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  • 我的營銷人生(現代營銷學之父菲利普·科特勒自述)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)菲利普·科特勒|譯者:陶鵬     出版社:中信
  •     菲利普·科特勒,這位誕生於1931年的老人,可 能是中國企業界和普通大眾最為熟知的外國管理學家 之一。他重新定義了市場營銷和客戶需求。他開創的 市場營銷理論和體系,讓市場營銷從此成為企業經營 和管理的重要工作。那麼,科特勒是怎麼進入這個領 域的呢?他的開創性和創造性源自哪裡?他又是如何 看待自己這近90年的人生的呢? 在菲利普·科特勒著陶鵬譯的《我的營銷人生(現 代營銷學之父菲利普·科特勒自述)(精)》這本書里, 菲利普·科特勒用一個一個故事,把自己一生中值得 記錄的經歷、思想、碰撞,講述給了讀者。他從童年 的成長曆程寫起,講述原本立志成為經濟學家的自己 ,如何從經濟學跨越到營銷領域,重新定義當代營銷 概念。 《我的營銷人生》可以說是市場上罕見的菲利普 ·科特勒的自傳,這對於我們了解和掌握這位營銷學 大師的思想,有著非常重要的幫助。此外,書中對社 會公平、政府、市場、社會責任以及人生目標等哲理 ,也都有精彩的論述。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • Power BI商業數據分析項目實戰

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:武俊敏     出版社:電子工業
  •     武俊敏編著的《Power BI商業數據分析項目實戰 》從Power BI的基礎功能講起,逐步深入到Power BI 進階實戰,以業務案例為導向,以Power BI桌面版操 作為基礎進行講解,深入講述Power BI在各個業務部 門的應用。本書包括7篇共21章內容,分業務場景進行 講解。第1篇用1章內容講述Power BI基礎操作,方便 讀者快速入門;第2篇用4章內容講述如何用Power BI 爬取天氣、電影、銷售、股票等數據;第3篇用4章內 容講述銷售部門如何用Power BI分解銷售目標,分析 業績達成、會員RFM和業績構成;第4篇用5章內容講述 產品相關應用,包括存貨分析、帕累托分析、關聯分 析、暢銷款分析和數據化陳列;第5篇用2章內容講述 在財務方面的應用,包括盈虧平衡分析和上市公司利 潤表分析;第6篇用3章內容講述人力資源應用,包括 人員結構及離職率分析、新員工分析和考勤分析;第7 篇用2章內容講述簡化報告的技巧。 本書內容通俗易懂,案例豐富,實用性強,既適 合Power BI的入門讀者和進階讀者,也適合銷售、產 品、財務、人力資源等崗位的從業人員。
  • 人民幣:RMB 79.80 元     售价:NT$ 359.10
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  • 植入好感(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)達瑞·韋伯|譯者:戴至中     出版社:吉林出版集團
  •     本書介紹的營銷技術和方法大量運用了腦神經科 學的研究成果! 據英國《金融時報》報道—— 沃頓商學院、斯隆管理學院、凱洛格商學院、哥 倫比亞商學院、霍特國際商學院等一流商學院都在近 期開設了將商業和腦神經科學結合的課程。教授們堅 信,企業可以利用腦神經科學更好地開展業務!
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 開練(潛意識營銷才是超級營銷)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:軍師唐堂     出版社:鷺江
  •     本書只討論一個話題——開練!練什麼?潛意識 營銷!為什麼?少走彎路多賺錢!練多久?42天!簡 單理解,《開練》=刻意練習+潛意識營銷,這是一本 入門級營銷心理類圖書,針對的是20-35歲的職場新人 。 你可以把《開練》當成一本潛意識營銷教材,或 是個人與企業的品牌營銷教練。想想看,請一個營銷 教練要花多少錢?把《開練》多讀幾遍,你就賺到了 !
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 224.10
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  • 精準投放(個性化數字廣告一冊通)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)迪亞茲·耐薩蒙奈|譯者:楊懿     出版社:中國人民大學
  •     這本實戰手冊介紹了個性化數字廣告所涉及的動 態廣告的核心概念、投放時機、製作過程以及應用技 術,就大數據、程序化平台、廣告格式以及創意,為 讀者提供了全面的解決方案。另外,作者還基於物聯 網、社交媒體、應用軟體、可穿戴設備預測了未來廣 告業新的機遇。 通過本書,你將學會如何利用以下解決方案在合 適的時間推送合適的信息: 了解基於大數據的無所不在的個性化廣告世界; 全面掌握個性化數字營銷應具備的所有元素:數 據、規則、事件以及演算法等核心技術與策略; 一對一地精準投放定製和具有針對性的信息,並 與消費者創建對話和聯繫; 成為撬動客戶做出購買決策的最後支點,為難以 預測的客戶購買過程實現個性化營銷; 學以致用,將這一切整合到你的現實業務中,進 行實戰運營; 最終實現思維方式以及態度上的轉變,製作出可 以提升參與度、建立關聯以及讓人激動的個性化廣告 。
  • 人民幣:RMB 65.00 元     售价:NT$ 292.50
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  • 廣告爭奪戰(互聯網數據霸主與廣告巨頭的博弈)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)肯·奧萊塔|譯者:林小木     出版社:中信
  •     窺探未來,探討什麼正在取代傳統廣告。本書是 危機中的廣告營銷世界的真實寫照。廣告界,過去的 同盟夥伴如今成為競爭對手,廣告主對廣告代理商吃 回扣的指控不絕於耳。「友敵」關係在廣告營銷行業 的蔓延,昭示著這個行業的不安。在這本書中,我們 會看到一些廣告界傳統的象徵,比如全球最大的廣告 代理商WPP集團的傳奇領袖蘇銘天。大多數人都與臉書 和谷歌交好,而他卻公開反對這些技術平台。我們還 會看到歐文·戈特利布,他是大型媒介代理商群邑集 團的領袖。但是,在甲骨文、lBM等技術企業的支持下 ,廣告購買越來越由電腦程序實現,這讓群邑集團 和大多媒介代理一樣,面對技術的鋒芒,看不清前方 的道路。在書中,我們也會看到許多「新勢力」的代 表,比如臉書的首席營銷官卡洛琳一艾弗森;還有那 些推動變革的新生力量;以及將廣告視為干擾,並用 軟體將其屏蔽的千禧一代。為此,在書中,我們將會 看到一位「媒人」式的人物,他就是媒鏈公司的邁克 爾·卡森。作為一家咨詢公司的掌門人,他將廣告營 銷行業的各方聯繫在一起,將行業面臨的恐懼和變革 ,轉化為自身發展的資源。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 搜索營銷(理解關鍵字廣告之核心)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)伯納德·吉姆·詹森|譯者:楊彥武     出版社:機械工業
  •     本書旨在從理論和方法論的角度講解贊助搜索廣 告的底層基礎要素,因此受日新月異的技術實施變革 的影響較少。本書講述了贊助搜索廣告的理論與模型 ,從而為那些被實證檢驗和實踐證明有效(或無效) 的技術提供基礎,這些實踐方法通常是眾多行業的大 量廣告主重複檢驗的結果,本書也旨在為這些行業實 踐提供見解。本書提供了一個框架來將贊助搜索廣告 系統固有的組件聯繫起來,對於本領域的初學者有著 非常重要的意義與價值。本書的內容涵蓋贊助搜索廣 告活動中的主要成分,闡述了關鍵字、廣告組、消費 者、定價、競爭者、廣告分析、品牌化、營銷和廣告 活動,以及融合上述獨立組件為一個整體的贊助搜索 廣告。本書聚焦于贊助搜索廣告的關鍵要素,並利用 大量的圖表、案例來引導有興趣的讀者進一步探究。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 355.50
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  • 服務營銷與管理(21世紀高等學校市場營銷系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:蘇朝暉     出版社:人民郵電
  •     本書借鑒和吸收了國內外關於服務營銷及服務管 理的最新研究成果,在分析服務特性給服務營銷與管 理帶來影響的基礎上,為讀者提供了一系列服務營銷 與管理的思路和對策。具體內容包括:導論、服務產 品策略、服務定價策略、服務分銷策略、服務促銷策 略、服務展示策略、服務人員策略、服務過程策略、 服務供求管理、服務技術管理、服務質量管理、服務 品牌管理等十二章。 本書既適合作為高等院校服務營銷等課程的教材 ,也適合作為從事服務業工作的朋友的閱讀參考書。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 消費者行為學(高等院校市場營銷系列精品規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:周欣悅     出版社:機械工業
  •     本書緊扣「如何影響消費者」這個問題,分三部 分深入闡述。第一部分是影響消費者的內在因素(Who) ,即我們的消費者,他們到底是誰?他們喜歡什麼、 討厭什麼、偏好什麼?包括消費者的需要、動機、感 覺、知覺、情緒、記憶和自我。第二部分是影響消費 者的外在因素(What),即哪些外部因素會影響我們的 消費者行為?包括文化、亞文化、價值觀、群體、家 庭、各種社會關係以及各類市場營銷活動。第三部分 是消費者的決策過程中的影響因素(When and Where) ,主要關注何時何地對消費者產生影響。消費者的購 買過程有哪些關鍵時間點會受到哪些影響?如何利用 消費場景進行影響?如何打造和改善消費者體驗來影 響消費者? 本書可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業 本科生和研究生的教材,也可作為相關從業人員的參 考讀物。
  • 人民幣:RMB 55.00 元     售价:NT$ 247.50
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  • 營銷心理學(第2版高職高專能力導向市場營銷學科規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:劉樹//馬英     出版社:電子工業
  •     本書為市場營銷專業創新教材,結構編排新穎, 以「任務」代替「章」,以「情境」代替「節」,使 內容更加接近職場實際。本書按照當前職業人才培養 的目標,將心理學的基本理論和市場營銷理論與實踐 相結合,闡述了營銷心理學的基本理論和基本策略。 本書從心理學的角度研究企業營銷活動的主要對象— —消費者的購買行為特點及規律,並以此作為構建本 書的基礎。每個任務中均配有學習目標(知識目標、 技能目標)、實際案例、導讀案例、學習反饋、實務 操作和延伸閱讀等欄目,以適應教師教學需要、學生 參與需要、師生互動需要的新型教學理念。本書既可 作為高職高專及本科市場營銷專業的教材,也可用於 企業管理人員、市場營銷人員和消費者個人的學習與 研究。
  • 人民幣:RMB 39.00 元     售价:NT$ 175.50
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  • 市場營銷理論與實務(第2版普通高等院校十三五規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:王小兵//劉洋//張蕊     出版社:清華大學
  •     本書分為十六章,主要包括市場與市場營銷、市 場營銷環境分析、消費者市場和購買行為分析、組織 市場和購買者行為分析、市場營銷調研與預測、市場 營銷戰略、競爭者分析與競爭性市場營銷戰略、目標 市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略 、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷、服務市 場營銷、營銷新概念等內容。 本書體例新穎,將大量鮮活、經典的案例穿插到 理論之中,體現教與學的主動性、創新性,使學生在 系統掌握現代市場營銷理論的基礎上,提高營銷實踐 運作能力。 本書適合作為普通高等院校市場營銷相關專業的 教材,也可供對市場營銷感興趣的人士學習閱讀。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 224.10
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  • 銷售心理學(直抵客戶內心需求的成交術)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:冷湖     出版社:天津人民
  •     一本運用心理學方法輕鬆搞定客戶,令業績飛速 提升的銷售秘籍,如何說客戶才會聽,如何做客戶才 會買,直抵客戶內心需求,引導客戶輕鬆成交,客戶 不開口,你也會明白;客戶不答應,你也有辦法!美 國保險銷售大師喬?甘道夫說:銷售是98%對人性的 了解+2%的產品知識。所以,銷售就是一件走心的活 兒,想要做好產品營銷,在準確找到客戶購買的真實 需求的同時,更要抓住客戶的心理與消費習慣,俘獲 目標客戶的芳心。銷售打的是一場心理戰,在這場心 與心的較量中,銷售人員想要提高業績,必須掌握客 戶的心理活動。找准客戶的心理需求,做到投其所好 ;解碼客戶的「微反應」,做到心中有數。察言、觀 色、攻心,掌握了客戶的心理,就能引爆銷量!單純 靠賣產品的時代已經結束了,不懂心理學就做不好銷 售!
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 瘋狂文案(讓銷量翻10倍的爆款文案從何而來)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:陳凡     出版社:當代世界
  •     好文案源於精準的洞察力、好文案要走心、好文 案就是會講故事……然而等到動筆寫的時候才發現— —聽過很多大道理,卻依然寫不好這倆字。 本書不談理念,只講方法。如何寫出讓人一看必 戳的走心標題?如何緊扣客戶的訴求,完美「收割」 其購買慾?如何建立信任感,把貨賣出去?……從標 題構思到內容寫作,從案例分析到乾貨總結,一步步 教你把文案寫到客戶心裡去,讓你的銷售轉化率提高 10倍。
  • 人民幣:RMB 42.00 元     售价:NT$ 189.00
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  • 消費心理學(21世紀高職高專規劃教材)/市場營銷系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:曾天地     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:市場營銷系列
  •     本書採取項目任務驅動式教學模式,融入了與新 時代緊密結合的案例,以實踐為主,注重操作技能、 綜合素質和創新能力的培養。本書作為高職高專的特 色教材。主要內容包括:消費者的心理活動過程、個 性心理特徵、個性傾向性與購買過程,消費心理與消 費群體、商品因素、商品價格、商業廣告的關係,人 員推銷與營銷談判心理,以及消費心理與商場環境及 其銷售服務的關係。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 銷售領導力(停止銷售開始領導)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)詹姆斯·M.庫澤斯//巴里·Z.波斯納//德布·卡爾維特|譯者:沈小濱//肖揚     出版社:電子工業
  •     時代變了,客戶變了,銷售也要變。今天的客戶 越來越聰明,他們對舊時的銷售手法和機械的銷售行 為變得越來越接受不良了。他們期待著銷售人員能為 他們創造個性化的價值,與其構建長期的信任關係, 提供有意義的相關體驗,展現真正的領導力。客戶期 望你一方面能夠激勵和鼓勵他們,另一方面能夠提供 機會給他們,使其參與到卓越的產品與服務的創造過 程中。他們期望你在銷售過程中與其密切合作,壯大 他們、鼓勵他們。 這就是為什麼,你要讓自己變得與眾不同。想要 成為一名卓有成效的銷售人員並促成更多的交易,你 就要停止銷售、開始領導——要應用銷售領導力。 你準備好釋放自己的領導力潛能、成為一名被客 戶期待的銷售人員了嗎?我們為你準備好了。《銷售 領導力》一書就是為你而寫。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 營銷思想史論(市場營銷專業新課程體系高等學校應用創新型人才培養系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:郭國慶     出版社:高等教育
  •     營銷思想史是研究營銷思想和學說的產生、發展 和變化歷史的科學,是基礎營銷學的一個重要分支學 科,也是營銷專業學生的一門必修課程。 全書在內容上分為三篇:發展篇、學派篇、專題 篇。第一篇歷史發展篇以時間為線索,按照營銷思想 發展脈絡,介紹營銷思想的萌芽時期、古典營銷學時 期、現代營銷學形成時期和營銷思想的擴展時期。第 二篇思想學派篇,對營銷思想發展歷史中所出現的十 個主要學派逐一進行詳細的介紹,即商品學派、職能 學派、機構學派、區域學派、組織動力學派、管理學 派、系統學派、消費者行為學派、宏觀營銷學派和社 會交換學派。第三篇專題演進篇,選取營銷思想發展 中的量化研究與營銷工程、國際營銷、服務營銷、城 市營銷、消費者增權、互動導向與體驗營銷等專題, 介紹其研究發展及其最新進展。通過縱向、橫向和側 面的篇章安排方式,方便讀者對營銷思想史的發展歷 程進行整體而系統的了解,為推進營銷理論創新奠定 堅實基礎。 全書各章由本章學習目標、本章知識結構圖、小 百科、本章回顧、關鍵術語、即測即評、討論與思考 組成,並通過二維碼關聯在線教學資源,便於讀者自 學和教師講授。 本書適用於營銷專業本科生、研究生,也可作為 管理類各專業學生的參考讀物。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 市場營銷學(面向獨立學院的經濟管理類教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:王浦生//厲飛芹|總主編:古家軍     出版社:浙江工商大學
  •     王浦生、厲飛芹主編的《市場營銷學(面向獨立學 院的經濟管理類教材)》主要包括12個方面內容:市場 營銷學導論;市場營銷環境研究,包括宏觀環境研究 與微觀環境研究兩個層面;消費者市場與購買行為; 消費者市場與購買行為;市場競爭戰略分析;營銷信 息系統和營銷市場調研等。 本教材透徹分析在學習過程中遇到的知識難點、 重點,加深對市場營銷學理論的理解和掌握,培養用 市場營銷理論分析現實營銷問題的能力。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 224.10
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  • 市場營銷學(第6版教育部經濟管理類核心課程教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:郭國慶//陳凱     出版社:中國人民大學
  •     郭國慶、陳凱編著的《市場營銷學(第6版教育部 經濟管理類核心課程教材普通高等教育十一五國家級 規劃教材)》是一部優秀的市場營銷學教材,被眾多高 校列為碩士研究生入學考試參考書目。 第6版與時俱進,對一些概念進行了新的界定,對 中國企業的營銷實踐進行了科學全面的描述,展現了 市場營銷學科發展的新趨勢。全書涵蓋市場營銷哲學 層面的思考和市場營銷理論的溯源,體現出很好的歷 史傳承和理論積淀。 第6版的更新包括: 精簡全書的結構。由20章壓縮至16章,聚焦和突 出市場營銷基本理論,更適合一個學期的教學安排。 增補新內容。補充了習近平新時代中國特色社會 主義思想中關於營銷問題的重要論述;新增大量的營 銷原理、概念以及營銷實踐計算公式,包括營商環境 、去中介化、在線營銷調研、責任分散、眾包、營銷 工程、新產品市場預測模型等。 反映理論前沿和實踐熱點。通過市場營銷的最新 研究成果來指明學科發展的基本方向和研究重點,包 括共享經濟、變革營銷、新零售及其未來趨勢、大數 據營銷等。 關注中國營銷實踐的新發展。直面中國現實,體 現中國特色,選編業界最新案例資料,如《偶像練習 生》的營銷理念,三隻松鼠、小米、OPPO、聯想等企 業的營銷實踐。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 故事思維(如何解讀人心說出動人故事)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)凱文·艾倫|譯者:劉盈君     出版社:江西人民
  •     我們時時刻刻都在說服別人接受我們的想法,靠 的不是賣力「推銷」,而是看出埋在對方內心深處的 「隱藏訴求」,那才是左右所有決定的關鍵因素! 能夠發掘「隱藏訴求」、說出動人故事,便掌握 了最大的商業資產。 凱文·艾倫著的《故事思維(如何解讀人心說出動 人故事)》解析15則國際比稿勝出案例精髓,從了解「 隱藏訴求」、設定要求對象、找出核心特質、如何利 用數據,到項目陳述的方法,以實務、分享的方式, 告訴你如何發掘「隱藏訴求」、掌握說故事的要領。 艾倫將他30年來的常勝比稿心法,濃縮成簡單9個 練習,了解什麼是「隱藏訴求」;掌握成功的順序: Who→What→How;學會像偵探般尋找、像心理醫生那 樣思考、像律師那樣提出論點。最後,說出打動人心 的好故事,從內心深處打動你的聽眾,讓他們用行動 支持你。 所有決策都有理性和感性的考慮,而感性效益通 常更為重要。
  • 人民幣:RMB 42.00 元     售价:NT$ 189.00
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