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  • 市场营销学(原书第15版)/终身学习核心知识库

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|责编:张渝涓|译者:柴利//张景艳     出版社：人民邮电
  • 丛书项：终身学习核心知识库
  •     本书深入探讨了数字时 代市场营销的新变化与持续 性变化，强调顾客价值、顾 客参与和顾客关系的重要性 。本书继续沿用顾客参与框 架，增加了顾客参与工具、 实践和发展等内容。 书中介绍了公司在应对 市场营销环境重大变化时的 策略和方法，包括数字技术 崛起、经济波动、极端气候 和全球性健康危机等对市场 营销的影响。紧跟数字概念 、技术和实践的革新发展， 探讨了大数据、新型市场营 销分析、物联网、人工智能 、DTC营销模式、全渠道战 略等。 本书增加了对传统营销 领域和新兴营销趋势及话题 的新解读，如数字营销、移 动营销、社交媒体营销、顾 客参与营销、顾客旅程等。 对全球营销与可持续营销章 节进行了结构重组和修订， 采用全新组织框架、概念和 案例。书中包含新的真实品 牌故事、营销亮点、营销案 例和文内实例，更新了16个 公司营销案例，使市场营销 活动更贴近消费者生活实际 需求。
  • 人民幣：RMB 159.00 元     售价：NT$ 636.00 元
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