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情绪价值(新的商业时代情绪价值为王)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：蔡钰|责编:汪欣出版社：新星
产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值同质化时代，产品的功能价值不再稀缺，资产价值具有极大的偶然性，只有情绪价值能让你杀出重围。情绪的生成机制是怎样的？消费者存在哪些基本的生理感受和心理动机？如何回应消费者的情绪、为消费者创造情绪、打造产品的情绪价值？情绪=感受+动机+行为著名商业观察家蔡钰用这个等式，结合国内外经典商业案例，带你打开情绪价值的黑箱，学会一套让自己和产品都能获得喜爱与认同的完整方法论。无论你是创业者、产品人、营销人，还是渴望被人喜爱、认同的个体，通过本书，你都将收获：一套提升个人洞察能力、利用情绪提升产品价值的系统方法；一个新时代下观察并解释消费行为的崭新框架；一组普通人也能懂的、商业世界如何“算计”你的思维模式。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

一生受用的结构化思考
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(日)安藤芳树|责编:沈久凌|译者:姚奕崴出版社：浙江教育
本书是日本知名广告公司ADK营销专家20年研究成果，他从2万份策划案中提炼出结构化思考的方法：七图法。七图法可以将高难度的商业著作、职场中的商业问题结构化，使得内容一目了然，能够在短时间内传达重要的点。帮助学习者短时间内理解繁杂内容，提高阅读能力、想象力和记忆力。帮助职场人准确、恰如其分地表达自己的真实意图，提高业务水平、加强团队成员之间的沟通问题等。全书共有4章，第1章介绍七图法的内容和特征；第 2章教大家如何使用七图法；第3章通过七图法培养结构化思考的能力；第4章将七图法运用到实际的工作中，减少工作时间，帮助提高工作效率。
人民幣：RMB 69.90 元售价：NT$ 279.60 元

营销的本质(白金版)(精)/包政管理经典
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：包政|责编:石美华//章集香出版社：机械工业
丛书项：包政管理经典
人类社会进入互联网时代，营销呈现多种形式，在此背景下，本书分析了营销方式的演进及最新模式，目的是帮助读者深入理解营销的本质含义。本书主要内容包括营销是一项商务职能、营销的两种协调方式、福特的大量销售方式、通用汽车的深度分销方式、丰田的社区商务方式、长虹与TCL商务方式之争、社区商务活动方式的兴起。书中提供了一些企业案例，可帮助读者理解相关理论。本书理论结合实际，可供企业家、创业家、营销从业人员以及管理研究人员学习和使用。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

消费心理学(第2版职业教育课程改革创新教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王旭//李秀英//张弘|责编:刘益汛出版社：机械工业
本书共分为10章，包括消费心理学基本理论，消费群体与消费心理，环境因素与消费心理，销售服务与消费心理，商品名称、商标、包装与消费心理，商品价格与消费心理，商品广告与消费心理，新产品与消费心理，消费品市场与消费心理以及消费心理的新发展。本书既可作为职业院校市场营销专业、市场调查与统计分析专业的专业课程教材，直播电商服务专业、跨境电子商务专业、移动商务专业的拓展课程教材，又可作为企业营销人员的培训教材，同时也适合普通读者自学使用。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市场营销基础与实务(高等职业教育经管类专业平台课精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:吴波虹//张蕊|责编:张文佳出版社：轻工
本书系统介绍了树立正确的营销观念、营销环境分析、顾客购买行为分析、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、分销渠道策略及促销策略、市场营销计划与控制等九个方面的内容。在内容设计上，既关注学生课堂上的能力训练，又关注学生课后实践环节的能力强化。教材编写应以培养学生的综合职业素质为目标，从专业能力、社会能力和方法能力三个维度，将知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三方面融为一体，并在教材中以适当的形式呈现出来，按照“三个合一”，即：职业教育与职业考证合一，课堂教学与职业训练合一，在籍教育与终身教育合一。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

深度营销(成就营销领导力的12大原则)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)托马斯·巴塔//帕特里克·巴韦斯|责编:徐樟|译者:美同出版社：北京联合
麦肯锡前高级合伙人托马斯·巴塔和伦敦商学院名誉教授帕特里克·巴韦斯联合撰写的《深度营销：成就营销领导力的12大原则》，是麦肯锡公司对全球营销人员进行深度调研之后的精华之作。本书内容基于市场营销领导力领域里迄今为止规模最大的全球性研究，通过分析170多个国家超过1232 名营销领导者的详细数据，总结67287份360度评估报告精华，确定了深度营销的 12大原则，为营销领导者提升影响力，从优秀走向卓越提供了一套系统而有效的做法；为立志在营销领域有所作为的今天的、未来的营销人员指明了前进的方向和目标。在营销的基本原则日益受到技术挑战的今天，这本书提供了在迅疾变化的商业环境中领导营销工作的路线图。学习并运用这12大原则，你可以发动你的上司、同事、团队和你自己的力量，使公司需求和客户需求的交集——“价值区”不断拓展，进而使公司获得更大收益，个人取得事业的成功！
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销策划(第2版高等院校经济管理类专业互联网+创新规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杨勇|责编:耿哲//李娉婷出版社：北京大学
本书从营销策划的起源与发展、营销策划基本原理、营销策划调研、营销策划的思维与创意、营销战略策划、4P（产品、定价、渠道和促销）策划、营销策划书的编制、营销策划管理等方面展开系统论述。本书结构清晰，逻辑性强，将营销实战中的经验、成功案例与每章节中的重要原理相结合，融“原理、实战原则以及案例”于一体，力求突出教材的理论性、科学性及实践应用性。本书既适合作为高等院校市场营销专业教材，也可供其他经管类专业学生使用，还可供企业经营管理和营销策划人员在实际工作中参考及自学使用。
人民幣：RMB 54.00 元售价：NT$ 216.00 元

市场营销(十四五普通高等教育规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:冯娜娜//田力军//贺世红|责编:王芳出版社：中国财经
市场营销学是一门研究市场、消费者、竞争者以及企业如何进行营销活动的学科。本书不仅介绍了市场营销的基本概念、原理和方法，还通过案例分析、实战演练等形式，帮助读者更好地理解和应用所学知识。此外，我们还结合近几年最新的市场营销理论和实践以及众多企业的成功经验，为读者提供宽广的视野。本书适合普通高等院校市场营销、工商管理和电子商务等专业教学使用，也可以作为企业培训和相关从业人员的参考书。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

市场营销基础与实务(微课版职业教育改革创新系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:赵修美//周振|责编:侯潇雨出版社：人民邮电
本书借鉴和吸收了国内外市场营销的成熟理论和最新研究成果，基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，系统地阐述了市场营销的基础理论和基本技能，共分12个项目：走进市场营销、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、营销调研、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、整合促销策略、市场营销管理、市场营销的新发展。本书以培养读者市场营销职业能力为导向，设置项目情境，设计有针对性的驱动任务，将理论知识学习与职业能力培养衔接融合，遵循“做中学、学中做”的一体化原则，配备习题与实训任务，以帮助学生提升营销工作岗位所需的职业技能。本书紧密结合营销人员的实际岗位需求，内容新颖，讲解透彻，可作为职业院校、技工院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可作为企业市场营销人员岗位培训教材和参考用书。
人民幣：RMB 39.80 元售价：NT$ 159.20 元

时尚中的心理学(从消费到营销)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：白玉苓|责编:苗苗出版社：中国纺织
时尚消费作为一种社会心理现象，一直是驱动消费的重大商业元素，反映了消费者对美好生活的追求和向往，本书综合心理学、社会学、营销学知识，回答时尚消费的概念、符号的含义，研究时尚消费中消费者个体及其心理活动的表现及规律，分析感觉、直觉、情绪、个性、动机、态度等心理因素的产生及参与时尚消费活动的表现和特征，分析流行文化、可持续时尚等影响下消费者心理和行为的新变化，为企业和品牌的营销寻找突破口和新思路。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

新媒体广告策划与文案创意(互联网+新形态教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:戴瑞//范子珍|责编:徐娟出版社：化学工业
新媒体广告策划与文案创意是数字化时代广告成功的关键组成部分。本书涉及的新媒体广告主要包括门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、微信广告、微博广告、网络直播广告、音频广告、元宇宙场景广告。本书厘清了新媒体广告发展的历史脉络，详尽阐释了新媒体广告的内涵和外延，以全新的视角讲解了新媒体广告发展演变的规律和特点，最后讲解了新媒体广告文案的创意写作。本书理论紧密联系实际，案例鲜活前沿，适合作为本科及高职院校广告、设计、品牌、新媒体传播等专业的教材，从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和平台管理的业界人员也可参阅。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

新编市场营销(第2版高等职业教育财经商贸类专业互联网+创新教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:赵轶|责编:孔文梅//单元花出版社：机械工业
本书是中国特色高水平高职学校项目建设成果，全书贯彻《国家职业教育改革实施方案》《关于实施中国特色高水平高职学校和专业建设计划的意见》等文件精神，进一步密切产教融合，与行业领先企业合作进行课程开发，在融入新技术、新工艺、新规范的基础上，借鉴国外“学习领域”的课程理论，搭建起以“工作过程导向”为特征的“理实一体化” 素材框架，对经管类专业课程“模块化”实施进行了探索。全书设计了11项学习任务，包括市场营销认知、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场竞争状况分析、市场营销信息处理、目标市场分析、产品策略分析、价格策略分析、分销渠道策略分析、促销策略分析和网络营销与运营。本书比较完整地阐述了市场营销活动的过程，适用于高职本科、高职专科学校工商管理类专业及其他相关专业的教学，也可作为在职人员培训或工作实践的参考用书。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市场营销策划--理论实务案例实训(第5版21世纪新概念教材十二五职业教育国家规划教材)/高等职业教育市场营销专业精品课程教材新系/多元整合型一体化系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张晓//王丽丽|责编:许景行//石建华出版社：东北财大
丛书项：多元整合型一体化系列
本书第五版遵循“总序” 中阐明的“共识”，在教材的 “类型与层次”“编写原则”“ 结构”，课程的“设置”“导向 ”“目标”“内容”“组织”“方法” “训练、考核与评价”，以及教学的“途径”和“方法”等方面，都做了较为系统的调整和优化，将以“‘整体论’课程观”为指导理念，以“内在目的性”为方法论主导原理，以“课程觅母表达”为中心，以“学力发育”为“过程模式” ，以“胜任力建构”为“目标模式”，以教师为引导，以学生为主体，以“教学—训练—考核”为主线的“‘教、学、做、评’合一”，作为教材体系建设的基本定位。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

怀旧营销(理论与实践)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：庞隽|责编:陶璇出版社：科学
怀旧营销作为一种情感营销策略日渐盛行，在娱乐、服饰、食品、汽车、日化等多个行业中频繁出现。一些企业借助怀旧营销获得巨大的市场成功，甚至让沉寂已久的老品牌重获新生，但也有一些企业的怀旧营销并未获得预期的市场反应。因此，了解怀旧消费的诱因和心理机制具有重要的理论价值和现实意义。本书基于作者近十年在怀旧营销领域的主要研究成果，提炼出压力感、孤独感、权力感、时间感和身份冲突感五个主要的怀旧消费诱因，并基于补偿性消费的相关理论搭建了一个系统和完整的包含怀旧消费的前因和机制的理论模型。内容上既有鲜活的企业案例，也有严谨的科学原理，通过理论联系实践，从消费者的视角探讨怀旧营销成败的原因。本书的读者对象包括市场营销方向的科研工作者、高校教师和学生，以及企业营销管理者和管理咨询、广告、媒体、公关等专业服务企业的从业者。
人民幣：RMB 96.00 元售价：NT$ 384.00 元

市场营销基础
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杨雪青|责编:陈嘉出版社：南京大学
本书通过强化营销基本理论梳理，对涉及现代市场营销学的一系列概念都给予了清晰的界定，便于读者能深入理解现代市场营销的真谛。本书不仅强调现代企业应具备的最新营销观念，而且增加了营销的新内容，强调诚信建设的必要性以及如何加强诚信建设。此外，结合我国经济社会发展的需要，在传统的市场营销相关知识的基础上，增加了“探究营销动态”模块，将新媒体营销、大数据营销、圈层营销等新形态营销模式加入内容当中。同时，从营销新思维的角度，增加了企业营销伦理和营销激励管理等内容。本书在阐明基本概念的前提下，更侧重于引导学生掌握市场营销方法和技能。根据以上特点，本书不仅可作为高等职业院校的专用教材，也可以用来培训企业的营销管理人员和营销人员。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

广告基础与实务(第4版市场营销职业教育教学改革融合创新型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:赵寰|责编:张旭凤//石建华出版社：东北财大
全书整体分为三大部分：第一篇为广告策划思维，主要介绍广告概要、广告美学、策划思维等相关内容；第二篇为广告运作技术，针对现代广告运作的全过程进行抽丝剥茧般的分析与讲解，帮助读者科学地理解广告运作，侧重对读者广告专业运作的实务能力的培养；第三篇为广告经营原理，通过对广告经营、广告管理的讲解及对广告经营管理前沿的介绍，令读者更全面地认识广告公司的具体运营策略，开阔读者视野。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

消费心理学教程(第7版国家级一流本科专业建设管理学教学用书十二五普通高等教育本科国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:徐萍|责编:吴晓群出版社：上海财大
本书力图运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论，在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律，着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。本书由总论、消费者心理、社会环境心理、营销心理策略、购物环境心理五大知识模块构成，共 20章。为了便于教师教学和学生阅读，书中结合当代社会生活中的热点，在每章前安排了学习目标、导入案例，章后有小结、课程思政、思考题、案例分析和阅读资料等内容。此外，书中还穿插了大量实例，以便拓宽读者的视野。本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系，以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新时期消费心理的最新理论、方法和经验。书中既有深入浅出的理论分析，又有具体生动的营销实例，集理论性、实用性和可操作性于一体。本书对从事营销、经营、管理实务的企业家而言是一本必备的工具书，对大专院校市场营销及经贸专业学生来说则是一本实用的专业教材，并可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

商业数据分析(21世纪经济管理新形态教材)/大数据与信息管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王目文//彭玉珊//曹丽//倪梦琳|责编:陆浥晨出版社：清华大学
丛书项：大数据与信息管理系列
为了让入门数据统计分析更容易，本书基于应用为主的原则，将入门所必需的概率论和统计学相关知识精简，剔除数学证明的相关内容，融合成了本书第一章，并在每章后面从科学网博客、知乎专刊精选了概率统计和数据分析科普文章作为拓展阅读部分。本书第二章数据的搜集与整理就以问卷星为工具详细介绍了在线问卷设计的步骤。本书以Excel2013和 SPSS20为操作工具，分别从数据的搜集与整理（第二章）、描述性统计分析（第三章）、参数检验（第四章）、方差分析（第五章）、非参数检验（第六章）、相关与回归分析（第七章）、 Logistic回归分析（第八章）和聚类与因子分析（第九章）介绍了相关基础知识和操作步骤。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

算者生存(商业分析的方法与实践)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：吴彬彬|责编:杨海玲出版社：人民邮电
互联网时代，数据和信息的规模急剧膨胀，各行各业都与数据紧密相连，因此急需能够充分利用数据和信息的人才。企业通过对数据和信息进行深入分析，可以提高收入、降低成本，从而获得竞争优势。本书以企业长久生存为目标，以收入最大化、风险最小化、成本最小化三条业务主线思想为指导，逐步构建数据分析体系、数据评估体系、数据产品化体系共同运作的商业分析框架，详细描述如何利用商业分析技能帮助企业获取竞争优势。本书融理论与实践于一体，本书方法论经过网易、阿里巴巴的项目实践验证。无论是商业分析人员、数据分析人员，还是业务人员、企业管理人员，都会在阅读本书后受益匪浅。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

营销管理--融入中国情境的理论与实践(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张闯//滕文波//张其林|责编:刘志彬出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书内容全面融入中国文化与社会情境，强化“本土化市场情境”“本土化特色产业”“本土化企业案例”“本土化理论进展”，将西方经典理论在本土情境中进行诠释、比较与创新。本书选取的案例全部为中国本土企业案例，也包括少量具有代表性的跨国公司在中国市场经营的案例。除每一章的开篇引导案例和章后的综合案例分析以外，我们在正文中设计了“营销洞见”和“营销与中国”两个小栏目。前者用来提供具有启发性的小案例或相关资料，后者则重点用来体现营销理论或营销实践的中国特色。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

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