 師親述他們的工作方法與創 作心得,共同創造了這一文 案經典之作。這32位文案大 師來自20世紀八九十年代廣 告業非常發達的國家,他們 的從業時間加起來足夠寫一 部廣告史。他們曾在奧美、 恆美、盛世長城、智威湯遜 等全球知名廣告公司工作, 服務過的客戶近千個,出色 地解決過各種廣告疑難雜症 。 全書包含超過100個品牌 的200余幅廣告作品的原作 原圖,每位作者都給出了文 案創作的個人忠告,附上了 得意作品及解說,等於提供 了通往文案之道的32條世界 級路徑。 本次新版對全書做了重 譯,增譯200余篇大師作品 ,並邀請了10位國內資深實 戰派廣告人,回到中文語境 介紹32位大師,評鑒他們的 個人作品,幫助讀者更好地 理解書中精髓並嫻熟應用。
  • 人民幣:RMB 198.00 元     售价:NT$ 792.00
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  • 人工智慧營銷(高等院校市場營銷系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:賀愛忠//聶元昆|責編:李曉敏     出版社:機械工業
  •     人類已經進入人工智 能時代。智能產品已經進 入普通百姓日常生活中, 人們對智能產品、智能服 務的需求日益增長,智能 技術已在市場營銷實踐中 廣泛應用。任何企業、任 何營銷人員,如果希望有 光明的未來,就必須積極 主動地去了解人工智慧營 銷,利用人工智慧營銷提 高銷量、降低成本、提升 客戶滿意度和忠誠度。 本書特點: 體系完整。沿著市場 調研與分析、目標市場營 銷戰略、市場營銷策略、 市場營銷控制的邏輯構建 人工智慧營銷知識體系, 彌補了已有教材缺乏人工 智能與市場調研、人工智 能與市場營銷戰略、人工 智能與市場營銷績效管理 等內容的不足。 內容豐富。各章配有 開篇案例、章末案例、本 章小結和實訓作業。為拓 寬讀者的知識面、拓深讀 者的理論深度、引導讀者 多維思維模式的養成,各 章都插入了數量不一的人 物介紹、小資料、小案例 等內容。 編寫組力量強大。編 寫組成員來自市場營銷國 家一流本科專業建設點; 編寫組成員全部具有高職 稱、高學歷;編寫組成員 出版過多部國家規劃教材 。 前期基礎紮實。編寫 組主要成員近年來重點研 究人工智慧營銷,主持完 成了人工智慧產業領域的 省級重點項目,並發表了 相關智庫成果和系列學術 論文。 本書可作為市場營銷 專業的本科生、研究生的 教材,也可作為企業營銷 人員和相關研究人員的參 考書。
  • 人民幣:RMB 55.00 元     售价:NT$ 220.00
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  • 漫畫私域爆破

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:楊平|責編:胡小英     出版社:工商聯
  •     本書用詼諧漫畫和故事 劇情的方式,改編自一個作 者曾參與投資的小項目,如 何結合私域運營從0-1,以 及從1-N的過程。本書前半 部分每個環節,都真實反應 了大量行業在初創階段,會 遇到的各種感同身受的問題 ,以及對應的底層解決方案 邏輯。而本書的後半部分, 則是完整呈現了這個項目如 何運用私域社群運營,迅速 實現營銷爆破的每個步驟。 這些步驟具有極強的實操性 和落地性,甚至可以說照抄 就能做好私域社群營銷。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 市場結構與企業績效分析

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:劉春季|責編:邢有濤//郭怡君     出版社:中國財富
  •     本書對市場類型、市 場集中度的基礎理論進行 了回顧,對形成集中度的 壁壘進行了探討,對市場 價格和企業績效進行了理 論分析、對市場份額與技 術進步的關係進行了模擬 。根據相關理論對我國石 油等七個行業的市場集中 度、全要素生產率變化、 單位產值利潤率、社會福 利損失進行測量,對它們 之間是否存在正向、或者 是負向的因果關係進行了 計量分析。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 市場營銷學通論(第9版數字教材版新編21世紀市場營銷系列教材十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:郭國慶|責編:胡志敏     出版社:中國人民大學
  •     本書立足於中國市場營 銷實踐,注重解決中國市場 營銷面臨的實際問題。明確 提出市場營銷是致力於滿足 人民日益增長的美好生活需 要的學問,介紹了近現代中 國企業家、實業家和學者的 營銷思想,率先提出了中國 特色市場營銷人才的 CHINAMKT特質。 第9版深入挖掘市場營銷 課程中所蘊含的思想政治教 育資源:反映黨的二十大精 神及黨的理論創新成果,將 習近平總書記關於市場營銷 、市場潛量、品牌建設等重 要論述貼切地融入教材,展 現中國市場營銷在共同富裕 、數字中國、鄉村振興、生 態文明等方面的新實踐。堅 持創造性轉化、創新性發展 ,客觀描述了中國古代的營 銷理念、營銷實踐,呈現了 中華優秀傳統文化中的商學 理念、營銷哲學。 本書配有免費的數字平 台供在線教學使用,包括: 電子教材、思政大綱、教學 大綱、習題庫(可基於平台 實現布置作業、組卷考試、 分數統計及分析)、PPT、 知識點庫、視頻、案例分析 、教學指南等。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 未來廣告(中國廣告業未來發展與數字營銷傳播前瞻2025-2035)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:顧明毅|責編:李敏     出版社:上海遠東
  •     請關注這樣一個事實, 互聯網行業變革全球經濟, 重新設置子數字廣告的產品 體系,其中不乏人工智慧、 大數據,雲計算等技術引擎 ,數字廣告市場規模急速擴 大,脫離了20世紀的麥迪遜 大道模式和4A廣告傳媒集 團設定的「軌道」。這帶來兩 項重要啟示:傳統廣告委託 代理的廣告業務正在轉型線 上,急需探索技術變革以適 應市場和消費者的變化;同 時,數字廣告市場正在成為 互聯網企業和數宇營銷技術 與內容供應商的嶄新舞台。 本書對未來廣告業發展的把 握和建議具有很高的前瞻性 ,可以指導相關從業人員的 實際工作。
  • 人民幣:RMB 78.00 元     售价:NT$ 312.00
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  • 新零售消費體驗創新

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:楊向陽|責編:王日俊     出版社:南京大學
  •     本教材依托南京財經大 學貿易經濟專業商業創新 課程組編寫,內容主要分 為理論篇、方法篇和實踐 篇三大部分,分別介紹體 驗創新基本理論、商業企 業體驗創新基本方法、體 驗創新調研與模擬練習訓 練。本教材的特色主要體 現在三大方面:一是教材 內容設計以引導學生探索 為目標,擺脫傳統教材呆 板的「定義-理論-模型-結論」 式編排方式,而是以「描述 現象-提出問題-引導探索」 的路線鼓勵學生髮散思維 ,不用教材的理論或結論 框住學生思維的邊界;二 是強調思政引領,引導學 生在商業模式創新上守住 社會主義核心價值觀底線 ,企業進行消費體驗創新 可以追逐利潤增長,但卻 不應以理論增長為最高或 唯一目的;三是教材體系 編排迎合互動式課堂教學 改革,在內容編排上除了 提供大量前沿消費體驗創 新案例供課堂討論以外, 還在第三篇實踐篇中為學 生安排了專題調研與創新 模擬訓練任務,可以供教 師指導學生進行翻轉課堂 實踐使用,使理論教學與 實踐訓練有機融合,提高 學習效果。本教材主要供 經濟管理類專業本科生和 從事商業企業運營管理的 社會人員學習使用。
  • 人民幣:RMB 52.00 元     售价:NT$ 208.00
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  • 市場營銷專業英語/普通高校專業英語教程系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:司愛俠//陳紅美//鄭聰玲|責編:徐博文     出版社:清華大學
  • 丛书项:普通高校專業英語教程系列
  •     本書按照立體化教材建 設思路編寫,實現線上和線 下的有機結合,非常適合教 學。全書共13個單元,內容 覆蓋營銷基礎、市場營銷環 境、消費者行為研究、消費 者決策、營銷模型、市場細 分、產品分類、產品決策、 產品生命周期、定價策略、 零售營銷策略、促銷策略、 廣告與營銷、服務與營銷、 網路營銷等,主題豐富,選 材廣泛,兼顧行業發展熱點 。本書每個單元的案例 (Case)可作為課外拓展閱 讀,讀者可掃描書中的二維 碼下載使用。 本書既可作為高等院校 市場營銷相關專業的專業英 語教材,也可供相應的培訓 班使用。從業人員使用本書 「自我充電」,亦頗得當。
  • 人民幣:RMB 78.00 元     售价:NT$ 312.00
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