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  • 爆款文案(內容寫作技巧與營銷策劃實操)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:招商哥//王菲彤     出版社:電子工業
  •     市面上有很多大而全的文案書,這些書經常「治 標不治本」,因為沒有從源頭上解決文案寫作的問題 。本書追本溯源,直擊痛點,手把手教你寫出你的「 爆款銷售力」。本書全面闡述了互聯網時代爆款文案 撰寫過程中的五大關鍵點,挖掘了文案高手的十大思 維。本書選取了近年來熱門的廣告案例、經典文案, 圖文結合,通俗易懂,讓你吃透文案撰寫的最新發展 趨勢與技巧。 本書實用性強,既是企業文案、策劃產品經理的 寶典,又是淘寶和微信電商、自媒體文案寫手、網站 站長的文案操作指南。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 廣告學(整合營銷溝通視角第7版21世紀市場營銷系列教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:苗傑//蔣晶     出版社:中國人民大學
  •     《現代廣告學》初版于1994年,第7版更名為《 廣告學:整合營銷溝通視角》。第7版保持了原教材體 系的系統性和嚴謹性,在此基礎上引入前沿的廣告學 研究的理論,並對新的廣告實踐案例進行了分析和提 煉。 適應網路環境和自媒體時代,全書基於整合營銷 溝通視角,重新定義廣告的概念和作用。 按照廣告管理的流程組織內容,刪去「篇」,各 章的編排更為緊湊和流暢。 適應市場環境的新變化,內容上與時俱進。原理 性的內容盡可能保留,具體操作方法、流程以及手段 等內容實時更新,過於冗長的內容進行刪減和重組, 使得全書內容有機結合。 增加互聯網為代表的數字媒體相關內容,原第11 章「廣告媒體策略」和第15章「互聯網廣告」的內容 重新編排,改為第12章「媒體類型」和第13章「媒體 選擇策略」。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 消費者行為分析與實務(市場營銷第2版十三五普通高等教育應用型規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:張中科     出版社:中國人民大學
  •     《消費者行為分析與實務(市場營銷第2版十三五 普通高等教育應用型規劃教材)》沿襲簡潔和實用的定 位特色,同時充分吸收和借鑒國內外消費者行為學研 究及營銷實踐的最新成果,結合移動互聯網和社交媒 體背景下的消費者行為的新特點,闡述了消費者行為 學的基本理論和營銷策略。章末設有案例分析和實訓 練習,富有啟發性,注重培養學生運用理論知識解決 現實問題的能力以及創新能力。本書適合高校學生、 企業營銷管理人員學習與參考。
  • 人民幣:RMB 39.00 元     售价:NT$ 175.50
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  • 如何寫出高轉化率文案

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(英)安迪·馬斯倫|譯者:邱勻     出版社:大象
  •     記住,寫文案的目的不是展示才華,而是把產品 賣出去!想寫出「高轉化率」文案,我們需要了解消 費者的購買心理,還需要了解產生購買心理的深層驅 動力。科學家們發現,人類總是以情感為基礎做決定 ,隨後再將這些決定合理化,消費者在做出購買決定 時,這一點往往更加明顯。而文案寫作者,恰恰可以 利用這一點來引導讀者,讓讀者做出「感覺正確」的 購買選擇。 本書將帶你深入客戶的大腦,學習如何利用讀者 最深層的心理驅動力來進行文案創作,你還將學到如 何用講故事的方法進行銷售,以及如何說服人們參與 到你的市場測試中。全書包含10多個真實的案例研究 ;25個心理文案寫作技巧;75個實踐練習;100多種引 發情緒的表達方式。通過示例、練習和提示,文案「 大咖」安迪·馬斯倫將為你傳授更高級的文案寫作技 能,幫助你磨煉寫作與溝通技巧,寫出「走心」「帶 貨」的好文案。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 文案的基本修養

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:東東槍     出版社:中信
  •     這本書撰寫時預設的讀者是那些剛剛入行,或從 事文案、創意工作時間不長,對於很多業務問題及相 關名詞、知識還心存困惑的初級創意從業人員。 書中所談的,是那些可能會構成一個廣告創意人 員基本修養的基本認識。是「認識」,所以更偏重道 理,而非技巧。是「道」,而非「術」。 有了這些基本的認識,才有可能把事情做對,才 知道什麼是對,什麼是錯,什麼是好,什麼是壞。這 些,就是所謂「基本修養」了。 修養是基礎,但並不只是基礎。有時候一件事做 到高級,比的還是修養。面對同一個問題時,是不是 能比別人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思 考,讓你有一些更快速、更準確的分析和判斷,靠的 可能就是這種「認識」,這種「修養」。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 消費心理與實務(高職高專經濟管理創新實踐系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:張莉|總主編:陳力華     出版社:清華大學
  •     本書系統介紹了消費心理學的基礎理論內容,並 提供了豐富的實踐案例,旨在幫助管理、營銷等專業 的學生了解消費者心理,並根據相關理論和經驗指導 管理及營銷實踐。 本書針對高職高專學生的理論和實踐課業需求, 突出各章節的實踐課業、案例分析及應用,將理論知 識融入實踐及案例中,適合相關專業學生作為教材使 用,也可供一般社會讀者閱讀參考。
  • 人民幣:RMB 39.00 元     售价:NT$ 175.50
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  • 成癮(如何設計讓人上癮的產品品牌和觀念第2版)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:程志良     出版社:機械工業
  •     為什麼同樣的東西已經擁有了,卻還想要? 為什麼相似的東西,想要這個不想要那個? 為什麼想要那些可有可無的東西? 是什麼激起了用戶想要的衝動,非要不可? 未來的商業將是爭奪大腦資源的商業! 為破解在人們看似不假思索的需求背後,大腦有 怎樣的運行機制,本書將深入分析大腦會對什麼東西 上癮,並最終揭曉人們是如何成癮的,讓用戶對你的 產品、品牌或觀念產生認同,為企業打造超級品牌提 供新思路,為產品營銷開啟新境界。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 市場營銷學(第3版高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:李金生//李晏墅     出版社:高等教育
  •     本書是近年來備受關注的一本市場營銷學教材, 是國內眾多高校選用的課程教材。作為普通高等教育 「十一五」國家級規劃教材和「十二五」「十三五」 江蘇省高等學校重點教材,本書被教育部評為「2009 年度普通高等教育精品教材」,同時被評為「2009年 江蘇省高等學校精品教材」。 本書共分五篇,包括營銷導論篇、營銷戰略篇、 營銷組合篇、營銷發展篇和營銷管理篇;由緒論,市 場營銷環境,市場營銷調研,消費者行為,市場細分 、目標市場與市場定位,市場營銷戰略,4Ps營銷組合 ,4Cs營銷組合,4Rs營銷組合,4Vs營銷組合,服務營 銷,綠色營銷,知識營銷,網路營銷,全球營銷,營 銷理論創新,營銷工程與應用,營銷策劃、組織與控 制,組織市場的營銷管理組成,共二十章,構成了全 新的營銷理論體系。 本書是面向經濟管理類專業本科生和碩士研究生 編著的教材,也可作為非經濟管理類專業學生的學習 用書和企業經營管理人員的參考用書。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 上海近代廣告史研究

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:楊海軍     出版社:世界圖書出版公司
  •     上海是中國近代傳媒業的發源地,也是孕育近代 中國廣告文化的搖籃。上海近代百年廣告形態變遷和 廣告業的曲折發展折射了近代中國社會的獨特歷史景 象,反映了中國近代社會城市興起、經濟發展、文化 交融的時代風貌,印證了中國近代社會政治變革、傳 媒生態變化、利益集團興衰、民族資本和外來資本抗 爭的歷史軌跡,上海近代廣告文化的創新和發展在中 國廣告文化發展史上佔有重要的地位。本書具體包括 上海民族工業發展與廣告業消長、上海廣告發展與民 族品牌成長、上海報刊廣告與社會消費觀念變化、近 代著名老上海廣告人和月份牌廣告、上海國貨運動與 政治廣告宣傳等內容。在充分概括近代社會政治、經 濟、文化環境,全面了解上海近代廣告生存土壤的基 礎上,勾勒出上海近代廣告的發展脈絡、發展規律、 發展特點。
  • 人民幣:RMB 52.00 元     售价:NT$ 234.00
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  • 故事化營銷(讓你的產品和品牌深入人心)(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:孔繁任     出版社:四川人民
  •     故事是人類進化所依賴的一項重要功能。「講故 事、聽故事、信故事」已然成為人類基因的部分。 作為人類最早的溝通方式之一,故事具有精煉信 息、贏得關注、獲取信任、喚起情感四項基本功能一 一而這恰恰是營銷傳播所追求的完整效果。在所有的 溝通形式中,唯有故事可以單獨、自然、一氣呵成地 達成這種效果。 故事法營銷,即將故事原理和方法運用於營銷溝 通的各個環節(包括產品、銷售、品牌、企業及人物 等)。本書從故事理論入手,為讀者層層剖析故事營 銷法一一從故事的原理、故事在人類社會發展中的重 要性,延伸至故事對營銷的重要推動。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 視覺營銷--櫥窗與店面陳列設計(第2版)/國際時尚設計叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(英)托尼·摩根|譯者:毛藝壇     出版社:中國紡織
  • 丛书项:國際時尚設計叢書
  •     視覺營銷是賣場終端的設計系統,作為一種視覺 表現手法,它將商品、賣場設計與布局、陳列技法有 機地結合起來,從而營造一種店鋪的消費氛圍,並將 商品完美地展示給目標群體。本書從視覺營銷的發展 史、視覺陳列師的角色、店鋪設計、櫥窗展示、店內 陳列、人形模特以及視覺陳列師的工作室等方面進行 了全面細緻的講解。 視覺營銷是一項藝術性較強的工作,優秀的視覺 陳列師可以在狹小的空間中創造無限的可能。本書將 理論與案例相結合,引用並分析了大量世界各地優秀 的視覺營銷圖片,並在每一章節末列舉一個國際主流 時尚品牌的訪談錄並分享權威視覺陳列師的工作心得 。全書圖文並茂,生動易懂,希望能給視覺營銷領域 的從業者或即將從事視覺營銷行業的學生提供指導和 幫助。
  • 人民幣:RMB 98.00 元     售价:NT$ 441.00
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  • 文案功夫(成為金牌文案的6大核心能力)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:樂劍峰     出版社:中信
  •     《文案功夫》一書,致力於打破「文案=廣告文案 」這一狹義的認知桎梏,立足於更廣闊的的專業視角 、更全面的應用功能,來重新看待文案寫作這件事情 。作者結合自己23年的文案寫作經驗,提出要成為一 名金牌文案,必須具備6項核心能力:掌握文案的必備 技能、洞悉文案背後的策略邏輯、懂得打造文案內部 的黃金結構、強化文案外在的視覺效果、拓展創意的 思維邊界、探尋廣告的經典原力,配以精美插圖與到 位解讀,讓更廣大的受眾群體,尤其是新媒體從業者 ,領會到文案的魅力,提升文案寫作技能。
  • 人民幣:RMB 75.00 元     售价:NT$ 337.50
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  • 消費者行為學(市場營銷專業第6版高等院校經濟與管理核心課經典系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:江林//李志蘭     出版社:首都經貿
  •     本書綜合運用心理學、社會學、人類文化學、市 場營銷學等學科知識,對消費者在消費活動中的各種 心理與行為現象,如心理活動過程、個性心理、消費 需要、購買動機、態度、逆反心理、購買行為、儲蓄 、信貸和投資、群體消費心理與行為、社會文化和社 會階層對消費者的影響,以及消費者在廣告、價格、 新產品開發、促銷、購物環境營造等營銷活動中的心 理與行為反應等進行了系統的研究和闡述。本書對於 企業了解目標市場消費者心理與行為特點,制定正確 的營銷策略和取得最佳營銷效果,具有較大的指導意 義。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 220.50
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  • 反對(讓顧客不再拒絕的終極指南)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)傑布·布朗特|譯者:王東川     出版社:清華大學
  •     銷售,是一項反人性的工作。因為人性天生厭惡 被拒絕,但銷售人員卻不得不直面和克服客戶的各種 反對和拒絕才能完成工作。現實中,很多銷售人員就 敗在了這一步,導致交易失敗、自信受挫和業績受損 。美國知名銷售學專家傑布·布朗特的著作《反對: 讓顧客不再拒絕的終極指南》,是迄今為止教會銷售 人員如何處理和應對反對意見的最精彩的教科書之一 。他解釋了「厭惡和躲避拒絕」背後的生物和心理科 學,分析了不同的反對意見類型,並結合實際案例提 出了在不同銷售場合下扭轉客戶反對心理的多種具體 方法。本書所提到的這些方法和老一套陳舊方法不同 ,具有創新性、科學性和實用性,不僅能令讀者茅塞 頓開,還能增強讀者的自信心和處理實際問題的能力 。 本書適合銷售領域專業人士閱讀,也適合希望提 高自身談判和人際交往能力的人士閱讀。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 市場營銷(第3版21世紀高職高專規劃教材)/商貿類系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:楊勇//陳建萍     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:商貿類系列
  •     本教材集中闡述了市場營銷的相關理論、實踐、 案例以及實訓的內容,主要包括營銷概述、營銷環境 、營銷戰略、營銷策略以及營銷實現等內容。本教材 按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容,從 而更加貼近市場營銷教學與教改的需要,更有利於培 養真正實用的營銷專業相關人才。考慮到市場營銷課 程教學的需要,本教材在提供市場營銷基本理論、方 法的基礎上,同時提供營銷技能培訓的教學內容。
  • 人民幣:RMB 39.00 元     售价:NT$ 175.50
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  • 現代POP廣告設計(21世紀高等院校藝術設計專業系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:張立楊//于謳//譚爽     出版社:清華大學
  •     本教材系統地講解了現代POP廣告設計的基本概念 、功能分類、POP廣告的策劃、POP廣告設計與創意、 POP廣告的視覺元素與表現形式等,同時附有大量的國 內外優秀的POP廣告設計作品,把理論和實踐相結合。 每個章節都設有本章導航、學習目標等及課後小結、 練習,環節緊湊,塑造一個完整的教學體系,使讀者 對現代POP廣告設計的學習有一個系統、全面的認知。 參編本書的作者都是藝術院系設計教學中的一線 教師和骨幹,有著豐富的教學經驗和嚴謹的治學態度 。本書既可作為各類高等院校藝術設計專業的課程教 材以及現代POP廣告設計培訓班教材,也可作為希望踏 入POP設計行業人員的自學教材。
  • 人民幣:RMB 59.80 元     售价:NT$ 269.10
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